Las mejores campañas navideñas para inspirar su planificación de medios de vacaciones

Además: Sugerencias de planificación de medios para una temporada festiva alegre

La temporada navideña siempre trae las mejores ideas de la industria creativa. Aparte del Superbowl, la Navidad es el mayor evento publicitario y de planificación de medios del año.

A lo largo de la temporada navideña, que se extiende desde Halloween hasta enero (en los EE. UU.), se invierten aproximadamente $ 45.6 mil millones en publicidad digital.

Pero este año se verá un poco diferente.

La inflación y el estancamiento económico están provocando recortes presupuestarios de miles de millones. Los consumidores también están sintiendo la presión, aunque las previsiones de gasto son mixtas.

• Statista: más del 50% de los compradores de EE. UU. y Canadá y el 40% de los compradores del Reino Unido tienen la intención de gastar menos en esta temporada tonta
• Klarna: solo el 24% planea gastar menos, mientras que el 31% planea gastar y el 36% gastará lo mismo
• Mastercard: se espera que las ventas en EE. UU. aumenten un 7,1 % en esta temporada navideña (sin ajustar por inflación)

A pesar de los desafíos que enfrentan los anunciantes, aún puede tener una feliz Navidad y comenzar feliz el nuevo año. La clave es aprovechar los datos de marketing de alta calidad para lanzar campañas navideñas innovadoras y centradas en el cliente.

Siga leyendo para ver algunos de los mejores ejemplos de planificación de medios que se lanzarán para la Navidad de 2022.

Puntos clave para la planificación de medios en la temporada navideña de 2022

• La publicidad en línea se está volviendo ferozmente competitiva
• Sea deliberado y decisivo con la planificación de medios
• Planificar una campaña de marketing integrada
• Personaliza siempre que sea posible
• Utilice los datos para tomar decisiones informadas

Consejos de marketing digital y planificación de medios para la Navidad de 2022

La temporada navideña comienza en diferentes momentos en todo el mundo. Aquí en Suecia, vemos la mayor actividad en diciembre, mientras que nuestros amigos estadounidenses han estado decorando los pasillos desde el 1 de noviembre.

Estés donde estés, la forma más eficaz de planificar una campaña de marketing navideña productiva sigue siendo la misma.

Comprenda a su audiencia, comuníquese con claridad y adopte la agilidad.

Al igual que Rudolph con su nariz tan brillante, deje que los datos de marketing de alta calidad guíen sus decisiones de planificación de medios.

Empezar temprano

Según la encuesta anual de compras de consumidores durante las festividades de 2022 de Roku y Harris Poll, el 56 % de los compradores, incluido el 70 % de los millennials, ahorrará para comprar regalos este año. Y el 25% dijo que comenzó a comprar en septiembre.

La planificación de medios proactiva le da una ventaja inicial sobre la competencia. También le brinda más tiempo para crear conciencia de marca, perfeccionar los mensajes y realizar ajustes a mitad de la campaña antes de que la actividad alcance su punto máximo a principios de diciembre.

Considere la experiencia del cliente multicanal

Se espera que el tráfico peatonal a las tiendas minoristas aumente en la temporada navideña de 2022. El pronóstico anual de vacaciones de Mastercard SpendingPulse encontró que los minoristas anticipaban que las ventas en la tienda aumentarían un 7,9% con respecto al año pasado.

Sin embargo, el comercio electrónico sigue siendo la gran oportunidad. Según el pronóstico de SpendingPulse, las ventas minoristas en línea deberían crecer un 4,2 % en 2022, un aumento de casi el 70 % desde 2019.

Saber dónde están sus clientes y cómo interactúan con su marca será crucial para convertir más compras en esta temporada navideña. Los expertos en marketing crearán una campaña de marketing integrada que:

• Construye una audiencia comprometida
• Llega a los compradores en el momento adecuado
• Responde a las señales de comportamiento de la audiencia
• Permanece consistente en todos los canales
• Refuerza un mensaje personal.

Las campañas complejas son complicadas sin las herramientas adecuadas. Descubra cómo Mediatool le permite gestionar campañas de marketing integradas.

Ofrezca lo que sus clientes quieren

Aunque la temporada navideña es un frenesí de actividad, los ganadores no siempre son marcas familiares con presupuestos ilimitados. Las campañas inteligentes y perspicaces cortan el ruido.

• El año pasado, el rival de Uber, Getir, salvó la Navidad en su primera campaña navideña.
• La campaña de Navidad 2022 de PETA (la primera) cuenta una historia clara y conmovedora
• El tendero de descuento Aldi juega con la exageración de la Copa del Mundo con un personaje favorito de los fanáticos

En 2022, el valor y la confianza seguirán impulsando las decisiones de compra más que casi todo lo demás.

La encuesta Holidays Unwrapped 2022 de Klarna mostró que ceñirse a un presupuesto y encontrar una buena oferta eran las mismas prioridades principales para los compradores, con el 60 % de los encuestados indicando una o ambas. Solo uno de cada cinco encuestados (20 %) dijo que su objetivo era obtener el regalo que deseaba a cualquier precio.

Los clientes están buscando formas de estirar sus presupuestos para regalos. Buscarán las mejores ofertas en línea, controlarán los precios y tomarán decisiones antes.

Para su planificación de medios de Navidad, eso significa:

• Mantener la coherencia en las campañas multicanal
• Demostrar a tu audiencia que los entiendes
• Vigilando a la competencia
• Entregando valor auténtico

Los clientes compran de marcas en las que confían, pero una buena oferta puede ser muy persuasiva. Si su campaña de marketing digital puede ofrecer valor y autenticidad, obtendrá muchos beneficios.

Sea Decisivo, Deliberado y Ágil

El período de vacaciones no es un momento para permitirse una planificación de medios indecisa. A medida que más clientes naveguen en línea, su competencia estará allí para conocerlos. Por lo tanto, las campañas navideñas de 2022 de los especialistas en marketing deben ser innovadoras, perspicaces y decisivas para reducir el ruido.

La creatividad inteligente es una parte del desafío. El componente más importante es el uso de datos para tomar decisiones de marketing informadas y eficientes.

• Lanza tu campaña de Navidad 2022 lo antes posible
• Utilice los datos para impulsar la planificación de medios y la estrategia de marketing
• Creatividad y canales de prueba A/B
• Apunta al ROAS más alto posible
• Supervise de cerca el rendimiento de la campaña
• Ajuste el curso a mitad de la campaña para priorizar la actividad de alto rendimiento

Los especialistas en marketing solo tienen una ventana corta para causar una buena impresión. No puede permitirse el lujo de perder el tiempo buscando en hojas de cálculo o investigando datos inconsistentes.

Reúna su campaña de marketing de Navidad 2022 con Mediatool

Con Mediatool, todos sus canales de marketing digital se unen en un tablero fácil de usar. Las herramientas colaborativas de planificación de medios ayudan a agilizar los lanzamientos de campañas, y el seguimiento de objetivos en tiempo real permite la optimización dentro de la campaña. Estás cubierto de principio a fin.

La inteligencia basada en datos es el factor que define las mejores campañas de marketing navideñas. Mediatool pone la planificación de medios y los datos de rendimiento al alcance de su mano, liberando su tiempo para lanzar campañas creativas que llamen la atención.

Estos son algunos de nuestros favoritos para inspirar su campaña de Navidad 2022.

Las mejores campañas publicitarias navideñas de 2022 (hasta ahora)

Etsy (EE. UU. y en todo el mundo)

Etsy lanzó dos creatividades navideñas este año, "To The Travelers" y "To The New Parents".

El mercado de artesanía en línea está desafiando la tendencia de ofertas y descuentos. En cambio, la campaña de Etsy de 72andSunny enfatiza lo especial que puede ser un regalo considerado. Y claramente han hecho su investigación dirigiéndose a dos segmentos de audiencia claramente diferentes.

Consulta aquí las campañas de Navidad de 2022 de Etsy.

Lego (Dinamarca y en todo el mundo)

La campaña navideña más grande de la historia de Lego cuenta con un elenco de primer nivel, que incluye a Katy Perry e Ironman. Pero los niños son las verdaderas estrellas de esta enérgica e imaginativa campaña creada por la agencia interna de Lego.

El fabricante de juguetes danés de 90 años entregó las riendas a los niños, permitiéndoles construir lo que significan las vacaciones para ellos. No hay nieve, fiestas festivas ni paseos en trineo. Pero hay una jirafa inflable montada en un castillo propulsado por cohetes.

Vea la campaña de Navidad 2022 de Lego aquí.

Klarna (Suecia y en todo el mundo)

En lugar de un anuncio, los favoritos suecos de fintech, Klarna, decidieron brindarles a sus clientes el regalo de la información.

La encuesta Holidays Unwrapped de 2022 desglosa las tendencias de compras y pagos para ayudar a los minoristas a prepararse para las fiestas. La infografía interactiva tiene una gran cantidad de interesantes investigaciones propias sobre presupuestos, comportamientos y patrones de compra.

Klarna también seleccionó un calendario de adviento con grandes ofertas para clientes preocupados por su presupuesto.

John Lewis (Reino Unido)

Ninguna lista de campañas navideñas está completa sin John Lewis & Partners. El público del Reino Unido espera con impaciencia la campaña navideña de los grandes almacenes cada año.

Este año no es la excepción. El anuncio navideño 2022 de John Lewis de Adam & Eve/DDB es divertido, conmovedor, simple y significativo.

Vea la campaña navideña de John Lewis 2022 aquí.

Lotería Nacional Española (Loterías y Apuestas del Estado, España)

Al igual que John Lewis, el público español espera la campaña publicitaria de la organización nacional de loterías cada Navidad. Este año, Loterías y Apuestas del Estado produjo tres emotivos cortometrajes con remates morales y gradaciones de color malhumoradas.

Los anuncios tienen un CTA más explícito que John Lewis, pero al igual que Etsy, están dirigidos a audiencias distintas.

Consulta aquí la campaña de Navidad 202 de la Lotería Nacional de España. ¿Busca una mejor manera de planificar, rastrear, administrar y optimizar su campaña de Navidad 2022? Date el regalo de Mediatool, la solución integral de planificación de medios para marcas en crecimiento y agencias ocupadas .