แคมเปญคริสต์มาสที่ดีที่สุดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการวางแผนสื่อในช่วงวันหยุดของคุณ

บวก: เคล็ดลับการวางแผนสื่อสำหรับเทศกาลวันหยุดที่ครึกครื้น

เทศกาลวันหยุดนำเสนอแนวคิดที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เสมอ นอกจาก Superbowl แล้ว คริสต์มาสยังเป็นงานโฆษณาและการวางแผนสื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีอีกด้วย

ตลอดช่วงเทศกาลวันหยุดยาวตั้งแต่ฮัลโลวีนไปจนถึงมกราคม (ในสหรัฐอเมริกา) เงินประมาณ 45.6 พันล้านดอลลาร์ถูกเทลงในโฆษณาดิจิทัล

แต่ปีนี้จะดูแตกต่างออกไปเล็กน้อย

ภาวะเงินเฟ้อและความซบเซาทางเศรษฐกิจกำลังผลักดันการลดงบประมาณเป็นพันล้าน ผู้บริโภคยังรู้สึกเหน็บแนม แม้ว่าการคาดการณ์การใช้จ่ายจะค่อนข้างหลากหลาย

• สถิติ: กว่า 50% ของผู้ซื้อในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาและ 40% ของผู้ซื้อในสหราชอาณาจักรตั้งใจที่จะใช้จ่ายน้อยลงในช่วงเทศกาลไร้สาระนี้
• Klarna: มีเพียง 24% เท่านั้นที่วางแผนจะใช้จ่ายน้อยลง ในขณะที่ 31% วางแผนที่จะออกไปสาดน้ำ และ 36% จะใช้จ่ายเท่าเดิม
• Mastercard: ยอดขายของสหรัฐคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 7.1% ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ (ไม่ปรับตามอัตราเงินเฟ้อ)

แม้จะมีความท้าทายที่ผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญ แต่คุณยังคงมีความสุขในวันคริสต์มาสและเริ่มต้นปีใหม่ได้อย่างมีความสุข กุญแจสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากข้อมูลการตลาดคุณภาพสูงเพื่อเปิดตัวแคมเปญคริสต์มาสที่สร้างสรรค์และมุ่งเน้นลูกค้าเป็นหลัก

อ่านต่อเพื่อดูตัวอย่างการวางแผนสื่อที่ดีที่สุดที่จะเปิดตัวในช่วงคริสต์มาสปี 2022

ประเด็นสำคัญสำหรับการวางแผนสื่อในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2022

• การโฆษณาออนไลน์มีการแข่งขันที่รุนแรง
• วางแผนสื่ออย่างรอบคอบและเด็ดขาด
• วางแผนแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ
• ปรับแต่งได้ทุกที่ที่เป็นไปได้
• ใช้ข้อมูลในการตัดสินใจอย่างรอบรู้

เคล็ดลับการวางแผนการตลาดดิจิทัลและสื่อสำหรับคริสต์มาสปี 2022

เทศกาลวันหยุดจะเริ่มต้นในเวลาต่างๆ กันทั่วโลก ที่สวีเดน เราเห็นกิจกรรมมากที่สุดในเดือนธันวาคม ในขณะที่เพื่อนชาวอเมริกันของเรามารวมตัวกันที่ห้องโถงตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน

ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการวางแผนแคมเปญการตลาดในช่วงเทศกาลวันหยุดยังคงเหมือนเดิม

เข้าใจผู้ชมของคุณ สื่อสารอย่างชัดเจน และเปิดรับความคล่องตัว

เช่นเดียวกับรูดอล์ฟที่มีจมูกโด่ง ให้ข้อมูลการตลาดคุณภาพสูงเป็นแนวทางในการตัดสินใจวางแผนสื่อของคุณ

เริ่มเร็ว

จากการสำรวจการจับจ่ายของผู้บริโภคในช่วงวันหยุดประจำปี 2022 จาก Roku และ Harris Poll พบว่า 56% ของนักช้อป รวมถึง 70% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลจะประหยัดเงินเพื่อซื้อของขวัญในปีนี้ และ 25% กล่าวว่าเริ่มจับจ่ายตั้งแต่ช่วงต้นเดือนกันยายน

การวางแผนสื่อเชิงรุกช่วยให้คุณเริ่มต้นการแข่งขันได้ล่วงหน้า นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับแต่งข้อความ และปรับเปลี่ยนแคมเปญในช่วงกลางก่อนที่กิจกรรมจะถึงจุดสูงสุดในต้นเดือนธันวาคม

พิจารณาประสบการณ์ลูกค้าข้ามช่องทาง

ปริมาณการใช้เท้าไปยังร้านค้าปลีกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2565 การคาดการณ์วันหยุดประจำปีของ Mastercard SpendingPulse พบว่าผู้ค้าปลีกคาดการณ์ว่ายอดขายในร้านจะเพิ่มขึ้น 7.9% จากปีที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม อีคอมเมิร์ซยังคงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ ตามการคาดการณ์ของ SpendingPulse ยอดค้าปลีกออนไลน์น่าจะเติบโต 4.2% ในปี 2565 เพิ่มขึ้นเกือบ 70% ตั้งแต่ปี 2562

การรู้ว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหนและโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณอย่างไรจะมีความสำคัญต่อการแปลงการซื้อให้มากขึ้นในเทศกาลวันหยุดนี้ นักการตลาดที่เชี่ยวชาญจะสร้างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่:

• สร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วม
• เข้าถึงผู้ซื้อในเวลาที่เหมาะสม
• ตอบสนองต่อสัญญาณพฤติกรรมของผู้ชม
• คงเส้นคงวาทุกช่อง
• ตอกย้ำข้อความส่วนตัว

แคมเปญที่ซับซ้อนนั้นยุ่งยากหากไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสม ค้นหาวิธีที่ Mediatool ช่วยให้คุณจัดการแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ

ส่งมอบสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ

แม้ว่าเทศกาลวันหยุดจะมีกิจกรรมมากมาย แต่ผู้ชนะก็ไม่ใช่แบรนด์ครัวเรือนที่มีงบประมาณไม่จำกัดเสมอไป แคมเปญที่ชาญฉลาดและชาญฉลาดตัดเสียงรบกวน

• ปีที่แล้ว Getir คู่แข่งของ Uber ช่วยคริสต์มาสในแคมเปญวันหยุดครั้งแรกของพวกเขา
• แคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของ PETA (แคมเปญแรก) บอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจนและอบอุ่นใจ
• Aldi ร้านขายของชำลดราคาเล่นฟุตบอลโลกด้วยตัวละครที่แฟนๆ ชื่นชอบ

ในปี 2565 คุณค่าและความไว้วางใจจะยังคงขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อมากกว่าอย่างอื่นเกือบทั้งหมด

แบบสำรวจ Unwrapped วันหยุดปี 2022 ของ Klarna แสดงให้เห็นว่าการยึดมั่นในงบประมาณและการค้นหาข้อตกลงที่ดีนั้นมีความสำคัญสูงสุดเท่ากันสำหรับนักช้อป โดย 60% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าข้อใดข้อหนึ่งหรือทั้งสองข้อ มีเพียง 1 ใน 5 ของผู้ตอบแบบสอบถาม (20%) ที่กล่าวว่าโฟกัสไปที่การได้ของขวัญที่พวกเขาต้องการในราคาใดก็ได้

ลูกค้ากำลังมองหาวิธีเพิ่มงบประมาณในการให้ของขวัญ พวกเขาจะค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดทางออนไลน์ ตรวจสอบราคา และทำการตัดสินใจตั้งแต่เนิ่นๆ

สำหรับการวางแผนสื่อคริสต์มาสของคุณ นั่นหมายถึง:

• รักษาความสม่ำเสมอในแคมเปญข้ามช่องทาง
• แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณเข้าใจพวกเขา
• จับตาดูการแข่งขัน
• ส่งมอบคุณค่าที่แท้จริง

ลูกค้าซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจ แต่ข้อเสนอที่ดีสามารถโน้มน้าวใจได้มาก หากแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณสามารถมอบคุณค่า และ ความถูกต้อง คุณจะได้รับผลตอบแทนที่น่าพึงพอใจมากมาย

มีความเด็ดขาด รอบคอบ และว่องไว

ช่วงวันหยุดไม่ใช่เวลาที่จะปล่อยใจไปกับการวางแผนสื่อที่ไม่เด็ดขาด เมื่อลูกค้าเรียกดูออนไลน์มากขึ้น การแข่งขันของคุณก็จะอยู่ที่นั่นเพื่อพบกับพวกเขา ดังนั้นแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของนักการตลาดจึงต้องสร้างสรรค์ เจาะลึก และเด็ดขาดเพื่อตัดเสียงรบกวน

ความคิดสร้างสรรค์ที่ชาญฉลาดเป็นส่วนหนึ่งของความท้าทาย องค์ประกอบที่สำคัญกว่าคือการใช้ข้อมูลเพื่อทำการตัดสินใจทางการตลาดอย่างรอบรู้และมีประสิทธิภาพ

• เปิดตัวแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของคุณโดยเร็วที่สุด
• ใช้ข้อมูลเพื่อผลักดันการวางแผนสื่อและกลยุทธ์ทางการตลาด
• โฆษณาทดสอบ A/B และแชนเนล
• มุ่งสู่ ROAS สูงสุดที่เป็นไปได้
• ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิด
• ปรับแคมเปญกลางหลักสูตรเพื่อจัดลำดับความสำคัญของกิจกรรมที่มีประสิทธิภาพสูง

นักการตลาดมีเวลาสั้นๆ ในการสร้างความประทับใจ คุณไม่สามารถเสียเวลาขุดค้นในสเปรดชีตหรือตรวจสอบข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกัน

นำแคมเปญการตลาดคริสต์มาสปี 2022 ของคุณมารวมกับ Mediatool

ด้วย Mediatool ช่องทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณจะรวมอยู่ในแดชบอร์ดที่ใช้งานง่าย เครื่องมือการวางแผนสื่อที่ใช้ร่วมกันช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการเปิดใช้แคมเปญ และการติดตามเป้าหมายแบบเรียลไทม์ช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในแคมเปญได้ คุณได้รับความคุ้มครองตั้งแต่ต้นจนจบ

ความฉลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นปัจจัยที่กำหนดสำหรับแคมเปญการตลาดคริสต์มาสที่ดีที่สุด Mediatool นำข้อมูลการวางแผนสื่อและประสิทธิภาพมาไว้ที่ปลายนิ้วของคุณ ทำให้คุณมีเวลาเปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์ที่ตรงใจคุณ

ต่อไปนี้เป็นรายการโปรดบางส่วนของเราที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของคุณ

แคมเปญโฆษณาคริสต์มาสที่ดีที่สุดของปี 2022 (จนถึงปัจจุบัน)

Etsy (สหรัฐอเมริกาและทั่วโลก)

Etsy เปิดตัวโฆษณาคริสต์มาส 2 รายการในปีนี้ ได้แก่ “To The Travelers” และ “To The New parent”

ตลาดงานฝีมือออนไลน์กำลังรับกระแสข้อเสนอและส่วนลด แคมเปญของ Etsy โดย 72andSunny เน้นย้ำว่าของขวัญที่คิดมาเป็นอย่างดีนั้นพิเศษเพียงใด และได้ทำการวิจัยอย่างชัดเจนโดยกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมสองกลุ่มที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน

ดูแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของ Etsy ที่นี่

Lego (เดนมาร์กและทั่วโลก)

แคมเปญวันหยุดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาของ Lego คัดเลือกนักแสดงแถวหน้า ซึ่งรวมถึง Katy Perry และ Ironman แต่เด็กๆ คือดาวเด่นที่แท้จริงของแคมเปญที่เต็มไปด้วยพลังและสร้างสรรค์นี้ ซึ่งสร้างโดยหน่วยงานภายในของ Lego

ผู้ผลิตของเล่นชาวเดนมาร์กวัย 90 ปีมอบบังเหียนให้กับเด็กๆ เพื่อให้พวกเขาสร้างสิ่งที่วันหยุดมีความหมายสำหรับพวกเขา ไม่มีหิมะ งานเลี้ยงรื่นเริง หรือการขี่เลื่อน แต่ มี ยีราฟเป่าลมขี่ปราสาทที่ขับเคลื่อนด้วยจรวด

ดูแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของ Lego ที่นี่

Klarna (สวีเดนและทั่วโลก)

แทนที่จะโฆษณา Klarna ฟินเทคชาวสวีเดนคนโปรดตัดสินใจมอบของขวัญที่เป็นข้อมูลเชิงลึกแก่ลูกค้า

แบบสำรวจ Unwrapped วันหยุดปี 2022 แจกแจงเทรนด์การช็อปปิ้งและการชำระเงินเพื่อช่วยผู้ค้าปลีกเตรียมพร้อมสำหรับวันหยุด อินโฟกราฟิกแบบอินเทอร์แอกทีฟมีการวิจัยบุคคลที่หนึ่งที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับงบประมาณ พฤติกรรม และรูปแบบการซื้อ

Klarna ยังดูแลจัดการปฏิทินการมาถึงของข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับลูกค้าที่คำนึงถึงงบประมาณ

จอห์น ลูอิส (สหราชอาณาจักร)

รายการแคมเปญคริสต์มาสจะไม่สมบูรณ์หากไม่มี John Lewis & Partners ผู้ชมในสหราชอาณาจักรต่างเฝ้ารอแคมเปญคริสต์มาสของห้างสรรพสินค้าในแต่ละปีอย่างใจจดใจจ่อ

ปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น สปอตคริสต์มาสปี 2022 ของ John Lewis โดย Adam & Eve/DDB ตลก อบอุ่นใจ เรียบง่าย และมีความหมาย

ดูแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของ John Lewis ที่นี่

ลอตเตอรีแห่งชาติสเปน (Loterias y Apuestas del Estado, สเปน)

เช่นเดียวกับ John Lewis ผู้ชมชาวสเปนรอคอยแคมเปญโฆษณาขององค์กรลอตเตอรีแห่งชาติทุกวันคริสต์มาส ในปีนี้ Loterias y Apuestas del Estado ได้ผลิตภาพยนตร์สั้นที่แสดงอารมณ์ 3 เรื่องโดยมีเนื้อหาเน้นย้ำทางศีลธรรมและการไล่ระดับสีตามอารมณ์

สปอตมี CTA ที่ชัดเจนกว่า John Lewis แต่ก็เหมือนกับ Etsy ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แตกต่างกัน

ดูแคมเปญคริสต์มาสลอตเตอรีแห่งชาติสเปน 202 ที่นี่ กำลังมองหาวิธีที่ดีกว่าในการวางแผน ติดตาม จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญคริสต์มาสปี 2022 ของคุณอยู่ใช่ไหม ให้ของขวัญแก่ตัวคุณเองด้วย Mediatool โซลูชันการวางแผนสื่อแบบครบวงจรสำหรับแบรนด์ที่กำลังเติบโตและเอเจนซี่ที่มีงาน ยุ่ง