홀리데이 미디어 계획에 영감을 주는 최고의 크리스마스 캠페인

추가: 유쾌한 연휴 시즌을 위한 미디어 계획 팁

연말연시에는 항상 크리에이티브 업계 최고의 아이디어가 떠오릅니다. 슈퍼볼 외에도 크리스마스는 연중 가장 큰 광고 및 미디어 기획 행사입니다.

할로윈부터 1월(미국)까지 이어지는 연휴 기간 동안 약 456억 달러가 디지털 광고에 투입됩니다.

그러나 올해는 조금 다르게 보일 것입니다.

인플레이션과 경기 침체로 인해 수십억 달러의 예산이 삭감되고 있습니다. 지출 예측은 엇갈리지만 소비자들도 위기를 느끼고 있습니다.

• Statista: 미국 및 캐나다 쇼핑객의 50% 이상과 영국 쇼핑객의 40%가 이번 어리석은 시즌에 지출을 줄이려고 합니다.
• Klarna: 24%만이 지출을 줄일 계획이며 31%는 지출을 대폭 늘릴 계획이며 36%는 같은 금액을 지출할 계획입니다.
• 마스터카드: 이번 연휴 시즌 미국 매출 7.1% 증가 예상(인플레이션 조정 안 함)

광고주가 직면한 어려움에도 불구하고 여전히 즐거운 크리스마스를 보내고 새해를 행복하게 시작할 수 있습니다. 핵심은 고품질 마케팅 데이터를 활용하여 혁신적이고 고객 중심적인 크리스마스 캠페인을 시작하는 것입니다.

2022년 크리스마스에 출시되는 최고의 미디어 계획 사례를 보려면 계속 읽으세요.

2022년 홀리데이 시즌의 미디어 기획을 위한 주요 시사점

• 온라인 광고의 경쟁이 치열해지고 있습니다.
• 신중하고 결단력 있는 미디어 계획 수립
• 통합 마케팅 캠페인 계획
• 가능한 모든 곳에서 개인화
• 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 데이터 사용

2022년 크리스마스를 위한 디지털 마케팅 및 미디어 계획 팁

휴가 시즌은 전 세계적으로 다른 시간에 시작됩니다. 여기 스웨덴에서는 12월에 가장 활동이 많은 반면 미국 친구들은 11월 1일부터 홀을 꾸미고 있습니다.

어디에 있든 생산적인 휴가 마케팅 캠페인을 계획하는 가장 효과적인 방법은 동일합니다.

청중을 이해하고 명확하게 소통하며 민첩성을 수용하십시오.

코가 밝은 루돌프처럼 고품질의 마케팅 데이터가 미디어 계획 결정을 안내하도록 하십시오.

조기 시작

Roku 및 Harris Poll의 2022년 연말연시 소비자 쇼핑 설문조사에 따르면 밀레니얼 세대의 70%를 포함한 쇼핑객의 56%가 올해 선물을 사기 위해 저축할 것이라고 합니다. 그리고 25%는 빠르면 9월부터 쇼핑을 시작했다고 말했습니다.

적극적인 미디어 계획을 통해 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 또한 12월 초에 활동이 최고조에 달하기 전에 브랜드 인지도를 구축하고 메시지를 다듬고 캠페인 중간 조정을 할 수 있는 더 많은 시간을 제공합니다.

교차 채널 고객 경험 고려

2022년 휴가 시즌에는 소매점 방문이 증가할 것으로 예상됩니다. Mastercard SpendingPulse 연간 휴일 예측에 따르면 소매업체는 매장 내 판매가 작년보다 7.9% 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

그러나 전자 상거래는 여전히 큰 기회입니다. SpendingPulse 예측에 따르면 2022년 온라인 소매 판매는 4.2% 증가하여 2019년 이후 거의 70% 증가할 것으로 예상됩니다.

고객의 위치와 고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식을 아는 것은 이번 연휴 시즌에 더 많은 구매를 전환하는 데 중요합니다. 노련한 마케터는 다음과 같은 통합 마케팅 캠페인을 만들 것입니다.

• 참여하는 잠재고객 구축
• 적시에 구매자에게 도달
• 청중 행동 신호에 반응
• 여러 채널에서 일관성 유지
• 개인 메시지 강화

복잡한 캠페인은 올바른 도구 없이는 까다롭습니다. Mediatool을 사용하여 통합 마케팅 캠페인을 관리하는 방법을 알아보십시오.

고객이 원하는 것을 제공하십시오

연휴 시즌은 활동의 열광적이지만 승자가 항상 예산이 무제한인 가정용 브랜드는 아닙니다. 스마트하고 통찰력 있는 캠페인은 소음을 차단합니다.

• 작년에 Uber의 라이벌인 Getir는 첫 번째 휴가 캠페인에서 크리스마스를 구했습니다.
• PETA의 2022년 크리스마스 캠페인(첫 번째)은 명확하고 따뜻한 이야기를 들려줍니다.
• 할인 식료품 점 Aldi는 팬이 좋아하는 캐릭터로 월드컵 과대 광고를합니다.

2022년에도 가치와 신뢰는 거의 모든 것보다 계속해서 구매 결정을 주도할 것입니다.

Klarna의 2022년 Holidays Unwrapped 설문조사에 따르면 예산을 준수하는 것과 좋은 거래를 찾는 것이 쇼핑객에게 동일한 최우선 순위였으며 설문 응답자의 60%가 둘 중 하나 또는 둘 다를 나타냈습니다. 응답자 5명 중 1명(20%)만이 원하는 선물을 어떤 대가를 치르더라도 얻는 데 초점을 맞추고 있다고 말했습니다.

고객은 선물 제공 예산을 늘릴 방법을 찾고 있습니다. 그들은 온라인에서 최고의 거래를 검색하고 가격을 모니터링하며 더 일찍 결정을 내릴 것입니다.

크리스마스 미디어 계획의 경우 다음을 의미합니다.

• 교차 채널 캠페인의 일관성 유지
• 청중을 이해하고 있음을 보여주기
• 경쟁을 주시
• 진정한 가치 제공

고객은 자신이 신뢰하는 브랜드에서 구매하지만 좋은 거래는 매우 설득력이 있습니다. 디지털 마케팅 캠페인이 가치 와 진정성을 제공할 수 있다면 많은 만족스러운 결과를 얻을 수 있습니다.

결단력 있고 신중하며 민첩해야 합니다.

연휴 기간은 우유부단한 미디어 기획에 몰두할 때가 아닙니다. 더 많은 고객이 온라인을 탐색할수록 고객을 만나기 위해 경쟁자가 생길 것입니다. 따라서 마케팅 담당자의 2022년 크리스마스 캠페인은 소음을 차단하기 위해 혁신적이고 통찰력이 있으며 결단력이 있어야 합니다.

영리한 크리에이티브는 도전의 한 부분입니다. 더 중요한 구성 요소는 데이터를 사용하여 정보에 입각한 효율적인 마케팅 결정을 내리는 것입니다.

• 2022년 크리스마스 캠페인을 최대한 빨리 시작하세요
• 데이터를 사용하여 미디어 계획 및 마케팅 전략 추진
• A/B 테스트 크리에이티브 및 채널
• 최대한의 ROAS를 목표로
• 캠페인 실적을 면밀히 모니터링
• 성과가 높은 활동을 우선시하도록 캠페인 중간 과정 조정

마케팅 담당자는 좋은 인상을 남길 수 있는 기회가 짧습니다. 스프레드시트를 파헤치거나 일관성 없는 데이터를 조사하는 데 시간을 낭비할 여유가 없습니다.

Mediatool과 함께 2022년 크리스마스 마케팅 캠페인 가져오기

Mediatool을 사용하면 모든 디지털 마케팅 채널이 사용자 친화적인 대시보드에 통합됩니다. 협업 미디어 계획 도구는 캠페인 시작을 간소화하는 데 도움이 되며 실시간 대상 추적은 캠페인 내 최적화를 가능하게 합니다. 처음부터 끝까지 보장됩니다.

데이터 기반 인텔리전스는 최고의 크리스마스 마케팅 캠페인을 정의하는 요소입니다. Mediatool은 미디어 계획 및 성능 데이터를 간편하게 제공하여 심금을 울리는 창의적인 캠페인을 시작하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

다음은 2022년 크리스마스 캠페인에 영감을 줄 수 있는 몇 가지 즐겨찾기입니다.

2022년 최고의 크리스마스 광고 캠페인(지금까지)

Etsy(미국 및 전 세계)

Etsy는 올해 "To The Travellers"와 "To The New Parents"라는 두 가지 크리스마스 소재를 출시했습니다.

온라인 공예품 시장은 거래 및 할인 추세를 극복하고 있습니다. 대신 72andSunny의 Etsy 캠페인은 사려 깊은 선물이 얼마나 특별한지 강조합니다. 그리고 그들은 뚜렷하게 다른 두 고객 세그먼트를 대상으로 연구를 수행했습니다.

여기에서 Etsy의 2022년 크리스마스 캠페인을 확인하세요.

레고(덴마크 및 전 세계)

LEGO의 가장 큰 휴가 캠페인은 Katy Perry와 Ironman을 포함한 A-list 캐스트를 활용합니다. 하지만 아이들은 레고의 사내 에이전시에서 만든 이 활기차고 상상력이 풍부한 캠페인의 진정한 스타입니다.

90세의 덴마크 장난감 제작자는 아이들에게 고삐를 넘겨 주어 휴일이 그들에게 의미하는 바를 만들도록 했습니다. 눈도, 축제도, 썰매도 없습니다. 하지만 로켓 동력의 성을 타고 있는 팽창식 기린 이 있습니다.

여기에서 레고의 2022년 크리스마스 캠페인을 확인하세요.

Klarna(스웨덴 및 전 세계)

스웨덴의 인기 핀테크 기업인 Klarna는 광고 대신 고객에게 통찰력을 선물하기로 결정했습니다.

2022 Holidays Unwrapped 설문조사는 소매업체가 연말연시를 준비하는 데 도움이 되도록 쇼핑 및 결제 트렌드를 분석합니다. 인터랙티브 인포그래픽에는 예산, 행동 및 구매 패턴에 대한 흥미로운 자체 조사가 많이 있습니다.

Klarna는 또한 예산에 민감한 고객을 위해 훌륭한 거래의 출현 달력을 큐레이팅했습니다.

존 루이스(영국)

John Lewis & Partners 없이는 완전한 크리스마스 캠페인 목록이 없습니다. 영국 관객들은 매년 백화점의 크리스마스 캠페인을 손꼽아 기다립니다.

올해도 예외는 아닙니다. Adam & Eve/DDB의 John Lewis의 2022년 크리스마스 스팟은 재미있고 따뜻하며 단순하고 의미가 있습니다.

여기에서 2022년 존 루이스 크리스마스 캠페인을 확인하세요.

스페인 국립 복권(Loterias y Apuestas del Estado, 스페인)

John Lewis와 마찬가지로 스페인 관객은 매년 크리스마스마다 전국 복권 기관의 광고 캠페인을 기다립니다. 올해 Loterias y Apuestas del Estado는 도덕적 핵심 문구와 변덕스러운 컬러 그레이딩으로 세 편의 감동적인 단편 영화를 제작했습니다.

스팟은 John Lewis보다 더 명확한 CTA를 가지고 있지만 Etsy와 마찬가지로 뚜렷한 청중을 대상으로 합니다.

여기에서 스페인 국립 복권 202 크리스마스 캠페인을 참조하십시오. 2022년 크리스마스 캠페인을 계획, 추적, 관리 및 최적화하는 더 나은 방법을 찾고 계십니까? 성장하는 브랜드와 바쁜 대행사를 위한 올인원 미디어 계획 솔루션인 Mediatool을 자신에게 선물하십시오 .