As melhores campanhas de Natal para inspirar seu planejamento de mídia de fim de ano

Mais: dicas de planejamento de mídia para uma temporada de férias alegre

A temporada de férias sempre traz as melhores ideias da indústria criativa. Além do Superbowl, o Natal é o maior evento de planejamento de mídia e publicidade do ano.

Durante a temporada de festas, que vai do Halloween até janeiro (nos EUA), cerca de US$ 45,6 bilhões são investidos em publicidade digital.

Mas este ano será um pouco diferente.

A inflação e a estagnação econômica estão levando a cortes orçamentários na casa dos bilhões. Os consumidores também estão sentindo o aperto, embora as previsões de gastos sejam confusas.

• Statista: mais de 50% dos compradores dos EUA e Canadá e 40% dos compradores do Reino Unido pretendem gastar menos nesta temporada boba
• Klarna: Apenas 24% planeja gastar menos, enquanto 31% planeja gastar e 36% gastará o mesmo
• Mastercard: vendas nos EUA devem aumentar 7,1% nesta temporada de festas (sem ajuste pela inflação)

Apesar dos desafios enfrentados pelos anunciantes, você ainda pode ter um feliz natal e começar o ano novo feliz. A chave é aproveitar dados de marketing de alta qualidade para lançar campanhas de Natal inovadoras e focadas no cliente.

Continue lendo para ver alguns dos melhores exemplos de planejamento de mídia lançados para o Natal de 2022.

Principais conclusões para o planejamento de mídia na temporada de festas de 2022

• A publicidade online está se tornando ferozmente competitiva
• Seja deliberado e decisivo com o planejamento de mídia
• Planeje uma campanha de marketing integrada
• Personalize sempre que possível
• Use dados para tomar decisões informadas

Dicas de Marketing Digital e Planejamento de Mídia para o Natal de 2022

A temporada de férias começa em momentos diferentes ao redor do mundo. Aqui na Suécia, vemos a maior atividade em dezembro, enquanto nossos amigos americanos estão enfeitando os corredores desde 1º de novembro.

Onde quer que você esteja, a maneira mais eficaz de planejar uma campanha produtiva de marketing de fim de ano permanece a mesma.

Entenda seu público, comunique-se com clareza e adote a agilidade.

Como Rudolph com seu faro brilhante, deixe que dados de marketing de alta qualidade orientem suas decisões de planejamento de mídia.

Comece cedo

De acordo com a pesquisa anual de compras de fim de ano de 2022 da Roku e Harris Poll, 56% dos compradores – incluindo 70% da geração do milênio – economizarão para comprar presentes este ano. E 25% disseram que começaram a fazer compras já em setembro.

O planejamento de mídia proativo oferece uma vantagem inicial sobre a concorrência. Também lhe dá mais tempo para aumentar o conhecimento da marca, aprimorar as mensagens e fazer ajustes no meio da campanha antes do pico de atividade no início de dezembro.

Considere a experiência do cliente entre canais

Espera-se que o tráfego de pedestres nas lojas de varejo aumente na temporada de festas de 2022. A previsão anual de férias da Mastercard SpendingPulse descobriu que os varejistas esperavam que as vendas nas lojas aumentassem 7,9% em relação ao ano passado.

No entanto, o comércio eletrônico continua sendo a grande oportunidade. De acordo com a previsão do SpendingPulse, as vendas no varejo online devem crescer 4,2% em 2022, um aumento de quase 70% desde 2019.

Saber onde seus clientes estão e como eles interagem com sua marca será crucial para converter mais compras nesta temporada de festas. Profissionais de marketing experientes criarão uma campanha de marketing integrada que:

• Constrói um público engajado
• Alcança os compradores no momento certo
• Responde aos sinais de comportamento do público
• Permanece consistente em todos os canais
• Reforça uma mensagem pessoal

Campanhas complexas são complicadas sem as ferramentas certas. Descubra como a Mediatool permite que você gerencie campanhas de marketing integradas.

Entregue o que seus clientes desejam

Embora a temporada de festas seja um frenesi de atividades, os vencedores nem sempre são marcas conhecidas com orçamentos ilimitados. Campanhas inteligentes e perspicazes eliminam o ruído.

• No ano passado, o rival do Uber, Getir, salvou o Natal em sua primeira campanha de fim de ano.
• A campanha de Natal de 2022 da PETA (a primeira) conta uma história clara e comovente
• A mercearia de descontos Aldi entra na onda da Copa do Mundo com um personagem favorito dos fãs

Em 2022, valor e confiança continuarão a impulsionar as decisões de compra mais do que quase tudo.

A pesquisa 2022 Holidays Unwrapped da Klarna mostrou que manter um orçamento e encontrar um bom negócio eram prioridades iguais para os compradores, com 60% dos entrevistados indicando um ou ambos. Apenas um em cada cinco entrevistados (20%) disse que seu foco era conseguir o presente que desejava a qualquer preço.

Os clientes estão procurando maneiras de esticar seus orçamentos para presentes. Eles estarão procurando as melhores ofertas online, monitorando preços e tomando decisões com antecedência.

Para o seu planejamento de mídia de Natal, isso significa:

• Manter a consistência em campanhas cross-channel
• Mostrando ao seu público que você os entende
• De olho na concorrência
• Entregando valor autêntico

Os clientes compram de marcas nas quais confiam – mas um bom negócio pode ser muito persuasivo. Se sua campanha de marketing digital puder agregar valor e autenticidade, você terá muitos retornos felizes.

Seja Decisivo, Deliberado e Ágil

O período de férias não é um momento para entrar em planejamento de mídia indeciso. À medida que mais clientes navegam online, sua concorrência estará lá para atendê-los. Portanto, as campanhas de Natal de 2022 dos profissionais de marketing devem ser inovadoras, perspicazes e decisivas para cortar o ruído.

Criatividade inteligente é uma parte do desafio. O componente mais significativo é o uso de dados para tomar decisões de marketing informadas e eficientes.

• Lance sua campanha de Natal de 2022 o mais rápido possível
• Use dados para conduzir o planejamento de mídia e a estratégia de marketing
• Creativo e canais de teste A/B
• Apontar para o ROAS mais alto possível
• Monitore de perto o desempenho da campanha
• Ajuste o curso no meio da campanha para priorizar atividades de alto desempenho

Os profissionais de marketing têm apenas uma janela curta para causar uma boa impressão. Você não pode perder tempo vasculhando planilhas ou investigando dados inconsistentes.

Traga sua campanha de marketing de Natal de 2022 junto com a Mediatool

Com o Mediatool, todos os seus canais de marketing digital se unem em um painel amigável. As ferramentas colaborativas de planejamento de mídia ajudam a agilizar os lançamentos de campanhas, e o rastreamento de alvos em tempo real permite a otimização da campanha. Você está protegido do início ao fim.

A inteligência baseada em dados é o fator determinante para as melhores campanhas de marketing de Natal. O Mediatool coloca os dados de planejamento e desempenho de mídia ao seu alcance, liberando seu tempo para lançar campanhas criativas que impressionam.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos para inspirar sua campanha de Natal de 2022.

As melhores campanhas publicitárias de Natal de 2022 (até agora)

Etsy (EUA e no mundo)

A Etsy lançou dois criativos de Natal este ano, “To The Travelers” e “To The New Parents”.

O mercado de artesanato online está contrariando a tendência de ofertas e descontos. Em vez disso, a campanha da Etsy da 72andSunny enfatiza o quão especial um presente atencioso pode ser. E eles claramente fizeram suas pesquisas visando dois segmentos de público distintos.

Veja as campanhas de Natal de 2022 da Etsy aqui.

Lego (Dinamarca e no mundo)

A maior campanha de férias da Lego conta com um elenco de primeira linha, incluindo Katy Perry e Ironman. Mas as crianças são as verdadeiras estrelas desta campanha enérgica e imaginativa criada pela agência interna da Lego.

O fabricante de brinquedos dinamarquês de 90 anos entregou as rédeas às crianças, deixando-as construir o que as férias significam para elas. Não há neve, festas festivas ou passeios de trenó. Mas há uma girafa inflável montando um castelo movido a foguete.

Veja aqui a campanha de Natal 2022 da Lego.

Klarna (Suécia e no mundo)

Em vez de um anúncio, a favorita fintech sueca Klarna decidiu dar a seus clientes o presente da percepção.

A pesquisa 2022 Holidays Unwrapped analisa as tendências de compras e pagamentos para ajudar os varejistas a se prepararem para as festas de fim de ano. O infográfico interativo contém muitas pesquisas interessantes sobre orçamentos, comportamentos e padrões de compra.

Klarna também organizou um calendário do advento de grandes negócios para clientes preocupados com o orçamento.

John Lewis (Reino Unido)

Nenhuma lista de campanhas de Natal está completa sem a John Lewis & Partners. O público do Reino Unido aguarda ansiosamente a campanha de Natal da loja de departamentos todos os anos.

Este ano não é exceção. O comercial de Natal de John Lewis em 2022 por Adam & Eve / DDB é engraçado, emocionante, simples e significativo.

Veja a campanha de Natal de 2022 da John Lewis aqui.

Loteria Nacional Espanhola (Loterias y Apuestas del Estado, Espanha)

Como John Lewis, o público espanhol aguarda a campanha publicitária da organização nacional da loteria todo Natal. Este ano, Loterias y Apuestas del Estado produziu três curtas-metragens emocionantes com piadas morais e gradação de cores melancólicas.

Os anúncios têm um CTA mais explícito do que John Lewis, mas, como o Etsy, são direcionados a públicos distintos.

Veja a campanha de Natal da Loteria Nacional Espanhola 202 aqui. Procurando a melhor maneira de planejar, acompanhar, gerenciar e otimizar sua campanha de Natal de 2022? Dê a si mesmo o Mediatool, a solução completa de planejamento de mídia para marcas em crescimento e agências ocupadas .