Cele mai bune campanii de Crăciun pentru a vă inspira planificarea media de vacanță

Plus: Sfaturi de planificare media pentru un sezon vesel de vacanță

Sezonul sărbătorilor scoate întotdeauna la iveală cele mai bune idei ale industriei creative. În afară de Superbowl, Crăciunul este cel mai mare eveniment de publicitate și planificare media al anului.

Pe parcursul sezonului sărbătorilor, care se întinde de la Halloween până în ianuarie (în SUA), aproximativ 45,6 miliarde de dolari sunt turnați în publicitate digitală.

Dar anul acesta va arăta puțin diferit.

Inflația și stagnarea economică provoacă reduceri bugetare de miliarde. Consumatorii resimt, de asemenea, situația, deși previziunile privind cheltuielile sunt amestecate.

• Statista: peste 50% dintre cumpărătorii din SUA și Canada și 40% dintre cumpărătorii din Marea Britanie intenționează să cheltuiască mai puțin în acest sezon prostesc
• Klarna: Doar 24% plănuiesc să cheltuiască mai puțin, în timp ce 31% plănuiesc să împrăștie și 36% vor cheltui la fel
• Mastercard: se preconizează că vânzările din SUA vor crește cu 7,1% în acest sezon de sărbători (neajustate pentru inflație)

În ciuda provocărilor cu care se confruntă agenții de publicitate, puteți să aveți în continuare un Crăciun fericit și să începeți noul an fericit. Cheia este utilizarea datelor de marketing de înaltă calitate pentru a lansa campanii de Crăciun inovatoare, axate pe clienți.

Continuați să citiți pentru a vedea câteva dintre cele mai bune exemple de planificare media lansate pentru Crăciunul 2022.

Recomandări cheie pentru planificarea media în sezonul sărbătorilor 2022

• Publicitatea online devine extrem de competitivă
• Fii deliberat și hotărât cu planificarea media
• Planificați o campanie de marketing integrată
• Personalizați oriunde este posibil
• Utilizați datele pentru a lua decizii informate

Sfaturi de marketing digital și planificare media pentru Crăciunul 2022

Sezonul sărbătorilor începe în momente diferite în întreaga lume. Aici, în Suedia, vedem cea mai mare activitate în decembrie, în timp ce prietenii noștri din SUA au amenajat sălile de la 1 noiembrie.

Oriunde v-ați afla, cel mai eficient mod de a planifica o campanie productivă de marketing de sărbători rămâne același.

Înțelege-ți publicul, comunică clar și îmbrățișează agilitatea.

Asemenea lui Rudolph cu nasul atât de strălucitor, lăsați datele de marketing de înaltă calitate să vă ghideze deciziile de planificare media.

Începeți devreme

Potrivit sondajului anual de cumpărături pentru consumatori de sărbători din 2022 de la Roku și Harris Poll, 56% dintre cumpărători – inclusiv 70% dintre millennials – vor economisi până la a-și permite cadourile în acest an. Și 25% au spus că au început cumpărăturile încă din septembrie.

Planificarea media proactivă vă oferă un avans în concurență. De asemenea, vă oferă mai mult timp pentru a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a perfecționa mesajele și pentru a face ajustări la mijlocul campaniei înainte de atingerea maximă a activității la începutul lunii decembrie.

Luați în considerare experiența clienților pe mai multe canale

Traficul pietonal către magazinele cu amănuntul este de așteptat să crească în sezonul sărbătorilor 2022. Prognoza anuală de vacanță Mastercard SpendingPulse a constatat că comercianții cu amănuntul anticipau că vânzările în magazine vor crește cu 7,9% față de anul trecut.

Cu toate acestea, comerțul electronic rămâne marea oportunitate. Potrivit prognozei SpendingPulse, vânzările cu amănuntul online ar trebui să crească cu 4,2% în 2022, o creștere de aproape 70% față de 2019.

Să știi unde sunt clienții tăi și cum interacționează aceștia cu marca ta va fi crucial pentru a converti mai multe achiziții în acest sezon de sărbători. Specialiștii în marketing vor crea o campanie de marketing integrată care:

• Formează un public implicat
• Ajunge la cumpărători la momentul potrivit
• Răspunde la semnalele de comportament ale publicului
• Rămâne consecvent pe canale
• Întărește un mesaj personal

Campaniile complexe sunt dificile fără instrumentele potrivite. Aflați cum Mediatool vă permite să gestionați campanii de marketing integrate.

Oferiți ceea ce își doresc clienții dvs

Deși sezonul sărbătorilor este o frenezie a activității, câștigătorii nu sunt întotdeauna mărci de uz casnic cu bugete nelimitate. Campaniile inteligente și perspicace reduc zgomotul.

• Anul trecut, rivalul Uber, Getir, a salvat Crăciunul în prima lor campanie de sărbători
• Campania de Crăciun 2022 a PETA (prima lor) spune o poveste clară și plină de căldură
• Băcanul cu reduceri Aldi joacă în hypeul Cupei Mondiale cu un personaj preferat de fani

În 2022, valoarea și încrederea vor continua să conducă deciziile de cumpărare mai mult decât aproape orice altceva.

Sondajul Klarna 2022 Holidays Unwrapped a arătat că respectarea unui buget și găsirea unei oferte bune erau priorități egale pentru cumpărători, 60% dintre respondenții la sondaj indicând una sau ambele. Doar unul din cinci respondenți (20%) a spus că se concentrează pe obținerea cadoului dorit cu orice preț.

Clienții caută modalități de a-și extinde bugetele pentru oferirea de cadouri. Ei vor căuta cele mai bune oferte online, vor monitoriza prețurile și vor lua decizii mai devreme.

Pentru planificarea dvs. media de Crăciun, aceasta înseamnă:

• Menținerea coerenței în campaniile cross-channel
• Arătați publicului că le înțelegeți
• Fiind cu ochii pe concurență
• Oferă valoare autentică

Clienții cumpără de la mărci în care au încredere – dar o afacere bună poate fi foarte convingătoare. Dacă campania ta de marketing digital poate oferi valoare și autenticitate, vei avea multe profituri fericite.

Fii hotărât, deliberat și agil

Perioada de vacanță nu este un moment pentru a vă răsfăța într-o planificare media nehotărâtă. Pe măsură ce mai mulți clienți navighează online, concurența va fi acolo pentru a-i întâlni. Așadar, campaniile de Crăciun din 2022 ale agenților de marketing trebuie să fie inovatoare, perspicace și decisive pentru a reduce zgomotul.

Creativitatea inteligentă este o parte a provocării. Componenta mai semnificativă este utilizarea datelor pentru a lua decizii de marketing informate și eficiente.

• Lansați-vă campania de Crăciun 2022 cât mai curând posibil
• Utilizați datele pentru a conduce planificarea media și strategia de marketing
• Testează A/B reclamă și canale
• Țintește-te la cea mai mare rentabilitate posibilă a cheltuielilor publicitare
• Monitorizați îndeaproape performanța campaniei
• Ajustați cursul la mijlocul campaniei pentru a acorda prioritate activităților de înaltă performanță

Specialiştii în marketing au doar o fereastră scurtă pentru a face o impresie bună. Nu vă puteți permite să pierdeți timpul săpând prin foi de calcul sau investigând date inconsecvente.

Aduceți-vă campania de marketing de Crăciun 2022 împreună cu Mediatool

Cu Mediatool, toate canalele dvs. de marketing digital se unesc într-un tablou de bord ușor de utilizat. Instrumentele de planificare media colaborative ajută la eficientizarea lansării campaniilor, iar urmărirea în timp real a țintelor permite optimizarea în campanie. Ești acoperit de la început până la sfârșit.

Inteligența bazată pe date este factorul definitoriu pentru cele mai bune campanii de marketing de Crăciun. Mediatool pune la îndemână datele de planificare media și de performanță, eliberându-ți timp pentru a lansa campanii creative care ating coardă.

Iată câteva dintre preferatele noastre pentru a vă inspira campania de Crăciun 2022.

Cele mai bune campanii de publicitate de Crăciun din 2022 (până acum)

Etsy (SUA și în întreaga lume)

Etsy a lansat două reclame de Crăciun anul acesta, „To The Travelers” și „To The New Parents”.

Piața de artizanat online se oprește cu tendința de oferte și reduceri. În schimb, campania Etsy de la 72andSunny subliniază cât de special poate fi un cadou atent. Și în mod clar și-au făcut cercetările ținzând două segmente de public distinct diferite.

Vezi aici campaniile de Crăciun 2022 ale Etsy.

Lego (Danemarca și în întreaga lume)

Cea mai mare campanie de sărbători Lego din toate timpurile atinge o distribuție de top, inclusiv Katy Perry și Ironman. Dar copiii sunt adevăratele vedete ale acestei campanii energice și imaginative create de agenția internă a Lego.

Producătorul danez de jucării în vârstă de 90 de ani a dat frâiele copiilor, lăsându-i să construiască ceea ce înseamnă sărbătorile pentru ei. Nu există zăpadă, sărbători festive sau plimbări cu sania. Dar există o girafă gonflabilă călare pe un castel alimentat de rachete.

Vezi aici campania de Crăciun 2022 a Lego.

Klarna (Suedia și în întreaga lume)

Mai degrabă decât o reclamă, favoriții fintech-ului suedez, Klarna, au decis să le ofere clienților lor cadoul perspectivă.

Sondajul Holidays Unwrapped 2022 prezintă tendințele de cumpărături și plăți pentru a ajuta comercianții să se pregătească pentru sărbători. Infograficul interactiv are o mulțime de cercetări primare interesante despre bugete, comportamente și modele de cumpărare.

Klarna a organizat, de asemenea, un calendar de advent cu oferte excelente pentru clienții atenți la buget.

John Lewis (Marea Britanie)

Nicio listă de campanii de Crăciun nu este completă fără John Lewis & Partners. Publicul din Marea Britanie așteaptă cu nerăbdare campania de Crăciun a magazinului universal în fiecare an.

Anul acesta nu face excepție. Locul de Crăciun al lui John Lewis din 2022 de Adam & Eve/DDB este amuzant, încântător, simplu și plin de semnificație.

Vezi aici campania de Crăciun din 2022 a lui John Lewis.

Loteria națională spaniolă (Loterias y Apuestas del Estado, Spania)

La fel ca John Lewis, publicul spaniol așteaptă campania publicitară a organizației loteriei naționale în fiecare Crăciun. Anul acesta, Loterias y Apuestas del Estado a produs trei scurtmetraje emoționante, cu linii morale și gradare a culorilor capricioase.

Spoturile au un CTA mai explicit decât John Lewis, dar, ca Etsy, sunt direcționate către un public distinct.

Vedeți campania de Crăciun Loteria Națională Spaniolă 202 aici. Căutați o modalitate mai bună de a vă planifica, urmări, gestiona și optimiza campania de Crăciun 2022? Oferă-ți cadoul Mediatool, soluția de planificare media all-in-on pentru mărci în creștere și agenții ocupate .