أفضل حملات عيد الميلاد لإلهام التخطيط الإعلامي لقضاء العطلات

بالإضافة إلى ذلك: نصائح التخطيط الإعلامي لموسم عطلة جولي

يبرز موسم الأعياد دائمًا أفضل أفكار الصناعة الإبداعية. بصرف النظر عن Superbowl ، يعد عيد الميلاد أكبر حدث للتخطيط الإعلامي والإعلاني لهذا العام.

خلال موسم العطلات ، الذي يمتد من عيد الهالوين إلى يناير (في الولايات المتحدة) ، يتم ضخ ما يقدر بنحو 45.6 مليار دولار في الإعلانات الرقمية.

لكن هذا العام سيبدو مختلفًا بعض الشيء.

أدى التضخم والركود الاقتصادي إلى تخفيضات في الميزانية بالمليارات. يشعر المستهلكون أيضًا بالضيق ، على الرغم من أن توقعات الإنفاق متباينة.

• Statista: أكثر من 50٪ من المتسوقين في الولايات المتحدة وكندا و 40٪ من المتسوقين في المملكة المتحدة يعتزمون إنفاق أقل في هذا الموسم السخيف
• Klarna: يخطط 24٪ فقط لإنفاق أقل ، بينما يخطط 31٪ للإنفاق و 36٪ ينفقون نفس المبلغ
• ماستركارد: من المتوقع أن تزيد مبيعات الولايات المتحدة بنسبة 7.1٪ في موسم العطلات هذا (غير معدلة للتضخم)

على الرغم من التحديات التي تواجه المعلنين ، لا يزال بإمكانك الاستمتاع بعيد الميلاد المجيد وبدء العام الجديد سعيدًا. المفتاح هو الاستفادة من بيانات التسويق عالية الجودة لإطلاق حملات عيد الميلاد المبتكرة التي تركز على العملاء.

استمر في القراءة لترى بعضًا من أفضل أمثلة التخطيط الإعلامي التي تم إطلاقها لعيد الميلاد 2022.

الوجبات الجاهزة الرئيسية للتخطيط الإعلامي في موسم الأعياد لعام 2022

• الإعلان عبر الإنترنت أصبح منافسًا شرسًا
• كن مدروسًا وحاسمًا في التخطيط الإعلامي
• التخطيط لحملة تسويقية متكاملة
• إضفاء الطابع الشخصي حيثما أمكن ذلك
• استخدم البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة

نصائح حول التسويق الرقمي والتخطيط الإعلامي لعيد الميلاد 2022

يبدأ موسم الأعياد في أوقات مختلفة حول العالم. هنا في السويد ، نرى أكبر نشاط في شهر ديسمبر ، بينما يقوم أصدقاؤنا الأمريكيون بتزيين القاعات منذ الأول من نوفمبر.

أينما كنت ، تظل الطريقة الأكثر فاعلية للتخطيط لحملة تسويقية منتجة للعطلات كما هي.

افهم جمهورك ، وتواصل بوضوح ، واعتنق المرونة.

مثل Rudolph مع أنفه شديد السطوع ، دع بيانات التسويق عالية الجودة توجه قرارات التخطيط الإعلامي الخاصة بك.

بدأت باكرا

وفقًا لاستطلاع التسوق السنوي للمستهلكين في العطلات لعام 2022 من استطلاع Roku and Harris Poll ، فإن 56٪ من المتسوقين - بما في ذلك 70٪ من جيل الألفية - سيوفرون ما يصل لشراء الهدايا هذا العام. وقال 25٪ إنهم بدأوا التسوق منذ سبتمبر.

يمنحك التخطيط الإعلامي الاستباقي السبق في المنافسة. كما أنه يمنحك مزيدًا من الوقت لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وصقل الرسائل ، وإجراء تعديلات منتصف الحملة قبل بلوغ النشاط ذروته في أوائل ديسمبر.

ضع في اعتبارك تجربة العملاء عبر القنوات

من المتوقع أن تزداد حركة المرور على الأقدام إلى متاجر البيع بالتجزئة في موسم العطلات لعام 2022. أظهرت توقعات العطلة السنوية من Mastercard SpendingPulse أن تجار التجزئة كانوا يتوقعون ارتفاع المبيعات في المتاجر بنسبة 7.9٪ عن العام الماضي.

ومع ذلك ، تظل التجارة الإلكترونية فرصة كبيرة. وفقًا لتوقعات SpendingPulse ، يجب أن تنمو مبيعات التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 4.2٪ في عام 2022 ، بزيادة قدرها 70٪ تقريبًا منذ عام 2019.

ستكون معرفة مكان وجود عملائك وكيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لتحويل المزيد من عمليات الشراء في موسم العطلات هذا. سيقوم المسوقون الأذكياء بصياغة حملة تسويقية متكاملة من شأنها:

• يبني جمهورًا متفاعلًا
• تصل إلى المشترين في الوقت المناسب
• يستجيب لإشارات سلوك الجمهور
• لا يزال متسقًا عبر القنوات
• يعزز رسالة شخصية

الحملات المعقدة صعبة بدون الأدوات المناسبة. اكتشف كيف يمكّنك Mediatool من إدارة حملات التسويق المتكاملة.

قدِّم ما يريده عملاؤك

على الرغم من أن موسم الأعياد عبارة عن نشاط هائج ، إلا أن الفائزين ليسوا دائمًا علامات تجارية منزلية بميزانيات غير محدودة. الحملات الذكية الثاقبة تقضي على الضوضاء.

• في العام الماضي ، أنقذت Getir ، منافس Uber ، عيد الميلاد في أول حملة لها على الإطلاق
• تحكي حملة PETA لعيد الميلاد لعام 2022 (الأولى) قصة واضحة ومثيرة للحميمية
• يلعب بقّال الخصم Aldi في ضجة كأس العالم بشخصية مفضلة لدى المعجبين

في عام 2022 ، ستستمر القيمة والثقة في دفع قرارات الشراء أكثر من أي شيء آخر تقريبًا.

أظهر استطلاع Klarna لعام 2022 Holidays Unwrapped أن الالتزام بالميزانية والعثور على صفقة جيدة كانا متساويين في الأولويات القصوى للمتسوقين ، حيث أشار 60 ٪ من المشاركين في الاستطلاع إلى أحدهما أو كليهما. قال واحد فقط من كل خمسة مشاركين (20٪) إن تركيزهم كان الحصول على الهدية التي يريدونها بأي ثمن.

يبحث العملاء عن طرق لتوسيع ميزانيات تقديم الهدايا. سيبحثون عن أفضل الصفقات عبر الإنترنت ، ومراقبة الأسعار ، واتخاذ القرارات في وقت مبكر.

بالنسبة للتخطيط الإعلامي لعيد الميلاد ، هذا يعني:

• الحفاظ على الاتساق في الحملات عبر القنوات
• أظهر لجمهورك أنك تفهمهم
• مراقبة المنافسة
• تقديم قيمة حقيقية

يشتري العملاء من العلامات التجارية التي يثقون بها - ولكن الصفقة الجيدة يمكن أن تكون مقنعة للغاية. إذا كان بإمكان حملتك التسويقية الرقمية تقديم قيمة وأصالة ، فستحصل على الكثير من العائدات السعيدة.

كن حازمًا ومدروسًا ورشيقًا

فترة العطلة ليست وقت الانغماس في التخطيط الإعلامي غير الحاسم. مع تصفح المزيد من العملاء عبر الإنترنت ، ستكون منافسيك موجودة لمقابلتهم. لذلك يجب أن تكون حملات المسوقين في عيد الميلاد لعام 2022 مبتكرة وثاقبة وحاسمة للتغلب على الضوضاء.

الإبداع الذكي هو جزء من التحدي. المكون الأكثر أهمية هو استخدام البيانات لاتخاذ قرارات تسويقية مستنيرة وفعالة.

• أطلق حملة عيد الميلاد لعام 2022 في أسرع وقت ممكن
• استخدم البيانات لدفع التخطيط الإعلامي واستراتيجية التسويق
• أ / ب اختبار المواد الإبداعية والقنوات
• اهدف إلى تحقيق أعلى عائد نفقات إعلانية ممكن
• راقب أداء الحملة عن كثب
• اضبط الدورة التدريبية في منتصف الحملة لإعطاء الأولوية للنشاط عالي الأداء

المسوقون ليس لديهم سوى نافذة قصيرة لإحداث انطباع جيد. لا يمكنك تضييع الوقت في البحث في جداول البيانات أو التحقق من البيانات غير المتسقة.

أحضر حملتك التسويقية لعيد الميلاد لعام 2022 جنبًا إلى جنب مع Mediatool

مع Mediatool ، تتحد جميع قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك في لوحة معلومات سهلة الاستخدام. تساعد أدوات تخطيط الوسائط التعاونية في تبسيط عمليات إطلاق الحملة ، كما يتيح تتبع الهدف في الوقت الفعلي تحسين الحملة. أنت مغطى من البداية إلى النهاية.

الذكاء المستند إلى البيانات هو العامل المحدد لأفضل الحملات التسويقية لعيد الميلاد. Mediatool يضع التخطيط الإعلامي وبيانات الأداء في متناول يدك ، مما يوفر وقتك لإطلاق حملات إبداعية تضرب على وتر حساس.

إليك بعض العناصر المفضلة لدينا لإلهام حملة عيد الميلاد لعام 2022.

أفضل الحملات الإعلانية لعيد الميلاد لعام 2022 (حتى الآن)

Etsy (الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم)

أطلقت Etsy تصميمين مبدعين لعيد الميلاد هذا العام ، "To The Travellers" و "To The New Parents".

سوق الحرف اليدوية عبر الإنترنت يخالف اتجاه الصفقات والخصومات. بدلاً من ذلك ، تؤكد حملة Etsy بواسطة 72andSunny على مدى تميز الهدية المدروسة. ومن الواضح أنهم أجروا أبحاثهم من خلال استهداف شريحتين مختلفتين تمامًا من الجمهور.

شاهد حملات عيد الميلاد لعام 2022 من Etsy هنا.

ليغو (الدنمارك وجميع أنحاء العالم)

أكبر حملة لقضاء العطلات في Lego على الإطلاق تنقر على قائمة الممثلين ، بما في ذلك Katy Perry و Ironman. لكن الأطفال هم النجوم الحقيقيون لهذه الحملة النشيطة والمبتكرة التي أنشأتها وكالة Lego الداخلية.

سلم صانع الألعاب الدنماركي البالغ من العمر 90 عامًا زمام الأمور للأطفال ، مما سمح لهم ببناء ما تعنيه لهم الأعياد. لا يوجد ثلوج أو أعياد احتفالية أو ركوب مزلقة. لكن هناك زرافة قابلة للنفخ تركب قلعة تعمل بالطاقة الصاروخية.

شاهد حملة Lego's 2022 لعيد الميلاد هنا.

Klarna (السويد وجميع أنحاء العالم)

بدلاً من الإعلان ، قررت Klarna السويدية المفضلة للتكنولوجيا المالية أن تمنح عملائها هدية البصيرة.

يوضح استطلاع 2022 Holidays Unwrapped اتجاهات التسوق والدفع لمساعدة تجار التجزئة على الاستعداد لقضاء العطلات. يحتوي مخطط المعلومات التفاعلي على عدد كبير من الأبحاث المثيرة للاهتمام من الطرف الأول حول الميزانيات والسلوكيات وأنماط الشراء.

قامت Klarna أيضًا برعاية تقويم جديد للصفقات الرائعة للعملاء المهتمين بالميزانية.

جون لويس (المملكة المتحدة)

لا تكتمل قائمة حملات عيد الميلاد بدون جون لويس وشركاه. ينتظر جمهور المملكة المتحدة بفارغ الصبر حملة عيد الميلاد في المتجر متعدد الأقسام كل عام.

هذا العام ليس استثناء. بقعة جون لويس في عيد الميلاد لعام 2022 من تأليف Adam & Eve / DDB مضحكة ومبهجة وبسيطة وذات مغزى.

شاهد حملة جون لويس لعيد الميلاد لعام 2022 هنا.

اليانصيب الوطني الأسباني (Loterias y Apuestas del Estado ، إسبانيا)

مثل جون لويس ، ينتظر الجمهور الإسباني الحملة الإعلانية لمنظمة اليانصيب الوطنية كل عيد ميلاد. هذا العام ، أنتج Loterias y Apuestas del Estado ثلاثة أفلام قصيرة عاطفية ذات خطوط أخلاقية وتدرجات لونية متقلبة.

تحتوي المواقع على CTA أكثر وضوحًا من John Lewis ، ولكن مثل Etsy ، تستهدف جماهير متميزة.

شاهد حملة عيد الميلاد في اليانصيب الوطني الأسباني 202 هنا. هل تبحث عن طريقة أفضل لتخطيط حملة الكريسماس لعام 2022 وتتبعها وإدارتها وتحسينها؟ امنح نفسك هدية Mediatool ، حل التخطيط الإعلامي الشامل للعلامات التجارية المتنامية والوكالات المشغولة .