ホリデー メディア プランニングを刺激する最高のクリスマス キャンペーン
公開: 2022-11-25プラス: 陽気なホリデー シーズンのメディア プランニングのヒント
ホリデー シーズンは常に、クリエイティブ業界の最高のアイデアを引き出します。 スーパーボウルを除けば、クリスマスは 1 年で最大の広告およびメディア プランニング イベントです。
ハロウィーンから 1 月 (米国) までのホリデー シーズン中に、推定 456 億ドルがデジタル広告に費やされます。
しかし、今年は少し違うようです。
インフレと経済停滞により、数十億単位の予算削減が進んでいます。 支出予測はまちまちですが、消費者もピンチを感じています。
- Statista:米国とカナダの買い物客の 50% 以上、英国の買い物客の 40% 以上が、この愚かな季節に支出を減らすつもりです
- Klarna: 出費を減らす予定があるのはわずか 24% で、31% が飛び散る予定で、36% が同じ金額を使う予定です。
- Mastercard:米国の売上高は、このホリデー シーズンに 7.1% 増加すると予想されます (インフレ調整前)。
広告主が直面している課題にもかかわらず、クリスマスを楽しく過ごし、新年を幸せに迎えることができます。 重要なのは、質の高いマーケティング データを活用して、顧客中心の革新的なクリスマス キャンペーンを開始することです。
読み続けて、2022 年のクリスマスに向けてローンチされる最高のメディア プランニングの例をご覧ください。
2022 年のホリデー シーズンにおけるメディア プランニングの重要ポイント
- オンライン広告は競争が激化している
- メディア プランニングは慎重かつ決断力を持って行う
- 統合されたマーケティング キャンペーンを計画する
- 可能な限りパーソナライズ
- データを使用して情報に基づいた意思決定を行う
2022 年クリスマスのデジタル マーケティングとメディア プランニングのヒント
ホリデー シーズンは、世界中でさまざまな時期に始まります。 ここスウェーデンでは 12 月に最も多くの活動が見られますが、米国の友人は 11 月 1 日からホールを飾っています。
どこにいても、生産的なホリデー マーケティング キャンペーンを計画する最も効果的な方法は変わりません。
聴衆を理解し、明確にコミュニケーションし、機敏性を取り入れます。
ルドルフの鼻がとても明るいように、高品質のマーケティング データをメディア プランニングの決定の指針にしましょう。
早めに開始
Roku and Harris Poll が実施した 2022 Annual Holiday Consumer Shopping 調査によると、買い物客の 56% (ミレニアル世代の 70% を含む) が、今年はギフトを買うために貯蓄する予定です。 また、25% は 9 月に買い物を始めたと答えています。
プロアクティブなメディア プランニングにより、競合他社に有利なスタートを切ることができます。 また、12 月初旬に活動がピークに達する前に、ブランドの認知度を高め、メッセージを磨き、キャンペーンの途中で調整を行うための時間を確保できます。
クロスチャネルのカスタマー エクスペリエンスを検討する
2022 年のホリデー シーズンには、小売店への客足が増加すると予想されます。 Mastercard SpendingPulse の年末年始の予測によると、小売業者は店内売上高が昨年から 7.9% 増加すると予想していました。
ただし、eコマースは依然として大きなチャンスです。 SpendingPulse の予測によると、オンライン小売売上高は 2022 年に 4.2% 成長し、2019 年からほぼ 70% 増加するはずです。
顧客がどこにいて、ブランドとどのようにやり取りしているかを知ることは、今年のホリデー シーズンにより多くの購入を行うために重要です。 経験豊富なマーケティング担当者は、次のような統合されたマーケティング キャンペーンを作成します。
- 熱心なオーディエンスを構築する
- 適切なタイミングで購入者にリーチ
- 視聴者の行動シグナルに反応する
- チャネル全体で一貫性を維持
- 個人的なメッセージを強化する
適切なツールがなければ、複雑なキャンペーンは扱いにくいものです。 Mediatool を使用して、統合されたマーケティング キャンペーンを管理する方法をご覧ください。
顧客が望むものを提供する
ホリデー シーズンはアクティビティが殺到しますが、勝者は必ずしも予算が無制限の家庭用ブランドではありません。 スマートで洞察に満ちたキャンペーンは、ノイズをカットします。
- 昨年、Uber のライバルである Getir は、史上初のホリデー キャンペーンでクリスマスを救った
- PETA の 2022 年クリスマス キャンペーン (最初のキャンペーン) は、明確で心温まるストーリーを伝えます
- ディスカウント食料品店のアルディは、ファンに人気のキャラクターでワールドカップの誇大広告に出演します
2022 年には、価値と信頼が、他のほとんどすべてのものよりも購入決定を後押しし続けるでしょう。
Klarna の 2022 年 Holidays Unwrapped 調査では、予算を守ることと、お得な商品を見つけることが買い物客にとって最優先事項であり、調査回答者の 60% がどちらかまたは両方を挙げていることがわかりました。 回答者の 5 人に 1 人 (20%) だけが、どんな価格でも欲しい贈り物を手に入れることに重点を置いていると答えました。
顧客は、贈答用の予算を増やす方法を探しています。 オンラインで最良の取引を検索し、価格を監視し、より早い段階で決定を下します。
クリスマスのメディア プランニングでは、次のことを意味します。
- クロスチャネル キャンペーンで一貫性を維持する
- あなたが彼らを理解していることを聴衆に示す
- 競争に目を光らせる
- 本物の価値を届ける
顧客は信頼できるブランドから購入しますが、良い取引は非常に説得力があります。 デジタル マーケティング キャンペーンが価値と信頼性を提供できれば、多くの満足のいく結果が得られます。
決断力があり、思慮深く、機敏であること
休暇期間は、優柔不断なメディア プランニングにふけるときではありません。 より多くの顧客がオンラインでブラウジングするにつれて、あなたの競争相手は彼らに会うためにそこにいます. そのため、マーケティング担当者の 2022 年クリスマス キャンペーンは、革新的で、洞察力に富み、雑音を遮断する決定的なものでなければなりません。
巧妙な創造は挑戦の一部です。 より重要な要素は、データを使用して情報に基づいた効率的なマーケティングの意思決定を行うことです。
- 2022 年のクリスマス キャンペーンをできるだけ早く開始する
- データを使用してメディア プランニングとマーケティング戦略を推進する
- A/B テストのクリエイティブとチャネル
- 可能な限り高い ROAS を目指す
- キャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視する
- キャンペーンの途中でコースを調整して、パフォーマンスの高いアクティビティを優先する
マーケティング担当者は、良い印象を与えるための短い時間しかありません。 スプレッドシートを調べたり、一貫性のないデータを調べたりして時間を無駄にする余裕はありません。
2022 年のクリスマス マーケティング キャンペーンを Mediatool と一緒に
Mediatool を使用すると、すべてのデジタル マーケティング チャネルが使いやすいダッシュボードに統合されます。 共同メディア プランニング ツールはキャンペーンの立ち上げを合理化するのに役立ち、リアルタイムのターゲット トラッキングはキャンペーン内の最適化を可能にします。 あなたは最初から最後までカバーされています。
データ駆動型のインテリジェンスは、最高のクリスマス マーケティング キャンペーンの決定的な要素です。 Mediatool を使用すると、メディア プランニングとパフォーマンス データをすぐに利用できるため、心に響くクリエイティブ キャンペーンを立ち上げる時間を確保できます。
2022 年のクリスマス キャンペーンにインスピレーションを与える、私たちのお気に入りをいくつかご紹介します。
2022 年の最高のクリスマス広告キャンペーン (これまでのところ)
Etsy (米国および全世界)
Etsy は今年、「To The Travelers」と「To The New Parents」という 2 つのクリスマス クリエイティブを発表しました。
オンライン クラフト マーケットプレイスは、取引や割引のトレンドに逆らっています。 代わりに、72andSunny による Etsy のキャンペーンは、心のこもった贈り物がいかに特別であるかを強調しています。 そして、彼らは明確に異なる 2 つのオーディエンス セグメントをターゲットにして調査を行ったことは明らかです。
Etsy の 2022 年クリスマス キャンペーンはこちらでご覧いただけます。
レゴ (デンマークおよび全世界)
レゴ史上最大のホリデー キャンペーンでは、ケイティ ペリーやアイアンマンなどの超一流のキャストが登場します。 しかし、子供たちは、レゴの社内代理店によって作成されたこの精力的で想像力に富んだキャンペーンの真のスターです.
90 歳のデンマークのおもちゃメーカーは、子供たちに手綱を渡して、彼らにとって休日が何を意味するかを組み立てさせました。 雪、祝祭、またはそりに乗ることはありません。 しかし、ロケット推進の城に乗っている膨らませるキリンがいます。
レゴの2022年クリスマスキャンペーンはこちら。
Klarna (スウェーデンおよび全世界)
広告ではなく、スウェーデンのフィンテック企業である Klarna は、顧客にインサイトを提供することにしました。
2022 Holidays Unwrapped 調査では、買い物と支払いの傾向を分析し、小売業者が休暇に備えるのに役立ちます。 インタラクティブなインフォグラフィックには、予算、行動、購入パターンに関する興味深いファーストパーティの調査がたくさんあります.
Klarna はまた、予算重視の顧客向けにお得なアドベント カレンダーを作成しました。
ジョン・ルイス（イギリス）
クリスマス キャンペーンのリストは、John Lewis & Partners なしでは完成しません。 英国の視聴者は毎年、デパートのクリスマス キャンペーンを心待ちにしています。
今年も例外ではありません。 Adam & Eve/DDB による John Lewis の 2022 年クリスマス スポットは、面白く、心温まる、シンプルで意味のあるものです。
2022 年のジョン ルイス クリスマス キャンペーンはこちらからご覧ください。
スペイン国営宝くじ (Loterias y Apuestas del Estado、スペイン)
ジョン ルイスのように、スペインの視聴者は毎年クリスマスになると全国の宝くじ組織の広告キャンペーンを待ち望んでいます。 今年、Loterias y Apuestas del Estado は、道徳的なパンチラインとムーディーなカラー グレーディングを備えた 3 つの感動的な短編映画を制作しました。
スポットには John Lewis よりも明確な CTA がありますが、Etsy と同様に、明確なオーディエンスをターゲットにしています。
スペイン国営宝くじ 202 のクリスマス キャンペーンについては、こちらをご覧ください。 2022 年のクリスマス キャンペーンを計画、追跡、管理、最適化するためのより良い方法をお探しですか? 成長中のブランドや多忙な代理店向けのオールインワン メディア プランニング ソリューションである Mediatool を自分に贈りましょう。