Les meilleures campagnes de Noël pour inspirer votre planification média des Fêtes

Plus : Conseils de planification média pour une période des fêtes joyeuse

La saison des fêtes fait toujours ressortir les meilleures idées de l'industrie créative. Hormis le Superbowl, Noël est le plus grand événement de publicité et de planification média de l'année.

Au cours de la saison des fêtes, qui s'étend d'Halloween à janvier (aux États-Unis), environ 45,6 milliards de dollars sont investis dans la publicité numérique.

Mais cette année sera un peu différente.

L'inflation et la stagnation économique entraînent des coupes budgétaires de plusieurs milliards. Les consommateurs ressentent également le pincement, bien que les prévisions de dépenses soient mitigées.

• Statista : plus de 50 % des acheteurs américains et canadiens et 40 % des acheteurs britanniques ont l'intention de dépenser moins en cette folle saison
• Klarna : seulement 24 % prévoient de dépenser moins, tandis que 31 % prévoient de faire des folies et 36 % dépenseront autant
• Mastercard : les ventes aux États-Unis devraient augmenter de 7,1 % pendant la période des fêtes (non corrigées de l'inflation)

Malgré les défis auxquels sont confrontés les annonceurs, vous pouvez toujours passer un joyeux Noël et commencer la nouvelle année heureux. La clé consiste à tirer parti de données marketing de haute qualité pour lancer des campagnes de Noël innovantes et axées sur le client.

Continuez à lire pour voir quelques-uns des meilleurs exemples de planification média lancés pour Noël 2022.

Principaux points à retenir pour la planification média pendant la saison des fêtes 2022

• La publicité en ligne devient de plus en plus concurrentielle
• Soyez délibéré et décisif avec la planification média
• Planifier une campagne marketing intégrée
• Personnalisez autant que possible
• Utiliser les données pour prendre des décisions éclairées

Conseils de marketing numérique et de planification média pour Noël 2022

La saison des fêtes commence à différents moments dans le monde. Ici en Suède, nous voyons le plus d'activité en décembre, tandis que nos amis américains ornent les couloirs depuis le 1er novembre.

Où que vous soyez, le moyen le plus efficace de planifier une campagne de marketing de vacances productive reste le même.

Comprenez votre public, communiquez clairement et adoptez l'agilité.

Comme Rudolph avec son nez si brillant, laissez des données marketing de haute qualité guider vos décisions de planification média.

Commencer tôt

Selon l'enquête 2022 Annual Holiday Consumer Shopping Survey de Roku et Harris Poll, 56 % des acheteurs – dont 70 % de la génération Y – économiseront pour s'offrir des cadeaux cette année. Et 25% ont déclaré avoir commencé leurs achats dès septembre.

Une planification média proactive vous donne une longueur d'avance sur la concurrence. Cela vous donne également plus de temps pour renforcer la notoriété de la marque, affiner les messages et effectuer des ajustements en cours de campagne avant les pics d'activité début décembre.

Considérez l'expérience client cross-canal

Le trafic piétonnier vers les magasins de détail devrait augmenter au cours de la saison des fêtes de 2022. Les prévisions annuelles des vacances de Mastercard SpendingPulse ont révélé que les détaillants prévoyaient une augmentation de 7,9 % des ventes en magasin par rapport à l'année dernière.

Cependant, le commerce électronique reste la grande opportunité. Selon les prévisions SpendingPulse, les ventes au détail en ligne devraient croître de 4,2 % en 2022, soit une augmentation de près de 70 % depuis 2019.

Savoir où se trouvent vos clients et comment ils interagissent avec votre marque sera crucial pour convertir davantage d'achats en cette saison des Fêtes. Les spécialistes du marketing avisés élaboreront une campagne de marketing intégrée qui :

• Crée un public engagé
• Atteint les acheteurs au bon moment
• Répond aux signaux de comportement du public
• Reste cohérent sur tous les canaux
• Renforce un message personnel

Les campagnes complexes sont délicates sans les bons outils. Découvrez comment Mediatool vous permet de gérer des campagnes marketing intégrées.

Offrez ce que vos clients veulent

Bien que la saison des fêtes soit une frénésie d'activité, les gagnants ne sont pas toujours des marques grand public aux budgets illimités. Des campagnes intelligentes et perspicaces coupent le bruit.

• L'année dernière, le rival d'Uber, Getir, a sauvé Noël dans sa toute première campagne de vacances
• La campagne de Noël 2022 de PETA (leur première) raconte une histoire claire et réconfortante
• L'épicier discount Aldi joue dans le battage médiatique de la Coupe du monde avec un personnage préféré des fans

En 2022, la valeur et la confiance continueront de guider les décisions d'achat plus que presque tout le reste.

L'enquête 2022 Holidays Unwrapped de Klarna a montré que le respect d'un budget et la recherche d'une bonne affaire étaient des priorités égales pour les acheteurs, 60 % des répondants à l'enquête indiquant l'un ou les deux. Seul un répondant sur cinq (20 %) a déclaré que son objectif était d'obtenir le cadeau qu'il voulait à tout prix.

Les clients recherchent des moyens d'étirer leurs budgets de cadeaux. Ils rechercheront les meilleures offres en ligne, surveilleront les prix et prendront des décisions plus tôt.

Pour votre médiaplanning de Noël, cela signifie :

• Maintenir la cohérence des campagnes cross-canal
• Montrer à votre public que vous le comprenez
• Garder un œil sur la concurrence
• Offrir une valeur authentique

Les clients achètent auprès de marques en qui ils ont confiance, mais une bonne affaire peut être très convaincante. Si votre campagne de marketing numérique peut apporter de la valeur et de l'authenticité, vous obtiendrez de nombreux retours heureux.

Soyez décisif, délibéré et agile

La période des fêtes n'est pas le moment de se livrer à un plan média indécis. Au fur et à mesure que de plus en plus de clients naviguent en ligne, vos concurrents seront là pour les rencontrer. Les campagnes de Noël 2022 des spécialistes du marketing doivent donc être innovantes, perspicaces et décisives pour réduire le bruit.

La créativité intelligente fait partie du défi. L'élément le plus important consiste à utiliser les données pour prendre des décisions marketing éclairées et efficaces.

• Lancez votre campagne de Noël 2022 dès que possible
• Utiliser les données pour piloter la planification média et la stratégie marketing
• Création et canaux de test A/B
• Viser le ROAS le plus élevé possible
• Suivre de près les performances des campagnes
• Ajustez le cours en cours de campagne pour donner la priorité aux activités les plus performantes

Les spécialistes du marketing n'ont qu'une courte fenêtre pour faire bonne impression. Vous ne pouvez pas vous permettre de perdre du temps à fouiller dans des feuilles de calcul ou à enquêter sur des données incohérentes.

Apportez votre campagne marketing de Noël 2022 avec Mediatool

Avec Mediatool, tous vos canaux de marketing numérique sont réunis dans un tableau de bord convivial. Les outils de planification média collaboratifs aident à rationaliser les lancements de campagnes, et le suivi des cibles en temps réel permet une optimisation en cours de campagne. Vous êtes couvert du début à la fin.

L'intelligence basée sur les données est le facteur déterminant des meilleures campagnes marketing de Noël. Mediatool met les données de planification et de performance des médias à portée de main, vous libérant du temps pour lancer des campagnes créatives qui touchent la corde sensible.

Voici quelques-uns de nos favoris pour inspirer votre campagne de Noël 2022.

Les meilleures campagnes publicitaires de Noël de 2022 (jusqu'à présent)

Etsy (États-Unis et dans le monde)

Etsy a lancé cette année deux créations de Noël, "To The Travelers" et "To The New Parents".

Le marché de l'artisanat en ligne va à l'encontre de la tendance des offres et des remises. Au lieu de cela, la campagne d'Etsy par 72andSunny souligne à quel point un cadeau attentionné peut être spécial. Et ils ont clairement fait leurs recherches en ciblant deux segments d'audience très différents.

Découvrez les campagnes de Noël 2022 d'Etsy ici.

Lego (Danemark et dans le monde)

La plus grande campagne de vacances jamais réalisée par Lego fait appel à un casting de premier plan, dont Katy Perry et Ironman. Mais les enfants sont les vraies stars de cette campagne énergique et imaginative créée par l'agence interne de Lego.

Le fabricant de jouets danois de 90 ans a passé les rênes aux enfants, les laissant construire ce que les vacances signifient pour eux. Il n'y a pas de neige, de fêtes festives ou de promenades en traîneau. Mais il y a une girafe gonflable chevauchant un château propulsé par une fusée.

Voir la campagne de Noël 2022 de Lego ici.

Klarna (Suède et monde)

Plutôt qu'une publicité, les favoris suédois de la fintech, Klarna, ont décidé d'offrir à leurs clients un aperçu.

L'enquête 2022 Holidays Unwrapped décompose les tendances d'achat et de paiement pour aider les détaillants à se préparer pour les vacances. L'infographie interactive contient de nombreuses recherches intéressantes de première partie sur les budgets, les comportements et les habitudes d'achat.

Klarna a également organisé un calendrier de l'avent de bonnes affaires pour les clients soucieux de leur budget.

John Lewis (Royaume-Uni)

Aucune liste de campagnes de Noël n'est complète sans John Lewis & Partners. Le public britannique attend chaque année avec impatience la campagne de Noël du grand magasin.

Cette année ne fait pas exception. Le spot de Noël 2022 de John Lewis par Adam & Eve/DDB est drôle, réconfortant, simple et significatif.

Voir la campagne de Noël John Lewis 2022 ici.

Loterie nationale espagnole (Loterias y Apuestas del Estado, Espagne)

Comme John Lewis, le public espagnol attend chaque Noël la campagne publicitaire de l'organisation de la loterie nationale. Cette année, Loterias y Apuestas del Estado a produit trois courts métrages émotifs avec des punchlines morales et un dégradé de couleurs morose.

Les spots ont un CTA plus explicite que John Lewis, mais comme Etsy, ils sont destinés à des publics distincts.

Voir la campagne de Noël de la Loterie Nationale Espagnole 202 ici. Vous cherchez une meilleure façon de planifier, suivre, gérer et optimiser votre campagne de Noël 2022 ? Offrez-vous Mediatool, la solution de planification média tout-en-un pour les marques en croissance et les agences actives .