Лучшие рождественские кампании, которые вдохновят вас на праздничное медиапланирование

Плюс: советы по медиапланированию для веселого праздничного сезона

Праздничный сезон всегда приносит лучшие идеи творческой индустрии. Помимо Суперкубка, Рождество является крупнейшим событием года в области рекламы и медиапланирования.

В течение праздничного сезона, который длится с Хэллоуина до января (в США), в цифровую рекламу вкладывается около 45,6 миллиардов долларов.

Но в этом году будет немного иначе.

Инфляция и экономический застой приводят к сокращению бюджета на миллиарды. Потребители также испытывают затруднения, хотя прогнозы расходов неоднозначны.

• Статистика: более 50% покупателей в США и Канаде и 40% покупателей в Великобритании намерены тратить меньше в этом глупом сезоне
• Кларна: Только 24% планируют тратить меньше, 31% планируют выплеснуть деньги, а 36% потратят столько же
• Mastercard: ожидается, что продажи в США увеличатся на 7,1% в этот праздничный сезон (без поправки на инфляцию)

Несмотря на проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, вы все равно можете весело провести Новый год и весело провести Новый год. Ключевым моментом является использование высококачественных маркетинговых данных для запуска инновационных, ориентированных на клиента рождественских кампаний.

Продолжайте читать, чтобы увидеть некоторые из лучших примеров медиапланирования, запускаемых на Рождество 2022 года.

Основные выводы по медиапланированию в праздничный сезон 2022 года

• Интернет-реклама становится все более конкурентоспособной
• Будьте осмотрительны и решительны в медиапланировании
• Спланируйте комплексную маркетинговую кампанию
• Персонализируйте везде, где это возможно
• Используйте данные для принятия обоснованных решений

Советы по цифровому маркетингу и медиапланированию на Рождество 2022 года

Курортный сезон начинается в разное время по всему миру. Здесь, в Швеции, мы видим наибольшую активность в декабре, в то время как наши американские друзья украшают залы с 1 ноября.

Где бы вы ни находились, самый эффективный способ планирования продуктивной праздничной маркетинговой кампании остается одним и тем же.

Понимайте свою аудиторию, общайтесь четко и используйте гибкость.

Как Рудольф с таким ярким носом, пусть высококачественные маркетинговые данные будут определять ваши решения по медиапланированию.

Начать раньше

Согласно ежегодному опросу потребителей о покупках в праздничные дни 2022 года, проведенному Roku and Harris Poll, 56% покупателей, в том числе 70% миллениалов, будут копить на подарки в этом году. А 25% заявили, что начали делать покупки еще в сентябре.

Проактивное медиапланирование дает вам преимущество перед конкурентами. Это также дает вам больше времени для повышения узнаваемости бренда, оттачивания сообщений и внесения корректировок в середине кампании до пика активности в начале декабря.

Учитывайте многоканальный клиентский опыт

Ожидается, что посещаемость розничных магазинов увеличится в праздничный сезон 2022 года. Ежегодный праздничный прогноз Mastercard SpendingPulse показал, что ритейлеры ожидают роста продаж в магазинах на 7,9% по сравнению с прошлым годом.

Тем не менее, электронная коммерция остается большой возможностью. Согласно прогнозу SpendingPulse, розничные онлайн-продажи должны вырасти на 4,2% в 2022 году, увеличившись почти на 70% по сравнению с 2019 годом.

Знание того, где находятся ваши клиенты и как они взаимодействуют с вашим брендом, будет иметь решающее значение для совершения большего количества покупок в этот праздничный сезон. Опытные маркетологи разработают комплексную маркетинговую кампанию, которая:

• Создает заинтересованную аудиторию
• Привлекает покупателей в нужное время
• Реагирует на сигналы поведения аудитории
• Остается одинаковым по каналам
• Усиливает личное сообщение

Сложные кампании сложны без правильных инструментов. Узнайте, как Mediatool позволяет вам управлять интегрированными маркетинговыми кампаниями.

Доставляйте то, что хотят ваши клиенты

Несмотря на то, что праздничный сезон — это безумие активности, победителями не всегда становятся домашние бренды с неограниченным бюджетом. Умные, проницательные кампании пробивают шум.

• В прошлом году конкурент Uber Getir спас Рождество в своей первой праздничной кампании.
• Рождественская кампания PETA 2022 года (их первая) рассказывает ясную и трогательную историю.
• Магазин со скидкой Aldi подыгрывает ажиотажу вокруг чемпионата мира с любимым персонажем фанатов

В 2022 году ценность и доверие будут по-прежнему определять решения о покупке больше, чем что-либо еще.

Опрос Klarna Holidays Unwrapped 2022 года показал, что соблюдение бюджета и поиск выгодных предложений были в равной степени главными приоритетами для покупателей: 60% респондентов указали один или оба варианта. Только каждый пятый респондент (20%) заявил, что его цель – получить желаемый подарок любой ценой.

Клиенты ищут способы увеличить свой бюджет на подарки. Они будут искать лучшие предложения в Интернете, следить за ценами и принимать решения раньше.

Для вашего новогоднего медиапланирования это означает:

• Поддержание согласованности в многоканальных кампаниях
• Покажите аудитории, что вы их понимаете
• Следим за конкуренцией
• Обеспечение подлинной ценности

Клиенты покупают у брендов, которым они доверяют, но хорошая сделка может быть очень убедительной. Если ваша цифровая маркетинговая кампания может обеспечить ценность и подлинность, вы получите много счастливых результатов.

Будьте решительны, предусмотрительны и гибки

Праздничный период — не время заниматься нерешительным медиапланированием. По мере того, как все больше клиентов просматривают информацию в Интернете, ваши конкуренты будут встречать их. Поэтому рождественские кампании маркетологов 2022 года должны быть инновационными, проницательными и решительными, чтобы пробиться сквозь шум.

Умный креатив — это одна часть задачи. Более важным компонентом является использование данных для принятия обоснованных и эффективных маркетинговых решений.

• Запустите свою рождественскую кампанию 2022 года как можно скорее
• Используйте данные для управления медиапланированием и маркетинговой стратегией
• A/B-тестирование креатива и каналов
• Стремитесь к максимально возможной рентабельности инвестиций
• Внимательно следите за эффективностью кампании
• Скорректируйте курс в середине кампании, чтобы отдать приоритет высокоэффективной деятельности.

У маркетологов есть совсем немного времени, чтобы произвести хорошее впечатление. Вы не можете позволить себе тратить время на копание в электронных таблицах или изучение противоречивых данных.

Проведите свою рождественскую маркетинговую кампанию 2022 года вместе с Mediatool

С Mediatool все ваши каналы цифрового маркетинга объединяются в удобной панели управления. Инструменты совместного медиапланирования помогают упростить запуск кампаний, а отслеживание целей в режиме реального времени обеспечивает оптимизацию внутри кампании. Вы защищены от начала до конца.

Интеллект, основанный на данных, является определяющим фактором для лучших рождественских маркетинговых кампаний. Mediatool предоставляет медиапланирование и данные об эффективности у вас под рукой, освобождая ваше время для запуска творческих кампаний, которые вызывают отклик.

Вот несколько наших фаворитов, которые вдохновят вашу рождественскую кампанию 2022 года.

Лучшие рождественские рекламные кампании 2022 года (на данный момент)

Etsy (США и по всему миру)

В этом году Etsy запустила два рождественских креатива: «Путешественникам» и «Новым родителям».

Онлайн-рынок ремесел идет вразрез с тенденцией сделок и скидок. Вместо этого кампания Etsy от 72andSunny подчеркивает, насколько особенным может быть продуманный подарок. И они явно провели свое исследование, ориентируясь на два совершенно разных сегмента аудитории.

Посмотреть рождественские кампании Etsy 2022 года можно здесь.

Lego (Дания и по всему миру)

В самой масштабной праздничной кампании Lego участвуют актеры из списка лучших, в том числе Кэти Перри и Ironman. Но настоящие звезды этой энергичной творческой кампании, созданной собственным агентством Lego, — дети.

90-летний датский производитель игрушек передал бразды правления детям, позволив им самим понять, что для них значат праздники. Здесь нет ни снега, ни праздничных застолий, ни катания на санях. Но есть надувной жираф, катающийся на ракетном замке.

См. рождественскую кампанию Lego 2022 года здесь.

Кларна (Швеция и мир)

Вместо рекламы шведские финтех-фавориты Klarna решили подарить своим клиентам понимание.

Опрос Holidays Unwrapped 2022 года анализирует тенденции покупок и платежей, чтобы помочь ритейлерам подготовиться к праздникам. Интерактивная инфографика содержит множество интересных собственных исследований бюджетов, моделей поведения и покупательских моделей.

Кларна также курировала адвент-календарь отличных предложений для клиентов с ограниченным бюджетом.

Джон Льюис (Великобритания)

Ни один список рождественских кампаний не будет полным без John Lewis & Partners. Каждый год британские зрители с нетерпением ждут рождественской кампании универмага.

Этот год не исключение. Рождественский ролик Джона Льюиса 2022 года от Adam & Eve/DDB забавный, трогательный, простой и содержательный.

См. рождественскую кампанию Джона Льюиса 2022 года здесь.

Испанская национальная лотерея (Loterias y Apuestas del Estado, Испания)

Как и Джон Льюис, испанская публика каждое Рождество ждет рекламной кампании национальной лотерейной организации. В этом году Loterias y Apuestas del Estado выпустила три эмоциональных короткометражных фильма с моральными изюминками и мрачной цветокоррекцией.

Ролики имеют более явный CTA, чем John Lewis, но, как и Etsy, ориентированы на разные аудитории.

Смотрите рождественскую кампанию Национальной лотереи Испании 202 здесь. Ищете лучший способ планировать, отслеживать, управлять и оптимизировать свою рождественскую кампанию 2022 года? Подарите себе Mediatool — универсальное решение для медиапланирования для растущих брендов и загруженных агентств .