Tatil Medya Planlamanıza İlham Verecek En İyi Noel Kampanyaları

Artı: Neşeli Bir Tatil Sezonu İçin Medya Planlama İpuçları

Tatil mevsimi her zaman yaratıcı endüstrinin en iyi fikirlerini ortaya çıkarır. Superbowl dışında Noel, yılın en büyük reklam ve medya planlama etkinliğidir.

Cadılar Bayramı'ndan (ABD'de) Ocak ayına kadar uzanan tatil sezonu boyunca, dijital reklamcılığa tahmini 45,6 milyar dolar akıtıldı.

Ancak bu yıl biraz farklı görünecek.

Enflasyon ve ekonomik durgunluk milyarlarca dolarlık bütçe kesintilerine neden oluyor. Harcama tahminleri karışık olsa da tüketiciler de baskı hissediyor.

• Statista: ABD'li ve Kanadalı müşterilerin %50'den fazlası ve Birleşik Krallık'taki müşterilerin %40'ı bu saçma sezonda daha az harcama yapmayı planlıyor
• Klarna: Sadece %24'ü daha az harcamayı planlarken, %31'i sıçramayı planlıyor ve %36'sı aynı harcamayı yapacak
• Mastercard: ABD satışlarının bu tatil sezonunda %7,1 artması bekleniyor (enflasyona göre ayarlanmamış)

Reklamverenlerin karşılaştığı zorluklara rağmen, yine de Noel'inizi kutlayabilir ve yeni yıla mutlu bir şekilde başlayabilirsiniz. Anahtar, yenilikçi, müşteri odaklı Noel kampanyaları başlatmak için yüksek kaliteli pazarlama verilerinden yararlanmaktır.

2022 Noeli için kullanıma sunulan en iyi medya planlama örneklerinden bazılarını görmek için okumaya devam edin.

2022 Tatil Sezonunda Medya Planlaması İçin Temel Çıkarımlar

• Çevrimiçi reklamcılık şiddetli bir şekilde rekabet ediyor
• Medya planlamasında bilinçli ve kararlı olun
• Entegre bir pazarlama kampanyası planlayın
• Mümkün olan her yerde kişiselleştirin
• Bilgiye dayalı kararlar almak için verileri kullanın

2022 Noeli için Dijital Pazarlama ve Medya Planlama İpuçları

Tatil sezonu dünyanın her yerinde farklı zamanlarda başlar. Burada İsveç'te en çok hareketliliği Aralık ayında görüyoruz, ABD'li arkadaşlarımız ise 1 Kasım'dan bu yana salonları donatıyor.

Nerede olursanız olun, verimli bir tatil pazarlama kampanyası planlamanın en etkili yolu aynı kalır.

Kitlenizi anlayın, net bir şekilde iletişim kurun ve çevikliği benimseyin.

Burnu çok parlak olan Rudolph gibi, bırakın yüksek kaliteli pazarlama verileri medya planlama kararlarınıza rehberlik etsin.

Erken başla

Roku ve Harris Poll'un 2022 Yıllık Tatilde Tüketici Alışverişi anketine göre, Y kuşağının %70'i dahil olmak üzere alışveriş yapanların %56'sı bu yıl hediye almak için para biriktirecek. %25'i ise eylül gibi erken bir tarihte alışverişe başladıklarını söyledi.

Proaktif medya planlaması size rekabette avantajlı bir başlangıç ​​sağlar. Ayrıca, Aralık ayı başlarında etkinlik zirveye çıkmadan önce marka bilinirliği oluşturmak, mesajlaşmayı geliştirmek ve kampanya ortasında ayarlamalar yapmak için size daha fazla zaman verir.

Kanallar Arası Müşteri Deneyimini Düşünün

2022 tatil sezonunda perakende mağazalara yaya trafiğinin artması bekleniyor. Mastercard SpendingPulse yıllık tatil tahmini, perakendecilerin mağaza satışlarının geçen yıla göre %7,9 artmasını beklediklerini ortaya koydu.

Ancak, e-Ticaret büyük fırsat olmaya devam ediyor. SpendingPulse tahminine göre, çevrimiçi perakende satışlar 2022'de %4,2 büyümeli, bu 2019'dan bu yana neredeyse %70'lik bir artış.

Müşterilerinizin nerede olduklarını ve markanızla nasıl etkileşim kurduklarını bilmek, bu tatil sezonunda daha fazla satın alma işlemi gerçekleştirmek için çok önemli olacaktır. Bilgili pazarlamacılar, aşağıdaki özelliklere sahip entegre bir pazarlama kampanyası hazırlayacak:

• İlgili bir kitle oluşturur
• Alıcılara doğru zamanda ulaşır
• Seyirci davranış sinyallerine yanıt verir
• Kanallar arasında tutarlı kalır
• Kişisel bir mesajı güçlendirir

Karmaşık kampanyalar, doğru araçlar olmadan aldatıcıdır. Mediatool'un entegre pazarlama kampanyalarını yönetmenizi nasıl sağladığını öğrenin.

Müşterilerinizin İstediklerini Sunun

Tatil sezonu bir aktivite çılgınlığı olsa da, kazananlar her zaman sınırsız bütçeye sahip ev markaları değildir. Akıllı, anlayışlı kampanyalar gürültüyü keser.

• Geçen yıl Uber'in rakibi Getir, ilk tatil kampanyasında Noel'i kurtardı
• PETA'nın 2022 Noel kampanyası (ilk) net ve iç açıcı bir hikaye anlatıyor
• İndirimli bakkal Aldi, hayranların gözdesi bir karakterle Dünya Kupası abartısına giriyor

2022'de değer ve güven, satın alma kararlarını neredeyse her şeyden daha fazla yönlendirmeye devam edecek.

Klarna'nın 2022 Holidays Unwrapped anketi, bir bütçeye bağlı kalmanın ve iyi bir anlaşma bulmanın alışveriş yapanlar için eşit öncelikler olduğunu gösterdi ve ankete katılanların %60'ı birini veya her ikisini birden belirtiyor. Yanıt veren beş kişiden yalnızca biri (%20), odaklarının istedikleri hediyeyi ne pahasına olursa olsun almak olduğunu söyledi.

Müşteriler, hediye verme bütçelerini genişletmenin yollarını arıyor. Çevrimiçi olarak en iyi fırsatları arayacaklar, fiyatları izleyecekler ve daha erken karar verecekler.

Noel medya planlamanız için bunun anlamı:

• Kanallar arası kampanyalarda tutarlılığı koruma
• Kitlenize onları anladığınızı göstermek
• Rekabete göz kulak olmak
• Otantik değer sunmak

Müşteriler güvendikleri markalardan satın alırlar - ancak iyi bir anlaşma çok ikna edici olabilir. Dijital pazarlama kampanyanız değer ve özgünlük sunabiliyorsa, birçok mutlu geri dönüş elde edeceksiniz.

Kararlı, Planlı ve Çevik Olun

Tatil dönemi, kararsız medya planlamasına dalmak için uygun bir zaman değildir. Daha fazla müşteri çevrimiçi gezinirken, rakipleriniz onlarla tanışmak için orada olacak. Bu nedenle, pazarlamacıların 2022 Noel kampanyaları gürültüyü azaltmak için yenilikçi, anlayışlı ve kararlı olmalıdır.

Zeki yaratıcılık, zorluğun bir parçasıdır. Daha önemli bileşen, bilinçli ve verimli pazarlama kararları almak için verileri kullanmaktır.

• 2022 Noel kampanyanızı en kısa sürede başlatın
• Medya planlama ve pazarlama stratejisini yönlendirmek için verileri kullanın
• A/B testi reklam öğesi ve kanalları
• Mümkün olan en yüksek ROAS'ı hedefleyin
• Kampanya performansını yakından izleyin
• Yüksek performanslı aktiviteye öncelik vermek için rotayı kampanya ortasında ayarlayın

Pazarlamacıların iyi bir izlenim bırakmak için yalnızca kısa bir penceresi vardır. Elektronik tabloları inceleyerek veya tutarsız verileri araştırarak zaman kaybetmeyi göze alamazsınız.

Mediatool ile 2022 Yılbaşı Pazarlama Kampanyanızı Bir Araya Getirin

Mediatool ile tüm dijital pazarlama kanallarınız kullanıcı dostu bir panoda birleşir. İşbirliğine dayalı medya planlama araçları, kampanya lansmanlarını kolaylaştırmaya yardımcı olur ve gerçek zamanlı hedef izleme, kampanya içi optimizasyon sağlar. Baştan sona korunuyorsun.

Veriye dayalı zeka, en iyi Noel pazarlama kampanyaları için belirleyici faktördür. Mediatool, medya planlama ve performans verilerini parmaklarınızın ucuna getirerek ilgi uyandıran yaratıcı kampanyalar başlatmak için zamanınızı serbest bırakır.

İşte 2022 Noel kampanyanıza ilham verecek favorilerimizden birkaçı.

2022'nin En İyi Yılbaşı Reklam Kampanyaları (şimdiye kadar)

Etsy (ABD ve dünya çapında)

Etsy, bu yıl "Gezginlere" ve "Yeni Ebeveynlere" olmak üzere iki Noel kreatifi yayınladı.

Çevrimiçi zanaat pazarı, fırsatlar ve indirimler trendini karşılıyor. Bunun yerine, Etsy'nin 72andSunny kampanyası, düşünceli bir hediyenin ne kadar özel olabileceğini vurguluyor. Ve araştırmalarını açıkça iki farklı kitle segmentini hedefleyerek yaptılar.

Etsy'nin 2022 Noel kampanyalarını buradan görün.

Lego (Danimarka ve dünya çapında)

Lego'nun şimdiye kadarki en büyük tatil kampanyası, Katy Perry ve Ironman'ın da dahil olduğu birinci sınıf bir oyuncu kadrosuna hitap ediyor. Ancak Lego'nun kurum içi ajansı tarafından yaratılan bu enerjik, yaratıcı kampanyanın gerçek yıldızları çocuklar.

90 yaşındaki Danimarkalı oyuncak üreticisi dizginleri çocuklara vererek tatillerin onlar için ne anlama geldiğini yapmalarına izin verdi. Kar, şenlikli ziyafetler veya kızak gezintileri yok. Ancak roketle çalışan bir kaleye binen şişme bir zürafa var.

Lego'nun 2022 Noel kampanyasına buradan bakın.

Klarna (İsveç ve dünya çapında)

İsveçli fintech gözdesi Klarna, bir reklam yerine müşterilerine içgörü armağanı vermeye karar verdi.

2022 Holidays Unwrapped anketi, perakendecilerin tatile hazırlanmalarına yardımcı olmak için alışveriş ve ödeme trendlerini özetliyor. Etkileşimli bilgi grafiği, bütçeler, davranışlar ve satın alma kalıpları hakkında bir sürü ilginç birinci taraf araştırması içerir.

Klarna ayrıca, bütçe bilincine sahip müşteriler için harika fırsatlardan oluşan bir Noel takvimi düzenledi.

John Lewis (Birleşik Krallık)

John Lewis & Partners olmadan hiçbir Noel kampanyası listesi tamamlanmış sayılmaz. İngiltere'deki izleyiciler, her yıl büyük mağazanın Noel kampanyasını hevesle bekliyor.

Bu yıl bir istisna değil. Adam & Eve/DDB'den John Lewis'in 2022 Noel reklamı komik, iç açıcı, basit ve anlamlı.

2022 John Lewis Noel kampanyasına buradan bakın.

İspanyol Milli Piyangosu (Loterias y Apuestas del Estado, İspanya)

John Lewis gibi, İspanyol izleyiciler de her Noel'de milli piyango örgütünün reklam kampanyasını bekliyor. Bu yıl, Loterias y Apuestas del Estado ahlaki ana hatları ve karamsar renk derecelendirmesi olan üç duygusal kısa film üretti.

Spotların John Lewis'ten daha açık bir CTA'sı var, ancak Etsy gibi, farklı izleyicileri hedefliyor.

İspanyol Milli Piyango 202 Noel kampanyasına buradan bakın. 2022 Noel kampanyanızı planlamanın, izlemenin, yönetmenin ve optimize etmenin daha iyi bir yolunu mu arıyorsunuz? Büyüyen markalar ve meşgul ajanslar için hepsi bir arada medya planlama çözümü olan Mediatool'u kendinize hediye edin .