Kampanye Natal Terbaik untuk Menginspirasi Perencanaan Media Liburan Anda

Plus: Tips Perencanaan Media untuk Musim Liburan yang Menyenangkan

Musim liburan selalu memunculkan ide-ide terbaik industri kreatif. Selain Superbowl, Natal adalah acara periklanan dan perencanaan media terbesar tahun ini.

Sepanjang musim liburan, yang berlangsung dari Halloween hingga Januari (di AS), diperkirakan $45,6 miliar dikucurkan untuk iklan digital.

Namun tahun ini akan terlihat sedikit berbeda.

Inflasi dan stagnasi ekonomi mendorong pemotongan anggaran hingga miliaran. Konsumen juga merasakan kesulitan, meskipun perkiraan pengeluaran beragam.

• Statista: lebih dari 50% pembeli AS dan Kanada dan 40% pembeli Inggris berniat mengurangi pengeluaran di musim konyol ini
• Klarna: Hanya 24% yang berencana membelanjakan lebih sedikit, sementara 31% berencana menghabiskan uang dan 36% akan membelanjakan uang yang sama
• Mastercard: Penjualan AS diperkirakan meningkat 7,1% musim liburan ini (tidak disesuaikan dengan inflasi)

Terlepas dari tantangan yang dihadapi pengiklan, Anda tetap dapat merayakan Natal dan memulai tahun baru dengan bahagia. Kuncinya adalah memanfaatkan data pemasaran berkualitas tinggi untuk meluncurkan kampanye Natal yang inovatif dan berfokus pada pelanggan.

Teruslah membaca untuk melihat beberapa contoh perencanaan media terbaik yang diluncurkan untuk Natal 2022.

Hal-Hal Penting untuk Perencanaan Media di Musim Liburan 2022

• Periklanan online semakin kompetitif
• Bersikaplah hati-hati dan tegas dengan perencanaan media
• Rencanakan kampanye pemasaran terpadu
• Personalisasi sedapat mungkin
• Gunakan data untuk membuat keputusan berdasarkan informasi

Kiat Pemasaran Digital dan Perencanaan Media untuk Natal 2022

Musim liburan dimulai pada waktu yang berbeda di seluruh dunia. Di sini, di Swedia, kami melihat sebagian besar aktivitas pada bulan Desember, sementara teman-teman AS kami telah menghiasi aula sejak 1 November.

Dimanapun Anda berada, cara paling efektif untuk merencanakan kampanye pemasaran liburan yang produktif tetap sama.

Pahami audiens Anda, komunikasikan dengan jelas, dan rangkul ketangkasan.

Seperti Rudolph dengan hidungnya yang sangat cerdas, biarkan data pemasaran berkualitas tinggi memandu keputusan perencanaan media Anda.

Mulailah Lebih Awal

Menurut survei Belanja Konsumen Liburan Tahunan 2022 dari Roku dan Harris Poll, 56% pembeli – termasuk 70% milenial – akan menabung hingga membeli hadiah tahun ini. Dan 25% mengatakan mereka mulai berbelanja sejak September.

Perencanaan media yang proaktif memberi Anda keunggulan dalam persaingan. Ini juga memberi Anda lebih banyak waktu untuk membangun kesadaran merek, mengasah perpesanan, dan melakukan penyesuaian di tengah kampanye sebelum puncak aktivitas di awal Desember.

Pertimbangkan Pengalaman Pelanggan Lintas Saluran

Lalu lintas pejalan kaki ke toko ritel diperkirakan akan meningkat pada musim liburan 2022. Perkiraan liburan tahunan Mastercard SpendingPulse menemukan pengecer mengantisipasi penjualan di dalam toko naik 7,9% dari tahun lalu.

Namun, eCommerce tetap menjadi peluang besar. Menurut perkiraan SpendingPulse, penjualan ritel online akan tumbuh 4,2% pada tahun 2022, meningkat hampir 70% sejak 2019.

Mengetahui di mana pelanggan Anda berada dan bagaimana mereka berinteraksi dengan merek Anda akan sangat penting untuk mengonversi lebih banyak pembelian di musim liburan ini. Pemasar yang cerdas akan menyusun kampanye pemasaran terpadu yang:

• Membangun audiens yang terlibat
• Menjangkau pembeli pada waktu yang tepat
• Menanggapi sinyal perilaku audiens
• Tetap konsisten di seluruh saluran
• Memperkuat pesan pribadi

Kampanye kompleks rumit tanpa alat yang tepat. Cari tahu bagaimana Mediatool memungkinkan Anda mengelola kampanye pemasaran terintegrasi.

Berikan Apa yang Diinginkan Pelanggan Anda

Meski musim liburan adalah aktivitas yang hiruk pikuk, pemenangnya tidak selalu merek rumah tangga dengan anggaran tak terbatas. Kampanye cerdas dan berwawasan memotong kebisingan.

• Tahun lalu, saingan Uber, Getir, menyelamatkan Natal dalam kampanye liburan pertama mereka
• Kampanye Natal PETA 2022 (yang pertama) menceritakan kisah yang jelas dan mengharukan
• Toko kelontong diskon Aldi berperan dalam hype Piala Dunia dengan karakter favorit penggemar

Di tahun 2022, nilai dan kepercayaan akan terus mendorong keputusan pembelian lebih dari hampir semua hal lainnya.

Survei Klarna's 2022 Holidays Unwrapped menunjukkan bahwa berpegang teguh pada anggaran dan menemukan penawaran yang bagus adalah prioritas utama yang sama bagi pembeli, dengan 60% responden survei menunjukkan salah satu atau keduanya. Hanya satu dari lima responden (20%) yang mengatakan bahwa fokus mereka adalah mendapatkan hadiah yang diinginkan dengan harga berapa pun.

Pelanggan mencari cara untuk meregangkan anggaran pemberian hadiah mereka. Mereka akan mencari penawaran terbaik secara online, memantau harga, dan membuat keputusan lebih awal.

Untuk perencanaan media Natal Anda, itu berarti:

• Menjaga konsistensi dalam kampanye lintas saluran
• Menunjukkan kepada audiens bahwa Anda memahami mereka
• Mengawasi kompetisi
• Menyampaikan nilai otentik

Pelanggan membeli dari merek yang mereka percayai – tetapi penawaran yang bagus bisa sangat persuasif. Jika kampanye pemasaran digital Anda dapat memberikan nilai dan keaslian, Anda akan mendapatkan banyak keuntungan.

Jadilah Tegas, Sengaja, dan Gesit

Masa liburan bukanlah waktu untuk menikmati perencanaan media yang bimbang. Semakin banyak pelanggan yang menjelajah online, pesaing Anda akan hadir untuk menemui mereka. Jadi, kampanye Natal 2022 pemasar harus inovatif, berwawasan luas, dan tegas untuk mengatasi kebisingan.

Pintar kreatif adalah salah satu bagian dari tantangan. Komponen yang lebih signifikan adalah menggunakan data untuk membuat keputusan pemasaran yang terinformasi dan efisien.

• Luncurkan kampanye Natal 2022 Anda secepatnya
• Gunakan data untuk mendorong perencanaan media dan strategi pemasaran
• Materi iklan dan saluran pengujian A/B
• Targetkan ROAS setinggi mungkin
• Pantau kinerja kampanye dengan cermat
• Sesuaikan kursus pertengahan kampanye untuk memprioritaskan aktivitas berkinerja tinggi

Pemasar hanya memiliki jendela pendek untuk membuat kesan yang baik. Anda tidak dapat membuang waktu untuk menggali melalui spreadsheet atau menyelidiki data yang tidak konsisten.

Bawa Kampanye Pemasaran Natal 2022 Anda Bersama dengan Mediatool

Dengan Mediatool, semua saluran pemasaran digital Anda bersatu dalam dasbor yang mudah digunakan. Alat perencanaan media kolaboratif membantu merampingkan peluncuran kampanye, dan pelacakan target waktu nyata memungkinkan pengoptimalan dalam kampanye. Anda terlindungi dari awal hingga akhir.

Kecerdasan berbasis data adalah faktor penentu untuk kampanye pemasaran Natal terbaik. Mediatool menempatkan perencanaan media dan data kinerja di ujung jari Anda, membebaskan waktu Anda untuk meluncurkan kampanye kreatif yang menyentuh hati.

Berikut adalah beberapa favorit kami untuk menginspirasi kampanye Natal 2022 Anda.

Kampanye Periklanan Natal Terbaik 2022 (sejauh ini)

Etsy (AS dan seluruh dunia)

Etsy meluncurkan dua materi iklan Natal tahun ini, "To The Travelers" dan "To The New Parents".

Pasar kerajinan online menentang tren penawaran dan diskon. Sebaliknya, kampanye Etsy oleh 72andSunny menekankan betapa istimewanya hadiah yang bijaksana. Dan mereka jelas telah melakukan penelitian dengan menargetkan dua segmen audiens yang berbeda.

Lihat kampanye Natal Etsy 2022 di sini.

Lego (Denmark dan seluruh dunia)

Kampanye liburan terbesar Lego menampilkan pemeran A-list, termasuk Katy Perry dan Ironman. Tapi anak-anak adalah bintang sebenarnya dari kampanye energik dan imajinatif yang dibuat oleh agensi internal Lego.

Pembuat mainan Denmark berusia 90 tahun menyerahkan kendali kepada anak-anak, membiarkan mereka membangun arti liburan bagi mereka. Tidak ada salju, pesta meriah, atau naik kereta luncur. Tapi ada jerapah tiup yang mengendarai kastil bertenaga roket.

Lihat kampanye Natal Lego 2022 di sini.

Klarna (Swedia dan seluruh dunia)

Alih-alih sebuah iklan, favorit tekfin Swedia Klarna memutuskan untuk memberi pelanggan mereka hadiah wawasan.

Survei 2022 Holidays Unwrapped menguraikan tren belanja dan pembayaran untuk membantu retailer mempersiapkan liburan. Infografis interaktif memiliki banyak penelitian pihak pertama yang menarik tentang anggaran, perilaku, dan pola pembelian.

Klarna juga menyusun kalender kedatangan dari penawaran hebat untuk pelanggan yang sadar anggaran.

John Lewis (Inggris)

Tidak ada daftar kampanye Natal yang lengkap tanpa John Lewis & Partners. Penonton Inggris sangat menantikan kampanye Natal department store setiap tahun.

Tahun ini tidak terkecuali. Tempat Natal 2022 John Lewis oleh Adam & Eve / DDB lucu, mengharukan, sederhana dan bermakna.

Lihat kampanye Natal John Lewis 2022 di sini.

Lotere Nasional Spanyol (Loterias y Apuestas del Estado, Spanyol)

Seperti John Lewis, penonton Spanyol menunggu kampanye iklan organisasi lotere nasional setiap Natal. Tahun ini, Loterias y Apuestas del Estado memproduksi tiga film pendek yang emosional dengan lucunya moral dan penilaian warna yang moody.

Spot tersebut memiliki CTA yang lebih eksplisit daripada John Lewis, tetapi seperti Etsy, ditargetkan untuk audiens yang berbeda.

Lihat kampanye Natal Lotere Nasional Spanyol 202 di sini. Mencari cara yang lebih baik untuk merencanakan, melacak, mengelola, dan mengoptimalkan kampanye Natal 2022 Anda? Berikan diri Anda hadiah Mediatool, solusi perencanaan media lengkap untuk merek yang berkembang dan biro iklan yang sibuk .