Le migliori campagne natalizie per ispirare la tua pianificazione dei media per le vacanze

Inoltre: suggerimenti per la pianificazione dei media per una stagione natalizia allegra

Le festività natalizie tirano sempre fuori le migliori idee dell'industria creativa. A parte il Superbowl, il Natale è il più grande evento pubblicitario e di pianificazione dei media dell'anno.

Durante le festività natalizie, che vanno da Halloween a gennaio (negli Stati Uniti), circa 45,6 miliardi di dollari vengono investiti nella pubblicità digitale.

Ma quest'anno sarà un po' diverso.

L'inflazione e la stagnazione economica stanno determinando tagli di bilancio di miliardi. Anche i consumatori avvertono il colpo, sebbene le previsioni di spesa siano contrastanti.

• Statista: oltre il 50% degli acquirenti statunitensi e canadesi e il 40% degli acquirenti del Regno Unito intendono spendere meno in questa stupida stagione
• Klarna: solo il 24% prevede di spendere di meno, mentre il 31% prevede di spendere e il 36% spenderà lo stesso
• Mastercard: le vendite negli Stati Uniti dovrebbero aumentare del 7,1% durante le festività natalizie (non aggiustate per l'inflazione)

Nonostante le sfide che devono affrontare gli inserzionisti, puoi comunque trascorrere un buon Natale e iniziare felicemente il nuovo anno. La chiave è sfruttare dati di marketing di alta qualità per lanciare campagne natalizie innovative e incentrate sul cliente.

Continua a leggere per vedere alcuni dei migliori esempi di pianificazione dei media lanciati per il Natale 2022.

Punti chiave per la pianificazione dei media durante le festività natalizie del 2022

• La pubblicità online sta diventando ferocemente competitiva
• Sii deliberato e deciso con la pianificazione dei media
• Pianifica una campagna di marketing integrata
• Personalizza dove possibile
• Usa i dati per prendere decisioni informate

Suggerimenti per il marketing digitale e la pianificazione dei media per il Natale 2022

La stagione delle vacanze inizia in momenti diversi in tutto il mondo. Qui in Svezia, vediamo la maggior attività a dicembre, mentre i nostri amici statunitensi hanno addobbato le sale dal 1° novembre.

Ovunque tu sia, il modo più efficace per pianificare una campagna di marketing produttiva per le vacanze rimane lo stesso.

Comprendi il tuo pubblico, comunica in modo chiaro e adotta l'agilità.

Come Rudolph con il suo naso così brillante, lascia che i dati di marketing di alta qualità guidino le tue decisioni di pianificazione dei media.

Inizia presto

Secondo il sondaggio Annual Holiday Consumer Shopping del 2022 di Roku e Harris Poll, il 56% degli acquirenti, compreso il 70% dei millennial, risparmierà fino a permettersi regali quest'anno. E il 25% ha dichiarato di aver iniziato a fare acquisti già a settembre.

La pianificazione media proattiva ti dà un vantaggio sulla concorrenza. Ti dà anche più tempo per costruire la consapevolezza del marchio, perfezionare i messaggi e apportare modifiche a metà campagna prima dei picchi di attività all'inizio di dicembre.

Considera l'esperienza del cliente multicanale

Si prevede che il traffico pedonale verso i negozi al dettaglio aumenterà durante le festività natalizie del 2022. La previsione delle festività annuali di Mastercard SpendingPulse ha rilevato che i rivenditori si aspettavano che le vendite in negozio aumentassero del 7,9% rispetto allo scorso anno.

Tuttavia, l'eCommerce rimane la grande opportunità. Secondo le previsioni di SpendingPulse, le vendite al dettaglio online dovrebbero crescere del 4,2% nel 2022, un aumento di quasi il 70% dal 2019.

Sapere dove si trovano i tuoi clienti e come interagiscono con il tuo marchio sarà fondamentale per convertire più acquisti durante le festività natalizie. Gli esperti di marketing creeranno una campagna di marketing integrata che:

• Costruisce un pubblico coinvolto
• Raggiunge gli acquirenti al momento giusto
• Risponde ai segnali di comportamento del pubblico
• Rimane coerente su tutti i canali
• Rafforza un messaggio personale

Le campagne complesse sono complicate senza gli strumenti giusti. Scopri come Mediatool ti permette di gestire campagne di marketing integrate.

Offri ciò che vogliono i tuoi clienti

Anche se le festività natalizie sono una frenesia di attività, i vincitori non sono sempre marchi familiari con budget illimitati. Campagne intelligenti e approfondite tagliano il rumore.

• L'anno scorso, il rivale di Uber, Getir, ha salvato il Natale nella sua prima campagna natalizia
• La campagna natalizia 2022 di PETA (la loro prima) racconta una storia chiara e commovente
• Il droghiere scontato Aldi gioca nell'entusiasmo per la Coppa del Mondo con un personaggio preferito dai fan

Nel 2022, il valore e la fiducia continueranno a guidare le decisioni di acquisto più di quasi tutto il resto.

Il sondaggio 2022 Holidays Unwrapped di Klarna ha mostrato che rispettare un budget e trovare un buon affare erano priorità uguali per gli acquirenti, con il 60% degli intervistati che indicava uno o entrambi. Solo un intervistato su cinque (20%) ha affermato che il suo obiettivo era ottenere il regalo che desiderava a qualsiasi prezzo.

I clienti sono alla ricerca di modi per aumentare i loro budget per i regali. Cercheranno le migliori offerte online, monitoreranno i prezzi e prenderanno decisioni in anticipo.

Per la tua pianificazione dei media natalizi, ciò significa:

• Mantenere la coerenza nelle campagne cross-channel
• Mostrare al tuo pubblico che li capisci
• Tenendo d'occhio la concorrenza
• Fornire valore autentico

I clienti acquistano da marchi di cui si fidano, ma un buon affare può essere molto convincente. Se la tua campagna di marketing digitale può offrire valore e autenticità, avrai molti ritorni felici.

Sii deciso, deliberato e agile

Il periodo delle vacanze non è un momento per indulgere in una pianificazione mediatica indecisa. Man mano che più clienti navigano online, la concorrenza sarà lì per incontrarli. Quindi le campagne natalizie 2022 dei marketer devono essere innovative, perspicaci e decisive per eliminare il rumore.

La creatività intelligente è una parte della sfida. La componente più significativa è l'utilizzo dei dati per prendere decisioni di marketing informate ed efficienti.

• Lancia la tua campagna di Natale 2022 il prima possibile
• Usa i dati per guidare la pianificazione dei media e la strategia di marketing
• Creatività e canali di test A/B
• Punta al ROAS più alto possibile
• Monitorare attentamente le prestazioni della campagna
• Regola il corso a metà campagna per dare la priorità alle attività ad alto rendimento

Gli esperti di marketing hanno solo una breve finestra per fare una buona impressione. Non puoi permetterti di perdere tempo scavando nei fogli di calcolo o esaminando dati incoerenti.

Porta la tua campagna marketing di Natale 2022 insieme a Mediatool

Con Mediatool, tutti i tuoi canali di marketing digitale si uniscono in una dashboard intuitiva. Gli strumenti di pianificazione dei media collaborativi aiutano a semplificare i lanci delle campagne e il monitoraggio del target in tempo reale consente l'ottimizzazione all'interno della campagna. Sei coperto dall'inizio alla fine.

L'intelligenza basata sui dati è il fattore determinante per le migliori campagne di marketing natalizie. Mediatool ti mette a portata di mano i dati sulla pianificazione dei media e sulle prestazioni, liberando il tuo tempo per lanciare campagne creative che colpiscono le corde.

Ecco alcuni dei nostri preferiti per ispirare la tua campagna di Natale 2022.

Le migliori campagne pubblicitarie natalizie del 2022 (finora)

Etsy (Stati Uniti e nel mondo)

Quest'anno Etsy ha lanciato due creatività natalizie, "Ai viaggiatori" e "Ai nuovi genitori".

Il mercato dell'artigianato online sta contrastando la tendenza di offerte e sconti. Invece, la campagna di Etsy di 72andSunny sottolinea quanto possa essere speciale un regalo premuroso. E hanno chiaramente svolto le loro ricerche prendendo di mira due segmenti di pubblico nettamente diversi.

Guarda le campagne di Natale 2022 di Etsy qui.

Lego (Danimarca e nel mondo)

La più grande campagna natalizia di Lego attinge a un cast di prim'ordine, tra cui Katy Perry e Ironman. Ma i bambini sono i veri protagonisti di questa campagna energica e fantasiosa creata dall'agenzia interna di Lego.

Il produttore di giocattoli danese di 90 anni ha passato le redini ai bambini, permettendo loro di costruire ciò che le vacanze significano per loro. Non c'è neve, feste festive o gite in slitta. Ma c'è una giraffa gonfiabile che cavalca un castello alimentato da un razzo.

Guarda qui la campagna natalizia 2022 di Lego.

Klarna (Svezia e nel mondo)

Piuttosto che una pubblicità, Klarna, la favorita svedese del fintech, ha deciso di offrire ai propri clienti il ​​dono dell'intuizione.

Il sondaggio 2022 Holidays Unwrapped analizza le tendenze di acquisto e pagamento per aiutare i rivenditori a prepararsi per le festività. L'infografica interattiva ha un carico di interessanti ricerche di prima parte su budget, comportamenti e modelli di acquisto.

Klarna ha anche curato un calendario dell'avvento di grandi affari per i clienti attenti al budget.

John Lewis (Regno Unito)

Nessun elenco di campagne natalizie è completo senza John Lewis & Partners. Ogni anno il pubblico britannico attende con impazienza la campagna natalizia del grande magazzino.

Quest'anno non fa eccezione. Lo spot di Natale 2022 di John Lewis di Adam & Eve/DDB è divertente, commovente, semplice e significativo.

Guarda la campagna natalizia di John Lewis 2022 qui.

Lotteria nazionale spagnola (Loterias y Apuestas del Estado, Spagna)

Come John Lewis, il pubblico spagnolo attende ogni Natale la campagna pubblicitaria dell'organizzazione nazionale della lotteria. Quest'anno, Loterias y Apuestas del Estado ha prodotto tre cortometraggi emotivi con battute morali e color grading malinconico.

Gli spot hanno un invito all'azione più esplicito rispetto a John Lewis, ma come Etsy, sono rivolti a un pubblico diverso.

Guarda qui la campagna natalizia della lotteria nazionale spagnola 202. Cerchi un modo migliore per pianificare, monitorare, gestire e ottimizzare la tua campagna di Natale 2022? Regalati Mediatool, la soluzione completa per la pianificazione dei media per marchi in crescita e agenzie impegnate .