再營銷活動的 10 個高級 AdWords 提示
已發表: 2016-04-05面向高級營銷人員的創意 AdWords 再營銷活動提示
使用AdWords 管理的廣告，您必須更深入地工作才能發現真正的瑰寶。 再營銷涉及一個持續的測試和活動優化過程。
被合適的受眾聽到，以最大限度地利用再營銷活動。 通過使用以下 AdWords 高級技巧，您可以及時獲得接觸點，從而將正確的客戶吸引到您網站上正確的產品頁面。 他們無需四處點擊或使用內部搜索框即可到達那裡——您可以通過在SERP中提供定制的、高性能的廣告來簡化買家。
我們所說的再營銷是什麼意思。 再營銷是一個與之前訪問過您網站的人進行對話並討論他們確定的興趣的機會。 Google 的搜索引擎可預測且複雜的算法令人驚嘆，並為 AdWords 再營銷活動留下了數據金礦。
同樣，互聯網用戶可獲得的信息量每天都在以指數級增長，這有助於提高人們的注意力，因為他們可能難以保持專注並不斷選擇點擊和閱讀的內容。 無論您的企業是想推動銷售活動、增加活動註冊量還是提升品牌知名度，再營銷都可能是您廣告中最強大的戰術組成部分。 它可以為所有類型的廣告商提高投資回報率 (ROI)，並且在利潤驅動的營銷模式中必不可少。
再營銷如何與潛在買家進一步對話
當我們開始構建再營銷列表時，我們實際上是在標記訪問我們網站的每個人，而不僅僅是點擊廣告的人。 在它們被“cookie”後，我們可以發送特定的廣告信息。 這些努力應該適合個人使用。 把它想像成面對面的對話。 我們現在對我們的網站訪問者有了相當多的了解，它為定制您在下一個付費廣告中所說的話打開了大門。 AdWords 中的新功能使定位和吸引移動受眾變得更加容易。
您的業務目標、您的利基市場的競爭力、您優先考慮的產品以及您希望接觸的客戶類型都將決定再營銷對您最有效的方式。 重新捕獲對話並為您第一次錯過的轉化培養牠們。 我們的PPC 營銷研究表明，重新定位始終優於所有其他定位方法。 如果做得好，正確的再營銷策略會產生巨大的影響。
有時，最好使用 AdWords 廣告支出回報率 (ROAS) 功能自動執行重定向出價流程。 通過與 Gmail Sponsored Promotions 結合以獲得交叉銷售互補產品的優勢，可以獲得進一步的提升。 再營銷可以採取向最近進行零售購買的個人提供附加或相關產品的形式。
改善營銷策略的 10 個高級 AdWords 提示
保持對付費搜索活動的敏捷方法。
1. 最大化您的再營銷工作機會窗口
2.使用谷歌分析細分受眾進行再營銷
3.讓被再營銷的個人感覺在控制中
4. 在您的再營銷活動中改變 CTA 和廣告尺寸
5. 使用多種方式定位細分受眾
6. 利用 AdWords 位置營銷更新
7. 專注於價值和教育與直銷
8. 監控、學習並應用持續學習來改進
9. 利用更新的方法來優化受眾定位
10. 發現親和力受眾
1. 最大化您的再營銷工作機會窗口
AdWords 會自動設置 30 天的再營銷廣告窗口，但您可以將其設置為 540 天或 18 個月。 在盡可能長的時間內抓住盡可能多的人。 這是培養關係的一個非常慷慨的時間跨度。 再營銷有兩種方式：您可以包含一部分訪問者，也可以排除另一部分訪問者。 即使是完美的再營銷活動也無法覆蓋無意購買的個人。
會員持續時間是您選擇在個人計算機上存儲 cookie 並從您的數據分析中針對他或她的時間。 選擇會員期限時應考慮適合您的業務模式的各種策略。 在選擇再營銷廣告的持續時間時，與您的業務目標密切匹配。 如果您的客戶在轉換之間的平均時間很長，那麼較少的展示次數就足以讓他們不時地溫和地提醒他們您的品牌。
請注意受眾的注意力範圍，並使用頻次上限來限制用戶看到某個特定廣告的次數。 沒有人願意被跟踪。 例如，如果您的企業向汽車修理工提供翻新的汽車零件，那麼您每週都會有回頭客，並且可能希望提供更頻繁的消息。
2.使用谷歌分析細分受眾進行再營銷
包括使用Google Analytics（分析）CRM 數據在內的高級再營銷策略可以通過付費搜索廣告開啟一個全新的優化定位功能世界。
您的付費數字營銷不應關注展示次數、點擊次數或每次點擊費用，而應關注網站訪問者為您帶來收益的操作。 利用分析來細分您的受眾； 我發現這比通過 AdWords 做要容易得多。 創建一個細分，其中包括已證明他們更願意購買的網站訪問者。 您可以根據他們訪問了哪些頁面、訪問了多少頁面來確定這一點。 您可以獲取數據庫並將其轉換為受眾。 雖然您可以通過 AdWords 很好地構建您的列表，但您可以通過在 Google Analytics（分析）中進行更細化 - 並更輕鬆地完成它。
將查看者帶到最有可能到達的頁面。 他們需要在看到您的廣告和他們在您的網站上想要的目的地之間進行的每一次點擊都會讓訪問者有機會離開網站。 您需要知道您的再營銷對像是否有興趣購買您的產品或服務，以及他們在購買過程中所處的位置。
這與一個人是否到達您的網站無關。 更多的是關於他們目前想要什麼以及他們購買產品的願望。 如果充斥著營銷信息，在線購物者很容易不知所措並失去耐心。
大多數商業網站已經有一個Google Analytics 帳戶，您可以在其中找到再營銷代碼，而不是使用 AdWords。 雖然您仍然可以在 AdWords 中生成再營銷代碼，但有很多理由可以利用從 Google Analytics（分析）獲取再營銷代碼的優勢。 每個數字營銷人員都有自己的偏好； 我喜歡根據目標而不是訪問的頁面數來設置再營銷列表。 畢竟，戰略性很大程度上取決於您的業務增長計劃和未來收入。 使用分析方法還可以節省時間並減少需要放置在您網站上的代碼量。
3.讓被再營銷的個人感覺在控制中
你不想轟炸買家。 而是先及時做廣告，尋找機會。 識別一次性購買事件。 測試您的列表持續時間。 確定某人需要多久購買一次您的商品。 “當內容、優惠、廣告、促銷等與他們的興趣無關時，74% 的網站會感到沮喪”，Janrain 發現。
例如，一輛新車通常不像衣服那樣經常購買。 根據您的產品，您可能正在考慮何時有銷售聖誕節商品或返校商品（如電腦）的年度旺季。 測試以找到頻次上限的最佳位置。 這可能是一小段時間，通常與某些物品的緊迫性有關，例如司機面臨工作延誤時的卡車零件以及價格點。
從您的廣告被引導到您的網站的潛在買家將決定他們是否找到與他們的搜索相關的頁面並且足夠吸引人留下來。 因此，在設置再營銷列表時要充分了解您的數據。 如果過於頻繁地在整個互聯網上向營銷人員展示您的廣告，營銷人員將面臨不斷惹惱他人的風險。
選擇理想的受眾
成功再營銷的第一步反映了優化付費搜索的標準流程，並從分析數據和製定策略開始。 解讀您希望將廣告定位到哪些網站訪問者以及您不希望定位哪些訪問者。 這些群體中的每一個，您想要明確定位的群體和您不想包括的群體，都是受眾。 然後使用JSON-LD 標記幫助用戶找到您的產品。
4. 在您的再營銷活動中改變 CTA 和廣告尺寸
另一種再營銷策略是根據用戶意圖獨特地管理您的網站訪問者。 細分您的再營銷活動，以發送直接反映客戶在購買過程中的需求和階段的廣告。 仔細研究您的預測數據，以最好地確定您在再營銷工作中應該採取的積極程度或培育程度。 然後為每個細分廣告組和各種銷售渠道成功創建不同的號召性用語 (CTA)。 監控您的轉化率並創建工作流程細分，以指導您的潛在客戶找到需要點擊“購買”按鈕的信息。
通過測試各種廣告尺寸，您可以確保您的廣告有資格在每個合適的 Google Ad 網絡網站上展示。 積極努力優化活動信息的覆蓋面。 這將允許您在更多被訪問的網站上關注您的網站訪問者。
5. 使用多種方式定位細分受眾
針對這些受眾有不同的方式：
• 通過考慮他們訪問的產品頁面
• 基於誰在您的結帳過程中訪問了特定頁面
• 評估誰沒有訪問某個頁面
• 您選擇的任何自定義組合
我們通常使用的一個示例是針對在結帳過程中訪問了第一頁但未到達顯示他們已購買或採取您想要的操作的感謝頁面的潛在買家。 這針對那些證明他們對您的產品足夠感興趣以將某些東西添加到他們的購物車的用戶，但由於某種原因他們沒有完全完成購買過程。
6. 利用 AdWords 位置營銷更新
Google 最新的AdWords 更新包括為位置營銷提供改進的功能。 短期和長期再營銷策略都有優勢。
谷歌地圖以前被認為是谷歌的一個分支，禁止來自特定企業和專業人士的廣告； 如果搜索地址或機構，結果只會出現在自然結果中。 但這已經改變了。
如果您的 AdWords 經理利用 Google 的 AdWords 附加地址信息將您的廣告展示給本地、感興趣且可行的潛在客戶，您可能會獲得更多展示機會，從而帶來更多業務。 除非用戶阻止了他們的位置，否則此位置信息會填充到 Google Analytics 中，並且可以在對地理組進行再營銷時使用。
當涉及到特定位置的再營銷時，可能性是無窮無盡的。 假設您開設了一家新的明尼阿波利斯店面，並在該地點推出特價商品； 讓您在附近地區的現有客戶知道您的盛大開幕活動。
7. 專注於價值和教育與直銷
如果您的網站流量很大，您可以利用再營銷的另一個優勢來增加對非潛在客戶生成網頁的點擊次數。 專注於培養反彈流量，讓他們了解您的產品、服務、體驗以及如何提供解決方案。
雖然您的最終目標是獲得潛在客戶和銷售，但該路線在購買過程中提供了更好的用戶體驗。 當您“免費”向感興趣的消費者提供信息或某些東西時——不要求任何回報，您就可以通過向他們展示對您來說重要的東西來建立自己的品牌並培養失去的潛在客戶。 當他們準備購買時，這種追求往往會導致更高的銷售成本——以及長期忠誠的客戶。
8. 監控、學習和應用學習來改進
與其設置再營銷活動然後依靠自動駕駛儀，不如注意季節性變化、假日銷售觸發因素、圍繞事件的潛在購買以及其他購買觸發因素。 他們正在購買什麼物品但被遺棄了？ 他們來自什麼渠道？ 是來自推薦網站嗎？ 您可能希望將一個再營銷廣告細分為所有來自特定雜誌廣告的個人池，這表明了他們的興趣。
細分受眾群體定位在用於再營銷或興趣類別營銷時，會針對碰巧在該網站上的人。 雖然在自然搜索中至關重要，但網頁本身的內容相關性在再營銷活動甚至其他 AdWords 展示活動中可能不太重要。 在這個用例中，目標是用戶而不是內容。
如何定位產品頁面
通常，頂級搜索營銷策略師更喜歡僅針對訪問過您網站上某個 URL（例如產品頁面）的人，然後將其與具有某些興趣類別的個人結合起來。 假設您的網站銷售度假套餐，並且您的公司有可靠的數據顯示被 Google 標記為有興趣前往歐洲旅行的人，並且與 Google 沒有標記為對海外體驗感興趣的人相比，轉換的可能性高 65%。
然後，您可以針對歐洲之旅的產品頁面和興趣類別“英格蘭、威尼斯、法國”等創建自定義組合。 通過正確的營銷策略和模式標記，您的產品可以顯示在流行的產品輪播中。
這裡的主要內容是，您可以在多大程度上將營銷支出用於對您的網站有用的內容，並幫助那些尋求您的產品或服務類型的人。 您只能將展示位置與再營銷一起用於向訪問特定網站的用戶進行再營銷。 測試所有可行的選項！
9. 利用更新的方法來優化受眾定位
優化 AdWords 廣告系列以發揮最大潛力是一項艱鉅的工作，需要不斷評估和調整。 很多時候，其他事情會引起我們的關注，而將注意力轉移到關鍵字、出價調整和預算上來滿足另一個客戶的要求。 付費搜索活動經理需要自由地將注意力集中在許多其他指標上。 通過開箱即用地對待和定位用戶，您的受眾洞察報告可以實現巨大的潛力。
在優化針對您的在線受眾的定向消息時，有很多方法可以使用此信息。
在您的 AdWords 帳戶中，以受眾為導向的方法應該是什麼樣子的快速概覽將涵蓋眾多不同的受眾和可能性。 如果您有店內忠誠度計劃，這可能構成一個，或者考慮創建另一個群體，例如網站訪問者，展示強大的現場活動，例如訪問的頁面或共享的內容。 當今首選的移動搜索世界正在創造一個環境，其中有多種方法可以細分和定位您的受眾。
數字營銷人員要問的一個核心問題是，“潛在買家需要多少次訪問才能轉化？”
以前的“新用戶”和“回訪用戶”已被替換。 目前，可以將站點用戶細分為許多不同的受眾類別。
• 訪問過您網站的個人
• 參與內容的網站訪問者
• 忠誠度計劃參與者
• 每年購買 3 次的個人
• 一年內未購買過商品的網站訪問者
• 放棄您的購物車的人
• 最近的現場轉換器
• 折扣購物者
• 放棄免費試用的個人
• 參加免費試用的個人
• 經常分享您的網頁的網站訪問者
• 以及許多其他細分受眾的方法
=
10. 發現親和力受眾
我們首先以圖形格式了解您當前的客戶旅程圖。 接下來，在每個路口確定您的優勢和劣勢。 現在，可以更輕鬆地佈局潛在客戶旅程，並以清晰的步驟識別用戶旅程中的用戶特徵和行為。 我們可以為新的、相關的、現有的和以前的客戶繪製和設置您的目標。 通過研究您的其他營銷渠道，可以更好地了解如何使用受眾來增強這些渠道。
使用所有這些信息來創建受眾定位策略。
如果這種複雜性看起來令人困惑，只需從一步一步開始即可。 觀察用戶在哪些地方放棄了您的購物車轉換過程，檢查易受攻擊的點，並以一種不同於新用戶的特殊方式開始向該細分受眾群進行營銷。 然後聘請一位數據科學專家，該專家了解深入了解 Google Analytics（分析）在“熱門轉化路徑”和“用戶流量報告”下所揭示的內容。 在檢查您的網站訪問者離開的最頻繁的“退出”點之後，開始生成通過高度定制的消息重新吸引同一部分訪問者的受眾。 今天的在線購物者擁有無與倫比的信息、產品評論、用戶推薦等。 這會產生一個精明、耐心和知情的買家。 對於一維數字營銷人員來說，這會帶來障礙； 對於結合了意圖和目標世界的企業來說，這為數字營銷人員提供了新的機會。
保持參考，調整您的期望以符合每個受眾的當前意圖至關重要。 通過適應消費者主導市場，買方並不總是了解他們查詢的最佳解決方案。 相反，他們心中有產品特性和功能的概念，並從那裡開始搜索。 您希望您的產品在初始搜索階段可見，以便有機會贏得該客戶而不是輸給競爭對手。 買家搜索和購買行為正在迅速演變。 更少的人坐在筆記本電腦前並戰略性地開始搜索。 相反，當他們想到購買時，他們會在智能手機或平板電腦上進行新的購買，經常使用語音或圖像搜索。 您必須利用微時刻並使用快速加載的移動頁面。
谷歌允許用戶靜音廣告
2018 年 1 月 25 日，Google AdWords 集團數據隱私和透明度產品經理 Jon Krafcik 宣布向用戶提供新的廣告設置，以允許或阻止廣告偏好。
“每天有數百萬人使用靜音此廣告，2017 年，我們收到超過 50 億條反饋，告訴我們您靜音了不相關的廣告。 我們根據您的評論從我們的廣告網絡中刪除了 100 萬個廣告，從而整合了這些反饋”，谷歌表示。
谷歌表示打算在未來幾個月將此功能擴展到其他服務，如 YouTube、搜索和 Gmail。 該公司還談到了對 2012 年推出的“靜音此廣告”工具的一些更改。該功能每天被“數百萬人”使用，並允許他們阻止他們不想看到的廣告。
再營銷的成功取決於對客戶旅程的了解
Casey Carey 在 2017 年 8 月題為“整合數據戰略、團隊和技術營銷成功。 數字營銷人員進一步提供了企業再營銷活動所需的營銷績效指標（63% 對 48%）。
對於再營銷的成功，與數據相關的計劃、消費者行為和業務目標之間的明確一致性使得定位已經對您銷售的產品感興趣的潛在買家成為一個更簡單的過程。 為了讓您的企業了解和支持對 AdWords 廣告的持續投資，請評估您當前的結果，然後設置再營銷廣告系列。 我們幫助客戶獲得受眾級別的數據，以進一步個性化客戶體驗。
通過在線廣告投放和展示廣告重新定位可節省營銷成本
2019 年 6 月 3 日，The 2019 年 6 月 3 日表示：“忠誠客戶帶來的利潤增加 23%，回頭客的支出比新客戶高出 67%，讓您能夠創造更大、更可持續的利潤水平公司的底線？ 丹佛的文章談到了通過保留來提高客戶價值，因為它可以幫助您獲得品牌忠誠度。 最好的長期付費搜索策略是與感興趣的個人建立關係。
雖然再營銷和重新定位的目標緊密一致，但在策略和您能夠有效接觸的目標受眾方面存在一些重要區別。
接觸到從未見過您的產品或品牌的人的成本遠高於培養已經表現出興趣的買家。
因此，如果您現在採用向感興趣的個人進行再營銷的策略，那麼讓我們看看如何製作這些廣告。
如何製作以品牌為中心的再營銷廣告
如果您已經通過大量努力建立了在線品牌信譽，那麼不要讓您的競爭對手竊取您的流量。
競爭的廣告商可能會對貴公司的品牌關鍵字出價並試圖偷偷摸摸達成交易。 您可以在 Google Search Console 中找到效果最好的關鍵字。 即使他們使用您的品牌名稱，您也擁有巨大的優勢。 搜索您的品牌的人已經知道您是誰。 這使得使用品牌搜索詞的所有變體進行廣告宣傳變得容易，並在搜索結果中佔據更多空間，以便在您的網站上提供正確的目標網頁。 此外，在未決的購買決定中，強大的客戶評論為其他人提供了重要的驗證。
每個再營銷活動都是獨一無二的，每天的結果可能會有所不同。 時間和經驗證明，再營銷廣告最成功的往往是非常注重品牌。 信任是一個巨大的因素。 當您的目標用戶已經認出了您的品牌名稱時，他們可能更有可能注意到帶有他們熟悉品牌的廣告。 如果您計劃為再營銷訪問者測試特別優惠，這主要是正確的。 如果他們不知道這是一個他們已經熟悉的網站，那麼獲得折扣或促銷就更具挑戰性。
對品牌關鍵字進行出價通常具有成本效益，有助於提高 AdWords 帳戶和廣告關鍵字的整體質量得分； 這會影響您廣告的排名和每次點擊費用。 從與您的網站和品牌相匹配的廣告開始作為控制組廣告，然後進一步測試。 當您了解再營銷如何運作的基礎知識後，您就可以隨時改進它。
從細分市場中發現您最有可能的買家
深入“感興趣”的細分市場甚至可以進一步揭示您最合格的細分受眾群的核心。
在您的目標網頁上使用架構標記，以便更好地利用 AdWords 附加信息。 消費者訪問您的網頁後，您就可以利用在 AdWords 數據中收集的“網站停留時間”詳細信息來製作再營銷列表，以適合您最活躍的網站訪客。 成功的登陸頁面背後的用戶體驗有著清晰的數據科學。
此外，請考慮他們在您的網站上訪問的級別或頁面。 因此，將產品添加到他們的願望清單的人有一個層次的興趣，查看購物車和填寫付款細節是更深層次的興趣和買家意圖。 眾所周知，其他數字購物者甚至會在最終審查他們的訂單後放棄購物車。 了解再營銷活動的重要細節，因為它表明對您的產品有很高的興趣。
您的特定業務利基將決定他們的“興趣”的大部分內容。 您的典型買家將有一個獨特的購買旅程，儘管與整體購買模式沒有什麼不同。 產品購買的時間範圍可能是幾天或幾個月，具體取決於，例如，如果購買的是定制訂單並且該項目仍需要製造。
為您的業務設計的再營銷網格將適應您的網站、購買模式、流量和利潤率的成功再營銷活動。 此外，您的付費廣告系列可以在即時 Google SERP 頁面中佔據重要地位。
再營銷網格的一個關鍵方面是確定訪問者的行為模式表明對您所售商品的興趣高於平均水平，然後調整您的 AdWords 廣告支出以（重新）營銷給最有可能購買的人。 “關鍵假設是某人似乎越感興趣，他們購買的可能性就越大（或者對於潛在客戶網站，註冊）。 使用 Google Analytics 來識別這種“興趣水平”至關重要，因為它可以解決 AdWords 和 Facebook 再營銷潛力的主要缺點，”來自 Digital Marketer (www.digitalmarketer.com/remarketing-grid/) 的 Mike Rodes 相信。
再營銷定位優化的 4 個步驟
通過 AdWords 展示廣告系列優化器進行調整，將“激進定位”更改為“保守定位”。
1. 選擇展示廣告網絡標籤。
2. 選擇您要更改的廣告組。
3. 選擇紅色的 +Targeting 按鈕。
4. 選擇名為“目標優化”的第二個框。
我們建議進行電子商務 SEO 審核以管理技術問題，以幫助確保您的目標網頁以最佳方式運行。
成功的 AdWords 管理離不開持續測試
對於您的再營銷列表，您必須擁有足夠多的訪問者。 最低人數為 100 人。 花點時間，首先確定您的網站每天有多少訪問者，同時考慮週末和工作日的流量潮起潮落。 考慮為那些需要它做出決定的人增加激勵。 像免費停車、劇院門票、旅遊附加品，這些在向在移動設備上購物的買家投放廣告時特別有吸引力。
一般來說，無論您試圖讓訪問者在您的網站上採取什麼行動，如果他們已經採取了該行動，您將希望在未來的再營銷廣告中排除他們。 您是否曾經預訂過機票，然後發現您收到了為您的旅行租車的提議。 通常會立即反彈的個人訪客表現出缺乏興趣或準備購買。 使用我們的移動營銷清單找到改進和消除錯誤的方法。
AdWords 中的再營銷對於增加業務收入非常有效，因為您的目標是已經訪問過您網站的潛在買家。 與冰冷的流量相比，他們更有可能從潛在客戶轉變為客戶。 簡而言之，再營銷向即時購買者展示廣告，無論他們身在何處。 可以將其視為跟隨他們並邀請他們回到您的網站。
不要忘記還考慮新的BERT 算法如何影響您的付費搜索策略。
Google 幫助您向過去的網站訪問者進行再營銷的 5 種方式
1. 標準再營銷：以前的網站訪問者在瀏覽展示廣告網絡網站和使用展示廣告網絡應用程序時會向他們展示廣告。
2. 動態再營銷：向以前的訪問者展示動態廣告，展示他們在下次瀏覽展示廣告網絡網站和使用展示廣告網絡應用時在您的網站上看到的產品和服務。
3. 搜索廣告的再營銷列表：在您過去的訪問者離開您的網站後，在他們連續查詢他們想要在 Google 搜索上的內容時，向他們展示廣告。
4. 移動應用再營銷：向使用您的移動應用或移動網站的個人展示廣告，因為他們使用其他移動應用或瀏覽其他移動網站。
5.視頻再營銷：在與您的視頻或 YouTube 內容互動的人使用 YouTube 並瀏覽展示廣告網絡視頻、網站和應用程序時，向他們展示廣告。
其他再營銷活動任務
為您的再營銷廣告系列更新您網站的 Google Analytics（分析）代碼後，Google 團隊會為您提供一些額外的任務，其中包括：
• 您至少有一個與相應分析帳戶相關聯的有效 Google AdWords 帳戶（需要管理員訪問權限）。
• 您已同意 Google Analytics 服務條款。
• 您表示同意 Google Analytics for Display Advertisers 政策。
• 然後更新您的隱私政策，以包括適當的指示，表明您正在為您的數字廣告使用再營銷。
獲得的關鍵見解
為了在這個快節奏的數字消費世界中以正確的方式瞄準正確的受眾，營銷人員必須了解買家旅程的整個過程，並將他們適當地劃分為相應的受眾群體。 這種分類使您能夠最大化您的付費搜索支出，因為它通過將精心製作的消息放在正確的受眾群體面前來增加相關性。
重要的是要了解目標受眾提出的問題並提供正確的答案。
這家搜索巨頭能夠提取有用的用戶數據集，這些數據集顯示重複的用戶行為模式、用戶購買時間的明確指標以及個性化算法，以使可能想要的用戶找到您的廣告並顯示與您的服務或產品相匹配的購買意圖. 我們比以往任何時候都更好地最大化我們的定位策略，因此您可以放心，您正在做出最佳決策以最大化這些資產並在您的競爭中領先。 深度學習的進步正在改進某些形式的 PPC 自動化。
通過實施我們在文章中針對您的受眾的提示，您可以期待您的付費營銷活動得到顯著改進。 如果您有任何問題或想親自發言，請與我們聯繫。 為了帶來新的收入來源，數字營銷人員必須了解這些搜索查詢的外觀，快速調整營銷活動並相應地定位。
使用上下文術語來構建和定位您的理想受眾
要真正掌握這些高級 AdWords 技巧，首先要了解您的目標受眾是誰。
Instead of trying to reach every shopper across an entire market, uses target marketing to put the right message in front of interested buyers by segmenting your audience. Your landing pages should be highly optimized; remember that search marketing performance often begins with improving your overall site.
Segmentation, Targeting and Positioning (STP) has become a common strategic approach in Modern Digital Marketing. It is one of the most widely accepting paid marketing models in practice. This popularity is relatively has grown with evolving Google SERP featured snippets. Previously marketing approaches were more often arrived at around products rather than what customers want. Thin back to the 1950s and 60s when the main marketing strategy was 'product differentiation'. Today, Google innovations find new ways to reach mobile buyers and paid ads are often displaying in the Google Local Pack .
Google Ads conversion tracking is limited in multiple areas. For businesses not leveraging outside, third-party sources to track conversions, your likely missing countless sales that occur. Phone calls don't track well on Google Ads but they do in Google Posts .
“Consumers have been pretty consistent and clear in their feedback. The way to avoid alienating them is to give them what they want—personalized, relevant content using their data in a responsible and transparent way.” – Larry Drebes, CEO of Janrain
“It's a bit tricky to do placement exclusions for remarketing. If you're not familiar with what we mean, placement exclusions happen when you download a placement report and decide which sites your ads are performing poorly on that you should block from showing your ads.” – PPC Hero (www.ppchero.com/ultimate-guide-to-adwords-remarketing/)
“The best advertisers are clear with Google about what they want to achieve: they want to spend money to generate new, profitable customers.” – Jeff Sauer
Services for New AdWords Remarketing Opportunities
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When it comes to earned search, Google can crawl deep-web pages and better guess queries that focus on eCommerce products that could be difficult to reach otherwise. But when by honing your PPC advertising with deeply segmented remarketing lists, you can take a ready buyer to the exact web page selling just the item they want.
If you find that you're targeting the people who previously visited your site, but they end up being individuals who typically fail to make a purchase, you may need to offer as much tolerance as you can afford to in order to fit within your goal margins. It's key to first understand your different types of customers and how to approach them .
ADVANCED REMARKETING: Summing it Up
More advanced AdWords tips will be added to this page as paid search evolves.
We can audit your AdWords account and find strategic ways to improve it.
Remarketing is a powerful targeting technique on the Google Display Network. By customizing your ad copy and bids to your highly specific audiences, you can gain better lead generation and a tremendous return on your accounts. Our tips for remarketing encompass ads click and convert tactics to improve your paid advertising efforts. We will take a tool at your ad including, ad groups, ad keywords and landing pages to see what improvements can be made.