谷歌分析搜索引擎優化報告

面向 SEM 專家的 Google Analytics（分析）搜索引擎優化報告

目前， Google 我的業務洞察報告缺乏關鍵的行為定位功能。

我們求助於 Google Analytics 以獲取對 AMP 頁面上的 SEO 個性化至關重要的數據。 無論您的企業選擇免費版還是付費版，Google Analytics 中提供的搜索引擎優化 (SEO) 報告都能提供重要的數據洞察。 它提供 Google 搜索查詢報告，這些報告是由用戶點擊指向您網站的 URL 產生的。

Google 有質量評估器，旨在識別與語音搜索相關的搜索結果。 這些評估者會尋找用戶對他們在現場收到的信息、長度、表述和表達方式的滿意度。

“ 使用分析平台的成熟數字營銷人員在實現收入目標方面的表現優於同行的可能性是其三倍。 難怪企業級營銷人員一直在告訴我們，他們需要更多的營銷分析工具，”谷歌在推出 Google Analytics 360 平台時表示。

如何開始 Google Analytics 搜索引擎優化報告

Google Analytics 旨在與多種 Google 技術的集成發揮最佳作用。 您必須已經設置好 Google Search Console 才能獲得最有用的 SEO 數據。 Google 正在積極地向 Google Assistant、Google Mobile News Carousel 和 Google Home 添加新形式的本地搜索。 報告中的搜索數據可能會確認用戶趨勢，並且他們想要“答案”，而不是搜索查詢的常規搜索結果。 運行多種類型的網絡審計以獲得更好的用戶數據戰略映射。

您在您的網站上努力工作，現在它需要吸引合適的消費者的體驗。 企業的數字市場努力需要對潛在買家直接有用。

提供有價值的 SEO 報告數據

營銷分析師需要每天處理許多複雜性並將其轉化為簡單的故事和客戶報告。 您勤奮的 SEO 努力可以避免過於復雜或錯過支持您成功的真實數據的錯誤。

首先，不要只報告百分比。

您可以報告的不僅僅是“我們最新、最出色的數字營銷活動使新聞通訊訂閱者增加了 100%”。 如果您以前從未有過時事通訊怎麼辦？ 有意義的 SEO 報告可能包括“在 2019 年 12 月，我們的訂閱者從 123 增加到 370”或“從 12,500 增加到 19,043”之類的內容。 現在這是明確的價值！

為了更好地理解和欣賞數字營銷人員的工作，需要在 2020 年成為更聰明的 SEO 和廣告商。自由職業者的大部分成功來自管理期望和傳達他們的工作所帶來的影響。

擁有正確的 KPI、衡量指標和對最關鍵的見解進行優先級排序可以推動 SEO 活動向前發展，或者可能會阻礙它。 我們不僅要為客戶創造競爭優勢，而且還要展示和證明它。

選擇您的 Google Analytics 版本

隨著 Google Analytics 360 Suite 的發布，企業有了更多的選擇。 這是您登錄時現在擁有的選項菜單。我們建議您從基本的 Google Analytics（分析）帳戶開始，如果您需要更深入的報告，請向上移動。

如果您使用 360 Analytics 套件，它已經與其他產品捆綁在一起，包括 AdWords、DoubleClick 和 3rd-party 平台。 否則，經過認證的 Google 分析專家可以最好地啟用和集成您的其他帳戶，以幫助您從分析中收集更深入的 SEO 報告。 當您可以立即訪問清晰的 SEO 報告時，您可以立即採取行動以更快地影響業務收入並獲得更好的結果。 這對於尋求在線競爭的小企業來說至關重要。

即使您尚未在 Google Analytics（分析）中設置目標，您仍然可以獲取一些數據。 添加目標後，您可以獲得更多數據，這有助於您提高積極的用戶體驗和您可能尋求的收入。

我們非常感謝 Google Analytics，因為它免費為我們提供了大量數據，這些數據有助於製定成功的 SEO 活動並衡量您的收入和付費搜索工作的影響。 本文將重點介紹如何使用Google Analytics 的基本版本來創建自定義報告，這使我們能夠以用戶友好的格式解析該數據。 您獲得的見解對於成功進行持續的網站優化和 SEO 活動改進至關重要。 由於頁面加載速度如此重要，我們進行了多項測試並報告您可以在哪些方面超越競爭對手。 這些將幫助您在搜索中獲得競爭優勢。

從 PPC 廣告到付費搜索的數據在 Google Analytics 中非常重要，它為企業提供了獲得更多銷售額的機會。 我們強烈建議將您的基本帳戶（例如：Google AdWords、Google Tag Manager 和 Google Search Console）緊密集成到您的分析中。 我們還可以幫助您將 Google Analytics 連接到 Drive，然後使用過濾器和細分進一步推進您的 Google Analytics SEO 報告。 每個平台都有獨特的作用； 與其他 Google 解決方案攜手合作時，Google Analytics 可為您提供更多幫助。

從谷歌分析查詢報告中獲得的 4 個有機 SEO 活動指標

您可以在 Analytics 中輕鬆設置的搜索引擎優化報告在“查詢”下提供了四個針對 Google 網頁搜索數據的指標：

1. 展示次數：來自您網站的一個給定 URL 有機地出現在搜索引擎頁面結果 (SERP) 中並被用戶查看的次數。 此報告不包括來自您的 PPC 廣告的搜索展示次數。

2. 點擊次數：互聯網搜索導致從 Google 搜索結果頁麵點擊您的網站 URL 的次數。 同樣，此報告不包括來自您的 PPC 廣告的搜索展示次數。

3. SERP 中的平均位置：Google 選擇將您的網站 URL 作為匹配提供給一個或多個查詢的平均展示位置。 谷歌提供了這個例子：“如果你的網站的 URL 出現在一個查詢的位置 3 和另一個查詢的位置 7，那麼平均位置將是 5 ((3+7)/2)。”

4. 點擊率：您網站的點擊率計算為點擊次數/展示次數 * 100。這有助於您關聯顯示在 SERP 中的文本如何促使查看者點擊進入您的網頁。

在免費 Google Analytics 帳戶中配置 SEO 數據的 5 個步驟

要查看搜索引擎優化報告中的數據，您可以按照以下步驟為您的網絡媒體資源啟用 Search Console (Search Console) 數據共享（確保您有足夠的權限進行更改）：

1. 您必須登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。

2. 轉到管理部分並找到您要啟用 Search Console 數據共享的網站屬性。

3.接下來前往“屬性”列並選擇“屬性設置”。

4. 現在轉到下方的“Search Console 設置”。 找到您網站的 URL。 如果不存在，您必須返回並首先將您的網站添加到 Search Console。 在那裡，選擇您要在其中獲取報告的 SEO 數據的報告視圖。 優先審查您在常青銷售渠道支持頁面上的報告，以增加高價值的網絡流量。

5. 然後點擊“保存”。

為什麼要早晚啟用分析 SEO 報告

您的帳戶、屬性和視圖在 Google Analytics 中的計劃和實施方式將影響您未來的所有 SEO 報告。 這是一個不容忽視的步驟。 一旦您的企業從您的 Analytics 啟用 SEO 報告，您網站的過去歷史 SEO 數據（可用）將被合併到您的 SEO / Analytics 報告中。 需要注意的是，這些報告中的歷史數據受到兩個因素的限制：

• 創建分析視圖的時間。

在網站與 Google Analytics 跟踪正確集成後，一個或多個視圖可以在您的 SEO 報告中顯示網站數據。 每個視圖單獨運行，並且僅在報告數據開始後運行。 這是在視圖的創建日期建立的。 無法訪問創建視圖之前的網站數據。

• Search Console 數據收集的開始日期

如果您已經收集了 Search Console 數據並為您工作，則 SEO 報告將顯示回溯到視圖創建日期的歷史數據。 今天，您可以收集新的數據集類型。 如果您最近才啟用 Search Console，則您網站的數據收集通常可以在網站驗證後 24 小時內傳播到您的報告中。 您的 Google Search Console 將顯示為該站點收集的所有數據，但站點驗證之前的歷史數據可能不存在。

您的業務增長很大程度上取決於了解您網站上的工作內容以及需要改進的內容。 您越早開始從您的 Google 帳戶中收集 SEO 數據，您就能越早做出更明智的關鍵業務決策。

在免費版的 Google Analytics 中，我推薦了 8 個用於自然搜索引擎優化的頂級報告：

1. 所有流量來源報告

2.登陸頁面報告

3. 地理總結報告

4. 搜索查詢報告

5. 設備的有機轉化

6. 轉化多渠道路徑報告

7. 顯示品牌搜索推薦量的搜索查詢

8. 歸因建模報告

注意：通常，您的 SEO 報告會在設置有意義的目標後為您提供更多詳細信息。

7 份谷歌分析搜索引擎優化報告

更深入地了解您可以在免費的 Google Analytics 版本中收集的報告，以進行持續的 SEO 改進。

1. 所有流量來源報告

Hill Web Marketing 使用“所有流量來源”報告來快速評估客戶的表現。 您可以初步了解各個渠道的表現如何，它們之間的比較如何，並獲得性能概覽。 它提供了判斷您的在線營銷和 SEO 活動是否平衡所需的第一個見解。 您需要正確設置此設置才能在您的報告中獲取過去數量的 GA 未設置數據。 除了為用戶操作報告設置像素跟踪之外，還應該這樣做。

如何在 Google Analytics 中找到您的所有流量來源報告：

2.登陸頁面報告

著陸頁報告中的類別包括展示次數、點擊次數、平均排名和點擊率。 您想深入了解訪問者在登陸後如何參與您的頁面。 如果訪問者沒有停留足夠長的時間來消費其內容或點擊頁面上的操作，則可能表明該頁面沒有得到很好的優化或引導訪問者訪問該頁面的流量來源不夠相關。 如果訪問者立即認為這不是他們正在搜索的內容並離開，那麼您有 SEO 工作要做。 請求完整的 SEO 網站審核，以了解如何調整內容以獲得更好的用戶體驗。

在著陸頁圖表正下方的工具欄中，有一個下拉菜單，允許用戶選擇二級維度。 這就是真正的著陸頁 SEO 分析的精髓所在。 您可以獲得每頁平均職位的見解。 借助您可以按日期範圍排序的數據，營銷人員可以微調您的登錄頁面以滿足非常特定的需求，並只需單擊幾下鼠標即可監控頁面性能。

在設置跟踪事件、每次訪問的頁面或訪問持續時間作為目標的能力後，可以獲得跟踪登錄頁面性能的更有用的方法。

3. 地理總結報告

無論您是需要搜索優化的本地企業還是在國際上銷售產品，您都希望了解您的網絡流量來自哪些地理位置或您可能希望定位到哪些國家/地區。 地理報告按國家/地區顯示您獲得的展示次數和點擊次數——這對於您針對其他國家的國際 SEO 來說是理想的選擇。 這為您提供了區域績效的基準。 例如，我們可以看到雖然 SEOmoz 在印度獲得了更多的展示，但我們實際上看到了誰從美國獲得了更多的點擊。 這對於服務於本地客戶並依賴本地 SEO 的企業來說尤其重要。

隱藏在地理報告中的是一個非常有用的 Google 屬性報告。 沒有大量可操作的數據，但您可以查看您的網站在不同搜索結果中的表現。 創建自定義 SEO 報告通常是顯示此細分的更好方法。

4. 搜索查詢報告

查詢報告列出了作為您獲得的流量來源的前 1000 個搜索查詢、展示次數、點擊次數、平均排名和點擊率 (CTR)。 熟悉網站管理員工具的用戶會認出這種佈局，儘管在 Google Analytics 中感覺更乾淨。 不要混淆自然查詢的“平均排名”方面； 這不是它在 AdWords 中的工作方式。 谷歌意味著他們記錄每次展示的位置。

發現內容優化機會，讓您的企業在 Google SERPS 中贏得更多點擊。 您可以使用高級過濾器來查找向您發送大量流量的搜索查詢，您希望在頂級 SERP 中顯示這些查詢，並且您目前只能獲得第二和第三頁排名。

這些是主要的“搜索查詢”或關鍵字。 由於這些查詢已經向您發送了需要您服務的個人，因此排名的小幅提升可能會導致流量的大幅增長。 確定可以揭示您可以在哪裡回答消費者問題的搜索詞組。

了解如何在此處讀取您的轉化數據非常重要。 您可能會發現您沒有想到並希望為其優化的搜索短語的意外流量。 如果搜索者正在尋找它並且您有解決方案，請以他們可以找到並到達您的網站的方式將其放在網絡上。 查詢報告不會告訴您這些查詢將登陸哪個頁面，因此您必須執行額外的工作並結合您的登陸頁面報告中的結果。

5. 設備的有機轉化

越來越多的買家和網上沖浪者正在使用移動設備。 重要的是，您的網站屬性針對移動查看者進行了優化，並且您跟踪他們如何響應您的網頁，這一點很重要。 通過了解不同設備類別的轉化率比較，您可以更好地調整優化工作。

谷歌分析支持****敦促網站所有者和搜索引擎優化專家確定“如果特定設備的轉化率低於平均水平，找出原因。 使用這些設備訪問該站點。 特別注意登錄頁面、結帳表單以及用戶必須導航才能進行轉換的任何頁面。 按鈕是否足夠大？ 說明是否簡短？ 更正您在這些頁面中發現的任何可用性問題。”

6. 轉化多渠道路徑報告

Google Analytics（分析）多渠道路徑報告可幫助您確定進入 Google Analytics（分析）的不同來源。 您可以了解訪問者進入的位置並適合您的銷售漏斗。 您可以了解您的個性化搜索營銷工作的有效性。 這有助於將成功歸功於您的各種 SEO 努力和社交媒體渠道。 這些工具功能強大，可幫助您將成功歸因於您擁有的不同活動渠道。

從自然搜索、直接搜索和推薦網站中尋找訪問過您網站的訪問者。 當您擁有足夠數量的訪問者和轉化時，可以獲得更好的數據。 此外，當您將美元價值添加到目標時，您可以獲得轉化價值。 通過自定義報告獲得更多收益。

左側菜單中此部分下的“熱門轉化”選項卡可讓您查看設置的渠道組。 他們可能首先來到您的網站進行搜索引擎優化，然後通過直接訪問您的網站、在電子郵件活動之後或在社交媒體上與您聯繫後返回。

7. 轉化歸因建模報告

Google Analytics（分析）歸因建模報告可幫助您對進入 Google Analytics（分析）的不同來源進行歸因。 您可以了解訪問者進入的位置並適合您的銷售漏斗。 這有助於將成功歸功於您的各種 SEO 努力和社交媒體渠道。 根據分析課程講師 Jeff Sauer的說法，這是一個價值 150,000 美元的工具，因為它非常強大，可以幫助您將成功歸因於您擁有的不同活動渠道。

獎勵您的頁面搜索引擎優化的有機搜索很重要，因為它構成了大部分網絡流量和轉換，但它對整個過程更為重要。 傑夫說，一旦你設置了目標，谷歌就會自動為你做很多事情。 模型比較報告在確定最後一次交互、首次交互和線性時變得更有價值，因為它充滿了更多活動。 如果您使用AdWords 服務，請使用次級維度報告按“轉化次數和每次轉化費用”、“轉化價值和廣告支出回報率”和“轉化次數和價值”訪問數據。

谷歌算法中本地搜索引擎優化的主要排名因素是位置數據。 對於希望在Google Maps 搜索結果的“3 包”中更高的企業，在創建新頁面時添加基於位置的內容。 我們將幫助您收集網站引用列表並報告它們來自哪些網站、它們的域權限和其他關鍵因素。

您可以重構事物並查看自然搜索、直接訪問、推薦流量、展示和付費搜索的關鍵方面。 如果不仔細查看數字，大筆資金可能最終會丟失或錯誤歸因。 僱用某人來發現這些模型中的數據可以更好地了解營銷支出并快速支付他們的薪水。 您可以為您的數據添加上下文，了解您是如何讓您的業務變得更好的，以及您可以如何改進以在功能豐富的片段中脫穎而出。 Google Analytics Reports 的高級方面與其說是如何設置，不如說是您如何分析和使用它們。

從哪裡獲取 Google 的關鍵字信息

在過去的幾年裡，谷歌分析被大量用於有機關鍵詞報告。 谷歌表示，安全是前谷歌關鍵字報告下降的原因。 這一變化發生在 Google 轉向 HTTPS 期間。 有了一個安全的網站，關鍵字信息就不再容易訪問了。 現在，營銷人員不能僅僅依靠以前的 Analytics 關鍵字報告，而是必須付出巨大的努力來檢索和審查自然搜索數據。 查看和研究您的移動搜索結果報告並關注移動用戶。

今天獲得一些相同見解的關鍵可能是在設置您的 Google Search Console 以收集您可以代替關鍵字信息報告的內容之後。 對於許多企業來說，超過 80% 的網絡流量來自自然搜索，因此這些數據非常重要。 它被隱藏起來，但您仍然可以繞過新的“未提供”部分。 正在添加新報告，以便您現在還可以看到圖像、患者和消費者評論以及行業利基查詢的結構化數據是如何工作的。

基於關鍵字的 SEO 已經現代化

谷歌已經切換到企業可以獲得關鍵字信息的地方。

它現在稱為“搜索查詢”，最好的報告可以在 Search Console 中找到。

如果您像許多企業一樣，在您的 Google Analytics（分析）中查找符合我們傳統 SEO 概念的關鍵字數據的轉變已經消失。 以前為選擇的特定關鍵字進行排名的工作變得更加困難。 雖然它在運行付費 AdWords 廣告系列時仍然值得一試，但如今在特定關鍵字詞的付費搜索中排名，它涉及語義搜索、競爭研究、其他人關注的社交媒體存在的日益複雜、更多付費功能和實施結構化數據標記以獲得在 Google 知識圖中的可見性。

現代 SEO 已經發展到更多地關注客戶體驗策略和搜索引擎的高度信任因素，從而為您的品牌提供最佳的在線形象。 您應該專注於了解訪問者如何找到您的網站，而不是主要專注於從您的 Google Analytics（分析）帳戶中收集關鍵字。 除此之外，還有很多關於他們到達您的網站後所做的事情。

在 Google Analytics 中為 SEO 報告使用高級細分

檢查二級菜單並使用細分以獲得更詳細的見解，從而促進您的優化工作：

* 按推薦人/流量來源細分

* 按訪客類型細分

* 按地理位置/國家劃分

* 按瀏覽的網頁內容進行細分

* 每個著陸頁類別的細分

*按採取的行動進行細分

* 按價值細分

* 按人口統計細分

* 參與度細分

* 按設備平台細分

谷歌分析數據揭示了客戶如何使用你的產品

一個商業網站相對於另一個競爭對手的最大優勢是向其利基觀眾提供內容作為一種有價值的資源。 了解什麼對網站訪問者不起作用以及他們為什麼會快速離開網頁通常比在 SERP 中獲得短暫的提升更有價值。 如何登上谷歌的頂峰一直在變化，尤其是在本地地圖包中獲得知名度，但關注網站如何為訪問者提供服務的重點卻不是。 專業的搜索引擎優化需要一系列技能、方法和技術——所有這些都受益於使用 Google Analytics 獲取真實數據。 數據支持的洞察力是敏捷營銷計劃的基石。

意見讓位於通過谷歌分析發現的質量和定性指標。 您可以找出自然搜索結果的來源。 通過使用分析來了解客戶如何使用您的產品或服務，您的 SEO 策略可以來自事實數據點，而不是不清楚 SEO 是什麼的人。 擺脫你認為你給客戶帶來什麼價值的猜謎遊戲，這將為你做出關鍵的商業決策提供信心和支持。 根據您當前消費者最常使用的功能，在正確的時間以正確的信息向正確的人群進行營銷變得更加容易。

每個企業都有權知道用於其業務的SEO 技術和搜索營銷策略正在產生積極的影響。 深入的技術 SEO 審計可以發現關鍵的修復和調整，從而推動您的業務發展。

“對於您在 Google Analytics（分析）中應用的每個細分，您的報告中都會添加一個額外的行，您可以將其與整個網站和其他細分的性能進行比較。 您還可以看到具有不同特徵的訪問者對特定類型的內容或產品的偏好，這非常有用。” – 智能洞察

“無論您需要實施或分析專家的幫助，還是正在為您的業務尋找交鑰匙解決方案，Google Analytics 的技術和認證合作夥伴都已準備好提供解決方案。” – 谷歌分析合作夥伴

“谷歌的 SEO 報告仍然很粗糙。 每個指標都需要您進行額外的工作才能使其具有可操作性。 如果您正確使用數據，報告不僅可以揭示您網站的表現，還可以揭示 Google 搜索結果在現實世界中的奇怪運作方式。” – 莫茲

我們歡迎您提出所有搜索營銷問題，並將報告對您而言重要的事情。

Hill Web Marketing 的所有者 Jeannie Hill 精通：Google Analytics（分析）設置、Google Analytics（分析）搜索引擎優化報告以及 Google Analytics（分析）與 AdWords 的集成。 谷歌搜索和預測分析專家。

通過每月 SEO 報告和搜索營銷計劃產生影響的每月 SEO 服務起價為每月 1,500 美元（優惠有效期至 2022 年 7 月 31 日）。

如果您正在尋找來自久經考驗的搜索營銷策略提供商的熱情報告，Hill Web Marketing 是 Google Analytics 認證顧問 (GACC)，並且熱衷於幫助企業利用可信數據和預測分析的力量來改善訪問者的體驗你的網頁。

我們可以管理您的 Google Analytics（分析）帳戶的每週監控並為您收集用戶活動趨勢。 通過在行動階段而不是反應階段做出更好的業務決策！

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