基於Meta表現的數字廣告策略技巧5

Meta（以前稱為 Facebook）令人興奮的新 Performance 5 框架終於來了，按點擊付費 (PPC) 管理專業人士對此非常感興趣。 這套最新的 Facebook 數字廣告策略技巧正在 PPC 世界掀起波瀾，重新定義了專家推動當今數字營銷廣告優化獲勝的方式。

PPC 專業人士和企業主都希望深入了解如何根據 Meta 的 Performance 5 框架採取行動，以盡快改進他們自己的營銷策略。 iOS 安全更新和用戶隱私運動最近導致 Facebook 廣告成功率下降，因此專家需要利用當前框架的新營銷策略也就不足為奇了。

您是 PPC 專業人士還是精通技術的企業主，需要 Meta 的 Performance 5 進行數字營銷的技巧？ 然後繼續閱讀以發現今年為 Facebook 實施這一戰略的可行方法。

Meta 的 Performance 5 框架是什麼？

照片由臉書提供

Meta 的 Performance 5 框架列出了 Facebook 廣告的五個支柱，廣告商必須解決這些支柱以確保 Facebook 廣告優化獲勝。 通過 Performance 5，這家科技巨頭為世界各地的廣告商總結了他們的數字營銷技巧，並承諾一定會取得成功，從而改善當今的廣告效果。

以下是您對性能 5 大支柱的全面概述，以及您現在如何將它們整合到您的付費數字廣告策略中：

1. 在元像素旁邊設置轉換 API。

在此列表中檢查的第一件事是在元像素旁邊運行您網站的轉換 API（應用程序編程接口）工具。

從廣義上講，您的轉化 API 在您網站上的 PPC 廣告和事件之間建立了聯繫。 這可以為您的廣告活動提供準確的歸因，以便您知道哪些活動可以有效地實現您的目標。

這樣做可以提高跟踪的準確性，幫助您獲得更可靠的數據和洞察力以改進活動。 通過兩者的結合，您可以採取戰略措施來降低每次操作的成本，並獲得廣告成功的精確衡量標準。

設置轉換 API 和像素很容易。 只需前往 Meta 自己的活動管理器，檢查您的品牌網站是否在其自己的合作夥伴平台之一上運行，然後相應地按照設置說明進行操作。

2. 簡化您的廣告組。

Performance 5 的第二個支柱是簡化廣告組。

同時運行類似的廣告組會降低每個廣告版式獲得明確和具體結果的機會。 相反，選擇簡化和整合集合。 通過這種方式，您可以獲得快速而清晰的結果，從而幫助您立即提高廣告效果。

為此，您應該將外觀相似的廣告素材保留在一個佈局中。 接下來，您還應該避免在單獨的廣告系列中定位重疊的受眾。 最後，關閉您帳戶中的其他競爭集，以確保獲得最佳的廣告集結構。

3. 廣泛定位。

接下來您應該做的是在您的受眾設置中設置廣泛的定位，以吸引更多潛在客戶並繞過用戶隱私限制。

Meta 的數字廣告策略提示：廣泛定位。

最近的 iOS 安全更新和用戶隱私運動導致許多品牌的 Facebook 廣告成功率大幅下降。 這些對數據收集的限制對數字營銷人員產生了負面影響，改變了他們跟踪轉化和在線向消費者投放廣告的方式。

因此，通過釋放廣泛定位的力量——比如將你的受眾範圍從一百萬設置到一千萬，或者通過打開 Advantage 詳細定位——你可以更清晰地定義你的受眾，並在今天使用 Meta 產生更好的廣告效果。

4. 使用適合移動設備的視頻。

視頻內容是當今在線消費最多的格式。 因此，Meta 將其作為 Performance 5 支柱的一部分也就不足為奇了。

因此，如果您想獲得更多可見度並吸引註意力，您應該在廣告活動中使用適合移動設備的視頻。

重要的是要記住對“移動友好”的強調。 這是因為適合移動設備的視頻具有垂直方向，而不是傳統視頻的橫向。 這為您的受眾提供了對您的元廣告更具非破壞性和身臨其境的體驗。

按照垂直方向拍攝或編輯您的視頻，這樣您就可以優化以獲得更好的結果——無論是從參與度到您關注的轉化。

此外，嘗試瞄準不再是 15 秒的較短視頻。 要有創意，以有力而清晰的方式傳達您的信息。

Meta 的 Advantage+ Creative 等工具將幫助您做到這一點。

5. 始終測試您的廣告。

最後，您必須記住對您的廣告系列進行 A/B 測試。 這樣您就可以發現成功的驅動因素，進而調整和優化您的廣告以最大化結果。

A/B 測試也稱為拆分測試，是一種營銷實驗技術，用於比較廣告的兩個或多個版本。 通過這種比較，您可以確定哪個版本最適合您的廣告系列目標。

一旦您的“冠軍”執行力超越，您將繼續在此基礎上再接再厲，在您的預算範圍內獲得最大的投資回報。

通過在您品牌的 Meta Ads Manager 中進行 A/B 測試，您可以優化您的廣告變量並了解哪些對您的業務目標有效，哪些無效。 這將幫助您發現廣告結果的驅動因素，並為您提供有關如何改進 Facebook 未來廣告活動的敏銳洞察力。

運行元廣告時的其他重要注意事項

Meta 的這五個性能支柱已經很明確了。 但是，在今年運行 Facebook 廣告系列時，您還需要注意其他重要的注意事項。

您可能會錯過的 PPC 管理的某些方面是：

• 明確競選目標。 您可以使用全面的 Facebook 廣告清單來確保您實現了廣告系列的所有目標。
• 優化登陸頁面。 在為您的廣告系列執行策略之前，請確保優化您的目標網頁，以便潛在客戶在查看您的品牌時也可以順利完成轉化。
• 使用廣告相關性診斷。 廣告相關性通常與活動績效相關，但高相關性分數並不自動等同於出色的活動績效。 使用廣告相關性診斷來診斷您的活動的成功驅動因素，並根據目標進行優化，而不是廣告相關性得分。

通過考慮這三個方面以及 Meta 的 Performance 5 中列出的策略，您將在今年的廣告中獲得更好的結果，並為您的品牌帶來更多的 PPC 勝利。

關鍵要點

Meta 針對 Facebook 廣告的所有內容的綜合框架是當今數字營銷世界令人興奮的到來。 在您的廣告之旅中帶上這些關鍵要點，充分利用他們的專家提示列表：

• 簡化執行。 從將您的轉化 API 與他們的系統集成，到整合您的廣告佈局和設置，Meta 鼓勵您簡化廣告活動策略以獲得更好、更清晰的結果。
• 與時俱進。 您還必須密切關注廣泛的技術更新和最新的數字趨勢，以便您可以與時俱進地調整您的策略。
• 保持學習。 無論您是通過 A/B 測試學習，還是通過與專家交流數字營銷技巧來學習，都要對新的學習和經驗保持開放的心態，以持續推動活動獲勝。

您如何看待 Performance 5 框架的範圍？ 在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上告訴我們。

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