2021 年博客研究：推動可衡量結果所需的知識

博客研究 2021 表明，博客繼續產生衡量結果。

連續第 8 年，Andy Crestodina 和 Orbit Media 團隊在年度博客調查中向 1,000 多名博客作者詢問了 20 個有關博客的問題。

閱讀此分析以了解如何從您的博客中獲得更好的結果。

2021 年博客研究：博客作者是否從博客中獲得結果

為什麼您的企業應該創建一個博客並投資於持續的博客？

對於五分之一的博主來說，博客帶來了強大的營銷效果。 雖然“強”這個詞是主觀的，並且可能指代各種不同的目標，但帕累托原則支持這一發現。 根據 Andy Crestodina 的說法，“這是我們的基準。 我們將使用這個數字來找出各種策略與成功之間的關聯。”

正如預期的那樣，二分之一的博主或大多數博主獲得了一定程度的結果。 這是有道理的，因為如果沒有結果，您就無法繼續投資您的博客作為內容營銷核心的自有媒體的關鍵元素。

更關鍵的是，為什麼 23% 的人對他們的結果感到失望或不知道？

與往常一樣，《 Everybody Writes 》的作者 Ann Handley 將她敏銳的分析與她的幽默感結合起來，並將這個群體稱為“俱樂部 23%”。 她建議他們（和其他人）：

“找出一個反饋迴路。 讓我們找出什麼有效/什麼無效。 做出更具戰略性的決策並讓內容獲得應有的尊重至關重要。 而且……如果結果令人失望？ 讓我們解決這個問題！ 這份報告實際上可以告訴你如何做。“

可行的博客研究 2021 提示：

• 確定與您的業務和營銷目標一致的博客的可衡量目標。
• 將相關指標集成到每個博客文章和博客元素中。
• 評估如何修改您的博客以反映受眾不斷變化的需求。

2021年寫一篇博文需要多長時間？

根據 1000+ 位博主的平均值，寫一篇博文需要 4 小時 1 分鐘。 這相當於每個帖子的時間比 2014 年的 2 小時 24 分鐘增加了 67%。

此外，每篇博文的時間增幅最大的是 2016 年，當時寫一篇博文的時間在一年內增加了 31 分鐘，佔隨著時間的推移淨增加的 97 分鐘的 32%。

2021年寫一篇博文需要多長時間？

根據 2021 年博客研究：
平均博文為 1416 字，比 2014 年 808 篇博文的平均長度增加了 75% 。 同樣，最大的增長發生在 2016 年，當時博客文章從 167 個字增加到 1,054 個字。

隨著時間的推移，博主已經從寫短博客文章轉向更長的博客文章。

但是，長度本身並不能決定博客文章的成功！

正如布賴恩·迪恩所指出的：

“在谷歌排名、社交分享和反向鏈接方面，較長的內容往往優於簡短的博客文章。

長篇博客內容在幾年前還是一種“秘密武器”。 但是消息已經傳開了。 這導致越來越多的博主關注長篇內容。”

所以底線是你的博客文章必須涵蓋你的目標的基本要素。

正如喬·普利茲在 2011 年打趣的那樣：

“一篇博客文章就像一條迷你裙……它需要足夠長以涵蓋基本要素，但又要足夠短以保持其趣味性。”

博主在 2021 年發表帖子的頻率如何？

頻率結合了創建博客文章的時間和長度。

為什麼頻率很重要？
因為時間和其他博客資源是有限的。 因此，您可以製作更少的高質量博客文章或更多較短的博客文章。

仔細檢查結果，您會發現一致性是成功的關鍵。

• 具體來說，在前 22% 的博主中，有 32% 的博主每週發布 2 到 6 篇博文，他們的博客活動取得了不錯的成績。
• 然而，每周博客為這個強勁的結果隊列中的 27% 產生了強勁的結果。

頻率在結果方面意味著什麼？
正如 Mark Schaefer 所說， “一致性會帶來結果。”

我同意！

要突破越來越多的通常不可信的信息，請將您的博客置於營銷策略的核心並衡量結果。 用足夠的資源支持它，以定期創建和分發高質量的內容。

我稱之為一致的內容，因為您至少每週發布一次博客文章，以建立讀者對博客內容消費的習慣。 西北大學的梅迪爾新聞學院有研究證明這一點。

表現最好的博客做了什麼？

公司博客

內容營銷學院和社交媒體審查員每週發布多次博客文章。 隨著時間的推移，這兩個博客都從每週 6 天減少了。

為了強調定期交付一致內容的必要性， Content, Inc. 作者 Joe Pulizzi 每週出版兩次，開始了他的新業務The Tilt 。

此外，雖然許多內容營銷人員不太關注語音和音頻選項，但這些內容創建者會定期發布。

個人博客

Business Grow的 Mark Schaefer 和Spin Sucks的 Gini Dietrich 已經持續寫博客 10 多年，並繼續在他們的博客上獲得積極的評論。

此外，兩者都基於他們的博客擴大了影響力和業務。 因此，與其他較新的博客相比，他們繼續撰寫較短的博客文章。

隨著時間的推移，每個人都通過在其主題的相關方面使用較短的帖子來建立他們的基礎內容。

隨著時間的推移，馬克·謝弗（Mark Schaefer）建立了他作為圍繞不同主題的營銷人員的聲譽，並在暢銷的傳統出版書籍中鞏固了這些想法。 此外，Schaefer 還添加了其他格式，例如播客。

最近，舍弗開始自行出版，並通過他的書《已知和累積優勢》幫助他的觀眾建立影響力。

相比之下，Gini Dietrich 建立了她的 Spin Sucks 社區，她始終如一地廣泛發表關於通信主題的文章，並展示它如何不必糟糕透頂。

除了在她的Follow Friday和Hot Seat專欄中持續關注讀者外，她還圍繞 PESO 模型介紹並發展了她的思想領導力。 她在 Pearson 出版的Spin Sucks書中解釋了這一點，並獲得了版權。

除了她的博客之外，Dietrich 還與雪城大學的紐曼傳播學院合作，提供基於 PESO 模型的課程，讓學生獲得認證。 此外，她還自行出版了The Communicator's Playbook ，以配合 1 月份舉行的 30 天挑戰賽。

可行的博客研究 2021 提示：

• 按照一致的時間表發布博客內容，以吸引和留住您的觀眾。

博主如何在 2021 年推廣他們的內容？

內容推廣依賴於更深入的分析，以了解最好的博主如何推廣他們的內容。 正如我在關於圖書營銷的文章中指出的那樣，推廣必須與博客創作相結合。 這包括：

• 視覺效果，
• 數據點，
• 實例探究，
• 引號，
• 搜索排名，
• 格式化和
• 編輯。

這是一個工作表，可幫助您撰寫博客文章。 此外，博文推廣超越了在發布前和放大之後的早期帖子的初始推廣。 這包括跨平台轉換內容並促進每次迭代，為您的業務貢獻其他更大的部分，以及隨著時間的推移與影響者互動。

此外，您最大的努力需要額外的更明確的促銷來獲得最大的結果。

例如，通過此博客調查，Crestodina 著手尋找經常被引用但從未驗證過的關鍵數據。 他已經建立了一個有 1000 多人參與的名單。 與越來越多的企業以措辭不佳的問題和低參與率進行研究不同。

可行的博客研究 2021 提示：

• 為了創造有助於盈利銷售的可衡量結果並建立您的目標受眾，您的博客需要專門的人力和財力資源。 要在今天競爭，您的博客文章必須：
  • 基於強大的內容和關鍵字研究，
  • 提供具有視覺效果、數據和案例研究的優質內容，
  • 針對人類和搜索引擎進行編輯和優化，以及
  • 隨著時間的推移，跨平台和格式定期獲得晉升。

博客研究 2021 結論

為了最大化您的博客投資的結果：

• 通過在從需求意識到最終用戶入職和客戶保留的整個購買過程中回答他們的問題來滿足受眾的需求。
• 提供融入您品牌的無限制質量信息，以隨著時間的推移建立信任。 要獲得可衡量的結果，請使用號召性用語讓訪問者訂閱您的內容或聯繫您的公司。 允許他們在何時、何地以及如何選擇時使用聊天機器人、IVAs（又名：智能虛擬助手）或人類。
• 根據訪問者的時間範圍，優化博客內容以跨設備和平台查找。 此外，將分析和指標構建到您的博客內容中。

在改變你的博客策略之前，了解你的受眾在大流行後由於營銷的巨大轉變而發生了怎樣的變化。 所以他們：

• 無論年齡大小，都精通數字和語音。 （來源：凱捷 2020 年 5 月）
• 經歷過生活和生活方式的變化，尤其是失業和收入的變化； 在家工作（WFH）； 和/或缺乏兒童和老年人的支持； 和
• 由於假新聞、部落主義和其他問題，對各種媒體平台和實體極度缺乏信任。

這對您的博客意味著什麼？
與您的聽眾交談，聆聽他們從您的博客內容中需要什麼。

雖然沒有“一刀切”的博客解決方案，但可以通過他們選擇的設備和格式定期為您的博客受眾提供滿足他們需求的優質信息，最好是每週一次。

快樂營銷，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的總裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

來自領先的內容企業家，
Joe Pulizzi 和 The Tilt 的團隊。

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以您自己的節奏工作，為任何希望發展其內容業務的人提供在線課程。