跨團隊整合 SEO 的 6 種方法

當我開始從事數字營銷時，我將元數據和關鍵字散佈到像Pollock這樣的內容中。 我對此並不感到自豪，因為這不僅使我約會，而且還與我們今天看到的最佳實踐相悖。 如果你讀過類似“加州度假愛好者和那些熱愛加州度假的人？ 為了最好的加州假期，看看這些加州假期，”我致以最深切的歉意。

快進 20 年，我現在很高興地說，對於營銷人員和最終用戶來說，有機SEO 最佳實踐已經有了顯著改善。 隨著我們進入 2022 年，比以往任何時候都更重要的是要記住搜索不會發生在孤島中。 它應該是一個貫穿整個客戶體驗的深思熟慮的綜合戰略。

不知道如何整合 SEO？ 在與搜索引擎優化團隊、代理商或從業者合作時，我們有六種關鍵方法可以在您的組織中解除您的搜索集成。

搜索滿足研究、角色和受眾之旅

搜索流量提供了有關受眾需求、語言、態度等的定性和定量信息寶庫。

• 人們是通過說“假期”還是“旅行”來談論您的旅行產品？
• 尋找有關他們選擇的大學的信息的高中生是否會搜索“ASU”、“Arizona State”或“Arizona State University”？
• 在搜索企業軟件時，您的客戶會說“平台”、“工具”還是“技術”？

使用搜索數據可以幫助您辨別最能引起觀眾共鳴的內容。 將此與調查、利益相關者訪談和數字數據相結合，您就可以為您的角色和受眾旅程奠定堅實（且可量化）的基礎。

當搜索團隊在整個組織內共享高級關鍵字信息時，它可以幫助支持從媒體關係到產品開發再到招聘等等的一切。

整合 SEO 和 UX

根據“ SEO For Everyone ” 的作者 Rebekah Baggs 和 Chris Corak 的說法，搜索和用戶體驗團隊不應該被放在不同的任務上（或者經常在不同的孤島中）。 這些從業者或團隊通常有一些相同的目標：確保網站易於查找、導航、使用和享受。 雖然，他們可能會以不同的方式接近達到最終目標的過程。

不要讓 The One Perfect Keyword 的想法造成狹隘的視野——您希望看到更大、更細微的畫面。 改進的用戶體驗意味著人們在頁面上停留的時間更長，與您的網站進行了進一步的互動，而不是單擊後退按鈕，重新訪問該網站並分享您的內容——所有這些都對 SEO 有利。 整體網站體驗越好（想想用戶體驗、加載時間、移動導航等），您就越有可能在 SERP 中進入夢寐以求的前十名。

– Baggs & Corak

搜索和……異地體驗？

在我的布蘭妮和賈斯汀時代的 SEO 日子裡，我沒有預料到我會在網站體驗開始之前就計劃 SEO。

今天，谷歌希望你留在谷歌上。

現在至關重要的是，搜索營銷人員甚至在用戶訪問他們的網站之前就考慮他們的內容是如何呈現、消費和共享的。 這方面的示例包括地圖、電影列表、本地列表和產品描述。

由於熱門搜索結果通過 SERP 本身提供答案，因此搜索營銷人員和內容創建者需要在用戶踏入您的網站之前就將內容、圖像和號召性用語設置好。

搜索和社交

這些年來我最喜歡的混搭之一是搜索和社交。 發現您網站上的搜索關鍵字和活動如何與社交參與轉化和客戶服務重疊是很有趣的。 這不是通過漂亮的維恩圖揭示的。 這通常看起來像心理學家的印跡實驗，以奇怪和不可預測的方式進行各種重疊。

隨著大辭職的繼續，團隊有越來越多的事情要做（資源、耐心和耐力越來越少），抵消這種工作量的一種方法是找出合作的方法，利用彼此的專業知識，一起做更多事情，在SEO 筒倉。 用於搜索引擎優化（以及內容分發、放大和原子化！）的頂級社交網站包括 LinkedIn、Pinterest、Medium、Twitter 和 Meta（以前稱為 Facebook 的藝術家）。

引語：據 Pinterest 稱，全球每月有 4.44 億人來到 Pinterest 獲得靈感。 去年，88% 的 Pinterest 用戶購買產品是因為他們的新年決心。

搜索引擎優化，滿足創意和內容

內容營銷人員和作家需要確保內容不僅僅是“我我我”或“產品產品產品”副本。

你的聽眾需要回答什麼問題？ 以什麼節奏？ 在哪裡？ 為什麼？ 如何（例如，視頻 vs 文本 vs 應用程序）？ 我可以保證 99% 的準確率不是，“為什麼這些 SaaS 工具功能如此美味？”

創意也很關鍵。 根據谷歌的約翰穆勒的說法：

有時，這些微小的差異確實會影響人們對您網站的看法。 例如，如果你有一些關於金融主題的東西，人們來找你說，“好吧，你的信息還可以，但它的呈現方式看起來很業餘，”——那麼這可能反映了你的網站是怎樣的感知到。 從長遠來看，它也可以反映在搜索中可見的東西。

糟糕的設計會導致高跳出率和較短的網站停留時間，從而對收視率產生不利影響。 致力於 2022 年目標或待辦事項清單的搜索營銷人員可能會考慮添加“與創意團隊會面”（喝咖啡或雞尾酒都行！）

從 Google 的 John Mueller 獲得更多見解的金礦 收藏此：57 SEO 見解

搜索引擎優化和視頻

隨著 YouTube 繼續作為主要搜索引擎佔據主導地位，為 SEO 優化視頻也應該引起您的注意。 視頻應該反映您的搜索關鍵字，經過深思熟慮的優化，並從創意和用戶體驗的角度反映您品牌的複雜性。

密切關注：

• 頻道預告片、精選視頻和頻道部分
• 頻道名稱、描述和網站鏈接
• 個人資料圖片、橫幅圖片和視頻水印
• SRT 文件、標籤和主題標籤
• 縮略圖的標題和標題

現在是整合 SEO 的時候了

為了幫助您逐步努力，首先了解您的受眾正在搜索哪些術語和主題，構建關注這些短語和問題的內容，並使用研究來了解最高興趣水平。 首先將您的內容計劃重點放在那些上。

此外，TubeBuddy、Google Keyword Planner、Google Trends 和 YouTube Search Predictions 等工具將幫助您了解哪些有效，哪些無效，因為您集成了 SEO。