6 formas de integrar el SEO en todos los equipos

Cuando empecé en marketing digital, salpicaba metadatos y palabras clave en contenido como Pollock . No estoy orgulloso de esto porque no solo me fecha, sino que también va terriblemente en contra de las mejores prácticas tal como las vemos hoy. Si alguna vez leyó algo como “¿Amantes de las vacaciones en California y aquellos que aman las vacaciones en California ?” Para las mejores vacaciones en California , no busque más allá de estas vacaciones en California ”, les envío mis más profundas disculpas.

Avance rápido 20 años, ahora estoy feliz de decir que las mejores prácticas de SEO orgánico han mejorado dramáticamente, tanto para el vendedor como para el usuario final. A medida que avanzamos hacia 2022, es más importante que nunca recordar que la búsqueda no se lleva a cabo en un silo. Debe ser una estrategia bien pensada e integrada que abarque toda la experiencia del cliente.

¿No estás seguro de cómo integrar el SEO? Tenemos seis formas clave de separar la integración de la búsqueda en toda su organización cuando se trata de trabajar con equipos, agencias o profesionales de optimización de motores de búsqueda.

La búsqueda se encuentra con la investigación, las personas y el viaje de la audiencia

El tráfico de búsqueda proporciona un tesoro de información cualitativa y cuantitativa sobre las necesidades, la lengua vernácula, las actitudes y más de su audiencia.

• ¿La gente habla de su producto de viaje diciendo "vacaciones" o "viaje"?
• ¿Los estudiantes de secundaria que buscan información sobre la universidad de su elección buscan "ASU", "Estado de Arizona" o "Universidad Estatal de Arizona"?
• Al buscar software empresarial, ¿sus clientes dicen "plataforma", "herramienta" o "tecnología"?

El uso de datos de búsqueda lo ayuda a discernir qué resonará mejor con su audiencia. Combine esto con encuestas, entrevistas con partes interesadas y datos digitales, y tendrá una base sólida (y cuantificable) para sus personas y viajes de audiencia.

Cuando los equipos de búsqueda comparten información de palabras clave de alto nivel en toda la organización, puede ayudar a respaldar todo, desde las relaciones con los medios hasta el desarrollo de productos, el reclutamiento y más.

Integrar SEO y UX

Según los autores de " SEO para todos ", Rebekah Baggs y Chris Corak, los equipos de búsqueda y experiencia del usuario no deben mantenerse en tareas separadas (o, con bastante frecuencia, dentro de silos separados). Estos profesionales o equipos a menudo tienen en mente algunos de los mismos objetivos: asegurarse de que el sitio sea fácil de encontrar, navegar, usar y disfrutar. Aunque, pueden abordar el proceso de llegar al objetivo final de manera diferente.

No deje que la idea de la palabra clave única perfecta cree una visión de túnel: desea ver una imagen más amplia y matizada. Una experiencia de usuario mejorada significa que las personas permanecen en la página por más tiempo, interactúan más con su sitio, no hacen clic en el botón Atrás, vuelven a visitar el sitio y comparten su contenido, todas ventajas para el SEO. Cuanto mejor sea la experiencia general del sitio (piense en UX, tiempos de carga, navegación móvil, etc.), más probabilidades tendrá de llegar al codiciado top ten en SERP.

– Baggs y Corak

Buscar y... ¿la experiencia fuera del sitio?

Durante mis días de SEO en la era de Britney y Justin, no anticipé que estaría planeando SEO incluso antes de que comenzara la experiencia del sitio.

Hoy Google quiere que te quedes en Google.

Ahora es fundamental que los especialistas en marketing de búsqueda consideren cómo se presenta, consume y comparte su contenido incluso antes de que el usuario acceda a su sitio. Ejemplos de esto incluyen mapas, listados de películas, listados locales y descripciones de productos.

Dado que los mejores resultados de búsqueda brindan respuestas a través del propio SERP, los especialistas en marketing de búsqueda y los creadores de contenido deben aumentar el contenido, las imágenes y las llamadas a la acción incluso antes de que un usuario ingrese a su sitio.

Búsqueda y Social

Una de mis combinaciones favoritas a lo largo de los años ha sido la búsqueda y las redes sociales. Es interesante descubrir cómo las palabras clave de búsqueda y la actividad en su sitio se superponen con las conversiones de interacción social y la atención al cliente. Esto no se revela a través de un bonito diagrama de Venn. Por lo general, esto se parece a un experimento de mancha de un psicólogo con varias superposiciones de formas extrañas e impredecibles.

A medida que continúa la gran resignación y los equipos tienen cada vez más que hacer (con menos recursos, paciencia y resistencia), una forma de compensar esa carga de trabajo es descubrir formas de colaborar, aprovechar la experiencia de los demás y hacer más juntos, fuera del Silo SEO. Los principales sitios sociales para la optimización de motores de búsqueda (¡y distribución de contenido, amplificación y atomización también!) incluyen LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter y Meta (el artista antes conocido como Facebook).

Extraiga la cita: Según Pinterest, 444 millones de personas en todo el mundo visitan Pinterest cada mes para inspirarse. El año pasado, el 88% de los usuarios de Pinterest compraron un producto como resultado de sus Resoluciones de Año Nuevo.

SEO, Meet Creative y Contenido

Los especialistas en marketing de contenido y los escritores deben asegurarse de que el contenido no sea solo una copia de "yo, yo, yo" o "producto producto producto".

¿Qué preguntas necesita responder tu audiencia? ¿En qué cadencia? ¿Donde? ¿Por qué? ¿Cómo (video vs texto vs aplicación, por ejemplo)? Puedo prometer con un 99 % de precisión que no es, "¿por qué estas características de la herramienta SaaS son tan deliciosas?"

La creatividad también es crítica. Según John Mueller de Google:

A veces, esas pequeñas diferencias juegan un papel con respecto a cómo las personas perciben su sitio web. Si, por ejemplo, tiene algo que trata sobre un tema financiero y la gente se acerca a usted y le dice: "bueno, su información está bien, pero está presentada de una manera que parece muy amateur", entonces eso podría reflejar cómo es su sitio web. percibido. Y, a la larga, podría reflejar algo que también es visible en la búsqueda.

Un diseño deficiente puede generar altas tasas de rebote y poco tiempo en el sitio, lo que impacta negativamente en las calificaciones. Los especialistas en marketing de búsqueda que trabajan en su objetivo para 2022 o en su lista de tareas pueden considerar agregar "reunirse con el equipo creativo" (¡con un café o un cóctel funciona!)

Para obtener una mina de oro de información adicional de John Mueller de Google, marque esto como favorito: 57 perspectivas de SEO

SEO y vídeo

Dado que YouTube continúa dominando como motor de búsqueda principal, la optimización de videos para SEO también debería estar en su radar. Los videos deben reflejar sus palabras clave de búsqueda, optimizarse cuidadosamente y reflejar la sofisticación de su marca, tanto desde una perspectiva creativa como de UX.

Mantenga sus ojos en:

• Avance del canal, video destacado y secciones del canal
• Nombre del canal, descripción y enlaces del sitio
• Imagen de perfil, imagen de banner y marca de agua de video
• Archivos SRT, etiquetas y hashtags
• Títulos y encabezados para miniaturas

Ahora es el momento de integrar el SEO

Para ayudarlo a poner en fase sus esfuerzos, comience aprendiendo qué términos y temas está buscando su audiencia, cree contenido que se centre en esas frases y temas, y use la investigación para comprender los niveles de interés más altos. Enfoca tus iniciativas de contenido en esos primeros.

Además, herramientas como TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends y YouTube Search Predictions te ayudarán a saber qué funciona y qué no a medida que integras el SEO.