6 sposobów na integrację SEO w zespołach

Kiedy zaczynałem w marketingu cyfrowym, wrzucałem metadane i słowa kluczowe do treści takich jak Pollock . Nie jestem z tego dumny, ponieważ nie tylko mnie to umawia, ale jest też strasznie sprzeczne z najlepszymi praktykami, jakie widzimy dzisiaj. Czy kiedykolwiek czytałeś coś w stylu „ Miłośnicy wakacji w Kalifornii i ci, którzy kochają wakacje w Kalifornii ? Aby uzyskać najlepsze wakacje w Kalifornii , nie szukaj dalej niż te wakacje w Kalifornii ”, przesyłam moje najgłębsze przeprosiny.

Szybko do przodu o 20 lat, z radością mogę powiedzieć, że najlepsze praktyki organicznego SEO znacznie się poprawiły, zarówno dla marketera, jak i użytkownika końcowego. Wprowadzając się w 2022 r., ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby pamiętać, że wyszukiwanie nie odbywa się w silosie. Powinna to być przemyślana, zintegrowana strategia obejmująca całe doświadczenie klienta.

Nie wiesz, jak zintegrować SEO? Mamy sześć kluczowych sposobów na usunięcie silosu integracji wyszukiwania w całej organizacji, jeśli chodzi o współpracę z zespołami ds. optymalizacji wyszukiwarek, agencjami lub praktykami.

Wyszukiwanie spotyka badania, persony i podróż publiczności

Ruch związany z wyszukiwaniem to skarbnica jakościowych i ilościowych informacji o potrzebach odbiorców, ich językach narodowych, postawach i nie tylko.

• Czy ludzie mówią o Twoim produkcie podróżniczym, mówiąc „wakacje” lub „wycieczka”?
• Czy uczniowie szkół średnich szukający informacji o wybranej uczelni wyszukują „ASU”, „Arizona State” lub „Arizona State University”?
• Czy podczas wyszukiwania oprogramowania dla przedsiębiorstw Twoi klienci mówią „platforma”, „narzędzie” czy „technologia”?

Korzystając z danych wyszukiwania, możesz określić, co najlepiej odbije się na Twoich odbiorcach. Połącz to z ankietami, wywiadami z interesariuszami i danymi cyfrowymi, a uzyskasz solidną (i wymierną) podstawę dla swoich osobowości i podróży odbiorców.

Gdy zespoły wyszukiwania udostępniają informacje o słowach kluczowych wysokiego poziomu w całej organizacji, może to pomóc we wspieraniu wszystkiego, od relacji z mediami, przez rozwój produktu, po rekrutację i nie tylko.

Zintegruj SEO i UX

Według autorów „ Pozycjonowania dla wszystkich ”, Rebekah Baggs i Chrisa Coraka, zespoły wyszukiwania i doświadczenia użytkownika nie powinny być trzymane w oddzielnych zadaniach (lub dość często w osobnych silosach). Ci praktycy lub zespoły często mają na uwadze te same cele: zapewnienie, że witryna jest łatwa do znalezienia, nawigacji, użytkowania i korzystania z niej. Chociaż mogą inaczej podchodzić do procesu dochodzenia do celu końcowego.

Nie pozwól, aby idea Jednego idealnego słowa kluczowego tworzyła wizję tunelową — chcesz patrzeć na większy, bardziej zniuansowany obraz. Lepsze wrażenia użytkownika oznaczają, że ludzie dłużej pozostają na stronie, dalej wchodzą w interakcję z Twoją witryną, nie klikają przycisku Wstecz, ponownie odwiedzają witrynę od nowa i udostępniają Twoje treści — wszystko to jest dobrodziejstwem dla SEO. Im lepsze ogólne wrażenia z witryny (pomyśl UX, czasy ładowania, nawigacja mobilna itp.), tym większe prawdopodobieństwo, że dotrzesz do upragnionej pierwszej dziesiątki w SERP.

– Torby i Corak

Szukaj i….. Doświadczenie Offsite?

Podczas moich dni SEO w erze Britney i Justina nie spodziewałem się, że będę planować SEO jeszcze przed rozpoczęciem korzystania z witryny.

Dzisiaj Google chce, abyś pozostał w Google.

Obecnie niezwykle ważne jest, aby marketerzy w wyszukiwarkach brali pod uwagę sposób prezentowania, wykorzystywania i udostępniania ich treści, jeszcze zanim użytkownik dotrze do ich witryny. Przykładami tego są mapy, wykazy filmów, wykazy lokalne i opisy produktów.

Ponieważ najlepsze wyniki wyszukiwania dostarczają odpowiedzi za pośrednictwem samego SERP, marketerzy wyszukiwania i twórcy treści muszą zapiąć treść, obrazy i wezwania do działania, jeszcze zanim użytkownik wejdzie na Twoją stronę.

Wyszukiwanie i społecznościowe

Jednym z moich ulubionych mashupów na przestrzeni lat była wyszukiwarka i media społecznościowe. Interesujące jest odkrycie, w jaki sposób słowa kluczowe i aktywność w Twojej witrynie pokrywają się z konwersjami związanymi z zaangażowaniem społecznościowym i obsługą klienta. Nie pokazuje tego ładny diagram Venna. Zwykle wygląda to jak eksperyment psychologa z różnymi nakładami w dziwaczny i nieprzewidywalny sposób.

W miarę jak wielka rezygnacja trwa, a zespoły mają coraz więcej do zrobienia (przy mniejszej ilości zasobów, cierpliwości i wytrzymałości), jednym ze sposobów na zrównoważenie tego obciążenia pracą jest znalezienie sposobów współpracy, wzajemnego wykorzystania wiedzy i zrobienia więcej razem, poza silos SEO. Najlepsze serwisy społecznościowe do optymalizacji wyszukiwarek (a także dystrybucji treści, wzmocnienia i atomizacji!) obejmują LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter i Meta (artysta znany wcześniej jako Facebook).

Wyciągnij cytat: Według Pinteresta co miesiąc 444 miliony ludzi na całym świecie odwiedza Pinterest, aby się zainspirować. W ubiegłym roku 88% użytkowników Pinteresta kupiło produkt w wyniku postanowień noworocznych.

SEO, poznaj kreatywne i treści

Marketingowcy treści i pisarze muszą upewnić się, że treść nie jest tylko kopią „ja, ja, ja” lub „produkt produktu”.

Na jakie pytania Twoi odbiorcy potrzebują odpowiedzi? W jakiej kadencji? Gdzie? Czemu? Jak (na przykład wideo vs tekst vs aplikacja)? Mogę obiecać z 99% dokładnością, że tak nie jest: „dlaczego te funkcje narzędzia SaaS są tak pyszne?”

Kreatywność też jest krytyczna. Według Johna Muellera z Google:

Czasami te małe różnice odgrywają rolę w tym, jak ludzie postrzegają Twoją witrynę. Jeśli, na przykład, masz coś na temat finansowy, a ludzie przychodzą do ciebie i mówią „cóż, twoje informacje są w porządku, ale są prezentowane w sposób, który wygląda bardzo amatorsko” – może to odzwierciedlać to, jak wygląda twoja strona internetowa postrzegane. A na dłuższą metę może odzwierciedlać coś, co jest widoczne również w wyszukiwaniu.

Zły projekt może prowadzić do wysokich współczynników odrzuceń i krótkiego czasu w witrynie, co negatywnie wpływa na oceny. Marketerzy w wyszukiwarkach pracujący nad swoim celem lub listą rzeczy do zrobienia na 2022 r. mogą rozważyć dodanie „spotkania z zespołem kreatywnym” (przy kawie lub koktajlu działa!)

Kopalnia złota dodatkowych spostrzeżeń Johna Muellera z Google Bookmark This: 57 SEO Insights

SEO i wideo

Ponieważ YouTube nadal dominuje jako główna wyszukiwarka, optymalizacja filmów pod kątem SEO również powinna być na twoim radarze. Filmy powinny odzwierciedlać słowa kluczowe wyszukiwania, być przemyślanie zoptymalizowane i odzwierciedlać wyrafinowanie Twojej marki, zarówno z perspektywy kreatywnej, jak i UX.

Miej oko na:

• Zwiastun kanału, polecany film i sekcje kanału
• Nazwa kanału, opis i linki do stron
• Zdjęcie profilowe, obraz banera i znak wodny wideo
• Pliki SRT, tagi i hashtagi
• Tytuły i nagłówki miniatur

Nadszedł czas na integrację SEO

Aby pomóc w fazowaniu wysiłków, zacznij od poznania terminów i tematów, których szukają Twoi odbiorcy, stwórz treść skupiającą się na tych frazach i problemach oraz wykorzystaj badania, aby zrozumieć najwyższy poziom zainteresowania. Skoncentruj swoje inicjatywy dotyczące treści na tych pierwszych.

Ponadto narzędzia takie jak TubeBuddy, Planer słów kluczowych Google, Trendy Google i Prognozy wyszukiwania YouTube pomogą Ci dowiedzieć się, co działa, a co nie, gdy integrujesz SEO.