6 Cara Mengintegrasikan SEO di Seluruh Tim

Ketika saya mulai di pemasaran digital, saya memercikkan meta-data dan kata kunci ke dalam konten seperti Pollock . Saya tidak bangga akan hal ini karena ini tidak hanya berkencan dengan saya, tetapi juga sangat bertentangan dengan praktik terbaik seperti yang kita lihat hari ini. Jika Anda pernah membaca sesuatu di sepanjang baris " pecinta liburan California dan mereka yang menyukai liburan California ? Untuk liburan California terbaik , tidak terlihat lagi dari liburan California ini , ”Saya mengirimkan permintaan maaf saya yang terdalam.

Maju cepat 20 tahun, sekarang saya senang untuk mengatakan bahwa praktik terbaik SEO organik telah meningkat secara dramatis, baik untuk pemasar maupun pengguna akhir. Saat kita memasuki tahun 2022, semakin penting untuk mengingat bahwa pencarian tidak dilakukan dalam silo. Ini harus menjadi strategi terintegrasi yang bijaksana yang berjalan di seluruh pengalaman pelanggan yang lengkap.

Tidak yakin bagaimana mengintegrasikan SEO? Kami memiliki enam cara utama untuk memisahkan integrasi penelusuran di seluruh organisasi Anda saat bekerja dengan tim, agensi, atau praktisi pengoptimalan mesin telusur.

Pencarian Bertemu Riset, Persona, dan Perjalanan Audiens

Lalu lintas penelusuran menyediakan harta karun berupa informasi kualitatif dan kuantitatif tentang kebutuhan, bahasa sehari-hari, sikap pemirsa Anda , dan banyak lagi.

• Apakah orang membicarakan produk perjalanan Anda dengan mengatakan “liburan” atau “perjalanan”?
• Apakah siswa sekolah menengah yang mencari informasi tentang perguruan tinggi pilihan mereka mencari “ASU”, “Arizona State”, atau “Arizona State University”?
• Saat menelusuri perangkat lunak perusahaan, apakah pelanggan Anda mengatakan "platform", "alat", atau "teknologi"?

Menggunakan data pencarian membantu Anda membedakan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda. Pasangkan ini dengan survei, wawancara pemangku kepentingan, dan data digital dan Anda memiliki dasar yang kuat (dan dapat diukur) untuk perjalanan persona dan audiens Anda.

Saat tim pencari berbagi informasi kata kunci tingkat tinggi di seluruh organisasi, ini dapat membantu mendukung segala hal mulai dari hubungan media hingga pengembangan produk hingga rekrutmen dan seterusnya.

Integrasikan SEO dan UX

Menurut penulis " SEO For Everyone " Rebekah Baggs & Chris Corak, tim pencarian dan pengalaman pengguna tidak boleh disimpan pada tugas yang terpisah (atau cukup sering dalam silo terpisah). Praktisi atau tim ini sering memiliki beberapa tujuan yang sama: memastikan situs mudah ditemukan, dinavigasi, digunakan, dan dinikmati. Meskipun, mereka mungkin mendekati proses mencapai tujuan akhir secara berbeda.

Jangan biarkan gagasan The One Perfect Keyword menciptakan visi terowongan—Anda ingin melihat gambaran yang lebih besar dan lebih bernuansa. Pengalaman pengguna yang ditingkatkan berarti orang-orang tetap berada di halaman lebih lama, berinteraksi lebih jauh dengan situs Anda, tidak mengeklik tombol kembali, mengunjungi kembali situs itu lagi, dan membagikan konten Anda—semua itu merupakan keuntungan bagi SEO. Semakin baik pengalaman situs secara keseluruhan (pikirkan UX, waktu muat, navigasi seluler, dll.), semakin besar kemungkinan Anda akan mencapai sepuluh besar yang didambakan di SERP.

– Baggs & Corak

Cari dan….. Pengalaman Offsite?

Selama hari-hari SEO era Britney-dan-Justin saya, saya tidak mengantisipasi bahwa saya akan merencanakan SEO bahkan sebelum pengalaman situs dimulai.

Hari ini Google ingin Anda tetap di Google.

Sekarang penting bahwa pemasar pencarian mempertimbangkan bagaimana konten mereka disajikan, dikonsumsi, dan dibagikan bahkan sebelum pengguna membuka situs mereka. Contohnya termasuk peta, daftar film, daftar lokal, dan deskripsi produk.

Karena hasil pencarian teratas memberikan jawaban melalui SERP itu sendiri, pemasar pencarian dan pembuat konten perlu mengancingkan konten, gambar, dan ajakan bertindak bahkan sebelum pengguna menginjakkan kaki di situs Anda.

Cari dan Sosial

Salah satu mash-up favorit saya selama bertahun-tahun adalah pencarian dan sosial. Sangat menarik untuk menemukan bagaimana kata kunci pencarian dan aktivitas di situs Anda tumpang tindih dengan konversi keterlibatan sosial dan layanan pelanggan. Ini tidak terungkap melalui diagram venn yang cantik. Ini biasanya terlihat seperti eksperimen noda psikolog dengan berbagai tumpang tindih dengan cara yang aneh dan tidak terduga.

Karena pengunduran diri yang hebat berlanjut dan tim memiliki lebih banyak hal yang harus dilakukan (dengan lebih sedikit sumber daya, kesabaran, dan stamina), salah satu cara untuk mengimbangi beban kerja itu adalah mencari cara untuk berkolaborasi, memanfaatkan keahlian masing-masing, dan melakukan lebih banyak hal bersama, di luar ruang SEO. Situs sosial teratas untuk optimasi mesin pencari (dan distribusi konten, amplifikasi, dan atomisasi juga!) termasuk LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter, dan Meta (artis yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook).

Menarik kutipan: Menurut Pinterest, 444 juta orang secara global datang ke Pinterest setiap bulan untuk mendapatkan inspirasi. Tahun lalu, 88% pengguna Pinterest membeli produk sebagai hasil dari Resolusi Tahun Baru mereka.

SEO, Temui Materi Kreatif dan Konten

Pemasar dan penulis konten perlu memastikan konten bukan hanya salinan "saya saya saya" atau "produk produk produk".

Pertanyaan apa yang perlu dijawab oleh audiens Anda? Dalam irama apa? Di mana? Mengapa? Bagaimana (video vs teks vs aplikasi, misalnya)? Saya bisa menjanjikan dengan akurasi 99%, bukan, "mengapa fitur alat SaaS ini begitu enak?"

Kreatif juga penting. Menurut John Mueller dari Google:

Terkadang perbedaan kecil itu berperan dalam hal bagaimana orang memandang situs web Anda. Jika, misalnya, Anda memiliki sesuatu tentang topik keuangan dan orang-orang datang kepada Anda dan berkata, "Yah, informasi Anda baik-baik saja tetapi disajikan dengan cara yang terlihat sangat amatir," – maka itu dapat mencerminkan bagaimana situs web Anda dirasakan. Dan dalam jangka panjang bisa mencerminkan sesuatu yang terlihat dalam pencarian juga.

Desain yang buruk dapat menyebabkan rasio pentalan yang tinggi dan waktu yang singkat di situs, yang berdampak buruk pada peringkat. Pemasar penelusuran yang mengerjakan tujuan atau daftar tugas 2022 mereka mungkin mempertimbangkan untuk menambahkan "bertemu dengan tim kreatif" (sambil minum kopi atau koktail berhasil!)

Untuk tambang emas wawasan tambahan dari Google John Mueller Bookmark This: 57 SEO Insights

SEO dan Video

Dengan YouTube yang terus mendominasi sebagai mesin pencari utama, pengoptimalan video untuk SEO juga harus Anda perhatikan. Video harus mencerminkan kata kunci pencarian Anda, dioptimalkan dengan cermat, dan mencerminkan kecanggihan merek Anda, baik dari perspektif kreatif maupun UX.

Perhatikan:

• Cuplikan saluran, video unggulan, dan bagian saluran
• Nama saluran, deskripsi, dan tautan situs
• Gambar profil, gambar spanduk, dan tanda air video
• File SRT, Tag, & Tagar
• Judul dan tajuk utama untuk gambar mini

Sekarang Saatnya Mengintegrasikan SEO

Untuk membantu fase upaya Anda, mulailah dengan mempelajari istilah dan topik apa yang dicari audiens Anda, buat konten yang berfokus pada frasa dan masalah tersebut, dan gunakan penelitian untuk memahami tingkat minat tertinggi. Fokuskan inisiatif konten Anda pada yang pertama.

Selain itu, alat seperti TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends, dan YouTube Search Predictions akan membantu Anda mempelajari apa yang berhasil – dan apa yang tidak saat Anda mengintegrasikan SEO.