SEO'yu Ekipler Arası Entegre Etmenin 6 Yolu

Dijital pazarlamaya başladığımda, Pollock gibi içeriklere meta-data ve anahtar kelimeler serpiştirdim . Bununla gurur duymuyorum çünkü bu sadece beni tarihlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda bugün gördüğümüz en iyi uygulamalara da korkunç bir şekilde aykırı. “ Kaliforniya tatil severler ve Kaliforniya tatillerini sevenler ” satırları boyunca bir şey okuduysanız ? En iyi Kaliforniya tatili için, bu Kaliforniya tatillerinden başka bir yere bakmanıza gerek yok .” En derin özürlerimi gönderiyorum.

20 yılı hızlı ileri saralım, artık organik SEO en iyi uygulamalarının hem pazarlamacı hem de son kullanıcı için önemli ölçüde geliştiğini söylemekten mutluluk duyuyorum . 2022'ye girerken, aramanın bir siloda yapılmadığını hatırlamak her zamankinden daha önemli. Eksiksiz müşteri deneyimi boyunca çalışan, düşünceli, entegre bir strateji olmalıdır.

SEO'yu nasıl entegre edeceğinizden emin değil misiniz? Arama motoru optimizasyonu ekipleri, ajanslar veya uygulayıcılar ile çalışma söz konusu olduğunda, arama entegrasyonunuzu kuruluşunuz genelinde silodan çıkarmak için altı temel yolumuz var.

Arama, Araştırma, Kişiler ve Kitle Yolculuğu ile Buluşuyor

Arama trafiği, hedef kitlenizin ihtiyaçları, yerel dilleri, tutumları ve daha fazlası hakkında niteliksel ve niceliksel bilgilerden oluşan bir hazine sağlar .

• İnsanlar seyahat ürününüz hakkında “tatil” veya “gezi” diyerek mi konuşuyor?
• Lise öğrencileri, seçtikleri kolej hakkında bilgi arayan “ASU”, “Arizona Eyaleti” veya “Arizona Eyalet Üniversitesi”ni mi arıyor?
• Kurumsal yazılım ararken müşterileriniz “platform”, “araç” veya “teknoloji” mi diyor?

Arama verilerini kullanmak, hedef kitlenizde neyin en iyi yankı uyandıracağını ayırt etmenize yardımcı olur. Bunu anketler, paydaş görüşmeleri ve dijital verilerle birleştirirseniz, kişilikleriniz ve izleyici yolculuklarınız için sağlam (ve ölçülebilir) bir temeliniz olur.

Arama ekipleri kuruluş genelinde üst düzey anahtar kelime bilgilerini paylaştığında, medya ilişkilerinden ürün geliştirmeye, işe alım ve ötesine kadar her şeyi desteklemeye yardımcı olabilir.

SEO ve UX'i entegre edin

“ Herkes İçin SEO ” yazarları Rebekah Baggs ve Chris Corak'a göre, arama ve kullanıcı deneyimi ekipleri ayrı görevlerde (veya oldukça sık olarak ayrı silolarda) tutulmamalıdır. Bu uygulayıcıların veya ekiplerin aklında genellikle aynı hedefler vardır: siteyi bulmanın, gezinmenin, kullanmanın ve keyfini çıkarmanın kolay olduğundan emin olun. Bununla birlikte, nihai hedefe ulaşma sürecine farklı şekilde yaklaşabilirler.

Tek Mükemmel Anahtar Kelime fikrinin tünel vizyonu yaratmasına izin vermeyin; daha büyük, daha incelikli resme bakmak istiyorsunuz. Gelişmiş bir kullanıcı deneyimi, insanların sayfada daha uzun süre kalması, sitenizle daha fazla etkileşim kurması, geri düğmesine tıklamaması, siteyi yeniden ziyaret etmesi ve içeriğinizi paylaşması anlamına gelir - tüm bunlar SEO için nimettir. Genel site deneyimi ne kadar iyi olursa (kullanıcı deneyimi, yükleme süreleri, mobil gezinme vb.), SERP'de imrenilen ilk ona ulaşma olasılığınız o kadar yüksek olur.

– Baggs & Çorak

Arama ve….. Tesis Dışı Deneyim?

Britney ve Justin dönemi SEO günlerimde, site deneyimi başlamadan önce bile SEO için plan yapacağımı tahmin etmemiştim.

Bugün Google, Google'da kalmanızı istiyor.

Arama motoru pazarlamacılarının, içeriklerinin nasıl sunulduğunu, tüketildiğini ve paylaşıldığını, daha kullanıcı sitelerine gelmeden önce düşünmeleri artık çok önemli. Buna örnek olarak haritalar, film listeleri, yerel listeler ve ürün açıklamaları dahildir.

En iyi arama sonuçları, SERP'in kendisi aracılığıyla yanıtlar sağladığından, arama pazarlamacılarının ve içerik oluşturucuların, bir kullanıcı sitenize adım atmadan önce bile içeriği, görüntüleri ve harekete geçirici mesajları açması gerekir.

Arama ve Sosyal

Yıllar boyunca en sevdiğim mash-up'lardan biri arama ve sosyal oldu. Sitenizdeki arama anahtar kelimelerinin ve etkinliğinin sosyal etkileşim dönüşümleri ve müşteri hizmetleriyle nasıl örtüştüğünü bulmak ilginç. Bu, güzel bir venn şemasıyla açıklanmadı. Bu, tipik olarak, tuhaf ve öngörülemeyen şekillerde çeşitli örtüşmeler içeren bir psikolog leke deneyine benziyor.

Büyük istifa devam ederken ve ekiplerin yapacak daha çok şeyi olduğundan (daha az kaynak, sabır ve dayanıklılıkla), bu iş yükünü dengelemenin bir yolu, işbirliği yapmanın, birbirlerinin uzmanlığından yararlanmanın ve birlikte daha fazlasını yapmanın yollarını bulmaktır. SEO silosu. Arama motoru optimizasyonu (ve içerik dağıtımı, büyütme ve atomizasyon da!) için en iyi sosyal siteler arasında LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter ve Meta (eskiden Facebook olarak bilinen sanatçı) bulunur.

Çekme alıntısı: Pinterest'e göre, dünya çapında 444 milyon kişi ilham almak için her ay Pinterest'e geliyor. Geçen yıl, Pinterest kullanıcılarının %88'i Yeni Yıl Kararları sonucunda bir ürün satın aldı.

SEO, Yaratıcı ve İçerikle Tanışın

İçerik pazarlamacıları ve yazarları, içeriğin yalnızca "ben ben ben" veya "ürün ürünü" kopyası olmadığından emin olmalıdır.

Kitlenizin hangi soruları yanıtlamaya ihtiyacı var? Hangi kadansta? Neresi? Niye ya? Nasıl (örneğin video vs metin vs uygulama)? %99 doğrulukla "bu SaaS aracı özellikleri neden bu kadar lezzetli?" olmadığının garantisini verebilirim.

Yaratıcı da kritiktir. Google'dan John Mueller'e göre:

Bazen bu küçük farklılıklar, insanların web sitenizi nasıl algıladıkları konusunda bir rol oynar. Örneğin, finansal bir konuyla ilgili bir şeyiniz varsa ve insanlar size gelir ve “pekala, bilgileriniz tamam ama çok amatörce görünen bir şekilde sunulur” derlerse – bu, web sitenizin nasıl olduğunu yansıtabilir. algılandı. Ve uzun vadede, aramada da görünen bir şeyi yansıtabilir.

Kötü tasarım, yüksek hemen çıkma oranlarına ve sitede kısa süreye yol açarak derecelendirmeleri olumsuz etkileyebilir. 2022 hedefleri veya yapılacaklar listesi üzerinde çalışan arama motoru pazarlamacıları, "yaratıcı ekiple tanışın" ifadesini eklemeyi düşünebilir (kahve veya kokteyller işe yarar!)

Google'dan John Mueller'den ek bilgiler içeren bir altın madeni için Bunu Favorilere Ekleyin: 57 SEO Insights

SEO ve Video

YouTube birincil arama motoru olmaya devam ederken, videoları SEO için optimize etmek de radarınızda olmalıdır. Videolar, arama anahtar kelimelerinizi yansıtmalı, dikkatli bir şekilde optimize edilmeli ve hem yaratıcı hem de UX açısından markanızın karmaşıklığını yansıtmalıdır.

Gözünüzü dört açın:

• Kanal fragmanı, öne çıkan video ve kanal bölümleri
• Kanal adı, açıklaması ve site bağlantıları
• Profil resmi, başlık resmi ve video filigranı
• SRT Dosyaları, Etiketleri ve Hashtag'leri
• Küçük resimler için başlıklar ve başlıklar

Şimdi SEO'yu Entegre Etme Zamanı

Çabalarınızı aşamalandırmaya yardımcı olmak için, hedef kitlenizin hangi terimleri ve konuları aradığını öğrenerek başlayın, bu ifadelere ve sorunlara odaklanan içerik oluşturun ve araştırmayı en yüksek ilgi düzeylerini anlamak için kullanın. İçerik inisiyatiflerinizi önce bunlara odaklayın.

Ayrıca TubeBuddy, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trendler ve YouTube Arama Tahminleri gibi araçlar, SEO'yu entegre ettiğinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmenize yardımcı olur.