2022 年 SEO 趨勢：如何在 Google 搜索中佔據優勢

搜索引擎優化是最年輕的營銷學科之一，而且它的節奏也非常快。 它看起來幾乎不像我們開始時所做的那樣。

雖然基本原則保持不變——搜索引擎優化是為了讓網站易於查找和理解——但所涉及的策略與 15、5 甚至 1 年前大不相同

那麼 2022 年最重要的 SEO 趨勢是什麼？如何實施？

以下是 2022 年您應該了解的內容，以及實施這些趨勢和策略的關鍵步驟。

SEO 趨勢 #1：SERP 營銷和內容多樣化

多年來，谷歌一直在努力成為一個目的地，而不僅僅是一個發現項目。 借助知識圖譜、快速答案以及交互式和可視化結果，Google 正在構建一個終極資源，可以為任何查詢提供全面的答案。

在一個搜索結果頁面中，我們看到：

1. Google.com/Travel 建議
2. 知識圖（包括地圖、用戶評論、基本事實等）
3. 相關視頻（此搜索元素是交互式的，因為您可以滾動瀏覽輪播以查看更多視頻）
4. “People Also Ask”結果（此框也是交互式的：您可以單擊任何問題來閱讀答案並展開後續問題。有趣的是，您單擊的問題決定了出現的進一步問題的主題。我覺得這很令人大開眼界.)
5. 視覺結果包括更多相似的目的地、相關搜索等
6. 有機的“文本”結果不知何故在兩者之間丟失

這就是“ SERP 營銷”的概念所在：您需要停止關注自然列表並開始優化所有其他搜索元素，包括視頻、圖像和“快速回答”部分（“人們也問”和精選片段）。

您需要將每個單獨的搜索結果頁面作為一個整體來實現品牌知名度。

如何通過 SERP 營銷統治谷歌

要創建有效的 SERP 營銷活動，還有很多工作要做。 以下是一些幫助您入門的步驟：

分析您當前的機會

在 IMN，我們正在構建最終的 SERP 營銷工具，可幫助您確定需要創建的所有重要內容格式來主導您的目標查詢：

該工具使用您當前的排名來顯示您錯過的地方。 使用此工具可以更好地了解您當前的機會並針對這些機會進行優化。

設置內容協作策略

內容多樣化帶來了挑戰和機遇。 一方面，您需要不斷提供各種格式的優質內容資產，而這很難擴展。 另一方面，你可以利用更多的媒介並嘗試更多的工具和策略，這非常棒。

內容協作是一種可以解決許多問題並為您的營銷帶來更多好處的策略，包括自然反向鏈接、信任和分享。 好消息是有一些很棒的項目可以幫助您建立聯繫以共同創建內容並對其進行擴展。

當然，統一通信是其中的重要組成部分，尤其是在大多數公司轉向遠程運營的疫情后。

BizSwipe就是一個示例，可讓您輕鬆建立 B2B 連接以進行內容共同創作和營銷協作。 您可以使用高級過濾器和簡單的連接工具來尋找可以幫助您實現內容策略多樣化的合作夥伴和影響者：

使用編輯日曆組織您的策略

對於內容協作和聯合營銷機會，請考慮使用可幫助您組織活動的編輯日曆解決方案。

ContentCal是一個營銷協作平台，可以幫助您組織全渠道內容營銷策略並提高其有效性：

使用其“內容活動”功能來安排您即將推出的內容資產，並將所有想法、目標和任務放在每個活動簡介中。

為整個團隊可見的所有內容計劃創建中央儀表板是一致且有效的內容策略的關鍵。 使用 ContentCal，負責拼圖的每個團隊成員都將能夠看到整個畫面並做出貢獻。

歸根結底，內容多樣化是全渠道營銷的基礎，它具有多重優勢（包括跨設備兼容性、更流暢的購物體驗、創建更多營銷渠道等）。 因此，無論您是否擔心搜索可見性，您都可能希望開始研究它。

SEO趨勢#2：豐富的結果

谷歌搜索結果正變得越來越豐富和更具交互性。

好消息是，與那些跟不上谷歌步伐的網站所有者相比，這為 SEO 帶來了競爭優勢。

例如，以下是實施後的搜索結果中的 FAQPage 架構：

這個搜索片段是交互式的——你可以點擊任何問題來展開答案，然後從那裡，甚至可以訪問網站以獲取更多答案：

如何實現結構化數據

有許多工具、插件和解決方案，允許任何網站所有者實施結構化標記，而無需技術知識。

查看幾個選項：

• 這是免費的模式標記生成器以及如何使用每一個
• 以下是支持 Schema 的 WordPress 插件

SEO 趨勢 #3：移動和語音搜索

語音搜索不再是一種趨勢。 這是一種習慣。 我們大多數人經常向移動設備或智能揚聲器提問。 它已經成為我們生活的一部分。

顯然，移動搜索正在發展壯大，我們有很多來源可以證實這一點，包括：

• 早在 2015 年，谷歌就透露，在包括美國和日本在內的 10 個國家/地區，使用移動搜索的人數超過了桌面搜索
• 2018年，美國一半以上的網站流量來自移動設備
• 去年，消費者每天在移動設備上花費三個半小時

谷歌通過引入移動優先索引改變了優先級，這意味著谷歌主要使用移動版本的頁面進行索引和排名。 換句話說，如果您的頁面在移動設備上看起來不太好，或者如果移動版本的內容較少，您可能會在移動和桌面搜索結果中失去排名。

鑑於移動設備用戶經常在旅途中使用語音搜索來尋找答案，可以肯定的是，語音搜索正在變得流行，並且這兩個趨勢緊密相關：

• 移動和語音用戶都可能在任務進行中尋找答案（因此他們需要立即獲得清晰、簡潔的答案）
• 在這兩種情況下，最重要的結果（通常是精選片段）才是真正重要的。 所以我們現在正在爭奪第一名，而不是幾年前的前 5 名

如何針對移動和語音搜索優化您的網站

• 顯然，讓您的網站對移動設備友好且快速（頁面速度很重要！）
• 調整您的內容策略以抓住那些精選片段機會以超越您的競爭對手。 移動用戶很少有時間滾動，並且通過語音搜索，只有一個結果被讀取給用戶。 這使得精選片段優化對於您的在線可見性非常重要——您要么在那裡，要么不在任何地方。

有很多特色片段優化（我已經做過一篇完整的單獨文章），但這一切都歸結為：

• 為您的重要查詢研究當前精選片段（並從中學習）
• 使用 H2-H3 子標題構建您的內容，解決觸發特色片段的查詢背後的問題
• 在每個小標題下方提供快速、簡潔的答案（不超過 90 個字符），供 Google 抓取和展示。

如果您將這些步驟包含在您的內容創建者使用的寫作指南中，那麼您已經成功了一半：

• 使用包含上述（和更有用的）指南的這份寫作清單
• 使用Narrato 擴展您的內容創建過程，以建立一個內容創建者團隊，這些創建者可以按照這些準則做好工作。 這個平台的美妙之處在於它會自動為您匹配最合適的作家。 一段時間後，您將擁有一支了解您的需求并快速創建內容的可靠團隊。 在一個需要大量內容並且快速需要它的時代，這是一個救命稻草：

SEO 趨勢 #4：語義搜索和意圖優化

谷歌幾年前就放棄了完全匹配的關鍵字優化，但我們的行業跟上速度有點慢。 如今，Google 不再使用在搜索框中輸入的實際字詞串。 相反，它查看查詢上下文並分析可能的搜索意圖以提供結果。

您可以在 SERP 甚至在 Google Suggest 結果中看到這一點。 我寫了一篇關於語義搜索的詳細文章，下面是其中的一個例子：

請注意 Google 如何即時解釋查詢以實現：

• 您可能失去了您的貓，但您可能對寵物和動物控制中心感興趣，而不僅僅是貓設施
• 你的貓可能在半月鎮失踪了，但它有腿，所以你有可能在附近的城鎮找到這隻貓，包括克利夫頓公園和倫斯勒
• 你也可以在 Craigslist 上發帖或在那裡搜索，以防有人已經找到它——這絕對是一個很棒的主意！

這告訴我們什麼？

谷歌非常擅長理解搜索者的意圖，而專注於單個關鍵字字符串的老式內容創建方法行不通。

我們需要創建解決問題的內容。 這就是谷歌所追求的，我們的潛在客戶也是如此。

如何優化語義搜索和搜索意圖的內容

簡單地搜索 Google 以了解它如何解釋查詢是很好的第一步。 做與那隻貓缺失查詢相同類型的研究。 尋找 Google 嘗試為用戶解決問題的其他方法。

使用語義研究工具是另一個好主意。 Text Optimizer是一個意圖優化平台，可幫助您將任何搜索查詢聚類到相關的概念和實體中。 它使用 Google 的搜索片段來提出想法，以擴展您的初始副本以提供更多解決方案並滿足 Google 及其用戶的需求：

基於語義研究，它甚至可以幫助您根據您選擇的術語的常見共現分析來構建句子：

如果您使用的是內容編寫者或 Narrato 的遠程團隊，最好在創建作業之前運行 TextOptimizer 並為編寫者提供要涵蓋的概念列表。

SEO 趨勢 #5：EAT 與域名的力量

多年來，SEO 一直依賴於一個唾手可得的果實：所選域名的力量：

• 域名中的關鍵字對您的排名產生了影響
• 域名年齡和之前積累的權威對您的排名產生了奇蹟

這兩個信號都很容易偽造：您可以投資購買一個完善的域名，或者通過犧牲其“品牌知名度”來購買一個關鍵字豐富的域名。

如今，您的域名對您的排名沒有直接影響。 由於其更智能的算法和知識圖譜，Google 可以判斷域背後是否存在真實實體並確定每個頁面 EAT（專業知識、權威性、可信賴性）。

通往更高排名的道路不再是快速或可預測的。 你需要繼續建立一個既定的品牌，努力提高你的可信度和集體作者身份。 您的域名仍然很重要，但主要是間接的：它有多令人難忘，將您的業務與您的利基聯繫起來有多容易？

生成企業名稱比找到關鍵字豐富的域名更重要。 建立一個強大的品牌並成為一個實體比找到一個成熟的域名更重要。 頁面體驗信號比點擊更重要。 現在一切都是為了關注真實的指標！

現在，您已準備好搖滾 2022

搜索引擎優化正在快速發展——這是一個非常令人興奮的行業。從早期開始，那些快速“掌握”的人發現自己領先於行動緩慢的競爭對手。 使用上述工具和技巧，在 2022 年及以後取得領先！