2022 年 21 個最佳電子郵件營銷示例（+ 為什麼有效）

如果您有一個電子郵件地址，您無疑會在一天中收到來自不同公司的數十封電子郵件。

其中一些電子郵件可能是銷售提示 - 立即購買，享受此折扣，不要錯過 - 你知道的。 或者他們可能更微妙一些——為你遇到的問題提供解決方案，提供他們公司的更新。 無論電子郵件的性質如何，它們都屬於一類——電子郵件營銷。

電子郵件營銷不是一個新概念，而是一種不斷發展的營銷傳播形式。 簡單來說，電子郵件營銷是一種數字營銷形式，它使用電子郵件向特定受眾推廣業務。

雖然沒有一種萬能的方法公司可以採取，但有一些電子郵件營銷信息達到了目標並提供了寶貴的學習機會。

這裡有 21 個最佳電子郵件營銷示例，可用於指導自己的策略。

21 個最佳電子郵件營銷示例

我們的示例是公司和企業家發送的電子郵件的組合，用於宣傳他們的物理和數字產品以及他們的服務。 根據每封電子郵件所宣傳的內容，使用的方法存在明顯差異，但它們都有一些共同點，尤其是它們獨特的品牌聲音。

示例 1：Adobe

B2B 電子郵件可能很難正確處理，但當您清楚品牌目標時，製作相關信息會容易得多。 Adobe 知道它的利基——數字藝術家，它分享吸引他們的內容。

工作原理：在此示例中，Adobe 分享了團隊如何在設計項目上進行協作的技巧。 主題行激起了好奇心，主要標題暗示了主題中缺少的成分。 通過立即吸引您的目光，電子郵件的目的就很明確了——畢竟，很難錯過黃色的大方塊和粗體字母。 雖然它不共享定價細節，但它確實將用戶帶到了一個登陸頁面，其中包含他們做出決定所需的所有細節。 這使他們能夠保持電子郵件簡短，而不會錯過分享相關數據的機會。

示例 2：Airbnb

最成功的營銷信息是那些在正確的時間發送的信息。 從這封及時的電子郵件中可以清楚地看出，Airbnb 已經掌握了這一點。

工作原理：共享的示例是 Airbnb 在用戶預訂了特定地點的住宿後發送給用戶的那種電子郵件。 通過分享用戶享受住宿的方式，他們不僅可以滿足您的明確需求（尋找負擔得起的住宿），還可以增加價值（通過列出要添加到您的行程中的東西來節省您的時間）。 這是建立品牌忠誠度和品牌召回的有效方法。 通過分享這些信息，Airbnb 表明他們不僅僅是一個預訂網站——他們還是您的導遊和協調員。

示例 3：Animoto

當消費者被銷售信息轟炸時，您的信息很容易迷失在收件箱中。 脫穎而出的一種方法是在他們打開它之前讓您的報價清晰而誘人。

為什麼會這樣： Animmoto 在他們的主題行中非常透明。 其中包括他們提供的產品（25% 的折扣）、提供的時間（今天）以及如何接收（通過升級）。 包含“閃購”可以吸引註意力，因為它吸引了您對錯過的恐懼（FOMO）。 然後，藝術品重新強調了這些要點，並包含了明確的行動號召。 消息傳遞也做得很好，因為它讓人感覺這筆交易是“專為您”專門創建的。

示例 4：體式

向現有客戶推出新產品或服務可能是偶然的。 Asana 推出 Workflow Builder 的方法就是如何有效地做到這一點的一個例子。

工作原理：Asana 會立即在主標題中宣布新產品的名稱，並說明它是什麼。 然後他們繼續承認用戶過去的經歷。 “您是專家”表明他們知道您一直在積極使用該產品，“我們希望幫助您從中獲得更多收益”清楚地表明，這項新優惠將是一項額外的好處。 最後，他們提供有關產品的更多詳細信息，並以明確的行動號召結束。 沒有做任何假設，這導致了一個精心設計的產品介紹，引起了人們的興趣。

示例 5：聽得見

在推銷優惠或分享折扣時，您最不想做的就是讓讀者感到困惑。 最有效的消息可以預測他們的直接問題並為他們提供答案，就像此示例中的 Audible 所做的那樣。

工作原理： Audible 不會讓客戶猜測 - 他們直截了當並保持電子郵件簡潔。 這封電子郵件是發送給現有訂閱者的，他們現在將通過升級他們的計劃從折扣中受益。 所有相關信息都一目了然——產品、優惠、利益、如何申領、條件和號召性用語都一目了然。 包含正常價格和折扣價格是一種很好的接觸，可以吸引觀眾獲得最優惠價格的願望。

示例 6：畫布

如何在不明確告訴他們使用您的服務的情況下讓訂閱者使用您的服務？ 做 Canva 所做的事情並發起挑戰！

為什麼會這樣：Canva 的設計挑戰有一個明確的目標——讓更多人使用該產品。 通過發布僅在其平台上發現的元素的設計挑戰，他們促使用戶這樣做。 但其中還包括一項獎品——免費訂閱 Canva Pro 1 年。 他們使進入的步驟清晰、簡單且易於遵循，以消除一些阻礙參與的障礙。 在不包括硬推銷的情況下，Canva 無疑會吸引更多用戶註冊，甚至可能支付每月訂閱費用以訪問更好的功能來應對這一設計挑戰。

示例 7：錢德勒螺栓

如果您收到長電子郵件，您就會知道瀏覽的感覺，看不到任何值得的東西，然後迅速刪除郵件。 錢德勒博爾特找到了一種方法來吸引他的讀者的注意力，提出他的提議，然後提供細節。

為什麼會這樣：錢德勒在他的電子郵件的前幾行中包含了一個明確的號召性用語。 如果讀者對電子郵件正文中共享的其他詳細信息不感興趣，他就不會失去將其移至下一步的機會。 作為獎勵，他的電子郵件主題會提示電子郵件中的內容，以便讀者可以在打開它之前決定這是否是他們感興趣的內容。

示例 8：CoSchedule

個性化是吸引讀者註意力的一種非常有效的方式。 CoScheduler 知道讓人們同意調查並不是一件容易的事，因此他們採用了這種更加個人化的方法。

為什麼會這樣：在大量的促銷電子郵件和更新中，他們的名字會脫穎而出，尤其是當您要求他們騰出時間代表您做某事時。 他們還通過添加“幫助你”在主題行中發揮“對我有什麼好處”的情緒。 這清楚地表明，無論電子郵件是關於什麼的，最終都會對你們雙方都有利。 電子郵件的正文還清楚地說明了他們需要什麼以及您如何從中受益——告訴我們我們的工作情況，您可能會贏得一張禮品卡。

示例 9：時尚新星

廢棄的購物車電子郵件可能會導致以下三種情況之一——讓客戶重新訪問該網站、讓客戶忽略你，或者更糟——他們將取消訂閱並且永遠不會返回。 Fashion Nova 找到了一種微妙的方式來提示他們的客戶“查看”他們的電子郵件。

為什麼會這樣：主題行並不有力——它給人的感覺是俏皮、有點厚顏無恥，並且包含表情符號進一步軟化了語氣。 儘管不是第一件事，但很清楚他們想讓你做什麼——再看看你留下了什麼。 他們還提到了當前可用的銷售和折扣，以使重新訪問購物車更具吸引力。 這也是營銷自動化以及如何使用電子郵件營銷來連接營銷策略的其他方面的一個很好的例子。

示例 10：語法

如果您要提供折扣，則必須是用戶需要或想要的東西……您需要明確說明。 Grammarly 的折扣電子郵件就是一個例子，說明如何僅使用主題行就可以做到這一點。

為什麼會這樣：大多數人都喜歡折扣，但是為他們不需要的產品或服務隨意提供折扣並不是很有效。 Grammarly 設法在主題行中告訴您升級有什麼好處（像專業人士一樣寫作）以及優惠是什麼（40% 折扣）。 該機構進一步分享了該報價，並提供了與他們的免費和高級計劃的比較，以強調升級的重要性，基於該主題所暗示的內容。 一條經驗法則是永遠不要通過使用嚴重的“點擊誘餌”主題行來誤導您的讀者。 在 Grammarly 的案例中，他們兌現了承諾。

示例 11：LinkedIn

如果你能在考慮的時候接觸到潛在用戶，你的戰鬥就已經贏了一半。 轉換對您的產品真正感興趣的人更容易，LinkedIn 找到了一種利用這一點的方法。

為什麼會這樣：在共享的示例中，LinkedIn 正在重新與剛剛查看其產品的用戶互動。 通過完美地安排這封電子郵件的時間，他們可以建立在現有興趣的基礎上，並有可能引導用戶購買。 他們沒有提供報價，而是通過個性化的電子郵件主題和對您興趣的確認來吸引您。 一些公司採用這種方法來確保讀者不僅被免費優惠所吸引，而且對他們的產品產生真正的興趣。 電子郵件正文繼續建立在這種感謝之上，但現在有一個明確的報價，一旦打開電子郵件就會脫穎而出。

示例 12：石蕊

讓某人加入您的電子郵件列表並不一定意味著他們知道您的公司是關於什麼的。 Litmus 的感謝電子郵件是如何製作歡迎電子郵件以快速建立聯繫和熟悉感的一個示例。

為何有效： Litmus 在第一封電子郵件中設定了讀者的期望——他們將涵蓋哪些主題以及共享更新的頻率。 它們還包括一個明確的取消訂閱選項，因此如果這些主題不感興趣，您可以選擇退出。 包含他們的內容樣本可以讓讀者更好地了解他們將收到什麼。 讀者無需等待獲得他們註冊的信息，這可以讓人們對定期更新中的內容產生預期。

示例 13：織機

假設您的用戶或客戶完全了解您提供的產品或如何使用您的產品是不可取的。 Loom 承認，他們的用戶在推銷培訓產品時可以學習並解決這個問題。

為什麼會這樣：Loom 早在主題行中就明確了他們所提供的內容 - 一個幫助客戶更好地使用該平台的網絡研討會。 電子郵件的正文以一個問題開始，該問題促使讀者思考他們是否可以以更有效的方式使用該服務。 這使他們對 Loom 提供的服務持開放態度——這是一個教您如何充分利用其功能的網絡研討會。 包含的 CTA 清晰明了，這種方法往往會帶來更多點擊。

示例 14：Professional Babe 的 Peta

當您了解您的聽眾，真正了解他們時，您可以使用直接吸引他們的語氣。 來自 Professional Babe 的 Peta 以一種非常規的營銷方式建立了她的品牌，這在她的電子郵件中有所體現。 她的信息聽起來更像是一個朋友簽到，而不是一個試圖向你推銷報價的企業。

為什麼會這樣：閱讀一封聽起來像是來自一個人的電子郵件總是令人耳目一新。 在這個例子中，Peta 回憶起她與讀者聯繫而不是跳入球場的過去事件。 她不會假設她的品牌在您的腦海中處於最前沿，但確實會發揮您對最近一次互動的記憶。 然後她開始連接點，慢慢地把你帶到球場，同時用她獨特的品牌語氣注入信息。

示例 15：非常好的電子郵件

電子郵件需要緊張、悶悶不樂的日子已經一去不復返了。 越來越多的公司正在尋找方法，通過使用雙關語和 gif 將其品牌有趣的一面融入到這些交流形式中——就像這個例子中的真正好的電子郵件一樣。

為什麼會這樣：這封電子郵件清楚地表明了真正的好電子郵件是誰以及他們正在與誰交談。 如果這是您閱讀他們的第一封電子郵件，您會感覺到他們很放鬆，有點傻，但仍然專注於分享有價值的信息。 他們以有趣的語氣將電子郵件的細節夾在中間，並使用非常規的號召性用語，這將因其與眾不同而脫穎而出。 你可以看出，雖然他們的目的是通知，但他們並不打算讓你厭煩。 在您的信息中融入您品牌的個性是確保您接觸到理想受眾的好方法。

示例 16：Shopify

B2B 公司可以採取的最有效方法之一是將自己定位為思想領袖。 Shopify 已經融入了這一點，他們的電子郵件營銷策略包括硬推銷和信息豐富的組合。

為什麼會這樣：通過分享有用的信息，您可以建立品牌忠誠度和品牌回憶。 它表明您了解客戶的問題並願意為他們提供解決方案。 眾所周知，Shopify 是企業家和小型企業的最佳電子商務平台之一，他們使用電子郵件營銷策略通過向這些用戶提供可用於發展業務的信息來豐富這些用戶。 雖然它可能不會導致 Shopify 立即銷售，但當客戶遇到問題時，它會讓他們成為首要考慮因素。

示例 17：技能分享

個性化不僅僅是在電子郵件中包含您的讀者姓名。 要真正達到目標，您需要證明自己符合他們的需求和興趣，就像 Skillshare 所做的那樣。

工作原理：Skillshare 跟踪用戶感興趣的課程和主題，讓他們了解與他們分享的內容。 個性化電子郵件主題的好處是使電子郵件脫穎而出，但真正的賣家擁有個性化的內容。 這清楚地表明公司正在關注並讓用戶覺得他們很重要。 它還省去了他們篩選眾多課程的麻煩，這可能使他們更有可能承諾購買。 如果您提供多種課程、產品或服務，請設法分享與您的用戶最相關的內容。

示例 18：Sparkpost

SparkPost 是另一個了解其受眾的 B2B 公司的例子——他們需要方便、直接的溝通。 對於事件公告，不需要有很多絨毛。

為何有效： SparkPost 知道他們的用戶需要快速獲取相關詳細信息，以便他們能夠採取行動並恢復正常工作。 在此示例中，他們在電子郵件主題中提供了重要信息——他們共享的內容（有關 2022 年電子郵件趨勢的信息）以及何時（第二天）。 最相關的細節可以在電子郵件正文中立即識別——事件摘要和行動號召，因此讀者可以在需要時跳過細節。 同時，他們確保如果您確實需要其他信息，則可以輕鬆訪問。 這是一個很好的例子，說明如何有效地滿足讀者對便利和信息的需求。

示例 19：theSkimm

如果您曾經訂閱過電子郵件列表，忘記了它，並且在開始接收他們的更新時感到困惑，那麼 theSkimm 的歡迎電子郵件將是一種解脫。 它是對新公司的一個很好的介紹，是一種受到啟發的方法。

工作原理： theSkimm 會在您訂閱後立即發送此電子郵件，它會通知您訂閱並介紹自己。 他們為您將收到的內容設定了期望，並包含查看其最新內容的鏈接，以便您決定是否要留下來。 電子郵件的正文分解了他們涵蓋的所有領域，分享了他們推薦計劃的詳細信息，最後讓您知道您的第一個更新將在第二天發送。 一封有效的歡迎電子郵件可為您的聽眾提供他們需要的所有信息，以使他們確信他們來對了地方。

示例 20：Vimeo

因此，您的訂閱者已經在使用您的服務，並且您希望他們升級到付費計劃。 你是 A) 告訴他們升級還是 B) 告訴他們為什麼需要升級？ Vimeo 選擇了後者，這是一種有效的方法，原因有幾個。

工作原理：電子郵件提供明確的報價——30 天免費試用。 然後，正文以此為基礎，強調 Vimeo 比用戶體驗到的要多得多（只是冰山一角），然後分享他們可以享受的好處（更多的存儲空間、更好的嵌入、更多的覆蓋範圍）。 有一個明確的號召性用語，即立即抓住那些準備好提交的用戶，但還包括額外的細節來影響那些需要更多說服力的用戶。 語氣不強硬，但更具建議性，讓讀者感覺更多的是他們的決定。

示例 21：縮放

有時最有效的方法是直截了當，尤其是當你的聽眾被認為是那種經常出差的人時。 Zoom 的主要目標受眾是那些可能不一定有時間瀏覽長電子郵件的員工，他們利用這種洞察力來發揮自己的優勢。

為什麼會這樣：通過直截了當並需要一個簡單的操作，Zoom 使讀者可以輕鬆決定採取什麼步驟。 有兩種選擇——下載這本書或不下載這本書。 粗體標題已經分享了材料的內容，但對於需要更多信息的人，他們在下方提供了信息。 保持電子郵件簡短尤其重要，因為讀者可能會被電子郵件的長度嚇倒，並在到達 CTA 之前退出。

在您的策略中包括電子郵件營銷

這里分享的例子只是開始觸及有效電子郵件營銷方法的表面。 這些可以用作您自己的策略的指南，因為這些原則可以應用於任何行業或服務。

如果您不熟悉電子郵件營銷，您首先需要了解有關基礎知識和最佳實踐的更多信息。 有了這些知識，您將能夠更好地將電子郵件營銷納入您的整體戰略，以最大限度地發揮您的業務潛力。

無論您選擇哪種方法，請確保它符合您的品牌並有效地為您的理想受眾服務。