6 способов интеграции SEO между командами

Когда я начинал заниматься цифровым маркетингом, я добавлял метаданные и ключевые слова в такой контент, как Поллок . Я не горжусь этим, потому что это не только встречает меня, но и ужасно противоречит лучшим практикам, которые мы видим сегодня. Если вы когда-нибудь читали что-нибудь вроде « Любители калифорнийских каникул и те, кто любит калифорнийские каникулы ? » Для лучших каникул в Калифорнии не ищите ничего, кроме этих каникул в Калифорнии », - я приношу свои глубочайшие извинения.

Перенесемся на 20 лет вперед, и теперь я рад сообщить, что лучшие практики органического SEO значительно улучшились как для маркетологов, так и для конечных пользователей. По мере того, как мы приближаемся к 2022 году, как никогда важно помнить, что поиск не происходит изолированно. Это должна быть продуманная комплексная стратегия, охватывающая весь опыт клиента.

Не знаете, как интегрировать SEO? У нас есть шесть основных способов разобщить интеграцию поиска в вашей организации, когда речь идет о работе с командами по оптимизации поисковых систем, агентствами или специалистами-практиками.

Поиск встречается с исследованиями, персонажами и путешествием аудитории

Поисковый трафик — это кладезь качественной и количественной информации о потребностях вашей аудитории, разговорной речи, отношении и многом другом.

• Люди говорят о вашем туристическом продукте, говоря «отпуск» или «поездка»?
• Старшеклассники, которые ищут информацию о выбранном ими колледже, ищут «ASU», «штат Аризона» или «университет штата Аризона»?
• При поиске корпоративного программного обеспечения ваши клиенты говорят «платформа», «инструмент» или «технология»?

Использование данных поиска поможет вам определить, что лучше всего найдет отклик у вашей аудитории. Соедините это с опросами, интервью с заинтересованными сторонами и цифровыми данными, и у вас будет прочная (и поддающаяся количественной оценке) основа для ваших персонажей и путешествий аудитории.

Когда поисковые группы обмениваются высокоуровневой информацией о ключевых словах по всей организации, это может помочь поддерживать все, от отношений со СМИ до разработки продуктов, найма и т. д.

Интегрируйте SEO и UX

По мнению авторов книги « SEO для всех » Ребекки Бэггс и Криса Корака, команды поиска и работы с пользователями не должны выполнять отдельные задачи (или довольно часто находиться в разных подразделениях). Эти специалисты или команды часто преследуют одни и те же цели: обеспечить простоту поиска, навигации, использования и удовольствия от сайта. Хотя они могут по-разному подходить к процессу достижения конечной цели.

Не позволяйте идее «Единственного идеального ключевого слова» создавать туннельное видение — вы хотите видеть более широкую и детализированную картину. Улучшенный пользовательский интерфейс означает, что люди дольше остаются на странице, больше взаимодействуют с вашим сайтом, не нажимают кнопку «Назад», повторно посещают сайт и делятся вашим контентом — все это благо для SEO. Чем лучше общее впечатление от сайта (например, UX, время загрузки, мобильная навигация и т. д.), тем больше вероятность того, что вы попадете в желанную десятку лучших в поисковой выдаче.

- Бэггс и Корак

Поиск и… .. Внешний опыт?

В те времена, когда я занимался SEO в эпоху Бритни и Джастина, я не ожидал, что буду планировать SEO еще до того, как сайт начал работать.

Сегодня Google хочет, чтобы вы остались в Google.

В настоящее время крайне важно, чтобы специалисты по поисковому маркетингу учитывали то, как их контент представлен, потребляется и распространяется еще до того, как пользователь попадет на их сайт. Примеры этого включают карты, списки фильмов, местные списки и описания продуктов.

Поскольку лучшие результаты поиска предоставляют ответы через саму поисковую выдачу, поисковым маркетологам и создателям контента необходимо добавлять контент, изображения и призывы к действию еще до того, как пользователь ступит на ваш сайт.

Поиск и социальные сети

Одним из моих любимых гибридов на протяжении многих лет был поиск и социальные сети. Интересно узнать, как ключевые слова поиска и активность на вашем сайте перекрываются с конверсиями в социальных сетях и обслуживанием клиентов. Это не раскрывается с помощью красивой диаграммы Венна. Обычно это выглядит как эксперимент с кляксами психолога с различными причудливыми и непредсказуемыми совпадениями.

По мере того, как великая отставка продолжается, а командам приходится делать все больше и больше (с меньшим количеством ресурсов, терпения и выносливости), один из способов компенсировать эту рабочую нагрузку — найти способы сотрудничать, использовать опыт друг друга и делать больше вместе, вне рамок. SEO силос. Лучшие социальные сайты для поисковой оптимизации (а также для распространения, расширения и атомизации контента!) включают LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter и Meta (исполнитель, ранее известный как Facebook).

Цитата: по данным Pinterest, 444 миллиона человек со всего мира ежемесячно заходят в Pinterest, чтобы получить вдохновение. В прошлом году 88% пользователей Pinterest приобрели продукт в результате своих новогодних обещаний.

SEO, знакомство с креативом и контентом

Контент-маркетологи и писатели должны следить за тем, чтобы контент не был просто копией «я, я, я» или «продукт, продукт, продукт».

На какие вопросы нужно ответить вашей аудитории? В каком каденсе? Где? Почему? Как (например, видео, текст или приложение)? Я могу обещать с точностью 99%, что это не «почему эти функции SaaS-инструмента такие вкусные?»

Креатив тоже важен. По словам Джона Мюллера из Google:

Иногда эти небольшие различия играют роль в том, как люди воспринимают ваш сайт. Если, например, у вас есть что-то на финансовую тему, и люди приходят к вам и говорят: «Ну, с вашей информацией все в порядке, но она представлена ​​очень дилетантски», — тогда это может отражать, каков ваш веб-сайт. воспринимается. И в долгосрочной перспективе может отражать то, что видно и в поиске.

Плохой дизайн может привести к высоким показателям отказов и короткому времени пребывания на сайте, что отрицательно скажется на рейтингах. Поисковые маркетологи, работающие над своей целью на 2022 год или списком дел, могут подумать о добавлении «встречи с творческой командой» (за чашкой кофе или коктейлей!).

Чтобы получить золотую жилу дополнительных идей от Джона Мюллера из Google, добавьте в закладки это: 57 SEO Insights.

SEO и видео

Поскольку YouTube продолжает доминировать в качестве основной поисковой системы, оптимизация видео для SEO также должна быть на вашем радаре. Видео должно отражать ваши ключевые слова для поиска, быть продуманно оптимизированным и отражать изысканность вашего бренда как с творческой точки зрения, так и с точки зрения UX.

Следите за:

• Трейлер канала, избранное видео и разделы канала
• Название канала, описание и ссылки на сайты
• Изображение профиля, изображение баннера и водяной знак видео
• SRT-файлы, теги и хэштеги
• Заголовки и заголовки для миниатюр

Пришло время интегрировать SEO

Чтобы упростить поэтапную работу, начните с изучения терминов и тем, которые ищет ваша аудитория, создавайте контент с упором на эти фразы и вопросы и используйте исследование, чтобы понять самые высокие уровни интереса. В первую очередь сосредоточьте свои инициативы на контенте на них.

Кроме того, такие инструменты, как TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends и YouTube Search Predictions, помогут вам узнать, что работает, а что нет, по мере интеграции SEO.