跨团队整合 SEO 的 6 种方法

当我开始从事数字营销时，我将元数据和关键字散布到像Pollock这样的内容中。 我对此并不感到自豪，因为这不仅使我约会，而且还与我们今天看到的最佳实践相悖。 如果你读过类似“加州度假爱好者和那些热爱加州度假的人？ 为了最好的加州假期，看看这些加州假期，”我致以最深切的歉意。

快进 20 年，我现在很高兴地说，对于营销人员和最终用户来说，有机SEO 最佳实践已经有了显着改善。 随着我们进入 2022 年，比以往任何时候都更重要的是要记住搜索不会发生在孤岛中。 它应该是一个贯穿整个客户体验的深思熟虑的综合战略。

不知道如何整合 SEO？ 在与搜索引擎优化团队、代理商或从业者合作时，我们有六种关键方法可以在您的组织中解除您的搜索集成。

搜索满足研究、角色和受众之旅

搜索流量提供了有关受众需求、语言、态度等的定性和定量信息宝库。

• 人们是通过说“假期”还是“旅行”来谈论您的旅行产品？
• 寻找有关他们选择的大学的信息的高中生是否会搜索“ASU”、“Arizona State”或“Arizona State University”？
• 在搜索企业软件时，您的客户会说“平台”、“工具”还是“技术”？

使用搜索数据可以帮助您辨别最能引起观众共鸣的内容。 将此与调查、利益相关者访谈和数字数据相结合，您就可以为您的角色和受众旅程奠定坚实（且可量化）的基础。

当搜索团队在整个组织内共享高级关键字信息时，它可以帮助支持从媒体关系到产品开发再到招聘等等的一切。

整合 SEO 和 UX

根据“ SEO For Everyone ” 的作者 Rebekah Baggs 和 Chris Corak 的说法，搜索和用户体验团队不应该被放在不同的任务上（或者经常在不同的孤岛中）。 这些从业者或团队通常有一些相同的目标：确保网站易于查找、导航、使用和享受。 虽然，他们可能会以不同的方式接近达到最终目标的过程。

不要让 The One Perfect Keyword 的想法造成狭隘的视野——您希望看到更大、更细微的画面。 改进的用户体验意味着人们在页面上停留的时间更长，与您的网站进行了进一步的互动，而不是单击后退按钮，重新访问该网站并分享您的内容——所有这些都对 SEO 有利。 整体网站体验越好（想想用户体验、加载时间、移动导航等），您就越有可能在 SERP 中进入梦寐以求的前十名。

– Baggs & Corak

搜索和……异地体验？

在我的布兰妮和贾斯汀时代的 SEO 日子里，我没有预料到我会在网站体验开始之前就计划 SEO。

今天，谷歌希望你留在谷歌上。

现在至关重要的是，搜索营销人员甚至在用户访问他们的网站之前就考虑他们的内容是如何呈现、消费和共享的。 这方面的示例包括地图、电影列表、本地列表和产品描述。

由于热门搜索结果通过 SERP 本身提供答案，因此搜索营销人员和内容创建者需要在用户踏入您的网站之前就将内容、图像和号召性用语设置好。

搜索和社交

这些年来我最喜欢的混搭之一是搜索和社交。 发现您网站上的搜索关键字和活动如何与社交参与转化和客户服务重叠是很有趣的。 这不是通过漂亮的维恩图揭示的。 这通常看起来像心理学家的印迹实验，以奇怪和不可预测的方式进行各种重叠。

随着大辞职的继续，团队有越来越多的事情要做（资源、耐心和耐力越来越少），抵消这种工作量的一种方法是找出合作的方法，利用彼此的专业知识，一起做更多事情，在SEO 筒仓。 用于搜索引擎优化（以及内容分发、放大和原子化！）的顶级社交网站包括 LinkedIn、Pinterest、Medium、Twitter 和 Meta（以前称为 Facebook 的艺术家）。

引语：据 Pinterest 称，全球每月有 4.44 亿人来到 Pinterest 获得灵感。 去年，88% 的 Pinterest 用户购买产品是因为他们的新年决心。

搜索引擎优化，满足创意和内容

内容营销人员和作家需要确保内容不仅仅是“我我我”或“产品产品产品”副本。

你的听众需要回答什么问题？ 以什么节奏？ 在哪里？ 为什么？ 如何（例如，视频 vs 文本 vs 应用程序）？ 我可以保证 99% 的准确率不是，“为什么这些 SaaS 工具功能如此美味？”

创意也很关键。 根据谷歌的约翰穆勒的说法：

有时，这些微小的差异确实会影响人们对您网站的看法。 例如，如果你有一些关于金融主题的东西，人们来找你说，“好吧，你的信息还可以，但它的呈现方式看起来很业余，”——那么这可能反映了你的网站是怎样的感知到。 从长远来看，它也可以反映在搜索中可见的东西。

糟糕的设计会导致高跳出率和较短的网站停留时间，从而对收视率产生不利影响。 致力于 2022 年目标或待办事项清单的搜索营销人员可能会考虑添加“与创意团队会面”（喝咖啡或鸡尾酒都行！）

从 Google 的 John Mueller 获得更多见解的金矿 收藏此：57 SEO 见解

搜索引擎优化和视频

随着 YouTube 继续作为主要搜索引擎占据主导地位，为 SEO 优化视频也应该引起您的注意。 视频应该反映您的搜索关键字，经过深思熟虑的优化，并从创意和用户体验的角度反映您品牌的复杂性。

密切关注：

• 频道预告片、精选视频和频道部分
• 频道名称、描述和网站链接
• 个人资料图片、横幅图片和视频水印
• SRT 文件、标签和主题标签
• 缩略图的标题和标题

现在是整合 SEO 的时候了

为了帮助您逐步努力，首先了解您的受众正在搜索哪些术语和主题，构建关注这些短语和问题的内容，并使用研究来了解最高兴趣水平。 首先将您的内容计划重点放在那些上。

此外，TubeBuddy、Google Keyword Planner、Google Trends 和 YouTube Search Predictions 等工具将帮助您了解哪些有效，哪些无效，因为您集成了 SEO。