チーム間でSEOを統合する6つの方法

私がデジタルマーケティングを始めたとき、私はメタデータとキーワードをポロックのようなコンテンツに飛び散らせました。 これは私に日付を記入するだけでなく、今日見られるようなベストプラクティスにも恐ろしく反しているため、私はこれを誇りに思っていません。 「カリフォルニアの休暇愛好家やカリフォルニアの休暇を愛する人たち」の言葉に沿って何かを読んだことがありますか？ 最高のカリフォルニアでの休暇をお過ごしになるには、これらのカリフォルニアでの休暇をお見逃しなく」と心からお詫び申し上げます。

20年早送りして、マーケティング担当者とエンドユーザーの両方にとって、オーガニックSEOのベストプラクティスが劇的に改善されたことを嬉しく思います。 2022年に移行するにつれ、検索はサイロ内では行われないことを覚えておくことがこれまで以上に重要になります。 これは、完全なカスタマーエクスペリエンス全体にわたって実行される、思慮深く統合された戦略である必要があります。

SEOを統合する方法がわかりませんか？ 検索エンジン最適化チーム、代理店、または実務家と協力する場合、組織全体で検索統合を非サイロ化するための6つの主要な方法があります。

Search Meets Research、Personas、およびAudience Journey

検索トラフィックは、オーディエンスのニーズ、言葉、態度などに関する定性的および定量的な情報の宝庫を提供します。

• 人々はあなたの旅行商品について「休暇」または「旅行」と言って話しますか？
• 選択した大学に関する情報を探している高校生は、「ASU」、「アリゾナ州立大学」、または「アリゾナ州立大学」を検索しますか？
• エンタープライズソフトウェアを検索するとき、顧客は「プラットフォーム」、「ツール」、または「テクノロジー」と言いますか？

検索データを使用すると、視聴者の共感を呼ぶものを特定するのに役立ちます。 これを調査、利害関係者のインタビュー、およびデジタルデータと組み合わせると、ペルソナとオーディエンスの旅のための強固な（そして定量化可能な）基盤が得られます。

検索チームが組織全体で高レベルのキーワード情報を共有する場合、メディア関係から製品開発、採用など、あらゆるものをサポートするのに役立ちます。

SEOとUXを統合する

「 SEOForEveryone 」の著者であるRebekahBaggsとChrisCorakによると、検索チームとユーザーエクスペリエンスチームを別々のタスクに（または頻繁に別々のサイロ内に）配置するべきではありません。 これらの開業医またはチームは、多くの場合、同じ目標のいくつかを念頭に置いています。つまり、サイトを簡単に見つけ、ナビゲートし、使用し、楽しむことができるようにすることです。 ただし、最終目標に到達するプロセスへのアプローチは異なる場合があります。

ワンパーフェクトキーワードのアイデアでトンネルビジョンを作成しないでください。より大きく、よりニュアンスのある画像を見たいと考えています。 ユーザーエクスペリエンスの向上は、ユーザーがページに長く留まり、サイトをさらに操作し、戻るボタンをクリックせずに、サイトに再度アクセスし、コンテンツを共有することを意味します。これはすべてSEOのメリットです。 サイト全体のエクスペリエンス（UX、読み込み時間、モバイルナビゲーションなど）が優れているほど、SERPで切望されているトップ10に到達する可能性が高くなります。

– Baggs＆Corak

検索して…..オフサイト体験？

ブリトニーとジャスティン時代のSEOの時代、私はサイト体験が始まる前でさえ、SEOの計画を立てるとは思っていませんでした。

今日、グーグルはあなたがグーグルにとどまることを望んでいます。

現在、検索マーケターは、ユーザーがサイトにアクセスする前であっても、コンテンツがどのように表示、消費、共有されるかを検討することが重要です。 この例には、地図、映画のリスト、ローカルのリスト、製品の説明が含まれます。

上位の検索結果はSERP自体を介して回答を提供するため、検索マーケターとコンテンツクリエーターは、ユーザーがサイトに足を踏み入れる前であっても、コンテンツ、画像、行動を促すフレーズをボタンで留める必要があります。

検索とソーシャル

長年にわたる私のお気に入りのマッシュアップの1つは、検索とソーシャルです。 サイトの検索キーワードとアクティビティがソーシャルエンゲージメントのコンバージョンやカスタマーケアとどのように重複しているかを見つけるのは興味深いことです。 これは、かなりのベン図では明らかになりません。 これは通常、奇妙で予測できない方法でさまざまな重複がある心理学者のしみ実験のように見えます。

大量の辞任が続き、チームが行うことがますます増えているため（リソース、忍耐力、スタミナが少なくて済みます）、その作業負荷を相殺する1つの方法は、コラボレーションの方法を考え出し、お互いの専門知識を活用し、 SEOサイロ。 検索エンジン最適化（およびコンテンツ配信、増幅、アトマイズも！）のトップソーシャルサイトには、LinkedIn、Pinterest、Medium、Twitter、およびMeta（以前はFacebookとして知られていたアーティスト）が含まれます。

引用を引き出す：Pinterestによると、世界中で4億4400万人が毎月Pinterestにインスピレーションを得るために訪れています。 昨年、Pinterestユーザーの88％が、新年の抱負の結果として製品を購入しました。

SEO、クリエイティブとコンテンツに会う

コンテンツマーケターとライターは、コンテンツが単なる「mememe」または「productproductproduct」のコピーではないことを確認する必要があります。

聴衆はどのような質問に答える必要がありますか？ どのようなリズムで？ どこ？ なんで？ どのように（たとえば、ビデオ対テキスト対アプリ）？ 99％の精度で、「なぜこれらのSaaSツールの機能がとてもおいしいのか」ではないことを約束できます。

クリエイティブも重要です。 グーグルのジョンミューラーによると：

時々、それらの小さな違いは、人々があなたのウェブサイトをどのように認識するかに関して役割を果たすことがあります。 たとえば、あなたが金融のトピックに関する何かを持っていて、人々があなたのところに来て、「あなたの情報は大丈夫ですが、それは非常に素人っぽく見える方法で提示されています」と言う場合、それはあなたのウェブサイトがどのようであるかを反映している可能性があります知覚された。 そして長期的には、検索でも表示されるものを反映する可能性があります。

設計が不十分だと、バウンス率が高くなり、サイトでの滞在時間が短くなり、評価に悪影響を与える可能性があります。 2022年の目標ややることリストに取り組んでいる検索マーケターは、「クリエイティブチームと会う」を追加することを検討するかもしれません（コーヒーやカクテルを飲みながら）

グーグルのジョンミューラーからの追加の洞察の金鉱のためにこれをブックマークしてください：57SEO洞察

SEOとビデオ

YouTubeが引き続き主要な検索エンジンとして優位に立っているため、SEO向けに動画を最適化することも重要です。 動画は、クリエイティブとUXの両方の観点から、検索キーワードを反映し、慎重に最適化され、ブランドの洗練度を反映している必要があります。

目を離さないでください：

• チャンネルの予告編、注目の動画、チャンネルセクション
• チャンネル名、説明、サイトリンク
• プロフィール写真、バナー画像、ビデオ透かし
• SRTファイル、タグ、およびハッシュタグ
• サムネイルのタイトルと見出し

今こそSEOを統合する時です

取り組みを段階的に進めるために、視聴者が検索している用語やトピックを学習することから始め、それらのフレーズや問題に焦点を当てたコンテンツを作成し、調査を使用して最も高い関心レベルを理解します。 コンテンツイニシアチブを最初のものに集中させます。

さらに、TubeBuddy、Googleキーワードプランナー、Googleトレンド、YouTube検索予測などのツールは、SEOを統合するときに、何が機能していて何が機能していないかを知るのに役立ちます。