6 วิธีในการผสานรวม SEO ระหว่างทีม

เมื่อฉันเริ่มทำการตลาดดิจิทัล ฉันกระจาย meta-data และคำหลักลงในเนื้อหา เช่น Pollock ฉันไม่ภูมิใจในสิ่งนี้เพราะไม่เพียงแต่จะเดทกับฉันเท่านั้น แต่ยังเป็นการต่อต้านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างน่ากลัวอย่างที่เราเห็นในทุกวันนี้ หากคุณเคยอ่านเรื่องที่เกี่ยวข้องกับ “ คนรัก วันหยุดพักผ่อนในแคลิฟอร์เนีย และคนที่รัก การ พักร้อนในแคลิฟอร์เนีย ? สำหรับ วันหยุดพักผ่อนในแคลิฟอร์เนีย ที่ดีที่สุด อย่ามอง ข้าม วันหยุดพักผ่อนในแคลิฟอร์เนีย ” ฉันขอแสดงความเสียใจอย่างสุดซึ้ง

กรอไปข้างหน้า 20 ปี ตอนนี้ฉันมีความสุขที่จะกล่าวว่า แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แบบออร์แกนิ กได้รับการปรับปรุงอย่างมากทั้งสำหรับนักการตลาดและผู้ใช้ปลายทาง เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 สิ่งสำคัญกว่าที่เคยต้องจำไว้ว่าการค้นหาไม่ได้เกิดขึ้นในไซโล ควรเป็นกลยุทธ์ที่รอบคอบและบูรณาการซึ่งทำงานผ่านประสบการณ์ลูกค้าที่สมบูรณ์

ไม่แน่ใจว่าจะรวม SEO อย่างไร? เรามีวิธีหลัก 6 วิธีในการขจัดการผสานรวมการค้นหาทั่วทั้งองค์กรของคุณ เมื่อต้องทำงานร่วมกับทีม หน่วยงาน หรือผู้ปฏิบัติงานด้านเครื่องมือค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพ

การค้นหาตรงกับการวิจัย บุคลิก และเส้นทางของผู้ชม

ปริมาณการค้นหาให้ข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณเกี่ยวกับความต้องการของผู้ชม ภาษาพื้นถิ่น ทัศนคติ และอื่นๆ

• ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์การเดินทางของคุณโดยพูดว่า "วันหยุด" หรือ "การเดินทาง" หรือไม่?
• นักเรียนมัธยมปลายกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับวิทยาลัยที่ต้องการค้นหา "ASU", "Arizona State" หรือ "Arizona State University" หรือไม่?
• เมื่อค้นหาซอฟต์แวร์ระดับองค์กร ลูกค้าของคุณพูดว่า "แพลตฟอร์ม" "เครื่องมือ" หรือ "เทคโนโลยี" หรือไม่

การใช้ข้อมูลการค้นหาช่วยให้คุณแยกแยะว่าอะไรจะตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด จับคู่สิ่งนี้กับแบบสำรวจ การสัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และข้อมูลดิจิทัล และคุณมีพื้นฐานที่มั่นคง (และวัดได้) สำหรับตัวตนและเส้นทางของผู้ฟังของคุณ

เมื่อทีมค้นหาแชร์ข้อมูลคีย์เวิร์ดระดับสูงทั่วทั้งองค์กร ก็สามารถช่วยสนับสนุนทุกอย่างตั้งแต่สื่อสัมพันธ์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการสรรหาบุคลากร และอื่นๆ

ผสานรวม SEO และ UX

Rebekah Baggs & Chris Corak ผู้เขียน “ SEO For Everyone ” กล่าวว่าทีมค้นหาและ ประสบการณ์ผู้ใช้ ไม่ควรแยกกันทำงาน (หรือค่อนข้างบ่อยในไซโลแยกกัน) ผู้ปฏิบัติงานหรือทีมเหล่านี้มักมีเป้าหมายเดียวกันในใจ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์นั้นง่ายต่อการค้นหา นำทาง ใช้งาน และเพลิดเพลิน แม้ว่าพวกเขาอาจเข้าใกล้กระบวนการไปสู่เป้าหมายที่แตกต่างออกไป

อย่าปล่อยให้แนวคิดเรื่อง The One Perfect Keyword มาสร้างภาพแบบอุโมงค์ลม—คุณต้องการดูภาพที่ใหญ่และละเอียดยิ่งขึ้น ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงหมายความว่าผู้คนจะอยู่บนหน้าเพจนานขึ้น มีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ไม่คลิกปุ่มย้อนกลับ เยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้ง และแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นประโยชน์สำหรับ SEO ยิ่งประสบการณ์ไซต์โดยรวมดีขึ้น (นึกถึง UX, เวลาในการโหลด, การนำทางบนมือถือ, และอื่นๆ) โอกาสที่คุณจะไปถึงสิบอันดับแรกใน SERP ก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น

– แบ็กส์ แอนด์ โครัค

ค้นหาและ….. ประสบการณ์นอกสถานที่?

ในช่วงยุค SEO ของ Britney และ Justin ฉันไม่ได้คาดหวังว่าฉันจะวางแผนสำหรับ SEO ก่อนที่ประสบการณ์เว็บไซต์จะเริ่มต้นขึ้น

วันนี้ Google ต้องการให้คุณอยู่ใน Google ต่อไป

ปัจจุบัน นักการตลาดด้านการค้นหาจะต้องพิจารณาว่าเนื้อหาของตนถูกนำเสนอ บริโภค และแชร์อย่างไร แม้กระทั่งก่อนที่ผู้ใช้จะเข้าสู่ไซต์ของตน ตัวอย่าง ได้แก่ แผนที่ รายการภาพยนตร์ รายการท้องถิ่น และคำอธิบายผลิตภัณฑ์

เนื่องจากผลการค้นหาชั้นนำให้คำตอบผ่าน SERP นักการตลาดการค้นหาและผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหา รูปภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ ก่อนที่ผู้ใช้จะก้าวเข้าสู่ไซต์ของคุณ

การค้นหาและโซเชียล

หนึ่งในส่วนผสมที่ฉันโปรดปรานในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือการค้นหาและโซเชียล เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะพบว่าคำค้นหาและกิจกรรมบนไซต์ของคุณทับซ้อนกับคอนเวอร์ชั่นการมีส่วนร่วมทางสังคมและการดูแลลูกค้า สิ่งนี้ไม่ได้เปิดเผยผ่านแผนภาพเวนน์ที่สวยงาม โดยทั่วไปแล้วดูเหมือนว่านักจิตวิทยาจะทดสอบด้วยการทับซ้อนกันต่างๆ ในรูปแบบที่แปลกประหลาดและคาดเดาไม่ได้

ในขณะที่การลาออกครั้งใหญ่ยังคงดำเนินต่อไปและทีมก็มีงานต้องทำมากขึ้นเรื่อยๆ (ด้วยทรัพยากร ความอดทน และความแข็งแกร่งน้อยลง) วิธีหนึ่งในการชดเชยปริมาณงานนั้นคือการหาวิธีการทำงานร่วมกัน ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของกันและกัน และทำร่วมกันได้มากขึ้น นอก ไซโล SEO ไซต์โซเชียลยอดนิยมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (และการกระจายเนื้อหา การขยาย และการทำให้เป็นละอองด้วย!) ได้แก่ LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter และ Meta (ศิลปินเดิมชื่อ Facebook)

ดึงใบเสนอราคา: จากข้อมูลของ Pinterest ผู้คน 444 ล้านคนทั่วโลกมาที่ Pinterest ทุกเดือนเพื่อรับแรงบันดาลใจ ปีที่แล้ว ผู้ใช้ Pinterest 88% ซื้อผลิตภัณฑ์อันเป็นผลมาจากปณิธานปีใหม่ของพวกเขา

SEO พบกับความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหา

นักการตลาดและนักเขียนเนื้อหาจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงสำเนา "ฉันฉันฉัน" หรือ "ผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์"

ผู้ชมของคุณต้องตอบคำถามอะไรบ้าง? ในจังหวะไหน? ที่ไหน? ทำไม อย่างไร (เช่น วิดีโอ vs ข้อความ vs แอป) ฉันสามารถรับประกันความถูกต้อง 99% ว่าไม่ใช่ "เหตุใดคุณลักษณะเครื่องมือ SaaS เหล่านี้จึงอร่อยมาก"

ความคิดสร้างสรรค์ก็มีความสำคัญเช่นกัน ตามที่ John Mueller ของ Google:

บางครั้งความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นก็มีบทบาทในการที่ผู้คนรับรู้เว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบางอย่างที่เกี่ยวกับหัวข้อทางการเงินและมีคนมาหาคุณและพูดว่า “อืม ข้อมูลของคุณโอเค แต่มันถูกนำเสนอในลักษณะที่ดูเป็นมือสมัครเล่นมาก” นั่นอาจสะท้อนให้เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างไร ที่รับรู้. และในระยะยาวสามารถสะท้อนให้เห็นสิ่งที่มองเห็นได้ในการค้นหาเช่นกัน

การออกแบบที่ไม่ดีสามารถนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงและระยะเวลาสั้น ๆ บนไซต์ ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่อการให้คะแนน นักการตลาดในเครือข่ายการค้นหาที่ทำงานในเป้าหมายหรือรายการสิ่งที่ต้องทำในปี 2022 อาจพิจารณาเพิ่ม "พบปะกับทีมงานสร้างสรรค์" (เกี่ยวกับกาแฟหรือค็อกเทล!)

หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจาก John Mueller ของ Google ให้คั่นหน้านี้: 57 SEO Insights

SEO และวิดีโอ

ด้วย YouTube ที่ยังคงครองตำแหน่งเครื่องมือค้นหาหลักอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ SEO ควรอยู่ในเรดาร์ของคุณเช่นกัน วิดีโอควรสะท้อนคำค้นหาของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพอย่างรอบคอบ และสะท้อนความซับซ้อนของแบรนด์ของคุณ ทั้งจากมุมมองที่สร้างสรรค์และ UX

จับตาดู:

• ตัวอย่างช่อง วิดีโอเด่น และส่วนของช่อง
• ชื่อช่อง คำอธิบาย และลิงก์ของเว็บไซต์
• รูปโปรไฟล์ ภาพแบนเนอร์ และลายน้ำวิดีโอ
• SRT ไฟล์ แท็ก & แฮชแท็ก
• ชื่อเรื่องและหัวข้อสำหรับภาพขนาดย่อ

ถึงเวลาที่จะบูรณาการ SEO

เพื่อช่วยแบ่งระยะความพยายามของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการเรียนรู้คำศัพท์และหัวข้อที่ผู้ชมของคุณค้นหา สร้างเนื้อหาที่เน้นที่วลีและประเด็นเหล่านั้น และใช้การวิจัยเพื่อทำความเข้าใจระดับความสนใจสูงสุด เน้นความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาของคุณเป็นอันดับแรก

นอกจากนี้ เครื่องมืออย่าง TubeBuddy, เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Google Trends และการคาดการณ์การค้นหาของ YouTube จะช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าอะไรได้ผล – และอะไรที่ไม่เวิร์คเมื่อคุณผสานรวม SEO