6 Wege zur teamübergreifenden SEO-Integration

Als ich im digitalen Marketing anfing, habe ich Metadaten und Schlüsselwörter in Inhalte wie Pollock gespritzt . Darauf bin ich nicht stolz, weil es mich nicht nur datiert, sondern auch schrecklich gegen Best Practices verstößt, wie wir sie heute sehen. Wenn Sie jemals etwas in der Art von „ Kalifornien-Urlaubsliebhaber und diejenigen, die Kalifornien-Urlaub lieben ? Wenn Sie den besten Kalifornien-Urlaub suchen, suchen Sie nicht weiter als diese Kalifornien-Urlaube “, entschuldige ich mich aufrichtig.

20 Jahre später freue ich mich sagen zu können, dass sich die Best Practices für organisches SEO dramatisch verbessert haben, sowohl für den Vermarkter als auch für den Endbenutzer. Zu Beginn des Jahres 2022 ist es wichtiger denn je, sich daran zu erinnern, dass die Suche nicht isoliert stattfindet. Es sollte eine durchdachte, integrierte Strategie sein, die sich über das gesamte Kundenerlebnis erstreckt.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie SEO integrieren sollen? Wir haben sechs wichtige Möglichkeiten, um Ihre Suchintegration in Ihrer gesamten Organisation zu entsilon, wenn es um die Zusammenarbeit mit Suchmaschinenoptimierungsteams, Agenturen oder Praktikern geht.

Suche trifft Forschung, Personas und die Audience Journey

Der Suchverkehr bietet eine Fundgrube an qualitativen und quantitativen Informationen über die Bedürfnisse, Umgangssprache, Einstellungen und mehr Ihrer Zielgruppe.

• Sprechen die Leute über Ihr Reiseprodukt, indem sie „Urlaub“ oder „Reise“ sagen?
• Suchen Highschool-Studenten, die nach Informationen über das College ihrer Wahl suchen, nach „ASU“, „Arizona State“ oder „Arizona State University“?
• Sagen Ihre Kunden bei der Suche nach Unternehmenssoftware „Plattform“, „Tool“ oder „Technologie“?

Die Verwendung von Suchdaten hilft Ihnen zu erkennen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Kombinieren Sie dies mit Umfragen, Stakeholder-Interviews und digitalen Daten und Sie haben eine solide (und quantifizierbare) Grundlage für Ihre Personas und Audience Journeys.

Wenn Suchteams hochrangige Schlüsselwortinformationen im gesamten Unternehmen austauschen, kann dies alles von der Medienarbeit über die Produktentwicklung bis hin zur Personalbeschaffung und darüber hinaus unterstützen.

Integrieren Sie SEO und UX

Laut den Autoren von „ SEO For Everyone “, Rebekah Baggs und Chris Corak, sollten Such- und User-Experience - Teams nicht mit getrennten Aufgaben (oder häufig in getrennten Silos) beschäftigt werden. Diese Praktiker oder Teams haben oft einige der gleichen Ziele im Sinn: sicherzustellen, dass die Website leicht zu finden, zu navigieren, zu verwenden und zu genießen ist. Obwohl sie den Prozess, das Endziel zu erreichen, möglicherweise anders angehen.

Lassen Sie nicht zu, dass die Idee von The One Perfect Keyword einen Tunnelblick erzeugt – Sie möchten das größere, nuanciertere Bild betrachten. Eine verbesserte Benutzererfahrung bedeutet, dass die Leute länger auf der Seite bleiben, weiter mit Ihrer Website interagieren, nicht auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, die Website erneut besuchen und Ihre Inhalte teilen – alles Segen für SEO. Je besser das gesamte Website-Erlebnis ist (denken Sie an UX, Ladezeiten, mobile Navigation usw.), desto wahrscheinlicher erreichen Sie die begehrten Top Ten in SERP.

– Taschen & Korak

Suchen und….. das Offsite-Erlebnis?

Während meiner SEO-Tage in der Britney-und-Justin-Ära hatte ich nicht damit gerechnet, dass ich SEO planen würde, noch bevor die Site-Erfahrung begann.

Heute möchte Google, dass Sie bei Google bleiben.

Es ist jetzt von entscheidender Bedeutung, dass Suchmaschinenvermarkter überlegen, wie ihre Inhalte präsentiert, konsumiert und geteilt werden, noch bevor der Benutzer auf ihre Website gelangt. Beispiele hierfür sind Karten, Filmverzeichnisse, lokale Verzeichnisse und Produktbeschreibungen.

Da Top-Suchergebnisse Antworten über das SERP selbst liefern, müssen Suchmaschinenvermarkter und Inhaltsersteller Inhalte, Bilder und Handlungsaufforderungen zuordnen, noch bevor ein Benutzer Ihre Website betritt.

Suche und Soziales

Eine meiner Lieblingsmischungen im Laufe der Jahre war Suche und Soziales. Es ist interessant herauszufinden, wie sich Suchbegriffe und Aktivitäten auf Ihrer Website mit Konversionen in sozialen Netzwerken und der Kundenbetreuung überschneiden. Dies wird nicht durch ein hübsches Venn-Diagramm offenbart. Dies sieht normalerweise wie ein Blot-Experiment eines Psychologen mit verschiedenen Überschneidungen auf bizarre und unvorhersehbare Weise aus.

Während die große Resignation anhält und die Teams immer mehr zu tun haben (mit weniger Ressourcen, Geduld und Durchhaltevermögen), besteht eine Möglichkeit, diese Arbeitsbelastung auszugleichen, darin, Wege zu finden, um zusammenzuarbeiten, das Fachwissen des anderen zu nutzen und mehr gemeinsam zu tun, außerhalb der SEO-Silo. Zu den wichtigsten sozialen Websites für die Suchmaschinenoptimierung (und auch die Verteilung, Verstärkung und Atomisierung von Inhalten!) gehören LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter und Meta (der Künstler, der früher als Facebook bekannt war).

Zitat ziehen: Laut Pinterest besuchen jeden Monat 444 Millionen Menschen weltweit Pinterest, um sich inspirieren zu lassen. Letztes Jahr kauften 88 % der Pinterest-Nutzer ein Produkt aufgrund ihrer Neujahrsvorsätze.

SEO, Treffen Sie Creative und Content

Content-Vermarkter und Autoren müssen sicherstellen, dass Inhalte nicht nur „Ich-Ich-Ich“- oder „Produkt-Produkt-Produkt“-Kopien sind.

Welche Fragen muss Ihr Publikum beantworten? In welcher Kadenz? Woher? Wieso den? Wie (z. B. Video vs. Text vs. App)? Ich kann mit 99-prozentiger Genauigkeit versprechen: „Warum sind diese SaaS-Tool-Funktionen so lecker?“

Kreativ ist auch entscheidend. Laut John Mueller von Google:

Manchmal spielen diese kleinen Unterschiede eine Rolle dabei, wie die Leute Ihre Website wahrnehmen. Wenn Sie zum Beispiel etwas zu einem Finanzthema haben und die Leute zu Ihnen kommen und sagen: „Nun, Ihre Informationen sind in Ordnung, aber sie werden auf eine Weise präsentiert, die sehr amateurhaft aussieht“, dann könnte das widerspiegeln, wie Ihre Website ist wahrgenommen. Und könnte auf lange Sicht auch etwas widerspiegeln, das in der Suche sichtbar ist.

Schlechtes Design kann zu hohen Absprungraten und kurzer Verweildauer vor Ort führen, was sich negativ auf die Bewertungen auswirkt. Suchmaschinenvermarkter, die an ihrem Ziel oder ihrer To-Do-Liste für 2022 arbeiten, könnten in Erwägung ziehen, „Treffen mit dem Kreativteam“ hinzuzufügen (bei Kaffee oder Cocktails funktioniert!).

Für eine Goldgrube an zusätzlichen Erkenntnissen von Googles John Mueller Bookmark This: 57 SEO Insights

SEO und Videos

Da YouTube weiterhin als primäre Suchmaschine dominiert, sollte die Optimierung von Videos für SEO ebenfalls auf Ihrem Radar sein. Videos sollten Ihre Suchbegriffe widerspiegeln, sorgfältig optimiert sein und die Raffinesse Ihrer Marke widerspiegeln, sowohl aus kreativer als auch aus UX-Perspektive.

Behalten Sie im Auge:

• Kanaltrailer, angesagtes Video und Kanalabschnitte
• Name, Beschreibung und Site-Links des Kanals
• Profilbild, Bannerbild und Videowasserzeichen
• SRT-Dateien, Tags und Hashtags
• Titel und Überschriften für Thumbnails

Jetzt ist es an der Zeit, SEO zu integrieren

Um Ihre Bemühungen zu stufen, lernen Sie zunächst, nach welchen Begriffen und Themen Ihr Publikum sucht, erstellen Sie Inhalte, die sich auf diese Ausdrücke und Themen konzentrieren, und nutzen Sie die Recherche, um die höchsten Interessensniveaus zu verstehen. Konzentrieren Sie Ihre Content-Initiativen zuerst auf diese.

Darüber hinaus helfen Ihnen Tools wie TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends und YouTube Search Predictions dabei, zu erfahren, was funktioniert – und was nicht, wenn Sie SEO integrieren.