6 maneiras de integrar SEO entre equipes

Quando comecei no marketing digital, espalhei metadados e palavras-chave em conteúdo como Pollock . Não tenho orgulho disso porque não apenas me data, mas também é horrivelmente contra as melhores práticas como as vemos hoje. Se você já leu alguma coisa na linha de “ Amantes de férias na Califórnia e aqueles que amam férias na Califórnia ? Para as melhores férias na Califórnia , não procure mais do que essas férias na Califórnia ”, envio minhas mais profundas desculpas.

Avançando 20 anos, agora estou feliz em dizer que as melhores práticas orgânicas de SEO melhoraram drasticamente, tanto para o profissional de marketing quanto para o usuário final. À medida que avançamos para 2022, é mais importante do que nunca lembrar que a pesquisa não ocorre em um silo. Deve ser uma estratégia ponderada e integrada que percorra toda a experiência do cliente.

Não sabe como integrar o SEO? Temos seis maneiras principais de desorganizar sua integração de pesquisa em toda a sua organização quando se trata de trabalhar com equipes, agências ou profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa.

A pesquisa encontra a pesquisa, as personas e a jornada do público

O tráfego de pesquisa fornece um tesouro de informações qualitativas e quantitativas sobre as necessidades, vernáculo, atitudes e muito mais do seu público.

• As pessoas falam sobre seu produto de viagem dizendo “férias” ou “viagem”?
• Os alunos do ensino médio que procuram informações sobre a faculdade de sua escolha pesquisam “ASU”, “Arizona State” ou “Arizona State University”?
• Ao pesquisar software corporativo, seus clientes dizem “plataforma”, “ferramenta” ou “tecnologia”?

O uso de dados de pesquisa ajuda você a discernir o que vai ressoar melhor com seu público. Junte isso a pesquisas, entrevistas com stakeholders e dados digitais e você terá uma base sólida (e quantificável) para suas personas e jornadas de público.

Quando as equipes de pesquisa compartilham informações de palavras-chave de alto nível em toda a organização, isso pode ajudar a dar suporte a tudo, desde relações com a mídia até desenvolvimento de produtos, recrutamento e muito mais.

Integrar SEO e UX

De acordo com Rebekah Baggs e Chris Corak, autores de “ SEO para todos ”, as equipes de pesquisa e experiência do usuário não devem ser mantidas em tarefas separadas (ou com bastante frequência em silos separados). Esses profissionais ou equipes geralmente têm alguns dos mesmos objetivos em mente: garantir que o site seja fácil de encontrar, navegar, usar e aproveitar. Embora, eles possam abordar o processo de chegar ao objetivo final de forma diferente.

Não deixe que a ideia de uma palavra-chave perfeita crie uma visão de túnel – você quer olhar para a imagem maior e mais sutil. Uma experiência de usuário aprimorada significa que as pessoas permanecem na página por mais tempo, interagindo ainda mais com seu site, não clicando no botão Voltar, revisitando o site novamente e compartilhando seu conteúdo – todas as vantagens para SEO. Quanto melhor a experiência geral do site (pense em UX, tempos de carregamento, navegação móvel, etc.), maior a probabilidade de você alcançar os dez primeiros cobiçados em SERP.

– Baggs & Corak

Pesquisa e….. a Experiência Offsite?

Durante meus dias de SEO da era Britney e Justin, eu não previ que estaria planejando SEO mesmo antes da experiência do site começar.

Hoje o Google quer que você permaneça no Google.

Agora é fundamental que os profissionais de marketing de busca considerem como seu conteúdo é apresentado, consumido e compartilhado antes mesmo que o usuário acesse seu site. Exemplos disso incluem mapas, listagens de filmes, listagens locais e descrições de produtos.

Como os principais resultados de pesquisa fornecem respostas por meio da própria SERP, os profissionais de marketing de pesquisa e os criadores de conteúdo precisam abotoar o conteúdo, as imagens e as chamadas para ação antes mesmo de um usuário entrar no seu site.

Pesquisa e redes sociais

Um dos meus mash-ups favoritos ao longo dos anos foi pesquisa e social. É interessante descobrir como as palavras-chave de pesquisa e a atividade em seu site se sobrepõem às conversões de engajamento social e ao atendimento ao cliente. Isso não é revelado através de um belo diagrama de Venn. Isso normalmente se parece com um experimento de mancha de psicólogo com várias sobreposições de maneiras bizarras e imprevisíveis.

À medida que a grande demissão continua e as equipes têm cada vez mais o que fazer (com menos recursos, paciência e resistência), uma maneira de compensar essa carga de trabalho é descobrir maneiras de colaborar, aproveitar a experiência uns dos outros e fazer mais juntos, fora do ambiente de trabalho. silo de SEO. Os principais sites sociais para otimização de mecanismos de pesquisa (e distribuição de conteúdo, amplificação e atomização também!) incluem LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter e Meta (o artista anteriormente conhecido como Facebook).

Pull quote: De acordo com o Pinterest, 444 milhões de pessoas em todo o mundo vêm ao Pinterest todos os meses para se inspirar. No ano passado, 88% dos usuários do Pinterest compraram um produto como resultado de suas resoluções de ano novo.

SEO, conheça o criativo e o conteúdo

Os profissionais de marketing e redatores de conteúdo precisam garantir que o conteúdo não seja apenas uma cópia do “eu, eu, eu” ou do “produto produto produto”.

Quais perguntas seu público precisa responder? Em que cadência? Onde? Por quê? Como (vídeo x texto x aplicativo, por exemplo)? Posso prometer com 99% de precisão que não é “por que esses recursos da ferramenta SaaS são tão gostosos?”

A criatividade também é crítica. De acordo com John Mueller, do Google:

Às vezes, essas pequenas diferenças desempenham um papel em relação à forma como as pessoas percebem seu site. Se, por exemplo, você tem algo sobre um tópico financeiro e as pessoas vêm até você e dizem: "bem, suas informações estão corretas, mas são apresentadas de uma maneira que parece muito amadora" - isso pode refletir como seu site é percebido. E, a longo prazo, pode refletir algo que também é visível na pesquisa.

Um design ruim pode levar a altas taxas de rejeição e pouco tempo no site, afetando negativamente as classificações. Os profissionais de marketing de pesquisa que trabalham em sua meta ou lista de tarefas para 2022 podem considerar adicionar “reunir-se com a equipe criativa” (com café ou coquetéis funciona!)

Para uma mina de ouro de insights adicionais de John Mueller do Google, marque isto: 57 SEO Insights

SEO e vídeo

Com o YouTube continuando a dominar como principal mecanismo de pesquisa, a otimização de vídeos para SEO também deve estar no seu radar. Os vídeos devem espelhar suas palavras-chave de pesquisa, ser cuidadosamente otimizados e refletir a sofisticação de sua marca, tanto do ponto de vista criativo quanto do UX.

Fique de olho:

• Trailer do canal, vídeo em destaque e seções do canal
• Nome do canal, descrição e links do site
• Imagem de perfil, imagem de banner e marca d'água de vídeo
• Arquivos SRT, Tags e Hashtags
• Títulos e títulos para miniaturas

Agora é a hora de integrar o SEO

Para ajudar a fasear seus esforços, comece aprendendo quais termos e tópicos seu público está pesquisando, crie conteúdo com foco nessas frases e problemas e use a pesquisa para entender os níveis de interesse mais altos. Concentre suas iniciativas de conteúdo nelas primeiro.

Além disso, ferramentas como TubeBuddy, Planejador de palavras-chave do Google, Google Trends e Previsões de pesquisa do YouTube ajudarão você a saber o que está funcionando – e o que não está, à medida que você integra o SEO.