6 moduri de a integra SEO în echipe

Când am început în marketingul digital, am împrăștiat metadate și cuvinte cheie în conținut precum Pollock . Nu sunt mândru de acest lucru, deoarece nu numai că mă întâlnește, dar este și îngrozitor împotriva celor mai bune practici așa cum le vedem astăzi. Dacă ați citit vreodată ceva de genul „ Iubitorii de vacanță în California și cei care iubesc vacanțele în California ? Pentru cea mai bună vacanță în California , nu căutați mai departe decât aceste vacanțe în California ”, îmi trimit cele mai sincere scuze.

Cu 20 de ani înainte, acum sunt bucuros să spun că cele mai bune practici SEO organice s-au îmbunătățit dramatic, atât pentru marketer, cât și pentru utilizatorul final. Pe măsură ce trecem în 2022, este mai important ca niciodată să ne amintim că căutarea nu are loc într-un siloz. Ar trebui să fie o strategie atentă, integrată, care se desfășoară pe întreaga experiență a clienților.

Nu sunteți sigur cum să integrați SEO? Avem șase modalități cheie de a de-siloz integrarea căutării în organizația dvs. atunci când vine vorba de lucrul cu echipe, agenții sau practicieni de optimizare a motoarelor de căutare.

Căutarea întâlnește cercetarea, Personajele și Călătoria publicului

Traficul de căutare oferă o comoară de informații calitative și cantitative despre nevoile publicului dvs., limba vernaculară, atitudini și multe altele.

• Oamenii vorbesc despre produsul tău de călătorie spunând „vacanță” sau „călătorie”?
• Elevii de liceu care caută informații despre colegiul ales caută „ASU”, „Arizona State” sau „Arizona State University”?
• Când caută software pentru întreprinderi, clienții tăi spun „platformă”, „instrument” sau „tehnologie”?

Folosirea datelor de căutare vă ajută să discerneți ce va rezona cel mai bine cu publicul dvs. Combinați acest lucru cu sondaje, interviuri cu părțile interesate și date digitale și aveți o bază solidă (și cuantificabilă) pentru călătoriile dvs. de persoane și audiență.

Atunci când echipele de căutare împărtășesc informații de nivel înalt despre cuvinte cheie în întreaga organizație, aceasta poate ajuta la sprijinirea tuturor, de la relațiile cu media până la dezvoltarea de produse până la recrutare și nu numai.

Integrați SEO și UX

Potrivit autorilor „ SEO For Everyone ”, Rebekah Baggs și Chris Corak, echipele de căutare și experiența utilizatorului nu ar trebui să fie ținute pe sarcini separate (sau destul de frecvent în silozuri separate). Acești practicieni sau echipe au adesea unele dintre aceleași obiective în minte: asigurați-vă că site-ul este ușor de găsit, de navigat, de utilizat și de bucurat. Deși, ei pot aborda procesul de a ajunge la obiectivul final în mod diferit.

Nu lăsați ideea de The One Perfect Keyword să creeze viziunea tunelului - doriți să priviți imaginea mai mare și mai nuanțată. O experiență îmbunătățită a utilizatorului înseamnă că oamenii rămân pe pagină mai mult timp, interacționând în continuare cu site-ul dvs., nu dând clic pe butonul Înapoi, revinând site-ul din nou și împărtășindu-vă conținutul - toate avantaje pentru SEO. Cu cât experiența generală a site-ului este mai bună (gândiți-vă la UX, timpii de încărcare, navigarea mobilă etc.), cu atât mai probabil veți ajunge în râvnitul top zece în SERP.

– Baggs & Corak

Căutați și….. Experiența Offsite?

În timpul zilelor mele SEO din epoca Britney și Justin, nu anticipam că voi planifica SEO chiar înainte de a începe experiența site-ului.

Astăzi, Google vrea să rămâneți pe Google.

Acum este esențial ca agenții de marketing de căutare să ia în considerare modul în care conținutul lor este prezentat, consumat și partajat chiar înainte ca utilizatorul să ajungă pe site-ul lor. Exemple în acest sens includ hărți, liste de filme, listări locale și descrieri de produse.

Întrucât rezultatele căutării de top oferă răspunsuri prin intermediul SERP-ului însuși, agenții de marketing și creatorii de conținut trebuie să adauge conținut, imagini și îndemnuri chiar înainte ca un utilizator să pășească pe site-ul tău.

Căutare și socializare

Una dintre combinațiile mele preferate de-a lungul anilor a fost căutarea și socialul. Este interesant să aflați cum cuvintele cheie de căutare și activitatea de pe site-ul dvs. se suprapun cu conversiile de implicare socială și cu asistența clienților. Acest lucru nu este dezvăluit printr-o diagramă Venn drăguță. Acesta arată de obicei ca un experiment de pată psihologic cu diferite suprapuneri în moduri bizare și imprevizibile.

Pe măsură ce marea demisie continuă și echipele au din ce în ce mai multe de făcut (cu mai puține resurse, răbdare și rezistență), o modalitate de a compensa această încărcătură de muncă este să găsească modalități de a colabora, de a valorifica reciproc expertiza și de a face mai multe împreună, în afara Siloz SEO. Cele mai bune site-uri sociale pentru optimizarea motoarelor de căutare (și distribuția conținutului, amplificarea și atomizarea, de asemenea!) includ LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter și Meta (artistul cunoscut anterior ca Facebook).

Trage citat: Potrivit Pinterest, 444 de milioane de oameni la nivel global vin pe Pinterest în fiecare lună pentru a se inspira. Anul trecut, 88% dintre utilizatorii Pinterest au achiziționat un produs ca urmare a rezoluțiilor de Anul Nou.

SEO, întâlniți creative și conținut

Specialiștii de marketing și scriitorii de conținut trebuie să se asigure că conținutul nu este doar „eu, eu,” sau „produs produs produs”.

La ce întrebări are nevoie publicul dvs. de răspuns? În ce cadență? Unde? De ce? Cum (video vs text vs aplicație, de exemplu)? Pot să promit cu o precizie de 99% că nu este, „de ce sunt atât de delicioase aceste funcții ale instrumentului SaaS?”

Creativitatea este de asemenea esențială. Potrivit lui John Mueller de la Google:

Uneori, acele mici diferențe joacă un rol important în ceea ce privește modul în care oamenii vă percep site-ul. Dacă, de exemplu, aveți ceva care se referă la un subiect financiar și oamenii vin la dvs. și vă spun: „Ei bine, informațiile dvs. sunt în regulă, dar sunt prezentate într-un mod care arată foarte amator”, atunci asta ar putea reflecta modul în care este site-ul dvs. perceput. Și pe termen lung ar putea reflecta ceva care este vizibil și în căutare.

Designul defectuos poate duce la rate mari de respingere și timp scurt pe site, având un impact negativ asupra evaluărilor. Agenții de marketing care lucrează la obiectivul sau la lista de activități pentru 2022 ar putea lua în considerare adăugarea „întâlnește-te cu echipa de creație” (la cafea sau la cocktailuri funcționează!)

Pentru o mină de aur de informații suplimentare de la John Mueller de la Google Marcați aceasta: 57 de informații SEO

SEO și video

În timp ce YouTube continuă să domine ca motor de căutare principal, optimizarea videoclipurilor pentru SEO ar trebui să fie și pe radar. Videoclipurile ar trebui să reflecte cuvintele cheie de căutare, să fie optimizate atent și să reflecte sofisticarea mărcii dvs., atât din perspectivă creativă, cât și din perspectiva UX.

Fii cu ochii pe:

• Trailerul canalului, videoclipul prezentat și secțiunile canalului
• Numele canalului, descrierea și linkurile site-ului
• Imagine de profil, imagine banner și filigran video
• Fișiere SRT, etichete și hashtag-uri
• Titluri și titluri pentru miniaturi

Acum este momentul să integrăm SEO

Pentru a vă ajuta eforturile, începeți prin a afla ce termeni și subiecte caută publicul dvs., creați conținut concentrat pe acele fraze și probleme și utilizați cercetarea pentru a înțelege cele mai înalte niveluri de interes. Concentrați-vă inițiativele de conținut pe acestea mai întâi.

În plus, instrumente precum TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends și YouTube Search Predictions vă vor ajuta să aflați ce funcționează – și ce nu, în timp ce integrați SEO.