6 modi per integrare la SEO tra i team

Quando ho iniziato nel marketing digitale, ho inserito metadati e parole chiave in contenuti come Pollock . Non ne sono orgoglioso perché non solo questo mi data, ma è anche orribilmente contrario alle migliori pratiche come le vediamo oggi. Se hai mai letto qualcosa sulla falsariga di “ Gli amanti delle vacanze in California e coloro che amano le vacanze in California ? Per la migliore vacanza in California , non guardare oltre queste vacanze in California ", invio le mie più sentite scuse.

Avanti veloce di 20 anni, ora sono felice di dire che le migliori pratiche SEO organiche sono notevolmente migliorate, sia per il marketer che per l'utente finale. Mentre entriamo nel 2022, è più importante che mai ricordare che la ricerca non avviene in un silo. Dovrebbe essere una strategia ponderata e integrata che attraversa l'intera esperienza del cliente.

Non sai come integrare la SEO? Abbiamo sei modi chiave per de-silare l'integrazione della tua ricerca nella tua organizzazione quando si tratta di lavorare con team, agenzie o professionisti di ottimizzazione dei motori di ricerca.

La ricerca incontra la ricerca, le persone e il percorso del pubblico

Il traffico di ricerca fornisce un tesoro di informazioni qualitative e quantitative sulle esigenze del tuo pubblico, sul linguaggio volgare, sugli atteggiamenti e altro ancora.

• Le persone parlano del tuo prodotto di viaggio dicendo "vacanza" o "viaggio"?
• Gli studenti delle scuole superiori che cercano informazioni sul loro college preferito cercano "ASU", "Arizona State" o "Arizona State University"?
• Quando cercano un software aziendale, i tuoi clienti dicono "piattaforma", "strumento" o "tecnologia"?

L'uso dei dati di ricerca ti aiuta a discernere ciò che risuonerà meglio con il tuo pubblico. Abbinalo a sondaggi, interviste con gli stakeholder e dati digitali e avrai una base solida (e quantificabile) per i tuoi personaggi e i viaggi del pubblico.

Quando i team di ricerca condividono informazioni sulle parole chiave di alto livello all'interno dell'organizzazione, possono aiutare a supportare qualsiasi cosa, dalle relazioni con i media allo sviluppo del prodotto, al reclutamento e oltre.

Integra SEO e UX

Secondo gli autori di " SEO per tutti " Rebekah Baggs e Chris Corak, i team di ricerca e di esperienza utente non dovrebbero essere tenuti su attività separate (o abbastanza frequentemente all'interno di silos separati). Questi professionisti o team hanno spesso in mente alcuni degli stessi obiettivi: assicurarsi che il sito sia facile da trovare, navigare, utilizzare e divertirsi. Tuttavia, possono avvicinarsi al processo per raggiungere l'obiettivo finale in modo diverso.

Non lasciare che l'idea di The One Perfect Keyword crei una visione a tunnel: vuoi guardare l'immagine più grande e più sfumata. Un'esperienza utente migliorata significa che le persone rimangono sulla pagina più a lungo, interagendo ulteriormente con il tuo sito, non facendo clic sul pulsante Indietro, rivisitando il sito di nuovo e condividendo i tuoi contenuti: tutti vantaggi per la SEO. Migliore è l'esperienza complessiva del sito (pensa a UX, tempi di caricamento, navigazione mobile, et al.), più è probabile che tu raggiunga l'ambita top ten in SERP.

– Borse e sughero

Cerca e….. l'esperienza fuori sede?

Durante i miei giorni SEO dell'era Britney e Justin, non mi aspettavo che avrei pianificato la SEO anche prima che iniziasse l'esperienza del sito.

Oggi Google vuole che tu rimanga su Google.

Ora è fondamentale che i marketer della ricerca considerino come i loro contenuti vengono presentati, consumati e condivisi anche prima che l'utente arrivi al loro sito. Esempi di ciò includono mappe, elenchi di film, elenchi locali e descrizioni di prodotti.

Poiché i risultati di ricerca principali forniscono risposte tramite la SERP stessa, i marketer di ricerca e i creatori di contenuti devono abbottonare contenuti, immagini e inviti all'azione anche prima che un utente metta piede sul tuo sito.

Ricerca e Social

Uno dei miei mash-up preferiti nel corso degli anni è stato la ricerca e i social. È interessante scoprire come le parole chiave di ricerca e l'attività sul tuo sito si sovrappongono alle conversioni di coinvolgimento sociale e all'assistenza clienti. Questo non viene rivelato attraverso un diagramma di Venn carino. Questo in genere sembra un esperimento di macchia di uno psicologo con varie sovrapposizioni in modi bizzarri e imprevedibili.

Poiché le grandi dimissioni continuano e i team hanno sempre più cose da fare (con meno risorse, pazienza e resistenza), un modo per compensare quel carico di lavoro è trovare modi per collaborare, sfruttare le reciproche competenze e fare di più insieme, al di fuori del Silo SEO. I principali siti social per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (e anche per la distribuzione, l'amplificazione e l'atomizzazione dei contenuti!) includono LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter e Meta (l'artista precedentemente noto come Facebook).

Citazione: secondo Pinterest, 444 milioni di persone in tutto il mondo visitano Pinterest ogni mese per trarre ispirazione. L'anno scorso, l'88% degli utenti di Pinterest ha acquistato un prodotto come risultato dei buoni propositi per il nuovo anno.

SEO, incontra creatività e contenuti

I marketer e gli scrittori di contenuti devono assicurarsi che il contenuto non sia solo una copia "me me me" o "prodotto prodotto".

A quali domande deve rispondere il tuo pubblico? In che cadenza? In cui si? Come mai? Come (video vs testo vs app, per esempio)? Posso promettere con una precisione del 99% che non è "perché queste funzionalità degli strumenti SaaS sono così gustose?"

Anche la creatività è fondamentale. Secondo John Mueller di Google:

A volte queste piccole differenze giocano un ruolo nel modo in cui le persone percepiscono il tuo sito web. Se, ad esempio, hai qualcosa che riguarda un argomento finanziario e le persone vengono da te e dicono "beh, le tue informazioni vanno bene ma sono presentate in un modo che sembra molto amatoriale", allora questo potrebbe riflettere come è il tuo sito web percepito. E alla lunga potrebbe riflettere qualcosa che è visibile anche nella ricerca.

Un design scadente può portare a frequenze di rimbalzo elevate e tempi brevi sul sito, con un impatto negativo sulle valutazioni. I marketer di ricerca che lavorano sul loro obiettivo 2022 o sulla loro lista di cose da fare potrebbero considerare di aggiungere "incontra il team creativo" (con un caffè o un cocktail funziona!)

Per una miniera d'oro di ulteriori approfondimenti da John Mueller di Google Bookmark This: 57 SEO Insights

SEO e video

Con YouTube che continua a dominare come motore di ricerca principale, anche l'ottimizzazione dei video per la SEO dovrebbe essere sul tuo radar. I video dovrebbero rispecchiare le tue parole chiave di ricerca, essere ottimizzati in modo ponderato e rispecchiare la raffinatezza del tuo marchio, sia dal punto di vista creativo che UX.

Tieni d'occhio:

• Trailer del canale, video in primo piano e sezioni del canale
• Nome del canale, descrizione e collegamenti al sito
• Immagine del profilo, immagine banner e filigrana video
• File SRT, tag e hashtag
• Titoli e titoli per le miniature

Ora è il momento di integrare la SEO

Per aiutare in fase i tuoi sforzi, inizia imparando quali termini e argomenti sta cercando il tuo pubblico, crea contenuti incentrati su tali frasi e problemi e usa la ricerca per comprendere i livelli di interesse più alti. Concentra le tue iniziative di contenuto su quelle prima di tutto.

Inoltre, strumenti come TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends e YouTube Search Predictions ti aiuteranno a capire cosa funziona e cosa non funziona mentre integri la SEO.