여러 팀에서 SEO를 통합하는 6가지 방법

디지털 마케팅을 시작할 때 메타 데이터와 키워드를 Pollock 과 같은 콘텐츠에 흩뿌렸습니다 . 이것은 저와 데이트할 뿐만 아니라 오늘날 우리가 보고 있는 모범 사례에 끔찍하게 위배되기 때문에 저는 이것을 자랑스럽게 생각하지 않습니다. " 캘리포니아 휴가 를 사랑하는 사람들과 캘리포니아 휴가를 사랑하는 사람들 ? 최고의 캘리포니아 휴가 를 위해, 이 캘리포니아 휴가 보다 더 멀리 보지 마십시오.”라고 진심으로 사과드립니다.

20년이 지난 지금, 유기농 SEO 모범 사례 가 마케터와 최종 사용자 모두에게 극적으로 향상 되었다고 말할 수 있어 기쁩니다 . 2022년으로 접어들면서 검색이 사일로에서 발생하지 않는다는 사실을 기억하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이는 전체 고객 경험에 걸쳐 실행되는 사려 깊고 통합된 전략이어야 합니다.

SEO를 통합하는 방법을 모르십니까? 검색 엔진 최적화 팀, 대행사 또는 실무자와 협력할 때 조직 전체에서 검색 통합을 분리하는 6가지 주요 방법이 있습니다.

검색, 연구, 페르소나 및 잠재고객 여정의 만남

검색 트래픽은 청중의 요구, 언어, 태도 등에 대한 질적 및 양적 정보의 보고를 제공합니다 .

• 사람들은 여행 상품에 대해 "휴가" 또는 "여행"이라고 말합니까?
• 선택한 대학에 대한 정보를 찾고 있는 고등학생이 "ASU", "Arizona State" 또는 "Arizona State University"를 검색합니까?
• 엔터프라이즈 소프트웨어를 검색할 때 고객이 "플랫폼", "도구" 또는 "기술"이라고 합니까?

검색 데이터를 사용하면 청중이 가장 공감할 수 있는 것이 무엇인지 식별하는 데 도움이 됩니다. 이를 설문 조사, 이해 관계자 인터뷰 및 디지털 데이터와 결합하면 페르소나 및 청중 여정을 위한 견고한(및 수량화 가능한) 기반을 갖게 됩니다.

검색 팀이 조직 전체에서 높은 수준의 키워드 정보를 공유하면 미디어 관계에서 제품 개발, 채용 및 그 이상에 이르기까지 모든 것을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO와 UX 통합

" 모든 사람을 위한 SEO "의 저자 Rebekah Baggs & Chris Corak에 따르면 검색 및 사용자 경험 팀은 별도의 작업에 배치되어서는 안 됩니다. 이러한 실무자 또는 팀은 사이트를 쉽게 찾고, 탐색하고, 사용하고, 즐길 수 있도록 하는 동일한 목표를 염두에 두는 경우가 많습니다. 그러나 그들은 최종 목표에 도달하는 과정에 다르게 접근할 수 있습니다.

하나의 완벽한 키워드라는 아이디어가 터널 비전을 만들게 하지 마십시오. 더 크고 미묘한 그림을 보고 싶어합니다. 향상된 사용자 경험은 사람들이 페이지에 더 오래 머물고, 뒤로 버튼을 클릭하지 않고, 사이트와 더 많이 상호 작용하고, 사이트를 새로 방문하고, 콘텐츠를 공유한다는 것을 의미합니다. 이 모든 것이 SEO에 도움이 됩니다. 전반적인 사이트 경험(UX, 로드 시간, 모바일 탐색 등)이 좋을수록 SERP에서 탐나는 상위 10위권에 도달할 가능성이 높아집니다.

– 가방 & 코락

검색하고 .... 오프사이트 경험?

브리트니와 저스틴 시대의 SEO 시절에는 사이트 경험이 시작되기도 전에 SEO에 대한 계획을 세울 줄은 몰랐습니다.

오늘 Google은 귀하가 Google에 머물기를 바랍니다.

이제 검색 마케터는 사용자가 사이트를 방문하기 전에 콘텐츠가 표시, 소비 및 공유되는 방식을 고려하는 것이 중요합니다. 여기에는 지도, 영화 목록, 지역 목록 및 제품 설명이 포함됩니다.

상위 검색 결과가 SERP 자체를 통해 답변을 제공하므로 검색 마케터와 콘텐츠 제작자는 사용자가 사이트에 발을 들이기 전에 콘텐츠, 이미지 및 클릭 유도문안을 눌러야 합니다.

검색 및 소셜

지난 몇 년 동안 내가 가장 좋아하는 매시업 중 하나는 검색과 소셜이었습니다. 귀하의 사이트에서 검색 키워드 및 활동이 소셜 참여 전환 및 고객 관리와 어떻게 겹치는지 찾는 것은 흥미로운 일입니다. 이것은 예쁜 벤다이어그램을 통해 드러나지 않습니다. 이것은 일반적으로 기괴하고 예측할 수 없는 방식으로 다양한 중첩을 사용하는 심리학자 오점 실험처럼 보입니다.

큰 사임이 계속되고 팀이 해야 할 일이 점점 더 많아짐에 따라(더 적은 자원, 인내 및 체력으로) 그 작업량을 상쇄하는 한 가지 방법은 외부에서 협업하고, 서로의 전문 지식을 활용하며, 더 많은 일을 함께 하는 방법을 찾는 것입니다. SEO 사일로. 검색 엔진 최적화(및 콘텐츠 배포, 증폭 및 원자화)를 위한 최고의 소셜 사이트에는 LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter 및 Meta(이전에는 Facebook으로 알려졌던 아티스트)가 있습니다.

인용구: Pinterest에 따르면 전 세계적으로 4억 4400만 명이 매달 Pinterest를 방문하여 영감을 얻습니다. 작년에 Pinterest 사용자의 88%가 새해 결심의 결과로 제품을 구매했습니다.

SEO, 크리에이티브와 콘텐츠의 만남

콘텐츠 마케터와 작가는 콘텐츠가 단순히 "me me me" 또는 "product product product" 카피가 아님을 확인해야 합니다.

청중은 어떤 질문에 답해야 합니까? 어떤 속도로? 어디에? 왜요? 어떻게(예: 비디오 vs 텍스트 vs 앱)? 99%의 정확도로 약속할 수 있습니다. "이 SaaS 도구 기능이 왜 그렇게 맛있는 겁니까?"가 아닙니다.

크리에이티브도 중요합니다. Google의 John Mueller에 따르면:

때때로 이러한 작은 차이가 사람들이 귀하의 웹사이트를 인식하는 방식과 관련하여 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 재정적인 주제에 관한 무언가가 있고 사람들이 와서 "당신의 정보는 괜찮지만 매우 아마추어처럼 보이는 방식으로 제공됩니다"라고 말한다면, 이는 웹사이트가 어떤 상태인지를 반영할 수 있습니다. 감지. 그리고 장기적으로 검색에서도 볼 수 있는 것을 반영할 수 있습니다.

디자인이 좋지 않으면 이탈률이 높아지고 사이트에 머문 시간이 짧아져 등급에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 2022년 목표 또는 할 일 목록을 작업하는 검색 마케터는 "창의적인 팀과의 만남"(커피 또는 칵테일 작업보다)을 추가하는 것을 고려할 수 있습니다.

Google의 John Mueller에서 추가 통찰력의 금광을 보려면 다음을 즐겨찾기에 추가하십시오. 57 SEO Insights

SEO 및 비디오

YouTube가 주요 검색 엔진으로 계속해서 지배하고 있기 때문에 SEO를 위한 동영상 최적화도 주목해야 합니다. 동영상은 검색 키워드를 반영하고 신중하게 최적화해야 하며 크리에이티브 및 UX 관점에서 브랜드의 세련미를 반영해야 합니다.

계속 주시하세요:

• 채널 예고편, 추천 동영상 및 채널 섹션
• 채널 이름, 설명 및 사이트 링크
• 프로필 사진, 배너 이미지, 동영상 워터마크
• SRT 파일, 태그 및 해시태그
• 미리보기 이미지의 제목 및 헤드라인

지금은 SEO를 통합할 때입니다

노력을 단계적으로 수행하는 데 도움이 되도록 청중이 검색하는 용어와 주제를 파악하고 해당 문구와 문제에 초점을 맞춘 콘텐츠를 구축하고 조사를 통해 가장 높은 관심 수준을 이해하십시오. 콘텐츠 이니셔티브에 먼저 초점을 맞추십시오.

또한 TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends 및 YouTube Search Predictions와 같은 도구를 사용하면 SEO를 통합할 때 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알 수 있습니다.