6 طرق لدمج SEO عبر الفرق

عندما بدأت في التسويق الرقمي ، قمت برش البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية في محتوى مثل بولوك . أنا لست فخوراً بهذا لأن هذا لا يؤرخ لي فحسب ، بل إنه أيضًا يتعارض بشكل مروع مع أفضل الممارسات كما نراها اليوم. إذا كنت قد قرأت يومًا أي شيء على غرار " عشاق الإجازة في كاليفورنيا ومن يحبون الإجازات في كاليفورنيا ؟ للحصول على أفضل عطلة في كاليفورنيا ، لا تنظر إلى أبعد من هذه الإجازات في كاليفورنيا ، "أبعث بأعمق اعتذاري.

بعد 20 عامًا ، يسعدني الآن أن أقول إن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث العضوية قد تحسنت بشكل كبير ، لكل من المسوق والمستخدم النهائي. مع انتقالنا إلى عام 2022 ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نتذكر أن البحث لا يتم في صومعة. يجب أن تكون استراتيجية مدروسة ومتكاملة تعمل عبر تجربة العميل الكاملة.

لست متأكدًا من كيفية دمج تحسين محركات البحث؟ لدينا ست طرق رئيسية للتخلص من تكامل البحث عبر مؤسستك عندما يتعلق الأمر بالعمل مع فرق تحسين محركات البحث أو الوكالات أو الممارسين.

البحث يلتقي بالبحوث ، الأشخاص ، ورحلة الجمهور

توفر حركة البحث كنزًا دفينًا من المعلومات النوعية والكمية حول احتياجات جمهورك ، واللغة العامية ، والمواقف ، والمزيد.

• هل يتحدث الناس عن منتج السفر الخاص بك بقولهم "إجازة" أو "رحلة"؟
• هل يبحث طلاب المدارس الثانوية عن معلومات حول كليتهم المفضلة عن "ASU" أو "Arizona State" أو "Arizona State University"؟
• عند البحث عن برنامج للمؤسسات ، هل يقول عملاؤك "النظام الأساسي" أو "الأداة" أو "التكنولوجيا"؟

يساعدك استخدام بيانات البحث على تمييز ما سيكون له صدى أفضل لدى جمهورك. أضف إلى ذلك استطلاعات الرأي ومقابلات مع أصحاب المصلحة والبيانات الرقمية ، وسيكون لديك أساس متين (وقابل للقياس الكمي) لشخصياتك ورحلات جمهورك.

عندما تشارك فرق البحث معلومات الكلمات الرئيسية عالية المستوى عبر المؤسسة ، يمكن أن تساعد في دعم كل شيء من العلاقات الإعلامية إلى تطوير المنتجات إلى التوظيف وما بعده.

ادمج SEO و UX

وفقًا لمؤلفي " تحسين محركات البحث للجميع " Rebekah Baggs & Chris Corak ، لا ينبغي إبقاء فرق البحث وتجربة المستخدم في مهام منفصلة (أو في كثير من الأحيان داخل صوامع منفصلة). غالبًا ما يضع هؤلاء الممارسون أو الفرق بعض الأهداف نفسها في الاعتبار: تأكد من سهولة العثور على الموقع والتنقل فيه واستخدامه والاستمتاع به. على الرغم من أنهم قد يقتربون من عملية الوصول إلى الهدف النهائي بشكل مختلف.

لا تدع فكرة The One Perfect Keyword تخلق رؤية نفقية - فأنت تريد أن تنظر إلى الصورة الأكبر والأكثر دقة. تعني تجربة المستخدم المحسّنة أن يظل الأشخاص على الصفحة لفترة أطول ، ويتفاعلون بشكل أكبر مع موقعك ، ولا ينقرون على زر الرجوع ، ويعيدون زيارة الموقع من جديد ، ويشاركون المحتوى الخاص بك - كل ذلك مفيد لتحسين محركات البحث. كلما كانت تجربة الموقع الإجمالية أفضل (فكر في تجربة المستخدم ، وأوقات التحميل ، والتنقل عبر الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك) ، زادت احتمالية وصولك إلى المراكز العشرة الأولى المرغوبة في SERP.

- باجز وكوراك

بحث و… تجربة خارج الموقع؟

خلال أيام تحسين محركات البحث في عصر بريتني وجوستين ، لم أكن أتوقع أنني كنت أخطط لتحسين محركات البحث حتى قبل أن تبدأ تجربة الموقع.

تريد Google اليوم أن تظل على Google.

من المهم الآن أن ينظر مسوقو البحث في كيفية تقديم المحتوى الخاص بهم واستهلاكه ومشاركته حتى قبل وصول المستخدم إلى موقعهم. تتضمن الأمثلة على ذلك الخرائط وقوائم الأفلام والقوائم المحلية وأوصاف المنتجات.

نظرًا لأن أفضل نتائج البحث تقدم إجابات عبر SERP نفسها ، يحتاج مسوقو البحث ومنشئي المحتوى إلى زر المحتوى والصور وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى قبل أن يتقدم المستخدم على موقعك.

البحث والشبكات الاجتماعية

كان البحث والتواصل الاجتماعي من بين عمليات المزج المفضلة لدي على مر السنين. من المثير للاهتمام معرفة كيفية تداخل الكلمات الرئيسية للبحث والنشاط على موقعك مع تحويلات المشاركة الاجتماعية وخدمة العملاء. لم يتم الكشف عن هذا من خلال مخطط فين الجميل. يبدو هذا عادةً وكأنه تجربة لطخة في علم النفس مع تداخلات مختلفة بطرق غريبة وغير متوقعة.

مع استمرار الاستقالة الكبيرة وأصبح لدى الفرق المزيد والمزيد لتفعله (بموارد أقل وصبر وقدرة على التحمل) ، تتمثل إحدى الطرق لتعويض عبء العمل هذا في اكتشاف طرق للتعاون والاستفادة من خبرة بعضنا البعض والقيام بالمزيد معًا ، خارج نطاق صومعة تحسين محركات البحث. تشمل أفضل المواقع الاجتماعية لتحسين محرك البحث (وتوزيع المحتوى والتضخيم والانحلال أيضًا!) LinkedIn و Pinterest و Medium و Twitter و Meta (الفنان المعروف سابقًا باسم Facebook).

اقتباس: وفقًا لموقع Pinterest ، يأتي 444 مليون شخص على مستوى العالم إلى Pinterest كل شهر للحصول على الإلهام. في العام الماضي ، اشترى 88٪ من مستخدمي Pinterest منتجًا نتيجة قرارات العام الجديد.

SEO ، تعرف على الإبداع والمحتوى

يحتاج مسوقو وكتاب المحتوى إلى التأكد من أن المحتوى ليس مجرد نسخة "أنا أنا أنا" أو "منتج منتج".

ما هي الأسئلة التي يحتاجها جمهورك للإجابة؟ في أي إيقاع؟ أين؟ لماذا ا؟ كيف (الفيديو مقابل النص مقابل التطبيق ، على سبيل المثال)؟ يمكنني أن أعد بدقة 99٪ أنها ليست كذلك ، "لماذا تعتبر ميزات أداة SaaS هذه لذيذة جدًا؟"

الإبداع أمر بالغ الأهمية أيضًا. وفقًا لجوجل جون مولر:

في بعض الأحيان ، تلعب هذه الاختلافات الصغيرة دورًا فيما يتعلق بكيفية رؤية الناس لموقعك على الويب. إذا كان لديك ، على سبيل المثال ، شيئًا يتعلق بموضوع مالي ويأتي إليك الناس ويقولون ، "حسنًا ، معلوماتك على ما يرام ولكنها مقدمة بطريقة تبدو غير تقليدية للغاية" - فقد يعكس ذلك كيف يكون موقع الويب الخاص بك محسوس - ملموس. وعلى المدى الطويل يمكن أن يعكس شيئًا ما يمكن رؤيته في البحث أيضًا.

يمكن أن يؤدي التصميم السيئ إلى معدلات ارتداد عالية ووقت قصير في الموقع ، مما يؤثر سلبًا على التقييمات. قد يفكر مسوقو البحث الذين يعملون على هدفهم لعام 2022 أو قائمة المهام الخاصة بهم في إضافة "لقاء مع الفريق الإبداعي" (أثناء تناول القهوة أو مشروبات الكوكتيل!)

للحصول على منجم ذهب من الرؤى الإضافية من Google John Mueller ، ضع إشارة مرجعية على 57 من رؤى تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث والفيديو

مع استمرار سيطرة YouTube كمحرك بحث أساسي ، يجب أن يكون تحسين مقاطع الفيديو لـ SEO على رادارك أيضًا. يجب أن تعكس مقاطع الفيديو كلمات البحث الرئيسية الخاصة بك ، وأن يتم تحسينها بعناية ، وتعكس تطور علامتك التجارية ، من منظور إبداعي وتجربة المستخدم.

ابق عينك على:

• المقطع الدعائي للقناة والفيديو المميز وأقسام القناة
• اسم القناة والوصف وروابط الموقع
• صورة الملف الشخصي وصورة الشعار والعلامة المائية للفيديو
• ملفات SRT والعلامات وعلامات التصنيف
• عناوين وعناوين الصور المصغرة

حان الوقت لدمج SEO

للمساعدة في تنظيم جهودك ، ابدأ بمعرفة المصطلحات والمواضيع التي يبحث عنها جمهورك ، وقم ببناء محتوى يركز على تلك العبارات والقضايا ، واستخدم البحث لفهم مستويات الاهتمام الأعلى. ركز مبادرات المحتوى الخاصة بك على هؤلاء أولاً.

بالإضافة إلى ذلك ، ستساعدك أدوات مثل TubeBuddy و Google Keyword Planner و Google Trends و YouTube Search Prediction على معرفة ما ينجح - وما لا ينجح عند دمج تحسين محركات البحث.