沒有人閱讀您的內容的 5 個原因
已發表: 2019-05-02當您準備好讓睡眠時間減少的內容沒有得到應有的關注時，您會有什麼感覺？ 這不僅是對內容開發者的羞辱； 這對整個網站來說是一個不祥的跡象。 您的讀者正在遠離您的內容，而您似乎無能為力。
內容創作者今天面臨的最大挑戰是吸引讀者的注意力。 能夠堅持這一點並不像你想像的那麼容易。
[bctt tweet=”內容無疑是“王者”，但僅僅製作內容並不能保證轉化。” 用戶名=“相關性”]如果您無法讓您的客戶參與此內容，您的產品將不會銷售，您的業務也不會向前發展。 因此，在製作內容時，您最終只會浪費大量時間和寶貴資源。 結果是已經擁擠的網絡中出現了多餘的內容。
同時，內容營銷並沒有死。 全球近 20% 的企業家堅信這仍將對他們的業務產生巨大影響。 如果您的網站內容無法吸引新客戶，這顯然表明您犯了錯誤。
為了能夠擴展您的業務和營銷您的產品，您必須識別錯誤並修改內容以獲得理想的轉化率。
沒有人閱讀您的內容的可能原因以及如何讓您的觀眾閱讀它：
1. 缺乏策略
人們可能會避開您的網站內容的一個可能原因是您缺乏適當的策略。 例如，有許多內容營銷人員會隨時發布他們想要發布的內容。 簡而言之，他們沒有遵循適當的計劃來發佈內容。 有趣的是，只有大約 37% 的營銷人員實際上遵循了已記錄的營銷策略。
但是，要吸引訪問您網站的人的注意力，您需要一個記錄在案的策略。 該計劃將幫助您了解您的內容目標是什麼以及如何使用內容來實現這些目標。 根據 Moz 的說法，該策略就像是內容策略和內容營銷之間的橋樑。 當您沒有策略時，就會出現明顯的脫節，您的觀眾無法理解他們應該如何處理內容。
計劃有助於將意圖或目的置於內容背後。 它將概述所有目標、指標和策略。 一旦計劃到位，您就可以進入編輯日曆。 日曆將決定您將在網站上發布的內容、標題和內容以及目標關鍵字。 您可以使用 QuickBooks 或 Trello 創建此日曆。
2. 有限出版
觀眾對內容興趣低的另一個可能原因可以解釋為您很少發布帖子。 雖然內容的質量絕對重要，但也有必要不時發佈內容。 如果您每個月只發布一次，您的聽眾就不會感興趣。 當您持續發佈時，您會慢慢獲得觀眾的信任。 搜索引擎也可能為該計劃提供價值。 發布的博客數量越多，網站的訪問量就越高。
當流量增加時，Google 確信您正在發佈人們感興趣的內容。 因此，它可以確保您的網站獲得更好的排名，從而為其帶來更多流量。
要做到這一點，您不能僅僅為了發布而發布信息。 內容必須質量上乘。 例如，寫作合作社意識到發帖過於頻繁會影響他們帖子的質量，從而導致他們的讀者離開。 在數量和質量之間找到完美的平衡很重要。 吸引讀者註意力的另一個技巧是跳出框框思考，超越簡單的博客。
觀眾更熱衷於觀看視頻，越來越多的在線觀眾開始依賴智能音箱和語音搜索。 博客不再是提供優質內容的唯一有效媒介。 例如，紅牛一直在使用 YouTube 視頻來展示他們贊助的所有賽事和運動。 Red Bull 的 YouTube 頻道擁有超過 700 萬訂閱者，他們的內容正在獲得它所尋求的關注。 一些公司正在使用信息圖表來吸引觀眾的興趣。 例如，近 41% 的營銷人員同意，就客戶參與度而言，這可能是視覺內容的最佳形式。 播客也可以很好地接觸到您的目標受眾。 每天有數百萬聽眾收聽這些播客。
3. 在內容中使用銷售宣傳
您創建的內容不應聽起來像是在積極推銷； 相反，它的目的應該是吸引觀眾訪問您的網站並將他們轉化為客戶。 因此，您應該確保您的內容沒有推銷。 當客戶覺得你在強迫他們買東西時，他們不會留下深刻的印象。 互聯網給了他們足夠的自由和便利，他們可以在沒有任何銷售人員幫助的情況下尋找他們想要的東西。
有趣的是，幾乎 60% 的買家在列出潛在購買清單之前甚至不會與銷售人員互動。 當他們出去買東西時，他們已經知道他們需要什麼。 因此，您必須創建內容，在您有機會親自與他們互動之前，就可以教他們什麼是有利於購買的。 這意味著網站內容的格式必須滿足買家的獨特需求。
- 為此，必須首先讓買家知道您的品牌存在。 即使在一堆信息中，您的內容也應該讓買家很容易發現您。 實現這一目標的最佳方法是製作視頻和教育網絡研討會，並創建引人入勝的社交媒體帖子。
- 在下一階段，應該讓買家意識到你可以成為他的問題的解決方案。 您的內容應嘗試通過使用案例研究、顯示產品比較的視頻和播客來強化這一點。
- 第三階段是客戶做出決定的階段。 到這個時候，領導知道哪種產品適合他。 您能做的最好的事情就是通過產品評論、推薦和演示視頻來使用內容來支持他的決定。 當客戶下定決心購買某種產品時，旅程就結束了。 但是，您的工作尚未完成，因為現在您的內容必須鼓勵他們繼續向您購買。 這可以通過時事通訊、客戶滿意度調查和網絡研討會來實現。 如果您可以讓目標受眾覺得您可以幫助他們，那麼您可以確定他們會更多地參與您的內容。
4. 缺乏對觀眾的了解
通常，可能導致您的內容對客戶失去吸引力的一個關鍵原因是您無法了解受眾的脈搏。 每次創建內容時，您都必須考慮該內容將迎合誰。 您總是傾向於認為“客戶”是您的目標。 但事實是，您不應該僅僅因為他可以購買而試圖吸引任何人。
今天，在線查找信息對每個人來說都很容易。 您的工作是找到合適的人來購買您的產品，然後生成適合他們的內容。 如果您可以使內容更加集中，那麼您也可以縮小受眾範圍。 但是通過這個練習，你會受益於建立深厚的聯繫。 例如，Modernweb 分享了已更改為新框架的企業的故事。 在這樣做的過程中，他們首先確定了目標受眾，了解了他們的問題，然後為他們提供了有意義的內容，以展示其他人是如何處理類似問題的。 自動地，網站的訪問量猛增。
- 要做到這一點，重要的是要讓買家角色向您展示真正的客戶是誰。 它會告訴你他面臨什麼樣的問題以及理想的解決方案是什麼。 買家角色越詳細，您的內容就越有針對性。
- 當您擁有多個產品或服務時，您可以創建多個角色。 例如，如果兩個人有相似的需求，但有不同的問題和目標，那麼他們的目標就必須不同。
- 您還必須監控觀眾的社交活動，以了解他們面臨的問題和他們想要的解決方案。 使用此類輸入，您可以修改內容以使其更有意義，他們可以利用它們來發揮自己的優勢。 獲得意見的一個好方法是掃描他們在 Twitter 或 Facebook 上提出的問題類型。
- 最後，您必須參與與真實客戶的對話。 因此，您可以參與這些用戶活躍的 Facebook 群組和 Twitter 聊天。
5. 缺乏真實性
最後，內容失去吸引力的一個主要原因是您的聲音聽起來根本不真實。 買家總是會從他們可以信任的公司購買。 除非你能提供可信度和幫助，否則買家不會去找你。 所以，如果你只是為了獲得更多的銷售而穿上一個角色，你是不會成功的。
- 為此，您需要一個適當的真實品牌聲音，它必須能夠將您的受眾與您的品牌聯繫起來。 例如，Wendy 的態度成功地吸引了很多人參與。 它的諷刺和詼諧反映了它的真實性格。 這就是它吸引客戶的原因； 它不會試圖通過偽裝角色來吸引他們的注意力。 品牌聲音必須不僅僅是乏味的商業語言或行業術語。 它應該與客戶的需求產生共鳴。
- 您可以觀察客戶在社交媒體平台上的講話方式。 您還應該檢查他們最常接觸的品牌。 當您知道他們如何與品牌互動時，您可以創建故事板。 您可以繼續說明您的品牌喜歡什麼以及希望如何被其他人看到。 今天的客戶希望品牌不僅僅是企業； 多達 65% 的買家認為品牌也應該在政治或社會問題上採取立場。 所以，如果你能參與重要的社會和政治辯論，你就可以改善你的聲音。
這表明，如果您想獲得更高的銷售額，您無法提供可以方便地繞過和忽略的內容。 同時，您需要了解，製作可以提高客戶參與度的消息也不是小菜一碟。