没有人阅读您的内容的 5 个原因

当您准备好让睡眠时间减少的内容没有得到应有的关注时，您会有什么感觉？ 这不仅是对内容开发者的羞辱； 这对整个网站来说是一个不祥的迹象。 您的读者正在远离您的内容，而您似乎无能为力。

内容创作者今天面临的最大挑战是吸引读者的注意力。 能够坚持这一点并不像你想象的那么容易。

[bctt tweet=”内容无疑是“王者”，但仅仅制作内容并不能保证转化。” 用户名=“相关性”]

如果您无法让您的客户参与此内容，您的产品将不会销售，您的业务也不会向前发展。 因此，在制作内容时，您最终只会浪费大量时间和宝贵资源。 结果是已经拥挤的网络中出现了多余的内容。

同时，内容营销并没有死。 全球近 20% 的企业家坚信这仍将对他们的业务产生巨大影响。 如果您的网站内容无法吸引新客户，这显然表明您犯了错误。

为了能够扩展您的业务和营销您的产品，您必须识别错误并修改内容以获得理想的转化率。

没有人阅读您的内容的可能原因以及如何让您的观众阅读它：

1. 缺乏策略

人们可能会避开您的网站内容的一个可能原因是您缺乏适当的策略。 例如，有许多内容营销人员会随时发布他们想要发布的内容。 简而言之，他们没有遵循适当的计划来发布内容。 有趣的是，只有大约 37% 的营销人员实际上遵循了已记录的营销策略。

但是，要吸引访问您网站的人的注意力，您需要一个记录在案的策略。 该计划将帮助您了解您的内容目标是什么以及如何使用内容来实现这些目标。 根据 Moz 的说法，该策略就像是内容策略和内容营销之间的桥梁。 当您没有策略时，就会出现明显的脱节，您的观众无法理解他们应该如何处理内容。

计划有助于将意图或目的置于内容背后。 它将概述所有目标、指标和策略。 一旦计划到位，您就可以进入编辑日历。 日历将决定您将在网站上发布的内容、标题和内容以及目标关键字。 您可以使用 QuickBooks 或 Trello 创建此日历。

2. 有限出版

观众对内容兴趣低的另一个可能原因可以解释为您很少发布帖子。 虽然内容的质量绝对重要，但也有必要不时发布内容。 如果您每个月只发布一次，您的听众就不会感兴趣。 当您持续发布时，您会慢慢获得观众的信任。 搜索引擎也可能为该计划提供价值。 发布的博客数量越多，网站的访问量就越高。

当流量增加时，Google 确信您正在发布人们感兴趣的内容。 因此，它可以确保您的网站获得更好的排名，从而为其带来更多流量。

要做到这一点，您不能仅仅为了发布而发布信息。 内容必须质量上乘。 例如，写作合作社意识到发帖过于频繁会影响他们帖子的质量，从而导致他们的读者离开。 在数量和质量之间找到完美的平衡很重要。 吸引读者注意力的另一个技巧是跳出框框思考，超越简单的博客。

观众更热衷于观看视频，越来越多的在线观众开始依赖智能音箱和语音搜索。 博客不再是提供优质内容的唯一有效媒介。 例如，红牛一直在使用 YouTube 视频来展示他们赞助的所有赛事和运动。 Red Bull 的 YouTube 频道拥有超过 700 万订阅者，他们的内容正在获得它所寻求的关注。 一些公司正在使用信息图表来吸引观众的兴趣。 例如，近 41% 的营销人员同意，就客户参与度而言，这可能是视觉内容的最佳形式。 播客也可以很好地接触到您的目标受众。 每天有数百万听众收听这些播客。

3. 在内容中使用销售宣传

您创建的内容不应听起来像是在积极推销； 相反，它的目的应该是吸引观众访问您的网站并将他们转化为客户。 因此，您应该确保您的内容没有推销。 当客户觉得你在强迫他们买东西时，他们不会留下深刻的印象。 互联网给了他们足够的自由和便利，他们可以在没有任何销售人员帮助的情况下寻找他们想要的东西。

有趣的是，几乎 60% 的买家在列出潜在购买清单之前甚至不会与销售人员互动。 当他们出去买东西时，他们已经知道他们需要什么。 因此，您必须创建内容，在您有机会亲自与他们互动之前，就可以教他们什么是有利于购买的。 这意味着网站内容的格式必须满足买家的独特需求。

• 为此，必须首先让买家知道您的品牌存在。 即使在一堆信息中，您的内容也应该让买家很容易发现您。 实现这一目标的最佳方法是制作视频和教育网络研讨会，并创建引人入胜的社交媒体帖子。
• 在下一阶段，应该让买家意识到你可以成为他的问题的解决方案。 您的内容应尝试通过使用案例研究、显示产品比较的视频和播客来强化这一点。
• 第三阶段是客户做出决定的阶段。 到这个时候，领导知道哪种产品适合他。 您能做的最好的事情就是通过产品评论、推荐和演示视频来使用内容来支持他的决定。 当客户下定决心购买某种产品时，旅程就结束了。 但是，您的工作尚未完成，因为现在您的内容必须鼓励他们继续向您购买。 这可以通过时事通讯、客户满意度调查和网络研讨会来实现。 如果您可以让目标受众觉得您可以帮助他们，那么您可以确定他们会更多地参与您的内容。

4. 缺乏对观众的了解

通常，可能导致您的内容对客户失去吸引力的一个关键原因是您无法了解受众的脉搏。 每次创建内容时，您都必须考虑该内容将迎合谁。 您总是倾向于认为“客户”是您的目标。 但事实是，您不应该仅仅因为他可以购买而试图吸引任何人。

今天，在线查找信息对每个人来说都很容易。 您的工作是找到合适的人来购买您的产品，然后生成适合他们的内容。 如果您可以使内容更加集中，那么您也可以缩小受众范围。 但是通过这个练习，你会受益于建立深厚的联系。 例如，Modernweb 分享了已更改为新框架的企业的故事。 在这样做的过程中，他们首先确定了目标受众，了解了他们的问题，然后为他们提供了有意义的内容，以展示其他人是如何处理类似问题的。 自动地，网站的访问量猛增。

• 要做到这一点，重要的是要让买家角色向您展示真正的客户是谁。 它会告诉你他面临什么样的问题以及理想的解决方案是什么。 买家角色越详细，您的内容就越有针对性。
• 当您拥有多个产品或服务时，您可以创建多个角色。 例如，如果两个人有相似的需求，但有不同的问题和目标，那么他们的目标就必须不同。
• 您还必须监控观众的社交活动，以了解他们面临的问题和他们想要的解决方案。 使用此类输入，您可以修改内容以使其更有意义，他们可以利用它们来发挥自己的优势。 获得意见的一个好方法是扫描他们在 Twitter 或 Facebook 上提出的问题类型。
• 最后，您必须参与与真实客户的对话。 因此，您可以参与这些用户活跃的 Facebook 群组和 Twitter 聊天。

5. 缺乏真实性

最后，内容失去吸引力的一个主要原因是您的声音听起来根本不真实。 买家总是会从他们可以信任的公司购买。 除非你能提供可信度和帮助，否则买家不会去找你。 所以，如果你只是为了获得更多的销售而穿上一个角色，你是不会成功的。

• 为此，您需要一个适当的真实品牌声音，它必须能够将您的受众与您的品牌联系起来。 例如，Wendy 的态度成功地吸引了很多人参与。 它的讽刺和诙谐反映了它的真实性格。 这就是它吸引客户的原因； 它不会试图通过伪装角色来吸引他们的注意力。 品牌声音必须不仅仅是乏味的商业语言或行业术语。 它应该与客户的需求产生共鸣。
• 您可以观察客户在社交媒体平台上的讲话方式。 您还应该检查他们最常接触的品牌。 当您知道他们如何与品牌互动时，您可以创建故事板。 您可以继续说明您的品牌喜欢什么以及希望如何被其他人看到。 今天的客户希望品牌不仅仅是企业； 多达 65% 的买家认为品牌也应该在政治或社会问题上采取立场。 所以，如果你能参与重要的社会和政治辩论，你就可以改善你的声音。

这表明，如果您想获得更高的销售额，您无法提供可以方便地绕过和忽略的内容。 同时，您需要了解，制作可以提高客户参与度的消息也不是小菜一碟。