在每次促銷中傳達您的品牌個性

沒有人真正喜歡那些沒有個性的大公司，不管他們的產品有多好。 事實上，不露面的國際公司經常被取笑，因為他們常常顯得冷漠和脫節。 最糟糕的是，消費者可能不願意光顧他們認為不了解他們和他們的需求的企業。

千禧一代甚至更年輕的消費者一次又一次地被證明願意花錢購買具有個性元素的產品。 他們更有可能購買能引起他們共鳴的信息的東西。 一些營銷專家甚至建議，這種想法可能對幾乎所有消費者都是正確的，儘管它可能並不總是顯而易見的。

這正是您在為公司的促銷活動組合書面和多媒體內容時需要牢記這一點的原因。 如果您的公司沒有固定的個性，那麼您撰寫或發布的所有內容都會像冷淡的新聞稿一樣消失。 您可能會認為您的品牌還沒有真正擁有自己的個性。 這很好，但請儘早查看您當前的博客和社交帳戶。

您的評論員可能比您想像的更多地談論他們如何看待您的公司。

為內容驅動的世界制定溝通策略

如果你不知道如何有效地傳達你的信息，那麼它有多好就無關緊要了。 沒有人能夠與您的品牌建立聯繫，他們甚至可能沒有意識到您一開始就試圖與他們分享一些東西。 如果您一直在發送電子郵件或試圖吸引讀者訪問您的博客，這尤其成問題。

首先查看貴公司的企業形象，看看需要更新什麼。 請記住，看起來整潔和專業的東西並不總是正確的。 一家在線銷售極限運動設備的公司會希望塑造一個前衛和凌亂的形象。 他們可能會故意發布大量看起來製作不足的視頻和照片。 這個市場上的公司甚至可能會嘗試讓自己的客戶為他們開發內容。

例如，如果他們有足夠的個性，他們可能會吸引那些與他們分享自己懸掛式滑翔或 BMX 照片的人。 考慮設計一個敘述來圍繞公司的其餘信息框架。 如果可能的話，你想向人們推銷他們的生活方式。 多想想你的客戶潛在的恐懼和擔憂是什麼。 我們的示例公司能夠針對其內容營銷策略，因為它了解客戶的價值。

溝通始終是關鍵，因此您也可以考慮在這門藝術中重新培訓自己。 有幾種方法可以做到這一點。 首先密切關注您與客戶的互動。 退後一點，試著從他們的角度多理解一些事情。 如果您遇到問題，請考慮研究神經語言學課程，或者參加傳統的語言藝術課程。 當涉及到客戶告訴您的內容時，這可能會幫助您閱讀字裡行間。

一旦你把它弄下來，你將比大多數大公司處於更好的位置，但你沒有理由不看看他們為獲得一些指導而調整內容營銷策略的方式。

大公司如何通過內容傳達品牌個性

較大的企業級公司通常看起來很荒謬，以至於人們開始嘲笑他們在網上的營銷工作，但最近有幾家公司能夠擺脫這種恥辱。 通過直接撥入客戶最關心的內容，一些公司已經能夠擺脫他們的大企業形象並展示自己，就好像他們在迎合個人消費者的需求一樣。

這些公司發現了一個真正不應該成為秘密的秘密。 也就是說，無論如何，內容仍然是王道。 在某些情況下，公司能夠向客戶出售他們並不真正想要的產品和服務，僅僅是因為他們非常了解他們的客戶群。 他們已經能夠使用情感驅動的內容來讓他們的客戶相信一個想法。

例如，一些人批評特斯拉製造的汽車具有傳統上購買電動汽車的具有環保意識的消費者永遠不會想要的功能。 他們比其他任何事情都更關心性能，但儘管如此，埃隆馬斯克的個性力量已經廣泛建立了品牌。 他基本上是在向他的客戶推銷一個故事，這至關重要，因為建立品牌個性可以幫助設計一個人們想要購買其中一輛汽車的場景，因為他們覺得這樣做是在分享它所代表的成功。

特斯拉汽車在推廣內容方面做得非常好，以至於粉絲們開發了自己的非官方 Facebook 頁面，這反過來又有助於推廣品牌。 他們也不是唯一這樣做的人。

Wendy's 通過發布故意有毒的內容，在他們的推特上表現得像個對手。 大多數內容營銷人員都會對這種事情感到畏縮，但這家快餐巨頭一直通過以他們的粉絲覺得有趣和叛逆的方式行事來贏得追隨者。 這些推文之所以有效，是因為它們既真實又具有會話性。 在呈現新身份時，保持真實是最重要的事情之一。 客戶會看穿任何明顯虛假的東西。

通常，人們認為內容營銷是一家向人們廣播信息的公司，但客戶在聽到信息後所說的話同樣重要。 Wendy's 向他們展示了一種刻薄的個性，同時仍然保持著訂婚狀態。 這可以看作是一種微妙的方式，可以更多地了解他們的客戶真正在尋找什麼。

一旦您掌握了這些信息，您應該能夠進一步將您的內容輸入到您的客戶正在尋找的內容中。

記住堅持到底

一旦您找到了一種通過相關內容有效傳達品牌個性的方法，您就會想堅持到底。 太多的公司最終進行了不必要的實驗，然後他們發現他們失去了他們所擁有的一切。 一旦您制定了成功的戰略，就不要覺得有必要重塑您的公司。

但與此同時，不要覺得你需要保持完全靜止。 力求在發布新信息和強化舊信息之間取得健康的平衡。 然後，您將希望為成功做好準備，因為當您最終達到這種平衡時，您將與您的客戶產生共鳴，並使他們想要購買您的品牌形象。