什么是基于主题的 SEO 以及为什么要关心

在本视频中，我们将研究基于主题的 SEO。 我们将讨论它是什么，老实说，为什么你应该关心。

视频记录：

SEO的目标是什么？

因此，在我们进入概念和策略之前，了解 SEO 的目标是什么对我们来说非常重要。

现在，我知道很多人对于他们为什么要做他们所做的事情有不同的目标，但对我来说，这就是目标。 这就是搜索的目的。 SEO不仅仅是排名。 排名很棒，而且绝对非常重要，但是在特定位置上排名，并不能支付账单。 你不会因为只是在那里而得到任何钱。

搜索引擎优化是关于将合格的用户吸引到我们的网站，特别是我们想要采取行动的用户。

搜索引擎优化是关于将合格的用户吸引到我们的网站，特别是我们想要采取行动的用户。 这个动作可能是阅读您的内容并相信您是专家。 这可能是注册资源或邮件列表。 因此，您可以连接它们并通过漏斗移动它们。 或者也许是购买产品或服务。

SEO 的最终目标是让该用户找到我们的网站，然后采取特定行动。 这就是我们正在尝试做的事情。 围绕它的所有其他工作都应该真正专注于这个主要目标。

什么是基于主题的 SEO？

因此，我将基于主题的 SEO 定义为创建/优化，以及语义相关和相互关联的内容分组，以便为​​用户和搜索引擎生成更好的主题或覆盖范围。

所以我知道这听起来可能有点拗口，但实际上它确保我们覆盖我们的基础，我们正在创建对用户有帮助的内容，我们正在创建易于索引、阅读和通过搜索理解的内容引擎并尽我们所能对其进行优化。

现在，还有一些其他相关的流程和策略。 这些可能是内容中心、内容集群或支柱集群。 所有这些都有相关的概念。 在我看来，基于主题的 SEO 与上述策略之间的区别在于，基于主题的 SEO 还将基础 SEO 和语义 SEO 都纳入了流程。

为什么这很重要？

那么这有什么关系呢？ 如果我们回到我们谈论目标的开头，那就是为我们的网站带来合格的流量，这些流量将采取特定的行动，那么我们需要确保我们符合用户的意图。

人们出于各种不同的原因使用搜索引擎。 学习，解决问题，研究想法，购买产品。 他们做了很多不同的事情。 因此，我们需要了解他们需要什么，然后尝试将我们的网站定位为整个渠道中该查询的解决方案。

现在，传统的 SEO 只关注特定的关键字。 现在关键字仍然很重要，但搜索引擎的进步已经彻底改变了游戏规则。 因此，让我们来看看这实际上是如何在搜索引擎本身中发挥作用的。

所以我在这里做了一些查询，涵盖了我们之前在这个频道上讨论过的四个基本意图； 信息、导航、商业和交易。

信息查询

所以，正如你在这里看到的，如果我们做如何制作花生酱和果冻三明治，这是一个信息查询。 有人正在尝试学习如何真正制作花生酱和果冻三明治。 我们在这里有一个 YouTube 视频。

我们也有一些人提出问题。 我们还有另一个如何在这里发布，以及食谱。 所以马上，如果我们在这里创建内容，我们应该考虑的是，谷歌希望一个食谱成为制作花生酱和果冻三明治的一部分。 人们不只是在寻找步骤，他们在寻找术语食谱。 所以我们必须结合菜谱的概念，因为在查询本身中，没有提到“菜谱”，但仍然是语义相关的东西。 现在，这是一个关于这个概念如何工作的非常简单的演练，但我们仍然非常重要的是要掌握这些术语。

现在，当我们浏览此页面时，我们显然会看到很多视频。 我们在这里看到很多食谱。 我们看到了他也可能在这里获得的评级和所有不同的 SERP 功能。 但是，让我们在这里再深入一点。 我们看图像。 图片开始向我们展示一些其他相关的查询。 所以配方，流程图，可打印。 人们可能正在寻找可打印的食谱。 他们可能正在寻找一本告诉他们如何去做的书。

在相关搜索中，我们看到了相似的东西。 所以花生酱或面包，也许是黄油，明胶甜点。 所有这些事情都与我们所做的原始查询有关，它们构成了一个更大的主题，即如何制作花生酱和果冻三明治。 但是该查询本身与所有这些其他不同的概念和子主题相关联以确保我们正在处理。

现在，我什至没有看过 SEO 工具。 这只是从搜索引擎来看。 所以谷歌知道当你在看这个查询时，如何制作花生酱和果冻三明治，它涉及到，显然花生酱和面包，我们不使用面包，但谷歌知道为了制作一个三明治，面包必须参与。 它在此处的查询中不存在。 对？ 它还讨论了食谱步骤以及我们还需要纳入的所有这些不同的东西。

因此，仅仅创建一个与该查询完全匹配的内容，或者我们有 X 次提及，对我们没有好处。 我们需要理解这是一个整体的概念，在这个概念中还有其他相关的术语。

商业查询

那么这如何在商业查询中起作用呢？ 那么，如果我们正在研究什么是最好的 VPN？ 在顶部，我们看到 Google 为我们提取并放置的许多实体。 电脑、Chromebook、Mac、笔记本电脑、iPhone、手机、Roku、台式机、Fire Stick。 所有这些都与什么是最好的 VPN 有关，因为我们可以说：“对于我们的计算机、Chromebook、Mac 或笔记本电脑来说，最好的 VPN 是什么？

因此，如果您在谈论 VPN 并且您特别想针对此信息查询，但这显然更具商业性，因为他们正在寻找特定品牌或购买 VPN 类别中的东西，我们知道所有这些概念在顶部非常重要。 我们可以在这里看到 VPN 服务。 我们没有在其中添加服务，但添加术语服务并作为服务进行讨论也很重要。

我们可以在此处向下滚动，可能会找到许多不同的实例，但通常我想到底部查看相关搜索，您将在其中看到品牌、特定品牌的 VPN 以及最佳 VPN对于 Netflix、应用程序或其他类似的东西。 因此，我们可以再次看到，即使在商业查询中，搜索引擎也可以获取诸如 VPN 之类的主题，并开始从中提取我们不一定告诉它的所有其他含义。

同样，这不断显示基于主题的搜索的重要性，因为我们不能只针对特定术语，我们必须针对该术语与其他术语之间的关系，以帮助提供更好的图片或更全面的理解我们知道我们在说什么。

导航查询

那么导航查询呢？ 在这里，我正在寻找 Apple Store。 对？ 所以谷歌会给我一个苹果知识面板，但它也会给我一张地图，上面有我可以找到这些苹果商店的位置。它有一些消息，它说人们可能真的对一些如果他们正在寻找 Apple Store，则来自 Apple 的最新消息。 今天在苹果，人们在做什么？ 网上商店，网上商店预约，我附近的网上商店，地点，美国，布鲁克林，纽约市。 它将继续缩小范围并放入这些相关术语。

因此，我们需要确保添加的一些术语不一定是完全匹配的方式，但我们需要讨论您如何在线预约，如何找到您附近的商店。 所有这些都做了我们需要在我们的内容中拥有的不同方面。 老实说，当涉及到导航查询时，在结构化数据中添加额外信息，例如商店位置和所有不同的联系信息，例如支持号码以及人们在寻找时需要的所有东西一个特定的位置。

现在，正如我们所见，我们没有告诉谷歌我们在哪里。 如果您正在寻找商店，您可能需要预约，并且您可能希望在线设置预约。 你可能需要找到离你最近的地方。 因此，您可能需要查看一些不同的位置。

所有这些都是从简单的查询“Apple Store”中提取的。 如果您只是想为该特定查询排名，您可能不会考虑所有这些属于您的主要概念的相关术语和子主题。

事务查询

最后，让我们看一下事务查询。 有人想买一辆 Peloton 自行车。 很明显，广告将占据主导地位。 看看这里的广告包。 你有四个广告，然后你把这个放在一边，然后你就有了 Peloton 本身。

因此，购买 Peloton 自行车，购买原装 Peloton 自行车。 所以买，购物。 相关的概念，对吧？ 因此，如果您正在谈论购买 Peloton 自行车，您需要添加的一些主题是购物的想法。 您可能需要添加一些其他在线流媒体，特别是如果它与您希望人们在锻炼时流媒体播放的 Peloton 自行车或健身自行车有关。 我们还可以看到商店和位置可能是某人正在寻找的东西。

您可以再次开始到此处进行相关搜索。 Elliptical，另类运动，Bike+，NordicTrack，一些人们可能正在寻找的相关公司。 但是正如你所看到的，我可以直接从这个特定的查询中开始购买东西，以及一些我不一定添加到那里的额外信息，比如商店、评论或其他类似的概念，但都与此查询本身非常相关。

现在这只是查看搜索引擎，我真的认为这是一个重要因素，并且认为当你试图建立一个基于主题的策略时你应该完全这样做，因为你会得到一些直接来自搜索引擎的信息，关于他们在尝试对这些主题或整个查询进行排名的页面时期望看到的内容。

为什么这很重要？

正如我们所看到的，搜索引擎发生了很大变化。

他们不仅了解我们输入的查询，还了解这些查询与其他概念和主题之间的关系。 因此，我们不能只查看关键字的差异，我们必须查看相关的术语和想法，这些术语和想法在语义上也与我们试图排名的内容相关。

如何实施基于主题的 SEO？

那么，您将如何实施整个基于主题的 SEO 策略？

第 1 步：定义您希望为人所知的核心主题

好吧，您需要做的第一件事是您需要了解您的核心主题或核心主题。 例如，假设我们是一家三明治制造商，我们希望以最好的花生酱和果冻三明治而闻名。 我们的核心主题是花生酱和果冻三明治。 对？ 这就是我们想要为人所知的。 我们希望被称为最好的。 然后我们可以去研究构成或帮助进一步解释我们的想法的相关术语和概念。

第 2 步：研究构成或进一步解释您的主题的相关术语和概念

我们会从搜索引擎开始，我们会开始说，“好吧，我们在搜索引擎中看到的这些东西是什么，但还有其他工具可以帮助你做到这一点？有像 Frase 这样的工具.io，它允许您进入并进行优化并添加相关的术语和主题。您可以使用自然语言处理，查看搜索结果并查看它提取的不同实体，您也可以使用这些实体并真正帮助您理解这些主题。你可以使用像 SEMrush 这样的工具。他们有一个主题集群工具，可以帮助你看到这一点。

当你开始进行这项研究时，你应该开始看到所有不同工具中的一些模式和一些东西。 而且您会知道，这些通常是那些具有更大权重并且对概念本身具有更大权威的那些。

第 3 步：定义您当前拥有的适合您的主题的内容

然后，您需要定义您当前在您的网站上拥有的内容。 目前适合您主题的内容是什么？

第 4 步：列出内容中的差距并计划缩小这些差距

然后，找出差距。 你在哪里缺少内容？ 您需要创建的页面或需要添加到当前页面的内容在哪里可以帮助缩小这些差距？

阅读本文以了解如何编写和发布内容以填补主题集群中的空白。

第 5 步：根据您的研究优化您的内容

从那里，您想根据您的研究优化您的内容。 您要确保涵盖您的主题。 您要确保在内部将这些链接在一起。 确保您将核心实体和结构化数据添加到您的内容中，以使其非常丰富，并且搜索引擎可以轻松地从一个片段爬到另一个片段。

第 6 步：跟踪、测量和调整

最后，您希望像我们在之前的视频中谈到的那样跟踪、测量和调整，以确保您朝着正确的方向前进。 现在这不是一个完整的计划，你需要完成这个。

现在我也会提到这一点，很多时候当人们开始围绕主题进行优化时，他们开始陷入不得不将这些主题提到 X 次的空白。 现在这些工具将向我们展示一些非常酷的东西。 例如，短语，你可以进入短语并说，“好吧，你的竞争对手提到这个话题 X 次。” 您不必将它放在那里五次以获得更好的结果。 你需要自然地开始工作。

不要关键字的东西。 我已经看到很多人陷入了他们开始在没有意义的地方填充这些术语的地方，因为他们试图从工具中获得某种排名或更高的分数。 不要强迫它。 自然地工作。 如果你不能将它强加到那个内容中，但这是一个非常好的概念，那么创建一个可能可以解决这个问题的新内容。 通过这样做，您将创建易于用户阅读的内容。

你不会用你不需要的东西来填充它。 搜索引擎很聪明。 他们知道你什么时候是关键字填充，什么时候你有太多没有意义的内容。 他们一直在变得更聪明。 他们一直在更好地理解语言。 因此，请确保在优化时，尤其是在内容方面，您不会陷入这种差距。

相关文章：什么是主题集群以及如何利用它们进行 SEO

结果

所以你可能会问自己，“这行得通吗？这会为我的网站带来结果吗？” 所以作为一个机构，这就是我们所做的。 我们专注于建立基于主题的搜索营销策略，帮助我们的客户拥有他们的主题，并在他们的主题权威和专业知识上成长。 所以这里有一些结果。 我可以向您展示一些大型网站、小型网站和即将推出的网站。 这个顶级网站，我们实际上将网站的印象增加了 300 万。

我们现在还能够增加 300,000-400,000 到此站点的点击次数。 这对网站来说是一个很大的增长。 这是一个大型网站，这也直接影响他们通过他们的网站进行的购买。

如果我们看一下下面的例子，我们会看到该网站的展示次数增加了大约 500,000 次，点击次数增加了大约 6,000 次。 现在我们在下一张幻灯片中看到，这些网站有点小，展示次数增加了大约 10,000 次，点击次数增加了几百次。 我们仍然在上升。 该网站的平均排名也在下降。

下面，这是一个相对较新的网站，我们看到展示次数增加了 15,000 次，点击次数也增加了 500 多次。

所以很多这些东西的基础以及你真正开始从中获得更多收益的地方是使用结构化数据。

今天仅仅优化您的内容是不够的。 仅仅做到最低限度是不够的。 你需要超越，你需要帮助搜索引擎理解你在他们理解的上下文中创建的内容。 所以使用他们的语言，即 schema.org。

如果您想学习如何做到这一点，并利用 schema.org 和结构数据来获得丰富的功能，例如我们看到的评论片段、视频、图像以及所有其他非常酷的信息，这些信息会让您的列表脱颖而出，我有一门课程可以指导您完成。 它被称为 Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results。

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