Cos'è la SEO basata su argomenti e perché dovrebbe interessarti

In questo video, esamineremo la SEO basata su argomenti. Discuteremo di cosa si tratta e, onestamente, perché dovrebbe interessarti.

Trascrizione video:

Qual è l'obiettivo della SEO?

Quindi, prima di entrare in concetti e tattiche, è davvero importante per noi capire qual è l'obiettivo della SEO.

Ora, so che molte persone hanno obiettivi diversi sul perché fanno quello che fanno, ma per me questo è l'obiettivo. Questo è lo scopo della ricerca. La SEO è più di una semplice classifica. La classifica è ottima ed è sicuramente molto importante, ma classificarsi in una posizione specifica non paga i conti. Non ottieni soldi solo per essere lì.

La SEO consiste nell'indirizzare gli utenti qualificati al nostro sito Web e in particolare gli utenti che vogliamo mettere in azione.

La SEO consiste nell'indirizzare gli utenti qualificati al nostro sito Web e in particolare gli utenti che vogliamo mettere in azione. E quell'azione potrebbe essere forse leggere i tuoi contenuti e fidarti di te come esperto. Potrebbe essere iscriversi a una risorsa o a una mailing list. Quindi puoi collegarli e spostarli attraverso l'imbuto. O forse è per acquistare un prodotto o servizio.

L'obiettivo finale della SEO è che l'utente trovi il nostro sito e quindi intraprenda un'azione specifica. Questo è quello che stiamo cercando di fare. E tutto il resto del lavoro attorno ad esso dovrebbe davvero concentrarsi su quell'obiettivo primario.

Che cos'è la SEO basata su argomenti?

Quindi definisco la SEO basata su argomenti come la creazione/ottimizzazione, nonché il raggruppamento di contenuti semanticamente correlati e interconnessi al fine di produrre un argomento o una copertura migliori sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Quindi so che potrebbe sembrare un boccone, ma in realtà è assicurarci di coprire le nostre basi, di creare contenuti utili per l'utente, di creare contenuti facilmente indicizzabili, leggibili e comprensibili tramite la ricerca motori e ottimizzandolo al meglio delle nostre capacità.

Ora, ci sono altri processi e tattiche correlati là fuori. Potrebbero essere qualcosa come hub di contenuti, cluster di contenuti o cluster di pilastri. Tutti questi tipi hanno concetti correlati. La differenza tra la SEO basata su argomenti e le tattiche di cui sopra, secondo me, è che la SEO basata su argomenti incorpora anche sia la SEO di base, sia la SEO semantica nel processo.

Perché è importante?

Allora perché è importante? Se torniamo all'inizio in cui abbiamo parlato dell'obiettivo, ed è quello di indirizzare traffico qualificato verso il nostro sito che intraprenderà un'azione specifica, allora dobbiamo assicurarci di soddisfare le intenzioni dei nostri utenti.

Le persone usano i motori di ricerca per una serie di motivi diversi. Per imparare, per risolvere problemi, per ricercare idee, per acquistare prodotti. Ci sono così tante cose diverse che fanno. Quindi dobbiamo capire di cosa hanno bisogno e quindi provare a posizionare il nostro sito come soluzione a quella query durante la canalizzazione.

Ora, la SEO tradizionale era strettamente focalizzata su parole chiave specifiche. Ora le parole chiave contano ancora, ma i progressi che sono stati fatti all'interno dei motori di ricerca hanno cambiato drasticamente il gioco. Quindi diamo un'occhiata a come questo si svolge effettivamente all'interno dei motori di ricerca stessi.

Quindi ho fatto una serie di domande qui che coprono i quattro intenti di base di cui abbiamo parlato prima su questo canale; informativo, di navigazione, commerciale e transazionale.

Domanda informativa

Quindi, come puoi vedere qui, se facciamo come fare un panino con burro di arachidi e gelatina, questa è una domanda informativa. Qualcuno sta cercando di imparare a fare un panino con burro di arachidi e gelatina. E abbiamo un video di YouTube qui.

Abbiamo anche alcune persone che fanno domande. Abbiamo un altro come pubblicare qui, oltre alle ricette. Quindi, subito, qualcosa a cui dovremmo pensare se stiamo creando contenuti da queste parti è che Google si aspetta che una ricetta faccia parte di come preparare un panino con burro di arachidi e gelatina. Le persone non cercano solo dei passaggi, stanno cercando il termine ricetta. Quindi dobbiamo incorporare concetti attorno alla ricetta perché nella query stessa non c'è menzione di una "ricetta", ma è comunque qualcosa che è semanticamente correlato. Ora, questa è una guida molto semplice su come funziona questo concetto, ma è comunque molto importante che prendiamo questi termini.

Ora, mentre scendiamo in questa pagina, vediamo ovviamente molti video. Vediamo molte ricette qui. Vediamo le valutazioni e tutte le diverse funzionalità SERP che potrebbe anche potenzialmente guadagnare qui. Ma scendiamo un po' più in basso qui. Guardiamo le immagini. Le immagini stanno iniziando a mostrarci altre domande correlate. Quindi ricetta, diagrammi di flusso, stampabile. Le persone potrebbero cercare ricette stampabili. Potrebbero essere alla ricerca di un libro che spieghi loro come farlo.

Nelle ricerche correlate vediamo cose simili. Quindi burro di arachidi o pane, forse burro, dessert di gelatina. Tutte queste cose sono legate a quella domanda originale che abbiamo fatto e costituiscono un argomento più ampio su come preparare un panino con burro di arachidi e gelatina. Ma quella domanda in sé è collegata a tutti questi altri concetti e sottoargomenti diversi che se creeremo un contenuto qui intorno, o avremo un hub sul nostro sito Web con contenuti qui intorno, abbiamo bisogno per assicurarci che ci stiamo rivolgendo.

Ora, non ho nemmeno guardato uno strumento SEO. Questo è solo guardando i motori di ricerca. Quindi Google sa che quando guardi questa query, come fare un panino con burro di arachidi e gelatina, che implica, ovviamente burro di arachidi e pane, di nuovo, non usiamo il pane, ma Google lo sa per fare un panino, il pane deve essere coinvolto. Non è da nessuna parte nella query qui. Giusto? Parla anche dei passaggi delle ricette e di tutte quelle cose diverse in cui dobbiamo anche incorporare.

Quindi solo creare un contenuto che corrisponda esattamente a quella query, o abbiamo X quantità di menzioni, non ci farà molto bene. Dobbiamo capire che questo è un concetto nel suo insieme e all'interno di questo concetto c'è un'altra terminologia correlata.

Domanda commerciale

Quindi come funziona su, diciamo, una query commerciale? Quindi, se stiamo guardando qual è la migliore VPN? Proprio qui in alto, vediamo una serie di entità che Google ha estratto e messo per noi. Computer, Chromebook, Mac, laptop, iPhone, mobile, Roku, desktop, Fire Stick. Tutti questi possono essere correlati a qual è la migliore VPN perché possiamo dire: "Qual è la migliore VPN per il nostro computer, o per il nostro Chromebook, o per il nostro Mac o per il nostro laptop?

Quindi, se stai parlando di VPN e vuoi indirizzare in modo specifico questa query informativa, ma questo è ovviamente più commerciale perché stanno cercando marchi specifici o per acquistare qualcosa all'interno della categoria di VPN, sappiamo che tutti questi concetti a i vertici sono estremamente importanti. Possiamo vedere qui sotto, i servizi VPN. Non abbiamo aggiunto servizi lì dentro, ma è importante anche aggiungere i servizi di terminologia e parlarne come servizio.

Possiamo scorrere qui in basso e probabilmente trovare una serie di istanze diverse, ma in genere vorrei andare in fondo e guardare le ricerche correlate in cui vedrai marchi, marchi specifici di VPN e la migliore VPN per Netflix, o app o altre cose del genere. Quindi possiamo vedere, ancora una volta, che il motore di ricerca, anche in una query commerciale può prendere l'argomento come VPN e iniziare a estrarne tutti questi altri significati che non abbiamo necessariamente detto.

Ancora una volta, questo mostra continuamente l'importanza della ricerca basata sull'argomento perché non possiamo semplicemente mirare a un termine specifico, dobbiamo mirare alle relazioni tra quel termine e altri termini per aiutare a fornire un quadro migliore o una comprensione più completa che noi sapere di cosa stiamo parlando.

Domanda di navigazione

Che ne dici di una query di navigazione? Qui sto cercando un Apple Store. Giusto? Quindi Google mi fornirà un Apple Knowledge Panel, ma mi darà anche la mappa qui con i luoghi in cui posso trovare questi negozi Apple. Ha alcune notizie, dice che le persone potrebbero essere onestamente interessate ad alcuni dei ultime notizie da Apple se stanno cercando un Apple Store. Oggi in Apple, quali sono le cose che fanno le persone? Negozio online, appuntamento in negozio online, negozio online vicino a me, sedi, USA, Brooklyn, New York City. Continuerà a restringerli e a inserire questi termini correlati.

Quindi parte della terminologia dobbiamo assicurarci di aggiungere non necessariamente il modo esatto di corrispondenza, ma dobbiamo parlare di come fissare un appuntamento online, come trovare un negozio vicino a te. Tutti questi fanno aspetti diversi che dobbiamo avere all'interno dei nostri contenuti. E onestamente, quando si tratta di query di navigazione, aggiungere quelle informazioni extra all'interno dei dati strutturati, come l'ubicazione del negozio e tutte le diverse informazioni di contatto, come il numero dell'assistenza e tutte quelle cose di cui le persone hanno bisogno quando cercano di trovare una posizione specifica.

Ora, come possiamo vedere, non abbiamo detto a Google dove eravamo. Se stai cercando un negozio, potresti aver bisogno di un appuntamento e potresti voler fissare quell'appuntamento online. E probabilmente avrai bisogno di trovare un posto vicino a te. Quindi probabilmente devi guardare alcune posizioni diverse.

Tutto questo viene estratto dalla semplice query "Apple Store". Se stai solo cercando di classificarti per quella specifica query, potresti non pensare a tutte queste terminologie e argomenti secondari correlati che rientrano nel tuo concetto principale.

Domanda transazionale

E infine, diamo un'occhiata a una query transazionale. Qualcuno che cerca di comprare una bici Peloton. Bene, ovviamente gli annunci domineranno. Guarda il pacchetto di annunci qui. Hai quattro annunci e poi hai questo qui a lato, e poi hai lo stesso Peloton.

Quindi acquista una bici Peloton, acquista la bici Peloton originale. Quindi compra, acquista. Concetti correlati, giusto? Quindi, se stai parlando di acquistare una bici Peloton, alcuni degli argomenti che devi aggiungere sono l'idea dello shopping. Potrebbe essere necessario aggiungere alcuni degli altri streaming online, soprattutto se ha a che fare con una bici Peloton o una bici da allenamento che vuoi che le persone trasmettano in streaming mentre si allenano. Possiamo anche vedere che i negozi e le posizioni potrebbero essere qualcosa che qualcuno sta cercando.

E puoi ricominciare, ancora una volta, a scendere qui alle relative ricerche. Ellittiche, movimenti alternativi, Bike+, NordicTrack, alcune società collegate che le persone potrebbero cercare. Ma come puoi vedere, ho la possibilità proprio qui di iniziare ad acquistare cose direttamente da questa specifica query, oltre ad alcune informazioni extra che non ho necessariamente aggiunto lì in termini come negozio, recensioni o altri concetti del genere , ma sono tutti molto correlati a questa query stessa.

Ora questo è solo guardare i motori di ricerca e penso davvero che questo sia un fattore importante e penso che dovresti assolutamente farlo quando stai cercando di costruire una strategia basata su argomenti, perché otterrai alcuni informazioni direttamente dai motori di ricerca su ciò che si aspettano di vedere quando si tratta di una pagina che cerca di classificarsi per questi argomenti o per queste query nel loro insieme.

Perché è importante?

Come possiamo vedere, i motori di ricerca sono cambiati parecchio.

Non solo capiscono le query che stiamo inserendo, ma comprendono le relazioni tra quelle query e altri concetti e argomenti. Quindi non possiamo solo guardare alla varianza delle nostre parole chiave, dobbiamo guardare ai termini e alle idee correlati che sono anche semanticamente connessi e correlati a ciò per cui stiamo cercando di classificarci.

Come implementare la SEO basata su argomenti?

Quindi, come implementeresti l'intera strategia SEO basata su argomenti?

Passaggio 1: definisci gli argomenti principali per cui vuoi essere conosciuto

Bene, la prima cosa che devi fare è capire il tuo argomento principale o i tuoi argomenti principali. Quindi, ad esempio, diciamo che siamo un produttore di sandwich e vogliamo essere conosciuti per il miglior sandwich al burro di arachidi e gelatina. Il nostro argomento principale sarebbe il panino con burro di arachidi e gelatina. Giusto? Questo è ciò per cui vogliamo essere conosciuti. Vogliamo essere conosciuti come i migliori. Quindi possiamo andare e possiamo ricercare termini e concetti correlati che compongono o aiutano a spiegare ulteriormente le nostre idee.

Passaggio 2: ricerca termini e concetti correlati che costituiscono o spiegano ulteriormente i tuoi argomenti

Iniziavamo dai motori di ricerca e iniziavamo a dire: "Ok, quali sono queste cose che vediamo nei motori di ricerca, ma ci sono anche altri strumenti che possono aiutarti a farlo? C'è uno strumento come Frase .io, che ti consente di entrare e apportare ottimizzazioni e aggiungere terminologia e argomenti correlati. Potresti utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale, guardare i risultati della ricerca e vedere le diverse entità che estrae in cui puoi anche lavorare e aiutarti davvero a capire questi argomenti. Puoi utilizzare strumenti come SEMrush. Hanno uno strumento cluster di argomenti che ti aiuta a vedere anche questo.

E mentre inizi a fare questa ricerca, dovresti iniziare a vedere alcuni schemi e alcune cose che si trovano in tutti i diversi strumenti. E saprai che quelli in genere sono quelli che hanno più peso e hanno più autorità sul concetto stesso.

Passaggio 3: definisci quali contenuti hai attualmente che si adattano ai tuoi argomenti

Quindi devi definire il contenuto che hai attualmente sul tuo sito web. Qual è il contenuto che si adatta attualmente ai tuoi argomenti?

Passaggio 4: crea un elenco di lacune nei tuoi contenuti e pianifica di colmare tali lacune

E poi, trova le lacune. Dove ti mancano i contenuti? Dove sono le pagine che devi creare o i contenuti che devi aggiungere alle pagine correnti che potrebbero aiutare a colmare queste lacune?

Leggi questo per imparare a scrivere e pubblicare contenuti per colmare le lacune nel tuo cluster di argomenti.

Passaggio 5: ottimizza i tuoi contenuti in base alla tua ricerca

Da lì, vuoi ottimizzare i tuoi contenuti in base alla tua ricerca. Vuoi assicurarti di trattare i tuoi argomenti. Vuoi assicurarti di collegarli internamente insieme. Assicurati di aggiungere entità principali e dati strutturati ai tuoi contenuti in modo che siano davvero ricchi e sia facile per il motore di ricerca eseguire la scansione da un pezzo all'altro.

Passaggio 6: traccia, misura e regola

E infine, vuoi monitorare, misurare e regolare proprio come abbiamo parlato in un video precedente per assicurarti di andare nella giusta direzione. Ora questo non è un piano completo, devi risolverlo.

Ora menzionerò anche questo, molte volte quando le persone iniziano a ottimizzare gli argomenti, iniziano a cadere nel divario di dover menzionare questi argomenti X un numero di volte. Ora questi strumenti ci mostreranno alcune cose davvero interessanti. Ad esempio, una frase, potresti entrare nella frase e dire: "Ok, i tuoi concorrenti hanno menzionato questo argomento X un numero di volte". Non devi necessariamente inserirlo cinque volte per ottenere risultati migliori. Devi iniziare a lavorarci in modo naturale.

Non usare parole chiave. Ho visto molte persone cadere nel punto in cui iniziano a riempire questi termini in cui non ha senso perché stanno cercando di guadagnare una sorta di classifica o un punteggio migliore da uno strumento. Non forzarlo. Lavoralo in modo naturale. E se non puoi forzarlo in quel contenuto, ma è davvero un buon concetto, crea un nuovo contenuto che forse può affrontarlo. In questo modo creerai contenuti facili da leggere per l'utente.

Non lo riempirai di cose che non ti servono. E i motori di ricerca sono intelligenti. Sanno quando stai riempiendo le parole chiave e quando hai troppo solo contenuto che non ha senso. Diventano sempre più intelligenti. Capiscono sempre meglio la lingua. Quindi assicurati che quando stai ottimizzando, in particolare dal lato dei contenuti, non cadi in quella lacuna.

Articolo correlato: cos'è un cluster di argomenti e come sfruttarli per la SEO

Il risultato

Quindi potresti chiederti: "Funziona? Questo produrrà risultati per il mio sito?" Quindi, come agenzia, questo è ciò che facciamo. Ci concentriamo sulla creazione di strategie di marketing per la ricerca basate su argomenti che aiutino i nostri clienti a possedere i loro argomenti e a crescere nella loro autorità e competenza di attualità. Quindi ecco alcuni risultati. E posso mostrarti alcuni siti che sono siti di grandi dimensioni e siti che sono siti più piccoli e siti in arrivo. Questo sito top, in realtà abbiamo aumentato le impressioni del sito di 3 milioni.

Ora siamo anche in grado di aumentare i clic di 300.000-400.000 su questo sito. Questo è un grande aumento su un sito. È un sito di grandi dimensioni e questo ha un impatto diretto anche sui loro acquisti tramite il loro sito.

Se osserviamo quello qui sotto, abbiamo visto un aumento di circa 500.000 impressioni e di circa 6.000 clic sul sito. Ora abbiamo nella prossima diapositiva, questi siti sono un po' più piccoli, circa 10.000 in più di impressioni e un paio di centinaia di clic in più. Siamo ancora in rialzo. E anche la posizione media sul sito sta diminuendo.

E di seguito, è un sito relativamente nuovo e stiamo vedendo un aumento di 15.000 impressioni e anche un aumento di oltre 500 clic.

Quindi la base di molte di queste cose e da dove inizi davvero a trarne di più è l'uso dei dati strutturati.

Oggi non basta solo ottimizzare i tuoi contenuti. Non basta fare il minimo indispensabile. Devi andare oltre e devi aiutare i motori di ricerca a capire il contenuto che stai creando nel contesto che capiscono. Quindi usando il loro linguaggio, che è schema.org.

E se vuoi imparare come farlo e sfruttare schema.org e struttura dei dati per guadagnare funzionalità avanzate come quei frammenti di recensioni che abbiamo visto, come quei video, come quelle immagini e tutte quelle altre informazioni davvero interessanti che fanno risaltare la tua scheda , ho un corso che ti guiderà attraverso questo. E si chiama Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results.

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