주제 기반 SEO란 무엇이며 관심을 가져야 하는 이유

이번 영상에서는 주제 기반 SEO에 대해 알아보겠습니다. 우리는 그것이 무엇인지 그리고 정직하게, 왜 당신이 관심을 가져야 하는지에 대해 논의할 것입니다.

동영상 대본:

SEO의 목표는 무엇입니까?

따라서 개념과 전술에 들어가기 전에 SEO의 목표가 무엇인지 이해하는 것이 매우 중요합니다.

많은 사람들이 자신이 하는 일에 대해 서로 다른 목표를 가지고 있다는 것을 압니다. 하지만 저에게는 이것이 목표입니다. 이것이 검색의 목적입니다. SEO는 단순한 순위 그 이상입니다. 랭킹도 훌륭하고 확실히 매우 중요하지만 특정 위치에 랭킹한다고 해서 비용이 발생하지 않습니다. 거기에 있는 것만으로는 돈을 벌 수 없습니다.

SEO는 자격을 갖춘 사용자, 특히 우리가 조치를 취하려는 사용자를 웹사이트로 유도하는 것입니다.

SEO는 자격을 갖춘 사용자, 특히 우리가 조치를 취하려는 사용자를 웹사이트로 유도하는 것입니다. 그리고 그 행동은 당신의 콘텐츠를 읽고 당신을 전문가로 믿을 수 있습니다. 리소스나 메일링 리스트에 등록하는 것일 수 있습니다. 그런 다음 연결하고 깔때기를 통해 이동할 수 있습니다. 또는 제품이나 서비스를 구매하기 위한 것일 수도 있습니다.

SEO의 최종 목표는 해당 사용자가 당사 사이트를 찾은 다음 특정 조치를 취하는 것입니다. 그것이 우리가 하려는 것입니다. 그리고 그것을 둘러싼 다른 모든 작업은 실제로 그 주요 목표에 집중해야 합니다.

주제 기반 SEO란 무엇입니까?

그래서 저는 주제 기반 SEO를 생성/최적화로 정의할 뿐만 아니라 사용자와 검색 엔진 모두를 위한 더 나은 주제 또는 적용 범위를 생성하기 위해 의미적으로 관련되고 상호 연결된 콘텐츠 그룹화를 정의합니다.

한 마디로 들릴지 모르지만 실제로는 우리가 기반을 다지고 있는지, 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 있는지, 검색으로 쉽게 색인을 생성하고 읽고 이해할 수 있는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하는 것입니다. 엔진을 최대한 활용하여 최적화합니다.

이제 다른 관련 프로세스와 전술이 있습니다. 이는 콘텐츠 허브, 콘텐츠 클러스터 또는 기둥 클러스터와 같은 것일 수 있습니다. 이러한 모든 종류의 관련 개념이 있습니다. 제 생각에 주제 기반 SEO와 위의 전술의 차이점은 주제 기반 SEO가 기본 SEO와 의미론적 SEO를 프로세스에 통합한다는 것입니다.

이것이 왜 중요한가?

이것이 왜 중요합니까? 목표에 대해 이야기한 시작 부분으로 돌아가서 특정 조치를 취하도록 적격한 트래픽을 사이트로 유도하는 것이라면 사용자의 의도와 일치하는지 확인해야 합니다.

사람들은 다양한 이유로 검색 엔진을 사용합니다. 배우고, 문제를 해결하고, 아이디어를 연구하고, 제품을 구매합니다. 그들이 하는 일은 매우 다양합니다. 따라서 우리는 그들이 필요로 하는 것이 무엇인지 이해한 다음 유입경로 전반에 걸쳐 해당 쿼리에 대한 솔루션으로 사이트를 포지셔닝해야 합니다.

이제 전통적인 SEO는 특정 키워드에 좁게 집중되었습니다. 이제 키워드는 여전히 중요하지만 검색 엔진 내에서 이루어진 발전은 게임을 크게 변화시켰습니다. 따라서 이것이 실제로 검색 엔진 자체 내에서 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

그래서 저는 이 채널에서 이전에 이야기한 네 가지 기본 의도를 다루는 여러 쿼리를 작성했습니다. 정보, 탐색, 상업 및 거래.

정보 쿼리

따라서 여기에서 볼 수 있듯이 땅콩 버터와 젤리 샌드위치를 ​​만드는 방법을 수행하면 정보 쿼리입니다. 누군가가 실제로 땅콩 버터와 젤리 샌드위치를 ​​만드는 방법을 배우려고 합니다. 여기에 YouTube 동영상이 있습니다.

질문하시는 분들도 계십니다. 여기에 게시하는 또 다른 방법과 조리법이 있습니다. 따라서 바로 여기에서 콘텐츠를 만들 때 생각해야 하는 것은 Google이 땅콩 버터와 젤리 샌드위치를 ​​만드는 방법의 일부로 레시피를 기대한다는 것입니다. 사람들은 단계만 찾는 것이 아니라 레시피라는 용어를 찾고 있습니다. 쿼리 자체에 "레시피"에 대한 언급이 전혀 없지만 여전히 의미적으로 관련되어 있기 때문에 레시피에 대한 개념을 통합해야 합니다. 이제 이것은 이 개념이 어떻게 작동하는지에 대한 매우 간단한 연습이지만 이러한 용어를 선택하는 것은 여전히 ​​매우 중요합니다.

이제 이 페이지를 내려가면서 분명히 많은 비디오를 볼 수 있습니다. 여기에서 많은 요리법을 볼 수 있습니다. 여기에서 잠재적으로 얻을 수 있는 등급과 모든 다양한 SERP 기능을 볼 수 있습니다. 하지만 여기서 조금 더 내려가 보자. 우리는 이미지를 봅니다. 이미지에 다른 관련 검색어가 표시되기 시작했습니다. 그래서 조리법, 순서도, 인쇄 가능. 사람들은 인쇄 가능한 레시피를 찾고 있을지도 모릅니다. 그들은 그것을 하는 방법을 알려주는 책을 찾고 있을지도 모릅니다.

관련 검색에서 유사한 것을 볼 수 있습니다. 그래서 땅콩 버터 또는 빵, 아마도 버터, 젤라틴 디저트. 이 모든 것들은 우리가 만든 원래 쿼리와 관련이 있으며 땅콩 버터와 젤리 샌드위치를 ​​만드는 방법에 대한 더 큰 주제를 구성합니다. 하지만 그 쿼리 자체는 다른 모든 개념 및 하위 주제와 연결되어 있습니다. 여기에서 콘텐츠를 만들거나 웹사이트에 콘텐츠가 포함된 허브를 만들려면 다음이 필요합니다. 해결하고 있는지 확인합니다.

지금은 SEO 도구를 보지도 않았습니다. 이것은 검색 엔진을 보는 것입니다. 따라서 Google은 귀하가 이 쿼리를 볼 때 땅콩 버터와 젤리 샌드위치를 ​​만드는 방법에 대해 분명히 땅콩 버터와 빵을 포함한다는 것을 알고 있습니다. 다시 말하지만 우리는 빵을 사용하지 않습니다. 그러나 Google은 샌드위치, 빵이 포함되어야 합니다. 여기 쿼리에는 어디에도 없습니다. 권리? 또한 레시피 단계와 우리가 통합해야 하는 모든 다른 것들에 대해서도 이야기하고 있습니다.

따라서 해당 쿼리와 정확히 일치하는 콘텐츠를 생성하거나 X개의 멘션이 있는 것만으로는 그다지 도움이 되지 않습니다. 우리는 이것이 전체로서의 개념이고 이 개념 안에 다른 관련 용어가 있다는 것을 이해해야 합니다.

상업 쿼리

상업적 쿼리를 예로 들자면 이것이 어떻게 작동합니까? 그렇다면 최고의 VPN은 무엇입니까? 바로 여기 상단에 Google이 추출하여 제공한 여러 항목이 있습니다. 컴퓨터, Chromebook, Mac, 노트북, iPhone, 모바일, Roku, 데스크탑, Fire Stick. 이 모든 것이 최고의 VPN과 관련될 수 있습니다. "우리 컴퓨터, Chromebook, Mac 또는 노트북에 가장 적합한 VPN은 무엇인가요?

따라서 VPN에 대해 이야기하고 있고 특히 이 정보 쿼리를 대상으로 하고 싶지만 특정 브랜드를 찾거나 VPN 범주 내에서 무언가를 구매하기 때문에 이것은 분명히 더 상업적인 경우, 우리는 이러한 모든 개념이 상단은 매우 중요합니다. 여기에서 VPN 서비스를 볼 수 있습니다. 거기에 서비스를 추가하지는 않았지만 용어 서비스를 추가하고 서비스로 이야기하는 것도 중요합니다.

여기에서 아래로 스크롤하여 다양한 인스턴스를 찾을 수 있지만 일반적으로 맨 아래로 이동하여 브랜드, 특정 VPN 브랜드 및 최고의 VPN을 볼 수 있는 관련 검색을 살펴보고 싶습니다. Netflix, 앱 또는 이와 유사한 다른 것들. 그래서 우리는 검색 엔진이 상업적 쿼리에서도 VPN과 같은 주제를 취할 수 있고 우리가 반드시 말하지 않은 다른 모든 의미를 추출하기 시작할 수 있음을 다시 알 수 있습니다.

다시 말하지만, 이것은 주제 기반 검색의 중요성을 지속적으로 보여주고 있습니다. 왜냐하면 우리는 특정 용어를 타겟팅할 수 없기 때문입니다. 우리는 더 나은 그림이나 더 완전한 이해를 제공하기 위해 해당 용어와 다른 용어 간의 관계를 타겟팅해야 합니다. 우리가 무슨 말을 하는지 알아요.

탐색 쿼리

탐색 쿼리는 어떻습니까? 여기에서 나는 애플 스토어를 찾고 있습니다. 권리? 그래서 구글은 저에게 Apple 지식 패널을 주려고 하지만, 또한 제가 이 Apple 매장을 찾을 수 있는 위치가 포함된 여기 지도도 제공할 것입니다. 그것에는 몇 가지 뉴스가 있습니다. 사람들이 정직하게 관심을 가질 만한 일부 Apple Store를 찾고 있다면 Apple의 최신 뉴스를 확인하세요. 오늘 애플에서 사람들은 무엇을 하고 있을까요? 온라인 매장, 온라인 매장 예약, 내 주변 온라인 매장, 위치, 미국, 브루클린, 뉴욕시. 계속해서 범위를 좁히고 관련 용어를 넣을 것입니다.

따라서 우리가 추가해야 하는 용어 중 일부는 반드시 정확히 일치하는 방식은 아니지만 온라인으로 예약하는 방법, 가까운 매장을 찾는 방법에 대해 이야기해야 합니다. 이들 모두는 콘텐츠 내에서 필요로 하는 다양한 측면을 수행합니다. 그리고 솔직히 탐색 쿼리의 경우 매장 위치, 지원 번호 및 사람들이 찾을 때 필요한 모든 정보와 같은 다양한 연락처 정보와 같은 구조화된 데이터 내에 추가 정보를 추가합니다. 특정 위치.

이제 우리가 볼 수 있듯이 우리는 Google에 우리가 어디에 있는지 말하지 않았습니다. 매장을 찾고 있다면 약속이 필요할 수 있으며 온라인으로 그 약속을 정하고 싶을 수도 있습니다. 그리고 아마도 가까운 곳을 찾아야 할 것입니다. 따라서 다른 위치를 살펴봐야 할 것입니다.

이 모든 것은 간단한 쿼리 'Apple Store'에서 추출됩니다. 특정 검색어에 대한 순위를 매기려고 하는 경우 주요 개념 아래에 해당하는 관련 용어 및 하위 주제를 모두 생각하지 못할 수 있습니다.

트랜잭션 쿼리

마지막으로 트랜잭션 쿼리를 살펴보겠습니다. Peloton 자전거를 구입하려는 사람. 확실히 광고가 지배적일 것입니다. 여기에서 광고 팩을 보십시오. 4개의 광고가 있고 여기 옆에 있는 광고가 있고 Peloton 자체가 있습니다.

따라서 Peloton 자전거를 구입하고 원래 Peloton 자전거를 구입하십시오. 그러니 사세요, 쇼핑하세요. 관련된 개념이죠? 따라서 Peloton 자전거 구매에 대해 이야기하고 있다면 추가해야 할 주제 중 일부는 쇼핑에 대한 아이디어입니다. 다른 온라인 스트리밍 중 일부를 추가해야 할 수도 있습니다. 특히 사람들이 운동하는 동안 스트리밍하기를 원하는 Peloton 자전거 또는 운동용 자전거와 관련된 경우 더욱 그렇습니다. 우리는 또한 상점과 위치가 누군가가 찾고 있는 것일 수 있음을 알 수 있습니다.

그리고 다시 여기로 이동하여 관련 검색을 시작할 수 있습니다. 타원형, 얼터너티브 무브먼트, Bike+, NordicTrack, 사람들이 찾을 수 있는 일부 관련 회사. 하지만 보시다시피 저는 바로 여기에서 이 특정 쿼리에서 직접 구매를 시작할 수 있는 능력이 있습니다. 또한 상점, 리뷰 또는 이와 유사한 기타 개념과 관련하여 반드시 추가할 필요는 없는 몇 가지 추가 정보가 있습니다. , 그러나 모두 이 쿼리 자체와 매우 관련이 있습니다.

이제 이것은 검색 엔진을 보고 있는 것입니다. 저는 이것이 중요한 요소라고 생각하며 주제 기반 전략을 구축하려고 할 때 완전히 해야 한다고 생각합니다. 이러한 주제 또는 이러한 검색어 전체에 대해 순위를 매기려는 페이지와 관련하여 검색 엔진에서 직접 볼 것으로 예상되는 정보입니다.

이것이 왜 중요한가?

보시다시피 검색 엔진이 상당히 변경되었습니다.

그들은 우리가 입력하는 쿼리를 이해할 뿐만 아니라 해당 쿼리와 다른 개념 및 주제 간의 관계를 이해합니다. 따라서 우리는 키워드의 차이만 볼 수 없습니다. 우리가 순위를 매기고자 하는 것과 의미적으로 연결되고 관련된 관련 용어와 아이디어를 살펴봐야 합니다.

주제 기반 SEO를 구현하는 방법은 무엇입니까?

그렇다면 이 전체 주제 기반 SEO 전략을 어떻게 구현하시겠습니까?

1단계: 알려지고 싶은 핵심 주제 정의

글쎄요, 가장 먼저 해야 할 일은 핵심 주제나 핵심 주제를 이해하는 것입니다. 예를 들어, 우리가 샌드위치 제조업체이고 최고의 땅콩 버터와 젤리 샌드위치로 알려지기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 핵심 주제는 땅콩 버터와 젤리 샌드위치입니다. 권리? 그것이 우리가 알려지기를 원하는 것입니다. 우리는 최고로 알려지기를 원합니다. 그런 다음 우리는 우리의 아이디어를 구성하거나 추가로 설명하는 데 도움이 되는 관련 용어와 개념을 조사할 수 있습니다.

2단계: 주제를 구성하거나 추가로 설명하는 관련 용어 및 개념 조사

우리는 검색 엔진에서 시작하여 "좋아, 검색 엔진에서 볼 수 있는 것이 무엇입니까? 하지만 이를 수행하는 데 도움이 될 수 있는 다른 도구가 있습니까? Frase와 같은 도구가 있습니다. .io로 이동하여 최적화하고 관련 용어 및 주제를 추가할 수 있습니다. 자연어 처리를 사용하고 검색 결과를 보고 추출한 다양한 엔터티를 볼 수 있으며 작업하고 이해하는 데 도움이 됩니다. SEMrush와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. SEMrush에는 해당 항목을 볼 수 있도록 도와주는 주제 클러스터 도구도 있습니다.

그리고 이 연구를 시작하면서 다양한 도구에 걸쳐 있는 몇 가지 패턴과 몇 가지 사항을 보기 시작해야 합니다. 그리고 당신은 그러한 것들이 일반적으로 개념 자체에 더 많은 무게와 권위를 가지고 있다는 것을 알게 될 것입니다.

3단계: 현재 가지고 있는 주제에 맞는 콘텐츠 정의

그런 다음 현재 웹사이트에 있는 콘텐츠를 정의해야 합니다. 현재 귀하의 주제에 맞는 콘텐츠는 무엇입니까?

4단계: 콘텐츠의 공백 목록을 만들고 해당 공백을 메울 계획

그런 다음 공백을 찾으십시오. 어디에 콘텐츠가 누락되었습니까? 이러한 격차를 줄이는 데 도움이 될 수 있는 현재 페이지에 추가해야 하는 콘텐츠 또는 생성해야 하는 페이지는 어디에 있습니까?

주제 클러스터의 공백을 채우기 위해 콘텐츠를 작성하고 게시하는 방법을 배우려면 이 글을 읽으십시오.

5단계: 연구를 기반으로 콘텐츠 최적화

거기에서 연구를 기반으로 콘텐츠를 최적화하려고 합니다. 당신은 당신이 당신의 주제를 다루고 있는지 확인하고 싶습니다. 내부적으로 이들을 함께 연결하고 있는지 확인하려고 합니다. 핵심 엔터티와 구조화된 데이터를 콘텐츠에 추가하여 콘텐츠가 정말 풍부하고 검색 엔진이 한 부분에서 다음 부분으로 쉽게 크롤링할 수 있도록 하세요.

6단계: 추적, 측정 및 조정

마지막으로 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하기 위해 이전 비디오에서 설명한 것처럼 추적, 측정 및 조정해야 합니다. 이제 이것은 완전한 계획이 아니므로 이를 통해 작업해야 합니다.

이제 나는 이것에 대해서도 언급할 것입니다. 사람들이 주제를 중심으로 최적화하기 시작할 때, 그들은 이러한 주제를 X번 언급해야 하는 격차에 빠지기 시작합니다. 이제 이 도구는 우리에게 정말 멋진 것을 보여줄 것입니다. 예를 들어, 구문과 같이 구문으로 이동하여 "좋아요, 경쟁업체가 이 주제를 X번 언급했습니다."라고 말할 수 있습니다. 더 나은 결과를 얻기 위해 반드시 다섯 번 입력할 필요는 없습니다. 자연스럽게 작업을 시작해야 합니다.

키워드를 입력하지 마십시오. 나는 많은 사람들이 도구에서 일종의 순위 또는 더 나은 점수를 얻으려고 하기 때문에 이치에 맞지 않는 곳에 이러한 용어를 입력하기 시작하는 것을 보았습니다. 강요하지 마세요. 자연스럽게 작업하세요. 그리고 그것을 그 콘텐츠에 강제로 넣을 수는 없지만 정말 좋은 개념이라면 그것을 해결할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만드세요. 그렇게 하면 사용자가 읽기 쉬운 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

당신은 당신이 필요하지 않은 것들로 그것을 채우지 않을 것입니다. 그리고 검색 엔진은 똑똑합니다. 그들은 당신이 키워드를 채우고 있을 때와 의미가 없는 콘텐츠가 너무 많을 때를 알고 있습니다. 그들은 점점 더 똑똑해지고 있습니다. 그들은 항상 언어를 더 잘 이해하고 있습니다. 따라서 최적화할 때 특히 콘텐츠 측면에서 이러한 격차에 빠지지 않도록 하십시오.

관련 기사: 주제 클러스터란 무엇이며 SEO를 위해 이를 활용하는 방법

결과

따라서 "이것이 작동합니까? 이것이 내 사이트에 대한 결과를 제공합니까?"라고 자문해 볼 수 있습니다. 그래서 에이전시로서 이것이 우리가 하는 일입니다. 우리는 고객이 자신의 주제를 소유하고 주제의 권위와 전문성을 키울 수 있도록 주제 기반 검색 마케팅 전략을 구축하는 데 중점을 둡니다. 여기 몇 가지 결과가 있습니다. 그리고 큰 사이트와 작은 사이트 및 향후 사이트를 보여드릴 수 있습니다. 이 최고의 사이트, 우리는 실제로 사이트의 노출수를 300만 증가시켰습니다.

우리는 또한 이제 이 사이트에 대한 클릭수를 300,000-400,000 늘릴 수 있었습니다. 그것은 사이트에서 큰 증가입니다. 규모가 큰 사이트이며 사이트를 통한 구매에도 직접적인 영향을 미칩니다.

아래를 보면 사이트에 대한 노출이 약 500,000 증가하고 클릭이 약 6,000 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 이제 다음 슬라이드에서 볼 수 있습니다. 이 사이트는 좀 더 작아서 노출이 약 10,000 증가하고 클릭이 수백 증가합니다. 우리는 여전히 상승세를 타고 있습니다. 그리고 사이트에 대한 평균 위치도 하락하고 있습니다.

그리고 아래는 비교적 새로운 사이트이며 노출수는 15,000회, 클릭수는 약 500회 이상 증가했습니다.

따라서 이 많은 것들의 기초와 실제로 더 많은 것을 얻기 시작하는 곳은 구조화된 데이터를 사용하는 것입니다.

오늘날 콘텐츠를 최적화하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 최소한의 일을 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신은 그 이상으로 나아가야 하며, 검색 엔진이 그들이 이해하는 컨텍스트 내에서 당신이 만들고 있는 콘텐츠를 이해하도록 도와야 합니다. 따라서 schema.org라는 언어를 사용합니다.

그렇게 하는 방법을 배우고 schema.org 및 구조 데이터를 활용하여 우리가 본 리뷰 스니펫, 동영상, 이미지 및 목록을 돋보이게 하는 기타 모든 멋진 정보와 같은 풍부한 기능을 얻으려면 , 그 과정을 안내하는 과정이 있습니다. 풍부한 결과를 위한 Mastering Structured Data & Schema.org라고 합니다.

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