¿Qué es el SEO basado en temas y por qué debería importarte?

En este video, vamos a ver el SEO basado en temas. Vamos a discutir qué es y, honestamente, por qué debería importarte.

Transcripción del vídeo:

¿Cuál es el objetivo del SEO?

Entonces, antes de entrar en conceptos y tácticas, es muy importante que entendamos cuál es el objetivo del SEO.

Ahora, sé que muchas personas tienen diferentes objetivos de por qué hacen lo que hacen, pero para mí, este es el objetivo. Este es el propósito de la búsqueda. El SEO es más que solo clasificaciones. La clasificación es excelente, y definitivamente es muy importante, pero la clasificación en una posición específica no paga las facturas. No recibes dinero solo por estar ahí.

El SEO se trata de atraer usuarios calificados a nuestro sitio web y, específicamente, a los usuarios que queremos que entren en acción.

El SEO se trata de atraer usuarios calificados a nuestro sitio web y, específicamente, a los usuarios que queremos que entren en acción. Y esa acción podría ser tal vez leer su contenido y confiar en usted como experto. Eso podría ser para registrarse en un recurso o una lista de correo. Entonces puedes conectarlos y moverlos a través del embudo. O tal vez es para comprar un producto o servicio.

El objetivo final del SEO es que ese usuario encuentre nuestro sitio y luego realice una acción específica. Eso es lo que estamos tratando de hacer. Y todo el resto del trabajo a su alrededor realmente debería centrarse en ese objetivo principal.

¿Qué es el SEO basado en temas?

Así que defino el SEO basado en temas como la creación/optimización, así como la agrupación de contenido que está semánticamente relacionado y entrelazado para producir un mejor tema o cobertura tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Así que sé que puede sonar como un bocado, pero en realidad se trata de asegurarnos de que estamos cubriendo nuestras bases, que estamos creando contenido que es útil para el usuario, que estamos creando contenido que se indexa, lee y entiende fácilmente mediante la búsqueda. motores y optimizarlo lo mejor que podamos.

Ahora, existen otros procesos y tácticas relacionados. Esos podrían ser algo así como centros de contenido, grupos de contenido o grupos de pilares. Todos estos tienen conceptos relacionados. En mi opinión, la diferencia entre el SEO basado en temas y las tácticas anteriores es que el SEO basado en temas también incorpora tanto el SEO fundamental como el SEO semántico en el proceso.

¿Por qué importa esto?

Entonces, ¿por qué es importante? Si volvemos al principio donde hablamos sobre el objetivo, y es atraer tráfico calificado a nuestro sitio que llevará a cabo una acción específica, entonces debemos asegurarnos de que coincidamos con la intención de nuestros usuarios.

La gente usa los motores de búsqueda por una variedad de razones diferentes. Para aprender, para resolver problemas, para investigar ideas, para comprar productos. Hay tantas cosas diferentes que hacen. Por lo tanto, debemos comprender lo que necesitan y luego intentar posicionar nuestro sitio como la solución a esa consulta a lo largo del embudo.

Ahora, el SEO tradicional se enfocaba estrechamente en palabras clave específicas. Ahora, las palabras clave siguen siendo importantes, pero los avances que se han hecho dentro de los motores de búsqueda han cambiado el juego drásticamente. Así que echemos un vistazo a cómo se desarrolla esto realmente dentro de los propios motores de búsqueda.

Así que hice una serie de consultas aquí que cubren las cuatro intenciones básicas de las que hemos hablado antes en este canal; informativo, de navegación, comercial y transaccional.

Consulta informativa

Entonces, como puede ver aquí, si hacemos cómo hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada, esta es una consulta informativa. Alguien está tratando de aprender a hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada. Y tenemos un video de YouTube aquí.

Tenemos algunas personas que también hacen preguntas. Tenemos otra forma de publicar aquí, así como recetas. Entonces, desde el principio, algo en lo que deberíamos pensar si estamos creando contenido aquí es que Google espera que una receta sea parte de cómo hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada. La gente no solo busca pasos, busca el término receta. Por lo tanto, debemos incorporar conceptos en torno a la receta porque en la consulta en sí no se menciona una "receta", pero sigue siendo algo relacionado semánticamente. Ahora, este es un tutorial muy simple de cómo funciona este concepto, pero aún así es muy importante que aprendamos estos términos.

Ahora, a medida que avanzamos por esta página, vemos obviamente una gran cantidad de video. Aquí vemos muchas recetas. Vemos calificaciones y todas las diferentes características SERP que también podría ganar aquí. Pero bajemos un poco más aquí. Miramos imágenes. Las imágenes comienzan a mostrarnos algunas otras consultas relacionadas. Así que recetas, diagramas de flujo, imprimibles. La gente podría estar buscando recetas imprimibles. Podrían estar buscando un libro que les diga cómo hacerlo.

En las búsquedas relacionadas vemos cosas que son similares. Entonces mantequilla de maní o pan, tal vez mantequilla, postre de gelatina. Todas estas cosas están relacionadas con esa consulta original que hicimos y forman un tema más amplio de cómo hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada. Pero esa consulta en sí misma está conectada a todos estos otros conceptos y subtemas diferentes que si vamos a crear una pieza de contenido por aquí, o vamos a tener un centro en nuestro sitio web con contenido por aquí, necesitamos para asegurarnos de que nos estamos dirigiendo.

Ahora, ni siquiera he mirado una herramienta de SEO. Esto es sólo de mirar los motores de búsqueda. Entonces, Google sabe que cuando está viendo esta consulta, cómo hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada, involucra, obviamente, mantequilla de maní y pan, nuevamente, no usamos pan, pero Google sabe que para hacer un sándwich, el pan debe estar involucrado. No está en ninguna parte de la consulta aquí. ¿Derecha? También está hablando de los pasos de las recetas y todas esas cosas diferentes que también debemos incorporar.

Entonces, simplemente crear una pieza de contenido que coincida exactamente con esa consulta, o tengamos X cantidad de menciones, no nos hará mucho bien. Necesitamos entender que este es un concepto como un todo y dentro de este concepto hay otra terminología relacionada.

Consulta Comercial

Entonces, ¿cómo funciona esto en, digamos, una consulta comercial? Entonces, si estamos viendo cuál es la mejor VPN. Justo aquí en la parte superior, vemos una serie de entidades que Google extrajo y colocó para nosotros. Computadora, Chromebook, Mac, computadora portátil, iPhone, móvil, Roku, computadora de escritorio, Fire Stick. Todo esto puede estar relacionado con cuál es la mejor VPN porque podemos decir: "¿Cuál es la mejor VPN para nuestra computadora, para nuestra Chromebook, para nuestra Mac o para nuestra computadora portátil?

Entonces, si está hablando de VPN y desea dirigirse específicamente a esta consulta informativa, pero esto es obviamente más comercial porque están buscando marcas específicas o para comprar algo dentro de la categoría de VPN, sabemos que todos esos conceptos en la parte superior son extremadamente importantes. Podemos ver aquí abajo, los servicios VPN. No agregamos servicios allí, pero también es importante agregar los servicios de terminología y hablar de ellos como un servicio.

Podemos desplazarnos hacia abajo aquí y probablemente encontrar varias instancias diferentes, pero normalmente me gustaría ir al final y ver búsquedas relacionadas donde verá marcas, marcas específicas de VPN, así como la mejor VPN. para Netflix, o aplicación, u otras cosas por el estilo. Entonces podemos ver, nuevamente, que el motor de búsqueda, incluso en una consulta comercial, puede tomar el tema como VPN y comenzar a extraer todos estos otros significados que no necesariamente le dijimos.

Nuevamente, esto muestra continuamente la importancia de la búsqueda basada en temas porque no podemos enfocarnos simplemente en un término específico, tenemos que enfocarnos en las relaciones entre ese término y otros términos para ayudar a dar una mejor imagen o una comprensión más completa de lo que queremos. saber de lo que estamos hablando.

Consulta de navegación

Entonces, ¿qué pasa con una consulta de navegación? Aquí estoy buscando una Apple Store. ¿Derecha? Entonces, Google me dará un Panel de conocimiento de Apple, pero también me dará el mapa aquí con las ubicaciones en las que puedo encontrar estas tiendas de Apple. Tiene algunas noticias, dice que la gente honestamente podría estar interesada en algunos de los últimas noticias de Apple si están buscando una Apple Store. Hoy en apple, ¿cuáles son las cosas que la gente está haciendo? Tienda en línea, cita de tienda en línea, tienda en línea cerca de mí, ubicaciones, EE. UU., Brooklyn, Nueva York. Continuará reduciéndolos e introduciendo estos términos relacionados.

Entonces, parte de la terminología que debemos asegurarnos de agregar no es necesariamente la forma de coincidencia exacta, pero debemos hablar sobre cómo hacer una cita en línea, cómo encontrar una tienda cerca de usted. Todos ellos hacen diferentes aspectos que necesitamos tener dentro de nuestro contenido. Y honestamente, cuando se trata de consultas de navegación, agregar esa información adicional dentro de los datos estructurados, como la ubicación de la tienda y toda la información de contacto diferente, como el número de soporte y todas esas cosas que las personas necesitan cuando buscan encontrar una ubicación específica.

Ahora, como podemos ver, no le dijimos a Google dónde estábamos. Si está buscando una tienda, es posible que necesite una cita y tal vez desee programar esa cita en línea. Y probablemente necesitará encontrar un lugar que esté cerca de usted. Así que probablemente necesites mirar algunas ubicaciones diferentes.

Todo esto está siendo extraído de la simple consulta 'Apple Store'. Si solo está tratando de clasificar para esa consulta específica, es posible que no piense en todas estas terminologías y subtemas relacionados que se encuentran debajo de su concepto principal.

Consulta transaccional

Y, por último, veamos una consulta transaccional. Alguien que busca comprar una bicicleta Peloton. Bueno, obviamente los anuncios van a dominar. Mira el paquete de anuncios aquí. Tienes cuatro anuncios y luego tienes esto aquí al costado, y luego tienes a Peloton.

Así que compre una bicicleta Peloton, compre la bicicleta Peloton original. Así que compra, compra. Conceptos relacionados, ¿verdad? Entonces, si está hablando de comprar una bicicleta Peloton, algunos de los temas que debe agregar son la idea de comprar. Es posible que deba agregar algunas de las otras transmisiones en línea, especialmente si tiene que ver con una bicicleta Peloton o una bicicleta de ejercicios que desea que las personas transmitan mientras hacen ejercicio. También podemos ver que las tiendas y las ubicaciones pueden ser algo que alguien esté buscando.

Y puedes empezar a, de nuevo, bajar hasta aquí a las búsquedas relacionadas. Elípticas, movimientos alternativos, Bike+, NordicTrack, algunas empresas relacionadas que la gente podría estar buscando. Pero como puede ver, aquí mismo tengo la capacidad de comenzar a comprar cosas directamente desde esta consulta específica, así como información adicional que no necesariamente agregué allí en términos como tienda, reseñas u otros conceptos como esos. , pero todos están muy relacionados con esta consulta en sí.

Ahora, esto es solo mirar los motores de búsqueda y realmente creo que este es un factor importante y creo que deberías hacerlo totalmente cuando buscas construir una estrategia basada en temas, porque obtendrás algo información directamente de los motores de búsqueda sobre lo que esperan ver cuando se trata de una página que intenta clasificar para estos temas o estas consultas en su conjunto.

¿Por qué importa esto?

Como podemos ver, los buscadores han cambiado bastante.

No solo entienden las consultas que estamos ingresando, sino que también comprenden las relaciones entre esas consultas y otros conceptos y temas. Por lo tanto, no podemos simplemente mirar la variación de nuestras palabras clave, tenemos que mirar los términos e ideas relacionados que también están conectados semánticamente y relacionados con lo que estamos tratando de clasificar.

¿Cómo implementar el SEO basado en temas?

Entonces, ¿cómo implementarías toda esta estrategia de SEO basada en temas?

Paso 1: defina los temas centrales por los que desea ser conocido

Bueno, lo primero que debe hacer es comprender su tema principal o sus temas principales. Entonces, por ejemplo, digamos que somos un fabricante de sándwiches y queremos ser conocidos por el mejor sándwich de mantequilla de maní y mermelada. Nuestro tema central sería el sándwich de mantequilla de maní y mermelada. ¿Derecha? Eso es por lo que queremos ser conocidos. Queremos ser conocidos como los mejores. Luego podemos ir e investigar términos y conceptos relacionados que componen o ayudan a explicar nuestras ideas.

Paso 2: Investigue términos y conceptos relacionados que compongan o expliquen mejor su(s) tema(s)

Comenzaríamos en los motores de búsqueda y comenzaríamos a decir: "Está bien, ¿qué son estas cosas que estamos viendo en los motores de búsqueda, pero también hay otras herramientas que pueden ayudarlo a hacer esto? Hay una herramienta como Frase .io, que te permite entrar y hacer optimizaciones y agregar terminología y temas relacionados. Podrías usar procesamiento de lenguaje natural, mirar los resultados de búsqueda y ver las diferentes entidades que extrae que también puedes trabajar y realmente ayudarte a entender esos temas. Puedes usar herramientas como SEMrush. Tienen una herramienta de grupo de temas que también te ayuda a ver eso.

Y a medida que comience a hacer esta investigación, debería comenzar a ver algunos patrones y algunas cosas que aparecen en todas las diferentes herramientas. Y sabrá que esos son típicamente los que tienen más peso y tienen más autoridad para el concepto en sí.

Paso 3: Defina qué contenido tiene actualmente que se ajuste a su(s) tema(s)

Luego, debe definir el contenido que tiene actualmente en su sitio web. ¿Cuál es el contenido que actualmente encaja en sus temas?

Paso 4: haga una lista de las brechas en su contenido y planee cerrar esas brechas

Y luego, encuentra los huecos. ¿Dónde te falta contenido? ¿Dónde están las páginas que necesita crear o el contenido que necesita agregar a las páginas actuales que podrían ayudar a cerrar esas brechas?

Lea esto para aprender a escribir y publicar contenido para llenar los vacíos en su grupo de temas.

Paso 5: Optimice su contenido en función de su investigación

A partir de ahí, desea optimizar su contenido en función de su investigación. Desea asegurarse de que está cubriendo sus temas. Debes asegurarte de vincularlos internamente. Asegúrese de agregar entidades centrales y datos estructurados a su contenido para que sea realmente rico y sea fácil para el motor de búsqueda rastrear de una pieza a la siguiente.

Paso 6: seguimiento, medición y ajuste

Y, por último, desea realizar un seguimiento, medir y ajustar tal como hablamos en un video anterior para asegurarse de que va en la dirección correcta. Ahora bien, este no es un plan completo, debe trabajar en esto.

Ahora también mencionaré esto, muchas veces cuando las personas optimizan los temas, comienzan a caer en la brecha de tener que mencionar estos temas X cantidad de veces. Ahora estas herramientas nos mostrarán algunas cosas realmente geniales. Como por ejemplo, una frase, podría entrar en una frase y decir: "Está bien, sus competidores mencionaron este tema X cantidad de veces". No necesariamente tiene que ponerlo allí cinco veces para obtener mejores resultados. Tienes que empezar a trabajarlo de forma natural.

No utilice palabras clave. He visto a muchas personas caer en el punto en el que comienzan a incluir estos términos en los que no tiene sentido porque están tratando de obtener algún tipo de clasificación o una mejor puntuación de una herramienta. No lo fuerces. Trabájalo de forma natural. Y si no puede forzarlo en ese contenido, pero es un concepto realmente bueno, cree una nueva pieza de contenido que tal vez pueda abordar eso. Al hacer eso, va a crear contenido que sea fácil de leer para el usuario.

No lo vas a llenar con cosas que no necesitas. Y los motores de búsqueda son inteligentes. Saben cuándo estás llenándote de palabras clave y cuándo tienes demasiado contenido que no tiene sentido. Cada vez son más inteligentes. Están entendiendo mejor el lenguaje todo el tiempo. Así que asegúrese de que cuando esté optimizando, especialmente el lado del contenido, no caiga en ese vacío.

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El resultado

Entonces, es posible que se pregunte: "¿Funciona esto? ¿Ofrecerá resultados para mi sitio?" Entonces, como agencia, esto es lo que hacemos. Nos enfocamos en construir estrategias de marketing de búsqueda basadas en temas que ayuden a nuestros clientes a apropiarse de sus temas y crecer en su autoridad y experiencia en el tema. Así que aquí hay algunos resultados. Y puedo mostrarles algunos sitios que son sitios grandes y sitios que son sitios más pequeños y sitios próximos. Este sitio superior, en realidad aumentamos las impresiones del sitio en 3 millones.

Ahora también pudimos aumentar los clics de 300 000 a 400 000 en este sitio. Eso es un gran aumento en un sitio. Es un sitio grande, y esto también tiene un impacto directo en sus compras a través de su sitio.

Si observamos el siguiente, vimos un aumento de alrededor de 500 000 en las impresiones y un aumento de alrededor de 6 000 en los clics en el sitio. Ahora tenemos en la siguiente diapositiva, estos sitios son un poco más pequeños, alrededor de 10.000 aumentos en las impresiones y un par de cientos de aumentos en los clics. Todavía estamos en tendencia. Y la posición promedio en el sitio también está bajando.

Y debajo, es un sitio relativamente nuevo y estamos viendo un aumento de 15,000 en impresiones y también un aumento de más de 500 clics.

Entonces, la base de muchas de estas cosas y donde realmente comienzas a sacar más provecho de ellas es usando datos estructurados.

No es suficiente hoy solo para optimizar su contenido. No basta con hacer lo mínimo indispensable. Debe ir más allá y ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido que está creando dentro del contexto que ellos comprenden. Así que usando su lenguaje, que es schema.org.

Y si desea aprender cómo hacerlo y aprovechar schema.org y estructurar datos para obtener características ricas como esos fragmentos de revisión que vimos, como esos videos, como esas imágenes y toda esa otra información realmente interesante que hace que su listado se destaque , tengo un curso que lo guiará a través de eso. Y se llama Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results.

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