トピックベースのSEOとは何ですか？なぜあなたは気にする必要があります

このビデオでは、トピックベースのSEOについて見ていきます。 それが何であるか、そして正直なところ、なぜあなたが気にかけるべきなのかについて話し合うつもりです。

ビデオトランスクリプト：

SEOの目標は何ですか？

したがって、概念と戦術に入る前に、SEOの目標が何であるかを理解することが非常に重要です。

今、私は多くの人々が彼らが彼らがすることをする理由について異なる目標を持っていることを知っています、しかし私にとって、これは目標です。 これが検索の目的です。 SEOは単なるランキング以上のものです。 ランキングは素晴らしいです、そしてそれは間違いなく非常に重要です、しかし特定の位置でのランキングは手形を払いません。 そこにいるだけではお金はもらえません。

SEOとは、資格のあるユーザーを当社のWebサイトに誘導することであり、具体的には、行動を起こしたいユーザーを誘導することです。

SEOとは、資格のあるユーザーを当社のWebサイトに誘導することであり、具体的には、行動を起こしたいユーザーを誘導することです。 そして、その行動はおそらくあなたのコンテンツを読んで、あなたを専門家として信頼するかもしれません。 それは、リソースまたはメーリングリストにサインアップすることである可能性があります。 したがって、それらを接続して、じょうごを通して移動することができます。 あるいは、製品やサービスを購入することかもしれません。

SEOの最終目標は、そのユーザーが私たちのサイトを見つけて、特定の行動を取ることです。 それが私たちがやろうとしていることです。 そして、それを回避する他のすべての回避策は、実際にはその主要な目標に焦点を当てるべきです。

トピックベースのSEOとは何ですか？

そこで、トピックベースのSEOを作成/最適化、およびユーザーと検索エンジンの両方にとってより良いトピックまたはカバレッジを生成するために意味的に関連し、相互にリンクされたコンテンツのグループ化として定義します。

一口に聞こえるかもしれませんが、実際には、ベースをカバーしていること、ユーザーに役立つコンテンツを作成していること、検索で簡単にインデックスに登録して読み、理解できるコンテンツを作成していることを確認しています。エンジンとそれを私たちの能力の限りを尽くして最適化します。

さて、そこには他のいくつかの関連するプロセスと戦術があります。 それらは、コンテンツハブ、コンテンツクラスター、またはピラークラスターのようなものである可能性があります。 これらすべての種類には、関連する概念があります。 私の意見では、トピックベースのSEOと上記の戦術の違いは、トピックベースのSEOには、基本的なSEOとセマンティックSEOの両方がプロセスに組み込まれていることです。

なぜこれが重要なのですか？

では、なぜこれが重要なのでしょうか。 目標について話し合った最初に戻り、特定のアクションを実行する予定のサイトへの適格なトラフィックを促進することである場合、ユーザーの意図と一致していることを確認する必要があります。

人々はさまざまな理由で検索エンジンを使用しています。 学ぶこと、問題を解決すること、アイデアを研究すること、製品を購入すること。 彼らがすることはとてもたくさんあります。 したがって、彼らが何を必要としているかを理解してから、目標到達プロセス全体でそのクエリのソリューションとしてサイトを位置付けるようにする必要があります。

現在、従来のSEOは、特定のキーワードに焦点を絞っていました。 今でもキーワードは重要ですが、検索エンジン内で行われた進歩はゲームを劇的に変えました。 それでは、これが検索エンジン自体の中で実際にどのように機能するかを見てみましょう。

そこで、このチャネルで以前に話し合った4つの基本的な意図をカバーするいくつかのクエリをここで行いました。 情報、ナビゲーション、商用、およびトランザクション。

情報クエリ

したがって、ここでわかるように、ピーナッツバターとジェリーサンドイッチの作り方を行うと、これは情報クエリです。 誰かが実際にピーナッツバターとゼリーのサンドイッチを作る方法を学ぼうとしています。 そして、ここにYou​​Tubeビデオがあります。

質問をする人もいます。 ここに投稿する別の方法とレシピがあります。 したがって、すぐに、このあたりでコンテンツを作成する場合に考慮すべきことは、Googleは、レシピがピーナッツバターとジェリーサンドイッチの作成方法の一部であることを期待しているということです。 人々は単にステップを探しているだけでなく、用語のレシピを探しています。 したがって、クエリ自体には「レシピ」についての言及がないため、レシピに関する概念を組み込む必要がありますが、それでも意味的に関連しているものです。 さて、これはこの概念がどのように機能するかについての非常に簡単なウォークスルーですが、これらの用語を理解することは依然として非常に重要です。

さて、このページを下に行くと、明らかにたくさんのビデオが見えます。 ここにはたくさんのレシピがあります。 ここでは、評価と、彼が獲得できる可能性のあるさまざまなSERP機能をすべて確認できます。 しかし、ここでもう少し下に行きましょう。 画像を見ます。 画像は、他の関連するクエリを表示し始めています。 だからレシピ、フローチャート、印刷可能。 人々は印刷可能なレシピを探しているかもしれません。 彼らはそれを行う方法を彼らに教える本を探しているかもしれません。

関連する検索では、類似していることがわかります。 だからピーナッツバターやパン、多分バター、ゼラチンデザート。 これらはすべて、私たちが作成した元のクエリに関連しており、ピーナッツバターとジェリーサンドイッチの作り方に関するより大きなトピックを構成しています。 しかし、そのクエリ自体は、これらの他のさまざまな概念やサブトピックのすべてに関連しています。このあたりのコンテンツを作成する場合、またはこのあたりのコンテンツを含むハブをWebサイトに配置する場合は、私たちが取り組んでいることを確認するために。

今、私はSEOツールを見ていません。 これは検索エンジンを見ただけです。 したがって、Googleは、このクエリを見ると、ピーナッツバターとゼリーのサンドイッチの作り方、明らかにピーナッツバターとパンが含まれていることを知っていますが、ここでもパンは使用していませんが、サンドイッチ、パンが含まれている必要があります。 ここのクエリにはどこにもありません。 右？ また、レシピの手順や、組み込む必要のあるさまざまなことについても説明しています。

したがって、そのクエリに完全に一致するコンテンツを作成するだけ、またはX個のメンションがあるだけでは、あまり効果がありません。 これは全体としての概念であり、この概念の中には他の関連用語があることを理解する必要があります。

商用クエリ

では、これは、たとえば商用クエリでどのように機能するのでしょうか。 では、最高のVPNは何でしょうか？ ここの上部には、Googleが抽出して提供してくれた多数のエンティティが表示されます。 コンピューター、Chromebook、Mac、ラップトップ、iPhone、モバイル、Roku、デスクトップ、FireStick。 これらはすべて、「コンピュータ、Chromebook、Mac、またはラップトップに最適なVPNは何ですか？」と言うことができるため、最適なVPNに関連している可能性があります。

したがって、VPNについて話していて、この情報クエリを具体的にターゲットにしたいが、特定のブランドを探しているか、VPNのカテゴリ内で何かを購入しているため、これは明らかにより商業的です。トップは非常に重要です。 ここでVPNサービスを見ることができます。 そこにはサービスを追加しませんでしたが、用語サービスを追加し、サービスとして話すことも重要です。

ここを下にスクロールすると、さまざまなインスタンスが見つかる可能性がありますが、通常は一番下に移動して、ブランド、VPNの特定のブランド、および最高のVPNが表示される関連検索を確認します。 Netflix、アプリ、またはそのような他のもののために。 したがって、検索エンジンは、商用クエリであっても、VPNのようなトピックを取り上げて、必ずしも伝えていない他のすべての意味を抽出し始めることができます。

繰り返しになりますが、これはトピックベースの検索の重要性を継続的に示しています。特定の用語だけをターゲットにすることはできないため、その用語と他の用語との関係をターゲットにして、より良い画像やより完全な理解を得ることができるようにする必要があります。私たちが話していることを知っています。

ナビゲーションクエリ

では、ナビゲーションクエリについてはどうでしょうか。 ここで私はアップルストアを探しています。 右？ それで、グーグルは私にアップルナレッジパネルを与えるつもりです、しかしそれは私がこれらのアップルストアを見つけることができる場所で私にここの地図も与えるでしょう。それはいくつかのニュースを持っています、それは人々が正直にいくつかに興味があるかもしれないと言います彼らがアップルストアを探しているなら、アップルからの最新ニュース。 今日のアップルでは、​​人々は何をしているのですか？ オンラインストア、オンラインストアの予約、近くのオンラインストア、場所、米国、ブルックリン、ニューヨーク市。 これらをさらに絞り込み、これらの関連用語をに入れていきます。

したがって、用語の一部は、必ずしも完全に一致する方法で追加する必要はありませんが、オンラインで予約する方法、お近くの店舗を見つける方法について話し合う必要があります。 これらはすべて、コンテンツ内で必要なさまざまな側面を実行します。 そして正直なところ、ナビゲーションクエリに関しては、構造化データ内に、店舗の場所や、サポート番号など、人々が探しているときに必要なすべての連絡先情報など、さまざまな連絡先情報を追加します。特定の場所。

今、私たちが見ることができるように、私たちは私たちがどこにいるのかをグーグルに伝えませんでした。 あなたが店を探しているなら、あなたは約束を必要とするかもしれません、そしてあなたはその約束をオンラインで設定したいかもしれません。 そして、あなたはおそらくあなたの近くのどこかを見つける必要があるでしょう。 したがって、おそらくいくつかの異なる場所を調べる必要があります。

これらはすべて、単純なクエリ「AppleStore」から抽出されています。 その特定のクエリをランク付けしようとしているだけの場合は、メインの概念に該当するこれらの関連する用語やサブトピックのすべてについて考えるとは限りません。

トランザクションクエリ

最後に、トランザクションクエリを見てみましょう。 Pelotonバイクを購入しようとしている人。 もちろん、広告が主流になるでしょう。 こちらの広告パックをご覧ください。 あなたは4つの広告を持っています、そしてあなたはこれをここの側に持っています、そしてあなたはペロトン自体を持っています。

だから、Pelotonバイクを購入し、オリジナルのPelotonバイクを購入してください。 だから買う、買う。 関連する概念ですね。 したがって、Pelotonバイクの購入について話している場合、追加する必要のあるトピックのいくつかはショッピングのアイデアです。 他のオンラインストリーミングのいくつかを追加する必要があるかもしれません。特に、Pelotonバイクや、ワークアウト中に人々にストリーミングしてもらいたいワークアウトバイクに関係している場合はそうです。 また、店舗や場所は誰かが探しているものかもしれないことがわかります。

また、ここから関連する検索に進むことができます。 エリプティカル、オルタナティブムーブメント、Bike +、NordicTrack、人々が探しているかもしれないいくつかの関連会社。 しかし、ご覧のとおり、私はここで、この特定のクエリから直接物を購入し始めることができます。また、ショップ、レビュー、またはそのような他の概念の観点から、必ずしもそこに追加しなかったいくつかの追加情報もあります。 、しかし、すべてこのクエリ自体に非常に関連しています。

今、これは検索エンジンを見ているだけです。これは重要な要素であり、トピックベースの戦略を構築しようとしているときは、完全に実行する必要があると思います。これらのトピックまたはこれらのクエリ全体をランク付けしようとしているページに関して、検索エンジンから直接得られる情報。

なぜこれが重要なのですか？

ご覧のとおり、検索エンジンはかなり変更されています。

彼らは、私たちが入力しているクエリを理解するだけでなく、それらのクエリと他の概念やトピックとの関係も理解しています。 したがって、キーワードの差異だけを調べることはできません。意味的に関連し、ランク付けしようとしているものに関連する関連用語やアイデアを調べる必要があります。

トピックベースのSEOを実装する方法は？

では、このトピックベースのSEO戦略全体をどのように実装しますか？

ステップ1：知りたいコアトピックを定義する

さて、あなたがする必要がある最初のことはあなたがあなたのコアトピックまたはあなたのコアトピックを理解する必要があるということです。 たとえば、私たちがサンドイッチメーカーであり、最高のピーナッツバターとゼリーのサンドイッチで知られることを望んでいるとします。 私たちのコアトピックは、ピーナッツバターとゼリーサンドイッチです。 右？ それが私たちが知りたいことです。 私たちは最高の人として知られることを望んでいます。 その後、私たちは行くことができ、私たちのアイデアを構成する、またはさらに説明するのに役立つ関連用語や概念を研究することができます。

ステップ2：トピックを構成またはさらに説明する関連用語と概念を調査する

私たちは検索エンジンから始めて、「さて、検索エンジンで見られるこれらのことは何ですか、しかしこれを行うのに役立つ他のツールもありますか？Fraseのようなツールがあります.ioを使用すると、最適化を行ったり、関連する用語やトピックを追加したりできます。自然言語処理を使用して、検索結果を確認し、抽出されたさまざまなエンティティを確認して、作業することができ、理解を深めることができます。 SEMrushのようなツールを使用できます。トピッククラスターツールもあり、それを確認するのに役立ちます。

そして、この調査を開始すると、さまざまなツールすべてにまたがるいくつかのパターンといくつかのことがわかり始めるはずです。 そして、それらは通常、より重要であり、概念自体に対してより多くの権限を持っているものであることがわかります。

ステップ3：トピックに適合する現在のコンテンツを定義する

次に、現在Webサイトにあるコンテンツを定義する必要があります。 あなたのトピックに現在当てはまるコンテンツは何ですか？

ステップ4：コンテンツのギャップのリストを作成し、それらのギャップを埋める計画を​​立てる

そして、ギャップを見つけます。 どこにコンテンツがありませんか？ 作成する必要のあるページや、これらのギャップを埋めるのに役立つ可能性のある現在のページに追加する必要のあるコンテンツはどこにありますか？

トピッククラスターのギャップを埋めるためにコンテンツを作成および公開する方法については、こちらをお読みください。

ステップ5：調査に基づいてコンテンツを最適化する

そこから、調査に基づいてコンテンツを最適化する必要があります。 あなたはあなたがあなたのトピックをカバーしていることを確認したいです。 これらを内部でリンクしていることを確認する必要があります。 コンテンツにコアエンティティと構造化データを追加していることを確認してください。そうすることで、コンテンツが非常に豊富になり、検索エンジンが1つの部分から次の部分に簡単にクロールできるようになります。

ステップ6：追跡、測定、調整

そして最後に、前のビデオで説明したように、追跡、測定、調整して、正しい方向に進んでいることを確認します。 これは完全な計画ではありません。これを実行する必要があります。

これについても触れておきますが、多くの場合、人々がトピックを中心に最適化するようになると、これらのトピックをX回言及しなければならないというギャップに陥り始めます。 今、これらのツールは私たちにいくつかの本当にクールなものを見せてくれるでしょう。 たとえば、フレーズのように、フレーズに入ると、「競合他社がこのトピックについてX回言及しました」と言うことができます。 より良い結果を得るために、必ずしもそこに5回入れる必要はありません。 自然に作業を開始する必要があります。

キーワードを付けないでください。 多くの人が、ツールから何らかのランキングやより良いスコアを獲得しようとしているために、意味をなさない場所にこれらの用語を詰め込み始めるところに陥るのを見てきました。 無理に押し込まないでください。 自然にそれを働かせなさい。 そして、それをそのコンテンツに強制することはできませんが、それが本当に良いコンセプトである場合は、おそらくそれに対処できる新しいコンテンツを作成してください。 そうすることで、ユーザーが読みやすいコンテンツを作成できます。

必要のないものを詰め込むつもりはありません。 そして検索エンジンは賢い。 彼らはあなたがキーワードの乱用をしているとき、そしてあなたが意味をなさないコンテンツだけを持っているときを知っています。 彼らは常に賢くなっています。 彼らは常に言語をよりよく理解しています。 したがって、最適化するとき、特にコンテンツ側で、そのギャップに陥らないようにしてください。

関連記事：トピッククラスターとは何ですか？SEOのためにそれらを活用する方法

結果

したがって、「これは機能しますか？これは私のサイトに結果をもたらしますか？」と自問するかもしれません。 代理店として、これが私たちの仕事です。 私たちは、クライアントがトピックを所有し、トピックの権威と専門知識を成長させるのに役立つトピックベースの検索マーケティング戦略の構築に焦点を当てています。 だからここにいくつかの結果があります。 そして、私はあなたに大きなサイトであるいくつかのサイトと、小さなサイトと今後のサイトであるサイトをあなたに示すことができます。 このトップサイトでは、実際にサイトのインプレッション数が300万増加しました。

また、このサイトへのクリック数を300,000〜400,000増やすことができました。 これはサイトの大幅な増加です。 これは大規模なサイトであり、これはサイトを介した購入にも直接影響します。

以下のものを見ると、インプレッションが約500,000増加し、サイトへのクリック数が約6,000増加しました。 次のスライドにあるように、これらのサイトは少し小さく、インプレッションが約10,000増加し、クリック数が数百増加しています。 私たちはまだ上昇傾向にあります。 そして、サイトへの平均的な位置も下がっています。

以下では、比較的新しいサイトであり、インプレッション数が15,000増加し、クリック数も約500以上増加しています。

したがって、これらの多くの基盤であり、実際にそれを最大限に活用し始めるのは、構造化データを使用することです。

今日では、コンテンツを最適化するだけでは不十分です。 最低限のことをするだけでは十分ではありません。 あなたはさらに上を行く必要があります、そしてあなたは検索エンジンが彼らが理解する文脈の中であなたが作成しているコンテンツを理解するのを助ける必要があります。 したがって、schema.orgである彼らの言語を使用します。

そして、それを行う方法を学び、schema.orgと構造データを活用して、私たちが見たレビュースニペットのような豊富な機能、それらのビデオ、それらの画像、そしてあなたのリストを際立たせる他のすべての本当にクールな情報を獲得したい場合、それを説明するコースがあります。 そして、それは豊富な結果のための構造化データとSchema.orgのマスタリングと呼ばれています。

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