Apa itu SEO Berbasis Topik dan Mengapa Anda Harus Peduli

Dalam video ini, kita akan melihat SEO berbasis topik. Kami akan membahas apa itu dan jujur, mengapa Anda harus peduli.

Transkrip Video:

Apa Tujuan SEO?

Jadi sebelum kita masuk ke konsep dan taktik, sangat penting bagi kita untuk memahami apa tujuan dari SEO.

Sekarang, saya tahu banyak orang memiliki tujuan berbeda mengapa mereka melakukan apa yang mereka lakukan, tetapi bagi saya, inilah tujuannya. Ini adalah tujuan pencarian. SEO lebih dari sekadar peringkat. Peringkat itu bagus, dan itu pasti sangat penting, tetapi peringkat di posisi tertentu, tidak membayar tagihan. Anda tidak mendapatkan uang untuk hanya berada di sana.

SEO adalah tentang mengarahkan pengguna yang memenuhi syarat ke situs web kami dan khususnya pengguna yang ingin kami ambil tindakan.

SEO adalah tentang mengarahkan pengguna yang memenuhi syarat ke situs web kami dan khususnya pengguna yang ingin kami ambil tindakan. Dan tindakan itu mungkin bisa membaca konten Anda dan mempercayai Anda sebagai ahlinya. Itu bisa untuk mendaftar ke sumber daya atau milis. Jadi Anda dapat menghubungkannya dan memindahkannya melalui corong. Atau mungkin untuk membeli produk atau layanan.

Tujuan akhir SEO adalah agar pengguna tersebut menemukan situs kami dan kemudian mengambil tindakan tertentu. Itulah yang kami coba lakukan. Dan semua pekerjaan lain di sekitarnya harus benar-benar berfokus pada tujuan utama itu.

Apa itu SEO berbasis topik?

Jadi saya mendefinisikan SEO berbasis topik sebagai pembuatan/optimasi, serta pengelompokan konten yang secara semantik terkait dan saling terkait untuk menghasilkan topik atau cakupan yang lebih baik bagi pengguna dan mesin pencari.

Jadi saya tahu itu mungkin terdengar seperti suapan, tetapi sebenarnya itu memastikan bahwa kami menutupi dasar kami, bahwa kami membuat konten yang bermanfaat bagi pengguna, bahwa kami membuat konten yang mudah diindeks dan dibaca dan dipahami oleh pencarian mesin dan mengoptimalkannya dengan kemampuan terbaik kami.

Sekarang, ada beberapa proses dan taktik terkait lainnya di luar sana. Itu bisa berupa hub konten, atau kluster konten, atau kluster pilar. Semua jenis ini memiliki konsep terkait. Perbedaan antara SEO berbasis topik dan taktik di atas menurut saya, adalah bahwa SEO berbasis topik juga menggabungkan SEO dasar, serta SEO semantik ke dalam prosesnya.

Mengapa Ini Penting?

Jadi mengapa ini penting? Jika kita kembali ke awal di mana kita berbicara tentang tujuan, dan itu untuk mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs kita yang akan mengambil tindakan tertentu, maka kita perlu memastikan bahwa kita cocok dengan maksud pengguna kita.

Orang menggunakan mesin pencari untuk berbagai alasan berbeda. Untuk belajar, memecahkan masalah, meneliti ide, membeli produk. Ada begitu banyak hal berbeda yang mereka lakukan. Jadi kami perlu memahami apa yang mereka butuhkan dan kemudian mencoba memposisikan situs kami sebagai solusi untuk kueri tersebut di seluruh corong.

Sekarang, SEO tradisional secara sempit terfokus pada kata kunci tertentu. Sekarang kata kunci masih penting, tetapi kemajuan yang telah dibuat dalam mesin pencari telah mengubah permainan secara drastis. Jadi mari kita lihat bagaimana ini sebenarnya dimainkan di dalam mesin pencari itu sendiri.

Jadi saya membuat sejumlah pertanyaan di sini yang mencakup empat maksud dasar yang telah kita bicarakan sebelumnya di saluran ini; informasional, navigasi, komersial, dan transaksional.

Pertanyaan Informasi

Jadi, seperti yang Anda lihat di sini, jika kita melakukan cara membuat sandwich selai kacang dan jeli, ini adalah kueri informasi. Seseorang mencoba mempelajari cara membuat sandwich selai kacang dan jeli. Dan kami punya video YouTube di sini.

Kami punya beberapa orang juga mengajukan pertanyaan. Kami punya cara lain untuk memposting di sini, serta resep. Jadi langsung saja, sesuatu yang harus kita pikirkan jika kita membuat konten di sini adalah bahwa Google mengharapkan resep menjadi bagian dari cara membuat sandwich selai kacang dan jeli. Orang tidak hanya mencari langkah, mereka mencari istilah resep. Jadi kita harus memasukkan konsep seputar resep karena dalam kueri itu sendiri, tidak ada penyebutan "resep", tetapi masih merupakan sesuatu yang terkait secara semantik. Sekarang, ini adalah panduan yang sangat sederhana tentang cara kerja konsep ini, tetapi masih sangat penting bagi kita untuk mengambil istilah-istilah ini.

Sekarang, saat kita turun ke halaman ini, kita jelas melihat banyak video. Kami melihat banyak resep di sini. Kami melihat peringkat dan semua fitur SERP berbeda yang juga berpotensi ia peroleh di sini. Tapi mari kita turun sedikit lebih jauh di sini. Kami melihat gambar. Gambar mulai menunjukkan kepada kita beberapa pertanyaan terkait lainnya. Jadi resep, diagram alur, dapat dicetak. Orang mungkin mencari resep yang bisa dicetak. Mereka mungkin mencari buku yang memberitahu mereka bagaimana melakukannya.

Dalam pencarian terkait kami melihat hal-hal yang serupa. Jadi selai kacang atau roti, mungkin mentega, makanan penutup agar-agar. Semua hal ini terkait dengan kueri asli yang kami buat dan mereka membuat topik yang lebih besar tentang cara membuat sandwich selai kacang dan jeli. Tetapi kueri itu sendiri terhubung ke semua konsep dan subtopik lain yang berbeda ini yang jika kita akan membuat konten di sekitar sini, atau kita akan memiliki hub di situs web kita dengan konten di sekitar sini, kita perlu untuk memastikan bahwa kita menangani.

Sekarang, saya bahkan belum melihat alat SEO. Ini hanya dari melihat mesin pencari. Jadi Google tahu bahwa ketika Anda melihat kueri ini, cara membuat sandwich selai kacang dan jeli, yang melibatkan, tentu saja selai kacang dan roti, sekali lagi, kami tidak menggunakan roti, tetapi Google tahu bahwa untuk membuat sandwich, roti harus terlibat. Tidak ada dalam kueri di sini. Benar? Ini juga berbicara tentang langkah-langkah resep dan semua hal berbeda yang juga perlu kita masukkan.

Jadi hanya membuat sepotong konten yang sama persis dengan kueri itu, atau kami memiliki X jumlah sebutan, tidak akan membantu kami dengan baik. Kita perlu memahami bahwa ini adalah konsep secara keseluruhan dan di dalam konsep ini ada terminologi terkait lainnya.

Permintaan Komersial

Jadi bagaimana cara kerjanya, katakanlah, kueri komersial? Jadi jika kita mencari VPN apa yang terbaik? Di sini, di bagian atas, kami melihat sejumlah entitas yang diekstraksi dan dimasukkan Google untuk kami. Komputer, Chromebook, Mac, laptop, iPhone, seluler, Roku, desktop, Fire Stick. Semua ini dapat dikaitkan dengan apa VPN terbaik karena kita dapat mengatakan, "Apa VPN terbaik untuk komputer kita, atau untuk Chromebook kita, atau untuk Mac kita, atau untuk laptop kita?

Jadi, jika Anda berbicara tentang VPN dan Anda secara khusus ingin menargetkan kueri informasi ini, tetapi ini jelas lebih komersial karena mereka mencari merek tertentu atau untuk membeli sesuatu dalam kategori VPN, kami tahu bahwa semua konsep tersebut di atas sangat penting. Kita bisa melihat di bawah sini, layanan VPN. Kami tidak menambahkan layanan di sana, tetapi menambahkan layanan terminologi dan membicarakannya sebagai layanan juga penting.

Kami dapat menggulir ke bawah di sini dan mungkin menemukan sejumlah contoh yang berbeda, tetapi biasanya saya ingin pergi ke bawah dan melihat pencarian terkait di mana Anda akan melihat merek, merek tertentu VPN, serta VPN terbaik untuk Netflix, atau aplikasi, atau hal lain seperti itu. Jadi kita dapat melihat, sekali lagi, bahwa mesin pencari, bahkan dalam kueri komersial dapat mengambil topik seperti VPN dan mulai mengekstrak semua makna lain darinya yang belum tentu kita beri tahu.

Sekali lagi, ini terus menunjukkan pentingnya pencarian berbasis topik karena kita tidak bisa hanya menargetkan istilah tertentu, kita harus menargetkan hubungan antara istilah itu dan istilah lain untuk membantu memberikan gambaran yang lebih baik atau pemahaman yang lebih lengkap bahwa kita tahu apa yang kita bicarakan.

Kueri Navigasi

Jadi bagaimana dengan kueri navigasi? Di sini saya mencari Apple Store. Benar? Jadi Google akan memberi saya Panel Pengetahuan Apple, tetapi juga akan memberi saya peta di sini dengan lokasi di mana saya dapat menemukan toko Apple ini. Ada beberapa berita, dikatakan bahwa orang mungkin tertarik dengan beberapa berita terbaru dari Apple jika mereka mencari untuk menemukan Apple Store. Hari ini di apple, apa saja yang dilakukan orang-orang? Toko online, janji toko online, toko online di dekat saya, lokasi, AS, Brooklyn, New York City. Ini akan terus mempersempitnya dan memasukkan istilah-istilah terkait ini.

Jadi beberapa istilah yang perlu kami pastikan untuk ditambahkan tidak selalu dengan cara yang sama persis, tetapi kami perlu berbicara tentang bagaimana Anda membuat janji online, bagaimana menemukan toko di dekat Anda. Semua itu melakukan aspek berbeda yang perlu kita miliki dalam konten kita. Dan sejujurnya, jika menyangkut kueri navigasi, menambahkan informasi tambahan itu dalam data terstruktur, seperti lokasi toko dan semua informasi kontak yang berbeda, seperti nomor dukungan dan semua hal yang dibutuhkan orang saat mereka mencari untuk menemukan lokasi tertentu.

Sekarang, seperti yang bisa kita lihat, kami tidak memberi tahu Google di mana kami berada. Jika Anda sedang mencari toko, Anda mungkin memerlukan janji temu dan Anda mungkin ingin mengatur janji temu itu secara online. Dan Anda mungkin perlu mencari tempat yang dekat dengan Anda. Jadi, Anda mungkin perlu melihat beberapa lokasi berbeda.

Semua ini diekstraksi dari kueri sederhana 'Apple Store'. Jika Anda hanya mencoba memberi peringkat untuk kueri spesifik itu, Anda mungkin tidak memikirkan semua terminologi dan subtopik terkait yang berada di bawah konsep utama Anda.

Permintaan Transaksional

Dan terakhir, mari kita lihat kueri transaksional. Seseorang ingin membeli sepeda Peloton. Yah jelas iklan akan mendominasi. Lihat paket iklan di sini. Anda punya empat iklan dan kemudian Anda punya ini di samping sini, dan kemudian Anda punya Peloton itu sendiri.

Jadi belilah sepeda Peloton, belilah sepeda Peloton yang asli. Jadi beli, belanja. Konsep terkait, bukan? Jadi jika Anda berbicara tentang membeli sepeda Peloton, beberapa topik yang perlu Anda tambahkan adalah ide berbelanja. Anda mungkin perlu menambahkan beberapa streaming online lainnya, terutama jika itu berkaitan dengan sepeda Peloton atau sepeda olahraga yang Anda ingin orang-orang streaming saat mereka berolahraga. Kita juga dapat melihat bahwa toko dan lokasi mungkin merupakan sesuatu yang dicari seseorang.

Dan Anda dapat mulai, sekali lagi, pergi ke sini untuk pencarian terkait. Elips, gerakan alternatif, Bike+, NordicTrack, beberapa perusahaan terkait yang mungkin dicari orang. Tetapi seperti yang Anda lihat, saya memiliki kemampuan di sini untuk mulai membeli barang langsung dari kueri khusus ini, serta beberapa informasi tambahan yang tidak perlu saya tambahkan di sana dalam hal seperti toko, atau ulasan, atau konsep lain seperti itu , tetapi semuanya sangat terkait dengan kueri ini sendiri.

Sekarang ini hanya melihat mesin pencari dan saya benar-benar berpikir bahwa ini adalah faktor penting dan berpikir bahwa Anda benar-benar harus melakukannya ketika Anda sedang mencoba untuk membangun strategi berbasis topik, karena Anda akan mendapatkan beberapa informasi langsung dari mesin pencari tentang apa yang mereka harapkan untuk dilihat ketika datang ke halaman yang mencoba memberi peringkat untuk topik ini atau kueri ini secara keseluruhan.

Mengapa Ini Penting?

Seperti yang kita lihat, mesin pencari telah berubah sedikit.

Mereka tidak hanya memahami kueri yang kami masukkan, mereka juga memahami hubungan antara kueri tersebut dengan konsep dan topik lainnya. Jadi kita tidak bisa hanya melihat varian dari kata kunci kita, kita harus melihat istilah dan ide terkait yang juga terhubung secara semantik dan terkait dengan apa yang kita coba rangking.

Bagaimana Menerapkan SEO Berbasis Topik?

Jadi bagaimana Anda menerapkan seluruh strategi SEO berbasis topik ini?

Langkah 1: Tentukan Topik Inti yang Anda Ingin Dikenal

Nah, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah memahami topik inti atau topik inti Anda. Jadi misalnya, katakanlah kita adalah pembuat sandwich dan kita ingin dikenal karena sandwich selai kacang dan jeli terbaik. Topik inti kami adalah sandwich selai kacang dan jeli. Benar? Untuk itulah kami ingin dikenal. Kami ingin dikenal sebagai yang terbaik. Kemudian kita bisa pergi dan kita bisa meneliti istilah dan konsep terkait yang membentuk atau membantu menjelaskan lebih lanjut ide-ide kita.

Langkah 2: Teliti Istilah dan Konsep Terkait yang Membuat atau Menjelaskan Lebih Jauh Topik Anda

Kami akan mulai di mesin pencari dan kami akan mulai berkata, "Oke, hal-hal apa yang kami lihat di mesin pencari, tetapi ada juga alat lain yang dapat membantu Anda melakukan ini? Ada alat seperti Frase .io, yang memungkinkan Anda masuk dan melakukan pengoptimalan serta menambahkan terminologi dan topik terkait. Anda dapat menggunakan pemrosesan bahasa alami, melihat hasil penelusuran, dan melihat entitas berbeda yang diekstraksi yang juga dapat Anda gunakan dan sangat membantu Anda memahami topik tersebut. Anda dapat menggunakan alat seperti SEMrush. Mereka memiliki alat klaster topik yang membantu Anda melihatnya juga.

Dan saat Anda mulai melakukan penelitian ini, Anda harus mulai melihat beberapa pola dan beberapa hal yang muncul di semua alat yang berbeda. Dan Anda akan tahu bahwa orang-orang itu biasanya adalah orang-orang yang memiliki bobot lebih dan memiliki otoritas lebih terhadap konsep itu sendiri.

Langkah 3: Tentukan Konten Apa yang Saat Ini Anda Miliki yang Sesuai dengan Topik Anda

Kemudian Anda perlu menentukan konten yang saat ini Anda miliki di situs web Anda. Apa konten yang saat ini cocok dengan topik Anda?

Langkah 4: Buat Daftar Kesenjangan dalam Konten Anda dan Rencanakan untuk Menutup Kesenjangan itu

Dan kemudian, temukan celahnya. Di mana Anda kehilangan konten? Di mana halaman yang perlu Anda buat atau konten yang perlu Anda tambahkan ke halaman saat ini yang dapat membantu menutup celah tersebut?

Baca ini untuk mempelajari cara menulis dan memublikasikan konten untuk mengisi kekosongan dalam kelompok topik Anda.

Langkah 5: Optimalkan Konten Anda Berdasarkan Penelitian Anda

Dari sana, Anda ingin mengoptimalkan konten Anda berdasarkan penelitian Anda. Anda ingin memastikan bahwa Anda mencakup topik Anda. Anda ingin memastikan bahwa Anda menautkan ini bersama-sama secara internal. Pastikan Anda menambahkan entitas inti dan data terstruktur ke konten Anda sehingga benar-benar kaya dan mudah bagi mesin telusur untuk menjelajah dari satu bagian ke bagian berikutnya.

Langkah 6: Lacak, Ukur, dan Sesuaikan

Dan terakhir, Anda ingin melacak, mengukur, dan menyesuaikan seperti yang kita bicarakan di video sebelumnya untuk memastikan bahwa Anda menuju ke arah yang benar. Sekarang ini bukan rencana lengkap, Anda harus mengerjakan ini.

Sekarang saya akan menyebutkan ini juga, sering kali ketika orang akan mengoptimalkan sekitar topik, mereka mulai jatuh ke dalam kesenjangan karena harus menyebutkan topik ini sebanyak X kali. Sekarang alat ini akan menunjukkan kepada kita beberapa hal yang sangat keren. Seperti misalnya, frase, Anda bisa masuk ke frase dan berkata, "Oke, pesaing Anda menyebutkan topik ini sebanyak X kali." Anda tidak harus memasukkannya ke sana lima kali untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Anda harus mulai mengerjakannya secara alami.

Jangan hal-hal kata kunci. Saya telah melihat banyak orang jatuh ke dalam tempat mereka mulai memasukkan istilah-istilah ini di tempat yang tidak masuk akal karena mereka mencoba untuk mendapatkan semacam peringkat atau skor yang lebih baik dari alat. Jangan paksa. Kerjakan secara alami. Dan jika Anda tidak bisa memaksakannya ke dalam konten itu, tapi ini adalah konsep yang sangat bagus, buat konten baru yang mungkin bisa mengatasinya. Dengan melakukan itu, Anda akan membuat konten yang mudah dibaca oleh pengguna.

Anda tidak akan mengisinya dengan hal-hal yang tidak Anda butuhkan. Dan mesin pencari itu pintar. Mereka tahu kapan Anda memasukkan kata kunci, dan ketika Anda memiliki terlalu banyak konten yang tidak masuk akal. Mereka semakin pintar setiap saat. Mereka memahami bahasa dengan lebih baik setiap saat. Jadi pastikan bahwa ketika Anda mengoptimalkan, terutama sisi konten, Anda tidak jatuh ke dalam celah itu.

Artikel terkait: Apa itu Kluster Topik dan Cara Memanfaatkannya untuk SEO

Hasil

Jadi, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, "Apakah ini berhasil? Apakah ini akan memberikan hasil untuk situs saya?" Jadi sebagai agensi, inilah yang kami lakukan. Kami fokus untuk membangun strategi pemasaran pencarian berbasis topik yang membantu klien kami memiliki topik mereka dan tumbuh dalam otoritas dan keahlian topikal mereka. Jadi inilah beberapa hasil. Dan saya dapat menunjukkan kepada Anda beberapa situs yang merupakan situs besar, dan situs yang merupakan situs yang lebih kecil dan situs yang akan datang. Situs teratas ini, kami benar-benar meningkatkan tayangan situs sebesar 3 juta.

Kami juga sekarang dapat meningkatkan klik 300.000-400.000 ke situs ini. Itu peningkatan besar di sebuah situs. Ini adalah situs besar, dan ini berdampak langsung pada pembelian mereka melalui situs mereka juga.

Jika kita lihat di bawah, kita melihat sekitar 500.000 peningkatan tayangan dan sekitar 6.000 peningkatan klik ke situs. Sekarang kita sudah sampai di slide berikutnya, situs-situs ini sedikit lebih kecil, sekitar 10.000 peningkatan tayangan dan beberapa ratus peningkatan klik. Kami masih tren. Dan rata-rata posisi situs juga turun.

Dan di bawahnya, ini adalah situs yang relatif baru dan kami melihat peningkatan tayangan sebesar 15.000 dan peningkatan klik lebih dari sekitar 500 juga.

Jadi dasar dari banyak hal ini dan di mana Anda benar-benar mulai mendapatkan lebih banyak darinya adalah menggunakan data terstruktur.

Tidak cukup hari ini hanya untuk mengoptimalkan konten Anda. Tidak cukup hanya melakukan yang minimal. Anda perlu melampaui dan melampaui, dan Anda perlu membantu mesin pencari memahami konten yang Anda buat dalam konteks yang mereka pahami. Jadi menggunakan bahasa mereka, yaitu schema.org.

Dan jika Anda ingin mempelajari cara melakukannya dan memanfaatkan schema.org dan data struktur untuk mendapatkan fitur yang kaya seperti cuplikan ulasan yang kami lihat, seperti video tersebut, seperti gambar tersebut, dan semua informasi keren lainnya yang membuat cantuman Anda menonjol , Saya memiliki kursus yang akan memandu Anda melalui itu. Dan itu disebut Menguasai Data Terstruktur & Schema.org Untuk Hasil Kaya.

Anda mendapatkan diskon 25% dengan menjadi pengamat YouTube. Jadi cukup ketik kode 'YouTube', dan Anda dapat mendaftar hari ini di learn.simplifiedsearch.net. Terima kasih banyak untuk memeriksa video ini. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang apa yang kita bicarakan hari ini, Anda memiliki pertanyaan tentang strategi pencarian berbasis topik atau SEO secara umum, silakan beri komentar di bawah. Kami ingin melanjutkan percakapan itu dengan Anda. Dan sampai jumpa lagi, selamat memasarkan.