O que é SEO baseado em tópicos e por que você deve se importar

Neste vídeo, veremos o SEO baseado em tópicos. Vamos discutir o que é e honestamente, por que você deveria se importar.

Transcrição do vídeo:

Qual é o objetivo do SEO?

Portanto, antes de entrarmos em conceitos e táticas, é muito importante entendermos qual é o objetivo do SEO.

Agora, eu sei que muitas pessoas têm objetivos diferentes de por que eles fazem o que fazem, mas para mim, esse é o objetivo. Este é o objetivo da pesquisa. SEO é mais do que apenas rankings. A classificação é ótima, e é definitivamente muito importante, mas a classificação em uma posição específica não paga as contas. Você não ganha dinheiro apenas por estar lá.

SEO é direcionar usuários qualificados para o nosso site e especificamente os usuários que queremos colocar em ação.

SEO é direcionar usuários qualificados para o nosso site e especificamente os usuários que queremos colocar em ação. E essa ação pode ser talvez ler seu conteúdo e confiar em você como um especialista. Isso poderia ser para se inscrever para um recurso ou uma lista de discussão. Assim, você pode conectá-los e movê-los pelo funil. Ou talvez seja para comprar um produto ou serviço.

O objetivo final do SEO é que esse usuário encontre nosso site e, em seguida, execute uma ação específica. É isso que estamos tentando fazer. E todo o outro trabalho em torno dele deve realmente se concentrar nesse objetivo principal.

O que é SEO baseado em tópicos?

Então eu defino SEO baseado em tópicos como a criação/otimização, bem como o agrupamento de conteúdos que são semanticamente relacionados e interligados para produzir melhor tópico ou cobertura tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.

Então, eu sei que isso pode soar como um bocado, mas na verdade é garantir que estamos cobrindo nossas bases, que estamos criando conteúdo que é útil para o usuário, que estamos criando conteúdo que é facilmente indexado, lido e compreendido pela pesquisa motores e otimizando isso com o melhor de nossas habilidades.

Agora, existem alguns outros processos e táticas relacionados por aí. Esses podem ser algo como hubs de conteúdo, clusters de conteúdo ou clusters de pilares. Todos esses tipos de conceitos relacionados. A diferença entre o SEO baseado em tópicos e as táticas acima, na minha opinião, é que o SEO baseado em tópicos também incorpora o SEO fundamental, bem como o SEO semântico no processo.

Por que isso importa?

Então, por que isso importa? Se voltarmos ao início, onde falamos sobre a meta, e é direcionar tráfego qualificado para nosso site que realizará uma ação específica, precisamos garantir que correspondamos à intenção de nossos usuários.

As pessoas usam os mecanismos de pesquisa por vários motivos diferentes. Aprender, resolver problemas, pesquisar ideias, comprar produtos. Há tantas coisas diferentes que eles fazem. Portanto, precisamos entender o que eles precisam e tentar posicionar nosso site como a solução para essa consulta em todo o funil.

Agora, o SEO tradicional era focado em palavras-chave específicas. Agora, as palavras-chave ainda importam, mas os avanços que foram feitos nos mecanismos de pesquisa mudaram drasticamente o jogo. Então, vamos dar uma olhada em como isso realmente acontece dentro dos próprios mecanismos de busca.

Então, fiz várias consultas aqui que cobrem as quatro intenções básicas sobre as quais falamos anteriormente neste canal; informativo, de navegação, comercial e transacional.

Consulta Informativa

Então, como você pode ver aqui, se fizermos como fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia, esta é uma consulta informativa. Alguém está tentando aprender a fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. E nós temos um vídeo do YouTube aqui.

Temos algumas pessoas também fazem perguntas. Temos outro como postar aqui, além de receitas. Então, logo de cara, algo em que devemos pensar se estivermos criando conteúdo por aqui é que o Google espera que uma receita seja parte de como fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. As pessoas não estão apenas procurando etapas, elas estão procurando o termo receita. Portanto, temos que incorporar conceitos em torno da receita porque na própria consulta não há menção a uma "receita", mas ainda é algo que está semanticamente relacionado. Agora, este é um passo a passo muito simples de como esse conceito funciona, mas ainda é muito importante que peguemos esses termos.

Agora, conforme descemos esta página, vemos obviamente muitos vídeos. Vemos muitas receitas aqui. Vemos classificações e todos os diferentes recursos SERP que ele também poderia ganhar aqui. Mas vamos descer um pouco mais aqui. Nós olhamos para as imagens. As imagens estão começando a nos mostrar algumas outras consultas relacionadas. Então receita, fluxogramas, imprimíveis. As pessoas podem estar procurando receitas para impressão. Eles podem estar procurando por um livro que lhes diga como fazê-lo.

Nas pesquisas relacionadas, vemos coisas semelhantes. Então manteiga de amendoim ou pão, talvez manteiga, sobremesa de gelatina. Todas essas coisas estão relacionadas à consulta original que fizemos e compõem um tópico maior de como fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. Mas essa consulta em si está conectada a todos esses outros conceitos e subtópicos diferentes que, se vamos criar um conteúdo por aqui, ou se tivermos um hub em nosso site com conteúdo por aqui, precisamos para ter certeza de que estamos abordando.

Agora, eu nem olhei para uma ferramenta de SEO. Isso é apenas olhando para os motores de busca. Então o Google sabe que quando você está olhando para esta consulta, como fazer um sanduíche de manteiga de amendoim e geleia, que envolve, obviamente, manteiga de amendoim e pão, novamente, nós não usamos pão, mas o Google sabe que para fazer um sanduíche, o pão deve estar envolvido. Não está em nenhum lugar na consulta aqui. Direita? Também está falando sobre as etapas das receitas e todas essas coisas diferentes que também precisamos incorporar.

Portanto, apenas criar um conteúdo que corresponda exatamente a essa consulta, ou que tenhamos uma quantidade X de menções, não nos fará muito bem. Precisamos entender que este é um conceito como um todo e dentro deste conceito há outras terminologias relacionadas.

Consulta comercial

Então, como isso funciona, digamos, em uma consulta comercial? Então, se estamos olhando para qual é a melhor VPN? Bem aqui no topo, vemos várias entidades que o Google extraiu e colocou para nós. Computador, Chromebook, Mac, laptop, iPhone, celular, Roku, desktop, Fire Stick. Tudo isso pode estar relacionado a qual é a melhor VPN porque podemos dizer: "Qual é a melhor VPN para nosso computador, ou para nosso Chromebook, ou para nosso Mac, ou para nosso laptop?

Portanto, se você está falando sobre VPNs e deseja direcionar especificamente essa consulta informativa, mas isso é obviamente mais comercial porque eles estão procurando marcas específicas ou para comprar algo dentro da categoria de VPN, sabemos que todos esses conceitos em o topo são extremamente importantes. Podemos ver aqui embaixo, os serviços VPN. Nós não adicionamos serviços lá, mas adicionar os serviços de terminologia e falar sobre como um serviço também é importante.

Podemos rolar para baixo aqui e provavelmente encontrar várias instâncias diferentes, mas normalmente eu gostaria de ir até o final e ver pesquisas relacionadas onde você verá marcas, marcas específicas de VPN, bem como a melhor VPN para Netflix, ou aplicativo, ou outras coisas assim. Assim, podemos ver, novamente, que o mecanismo de busca, mesmo em uma consulta comercial, pode pegar o tópico como VPN e começar a extrair todos esses outros significados que não necessariamente contamos.

Novamente, isso mostra continuamente a importância da pesquisa baseada em tópicos, porque não podemos segmentar apenas um termo específico, temos que segmentar as relações entre esse termo e outros termos para ajudar a fornecer uma imagem melhor ou uma compreensão mais completa de que sabe do que estamos falando.

Consulta de navegação

Então, que tal uma consulta de navegação? Aqui estou procurando uma Apple Store. Direita? O Google vai me dar um Apple Knowledge Panel, mas também vai me dar o mapa aqui com os locais onde posso encontrar essas lojas da Apple. Tem algumas novidades, diz que as pessoas podem honestamente estar interessadas em alguns dos últimas notícias da Apple se eles estiverem procurando uma Apple Store. Hoje na apple, quais são as coisas que as pessoas estão fazendo? Loja online, marcação de loja online, loja online perto de mim, locais, EUA, Brooklyn, Nova Iorque. Vai continuar a reduzi-los e colocar esses termos relacionados.

Portanto, algumas das terminologias que precisamos para garantir que adicionamos não necessariamente a correspondência exata, mas precisamos falar sobre como você marca uma consulta on-line, como encontrar uma loja perto de você. Todos esses aspectos diferentes que precisamos ter em nosso conteúdo. E, honestamente, quando se trata de consultas de navegação, adicionar essas informações extras nos dados estruturados, como a localização da loja e todas as informações de contato diferentes, como o número de suporte e todas as coisas que as pessoas precisam quando procuram encontrar um local específico.

Agora, como podemos ver, não dissemos ao Google onde estávamos. Se você estiver procurando por uma loja, talvez precise de um horário e talvez queira marcar esse horário on-line. E você provavelmente vai precisar encontrar algum lugar perto de você. Então você provavelmente precisa olhar para alguns locais diferentes.

Tudo isso está sendo extraído da simples consulta 'Apple Store'. Se você está apenas tentando classificar para essa consulta específica, pode não pensar em todas essas terminologias e subtópicos relacionados que se enquadram no seu conceito principal.

Consulta Transacional

E por último, vamos ver uma consulta transacional. Alguém querendo comprar uma bicicleta Peloton. Bem, obviamente, os anúncios vão dominar. Veja o pacote de anúncios aqui. Você tem quatro anúncios e então você tem isso aqui do lado, e então você tem o próprio Peloton.

Então compre uma bicicleta Peloton, compre a bicicleta Peloton original. Então compre, compre. Conceitos relacionados, certo? Então, se você está falando em comprar uma bicicleta Peloton, alguns dos tópicos que você precisa adicionar são a ideia de fazer compras. Pode ser necessário adicionar alguns dos outros streamings online, especialmente se tiver a ver com uma bicicleta Peloton ou uma bicicleta de treino que você deseja que as pessoas transmitam enquanto estão se exercitando. Também podemos ver que lojas e locais podem ser algo que alguém está procurando.

E você pode começar a, novamente, descer até aqui para as buscas relacionadas. Elíptico, movimentos alternativos, Bike+, NordicTrack, algumas empresas relacionadas que as pessoas podem estar procurando. Mas, como você pode ver, tenho a capacidade aqui de começar a comprar coisas diretamente dessa consulta específica, bem como algumas informações extras que não necessariamente adicionei em termos como loja, avaliações ou outros conceitos como esse , mas estão todos muito relacionados a essa consulta em si.

Agora, isso é apenas olhando para os mecanismos de pesquisa e eu realmente acho que esse é um fator importante e acho que você deve fazer totalmente quando estiver tentando construir uma estratégia baseada em tópicos, porque você obterá alguns informações diretamente dos mecanismos de pesquisa sobre o que eles esperam ver quando se trata de uma página que tenta classificar esses tópicos ou essas consultas como um todo.

Por que isso importa?

Como podemos ver, os motores de busca mudaram bastante.

Eles não apenas entendem as consultas que estamos fazendo, mas também entendem as relações entre essas consultas e outros conceitos e tópicos. Portanto, não podemos apenas olhar para a variação de nossas palavras-chave, temos que olhar para termos e ideias relacionados que também estão semanticamente conectados e relacionados ao que estamos tentando classificar.

Como implementar o SEO baseado em tópicos?

Então, como você implementaria toda essa estratégia de SEO baseada em tópicos?

Etapa 1: defina os tópicos principais pelos quais você deseja ser conhecido

Bem, a primeira coisa que você precisa fazer é entender seu tópico principal ou seus tópicos principais. Por exemplo, digamos que somos um fabricante de sanduíches e queremos ser conhecidos pelo melhor sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. Nosso tema central seria sanduíche de manteiga de amendoim e geleia. Direita? É por isso que queremos ser conhecidos. Queremos ser conhecidos como os melhores. Então podemos ir e pesquisar termos e conceitos relacionados que compõem ou ajudam a explicar melhor nossas ideias.

Etapa 2: pesquisar termos e conceitos relacionados que compõem ou explicam melhor seus tópicos

Começamos nos mecanismos de pesquisa e começamos a dizer: "Ok, o que são essas coisas que estamos vendo nos mecanismos de pesquisa, mas também há outras ferramentas que podem ajudá-lo a fazer isso? Existe uma ferramenta como Frase .io, que permite que você faça otimizações e adicione terminologia e tópicos relacionados. Você pode usar o processamento de linguagem natural, ver os resultados da pesquisa e ver as diferentes entidades que ele extrai nas quais você também pode trabalhar e realmente ajudar a entender Esses tópicos. Você pode usar ferramentas como SEMrush. Eles têm uma ferramenta de cluster de tópicos que ajuda você a ver isso também.

E quando você começar a fazer essa pesquisa, você deve começar a ver alguns padrões e algumas coisas que aparecem em todas as diferentes ferramentas. E você saberá que esses geralmente são os que têm mais peso e mais autoridade para o próprio conceito.

Etapa 3: defina o conteúdo que você tem atualmente e que se encaixa em seu(s) tópico(s)

Então você precisa definir o conteúdo que você tem atualmente em seu site. Qual é o conteúdo que atualmente se encaixa em seus tópicos?

Etapa 4: faça uma lista de lacunas em seu conteúdo e planeje fechar essas lacunas

E então, encontre as lacunas. Onde está faltando conteúdo? Onde estão as páginas que você precisa criar ou o conteúdo que precisa adicionar às páginas atuais que podem ajudar a preencher essas lacunas?

Leia isto para aprender a escrever e publicar conteúdo para preencher as lacunas em seu cluster de tópicos.

Etapa 5: otimize seu conteúdo com base em sua pesquisa

A partir daí, você deseja otimizar seu conteúdo com base em sua pesquisa. Você quer ter certeza de que está cobrindo seus tópicos. Você quer ter certeza de que está vinculando internamente esses dois. Certifique-se de adicionar entidades principais e dados estruturados ao seu conteúdo para que ele seja realmente rico e seja fácil para o mecanismo de pesquisa rastrear de uma parte para outra.

Etapa 6: rastrear, medir e ajustar

E, finalmente, você deseja rastrear, medir e ajustar exatamente como falamos em um vídeo anterior para garantir que você esteja indo na direção certa. Agora este não é um plano completo, você precisa trabalhar com isso.

Agora vou mencionar isso também, muitas vezes quando as pessoas começam a otimizar em torno de tópicos, elas começam a cair na lacuna de ter que ter esses tópicos mencionados X vezes. Agora essas ferramentas vão nos mostrar algumas coisas muito legais. Como, por exemplo, frase, você pode entrar na frase e dizer: "Ok, seus concorrentes mencionaram esse tópico X vezes". Você não precisa necessariamente colocá-lo lá cinco vezes para obter melhores resultados. Você precisa começar a trabalhar naturalmente.

Não use palavras-chave. Já vi muitas pessoas caírem no ponto em que começam a colocar esses termos onde não faz sentido porque estão tentando ganhar algum tipo de classificação ou pontuação melhor de uma ferramenta. Não force. Trabalhe-o naturalmente. E se você não pode forçá-lo a esse conteúdo, mas é um conceito muito bom, crie um novo conteúdo que talvez possa resolver isso. Ao fazer isso, você criará um conteúdo de fácil leitura para o usuário.

Você não vai enchê-lo com coisas que você não precisa. E os motores de busca são inteligentes. Eles sabem quando você está sobrecarregando palavras-chave e quando você tem muito conteúdo que não faz sentido. Eles estão ficando mais espertos o tempo todo. Eles estão entendendo melhor a linguagem o tempo todo. Portanto, certifique-se de que, ao otimizar, especialmente o lado do conteúdo, você não caia nessa lacuna.

Artigo relacionado: O que é um cluster de tópicos e como aproveitá-los para SEO

O resultado

Então, você deve estar se perguntando: "Isso funciona? Isso trará resultados para o meu site?" Então, como uma agência, é isso que fazemos. Nós nos concentramos na construção de estratégias de marketing de busca baseadas em tópicos que ajudam nossos clientes a possuir seus tópicos e crescer em sua autoridade e experiência em tópicos. Então aqui estão alguns resultados. E posso mostrar alguns sites que são sites grandes e sites que são sites menores e sites futuros. Este site top, na verdade, aumentamos as impressões do site em 3 milhões.

Também conseguimos aumentar os cliques de 300.000 a 400.000 neste site. Isso é um grande aumento em um site. É um site grande, e isso também tem impacto direto em suas compras por meio do site.

Se observarmos a imagem abaixo, observamos um aumento de cerca de 500.000 impressões e um aumento de cerca de 6.000 cliques no site. Agora, no próximo slide, esses sites são um pouco menores, cerca de 10.000 de aumento nas impressões e algumas centenas de aumento nos cliques. Ainda estamos em alta. E a posição média do site também está caindo.

E abaixo, é um site relativamente novo e estamos vendo um aumento de 15.000 impressões e mais de 500 cliques também.

Portanto, a base de muitas dessas coisas e onde você realmente começa a tirar mais proveito disso é usar dados estruturados.

Hoje não basta apenas otimizar seu conteúdo. Não é suficiente apenas fazer o mínimo. Você precisa ir além e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo que você está criando dentro do contexto que eles entendem. Então, usando a linguagem deles, que é schema.org.

E se você quiser aprender como fazer isso e aproveitar o schema.org e estruturar dados para ganhar recursos avançados, como esses trechos de resenhas que vimos, como esses vídeos, como essas imagens e todas essas outras informações muito legais que destacam sua listagem , eu tenho um curso que vai orientá-lo por isso. E é chamado Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results.

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