什麼是基於主題的 SEO 以及為什麼要關心

在本視頻中，我們將研究基於主題的 SEO。 我們將討論它是什麼，老實說，為什麼你應該關心。

視頻記錄：

SEO的目標是什麼？

因此，在我們進入概念和策略之前，了解 SEO 的目標是什麼對我們來說非常重要。

現在，我知道很多人對於他們為什麼要做他們所做的事情有不同的目標，但對我來說，這就是目標。 這就是搜索的目的。 SEO不僅僅是排名。 排名很棒，而且絕對非常重要，但是在特定位置上排名，並不能支付賬單。 你不會因為只是在那里而得到任何錢。

搜索引擎優化是關於將合格的用戶吸引到我們的網站，特別是我們想要採取行動的用戶。

搜索引擎優化是關於將合格的用戶吸引到我們的網站，特別是我們想要採取行動的用戶。 這個動作可能是閱讀您的內容並相信您是專家。 這可能是註冊資源或郵件列表。 因此，您可以連接它們並通過漏斗移動它們。 或者也許是購買產品或服務。

SEO 的最終目標是讓該用戶找到我們的網站，然後採取特定行動。 這就是我們正在嘗試做的事情。 圍繞它的所有其他工作都應該真正專注於這個主要目標。

什麼是基於主題的 SEO？

因此，我將基於主題的 SEO 定義為創建/優化，以及語義相關和相互關聯的內容分組，以便為用戶和搜索引擎生成更好的主題或覆蓋範圍。

所以我知道這聽起來可能有點拗口，但實際上它確保我們正在覆蓋我們的基礎，我們正在創建對用戶有幫助的內容，我們正在創建易於索引、閱讀和通過搜索理解的內容引擎並儘我們所能對其進行優化。

現在，還有一些其他相關的流程和策略。 這些可能是內容中心、內容集群或支柱集群。 所有這些都有相關的概念。 在我看來，基於主題的 SEO 與上述策略之間的區別在於，基於主題的 SEO 還將基礎 SEO 和語義 SEO 都納入了流程。

為什麼這很重要？

那麼這有什麼關係呢？ 如果我們回到我們談論目標的開頭，那就是為我們的網站帶來合格的流量，這些流量將採取特定的行動，那麼我們需要確保我們符合用戶的意圖。

人們出於各種不同的原因使用搜索引擎。 學習，解決問題，研究想法，購買產品。 他們做了很多不同的事情。 因此，我們需要了解他們需要什麼，然後嘗試將我們的網站定位為整個渠道中該查詢的解決方案。

現在，傳統的 SEO 只關注特定的關鍵字。 現在關鍵字仍然很重要，但搜索引擎的進步已經徹底改變了遊戲規則。 因此，讓我們來看看這實際上是如何在搜索引擎本身中發揮作用的。

所以我在這裡做了一些查詢，涵蓋了我們之前在這個頻道上討論過的四個基本意圖； 信息、導航、商業和交易。

信息查詢

所以，正如你在這裡看到的，如果我們做如何製作花生醬和果凍三明治，這是一個信息查詢。 有人正在嘗試學習如何真正製作花生醬和果凍三明治。 我們在這裡有一個 YouTube 視頻。

我們也有一些人提出問題。 我們還有另一個如何在這裡發布，以及食譜。 所以馬上，如果我們在這裡創建內容，我們應該考慮的是，谷歌希望一個食譜成為製作花生醬和果凍三明治的一部分。 人們不只是在尋找步驟，他們在尋找術語食譜。 所以我們必須結合菜譜的概念，因為在查詢本身中，沒有提到“菜譜”，但仍然是語義相關的東西。 現在，這是一個關於這個概念如何工作的非常簡單的演練，但我們仍然非常重要的是要掌握這些術語。

現在，當我們瀏覽此頁面時，我們顯然會看到很多視頻。 我們在這裡看到很多食譜。 我們看到了他也可能在這裡獲得的評級和所有不同的 SERP 功能。 但是，讓我們在這裡再深入一點。 我們看圖像。 圖片開始向我們展示一些其他相關的查詢。 所以配方，流程圖，可打印。 人們可能正在尋找可打印的食譜。 他們可能正在尋找一本告訴他們如何去做的書。

在相關搜索中，我們看到了相似的東西。 所以花生醬或麵包，也許是黃油，明膠甜點。 所有這些事情都與我們所做的原始查詢有關，它們構成了一個更大的主題，即如何製作花生醬和果凍三明治。 但是該查詢本身與所有這些其他不同的概念和子主題相關聯以確保我們正在處理。

現在，我什至沒有看過 SEO 工具。 這只是從搜索引擎來看。 所以穀歌知道當你在看這個查詢時，如何製作花生醬和果凍三明治，它涉及到，顯然花生醬和麵包，我們不使用麵包，但谷歌知道為了製作一個三明治，麵包必須參與。 它在此處的​​查詢中不存在。 對？ 它還討論了食譜步驟以及我們還需要納入的所有這些不同的東西。

因此，僅僅創建一個與該查詢完全匹配的內容，或者我們有 X 次提及，對我們沒有好處。 我們需要理解這是一個整體的概念，在這個概念中還有其他相關的術語。

商業查詢

那麼這如何在商業查詢中起作用呢？ 那麼，如果我們正在研究什麼是最好的 VPN？ 在頂部，我們看到 Google 為我們提取並放置的許多實體。 電腦、Chromebook、Mac、筆記本電腦、iPhone、手機、Roku、台式機、Fire Stick。 所有這些都與什麼是最好的 VPN 有關，因為我們可以說：“對於我們的計算機、Chromebook、Mac 或筆記本電腦來說，最好的 VPN 是什麼？

因此，如果您在談論 VPN 並且您特別想針對此信息查詢，但這顯然更具商業性，因為他們正在尋找特定品牌或購買 VPN 類別中的東西，我們知道所有這些概念在頂部非常重要。 我們可以在這裡看到 VPN 服務。 我們沒有在其中添加服務，但添加術語服務並作為服務進行討論也很重要。

我們可以在此處向下滾動，可能會找到許多不同的實例，但通常我想到底部查看相關搜索，您將在其中看到品牌、特定品牌的 VPN 以及最佳 VPN對於 Netflix、應用程序或其他類似的東西。 因此，我們可以再次看到，即使在商業查詢中，搜索引擎也可以獲取諸如 VPN 之類的主題，並開始從中提取我們不一定告訴它的所有其他含義。

同樣，這不斷顯示基於主題的搜索的重要性，因為我們不能只針對特定術語，我們必須針對該術語與其他術語之間的關係，以幫助提供更好的圖片或更全面的理解我們知道我們在說什麼。

導航查詢

那麼導航查詢呢？ 在這裡，我正在尋找 Apple Store。 對？ 所以穀歌會給我一個蘋果知識面板，但它也會給我一張地圖，上面有我可以找到這些蘋果商店的位置。它有一些消息，它說人們可能真的對一些如果他們正在尋找 Apple Store，則來自 Apple 的最新消息。 今天在蘋果，人們在做什麼？ 網上商店，網上商店預約，我附近的網上商店，地點，美國，布魯克林，紐約市。 它將繼續縮小範圍並放入這些相關術語。

因此，我們需要確保添加的一些術語不一定是完全匹配的方式，但我們需要討論您如何在線預約，如何找到您附近的商店。 所有這些都做了我們需要在我們的內容中擁有的不同方面。 老實說，當涉及到導航查詢時，在結構化數據中添加額外信息，例如商店位置和所有不同的聯繫信息，例如支持號碼以及人們在尋找時需要的所有東西一個特定的位置。

現在，正如我們所見，我們沒有告訴谷歌我們在哪裡。 如果您正在尋找商店，您可能需要預約，並且您可能希望在線設置預約。 你可能需要找到離你最近的地方。 因此，您可能需要查看一些不同的位置。

所有這些都是從簡單的查詢“Apple Store”中提取的。 如果您只是想為該特定查詢排名，您可能不會考慮所有這些屬於您的主要概念的相關術語和子主題。

事務查詢

最後，讓我們看一下事務查詢。 有人想買一輛 Peloton 自行車。 很明顯，廣告將佔據主導地位。 看看這裡的廣告包。 你有四個廣告，然後你把這個放在一邊，然後你就有了 Peloton 本身。

因此，購買 Peloton 自行車，購買原裝 Peloton 自行車。 所以買，購物。 相關的概念，對吧？ 因此，如果您正在談論購買 Peloton 自行車，您需要添加的一些主題是購物的想法。 您可能需要添加一些其他在線流媒體，特別是如果它與您希望人們在鍛煉時流媒體播放的 Peloton 自行車或健身自行車有關。 我們還可以看到商店和位置可能是某人正在尋找的東西。

您可以再次開始到此處進行相關搜索。 Elliptical，另類運動，Bike+，NordicTrack，一些人們可能正在尋找的相關公司。 但是正如你所看到的，我可以直接從這個特定的查詢中開始購買東西，以及一些我不一定添加到那裡的額外信息，比如商店、評論或其他類似的概念，但都與此查詢本身非常相關。

現在這只是查看搜索引擎，我真的認為這是一個重要因素，並且認為當你試圖建立一個基於主題的策略時你應該完全這樣做，因為你會得到一些直接來自搜索引擎的信息，關於他們在嘗試對這些主題或整個查詢進行排名的頁面時期望看到的內容。

為什麼這很重要？

正如我們所看到的，搜索引擎發生了很大變化。

他們不僅了解我們輸入的查詢，還了解這些查詢與其他概念和主題之間的關係。 因此，我們不能只查看關鍵字的差異，我們必須查看相關的術語和想法，這些術語和想法在語義上也與我們試圖排名的內容相關。

如何實施基於主題的 SEO？

那麼，您將如何實施整個基於主題的 SEO 策略？

第 1 步：定義您希望為人所知的核心主題

好吧，您需要做的第一件事是您需要了解您的核心主題或核心主題。 例如，假設我們是一家三明治製造商，我們希望以最好的花生醬和果凍三明治而聞名。 我們的核心主題是花生醬和果凍三明治。 對？ 這就是我們想要為人所知的。 我們希望被稱為最好的。 然後我們可以去研究構成或幫助進一步解釋我們的想法的相關術語和概念。

第 2 步：研究構成或進一步解釋您的主題的相關術語和概念

我們會從搜索引擎開始，我們會開始說，“好吧，我們在搜索引擎中看到的這些東西是什麼，但還有其他工具可以幫助你做到這一點？有像 Frase 這樣的工具.io，它允許您進入並進行優化並添加相關的術語和主題。您可以使用自然語言處理，查看搜索結果並查看它提取的不同實體，您也可以使用這些實體並真正幫助您理解這些主題。你可以使用像 SEMrush 這樣的工具。他們有一個主題集群工具，可以幫助你看到這一點。

當你開始進行這項研究時，你應該開始看到所有不同工具中的一些模式和一些東西。 而且您會知道，這些通常是那些具有更大權重並且對概念本身俱有更大權威的那些。

第 3 步：定義您當前擁有的適合您的主題的內容

然後，您需要定義您當前在您的網站上擁有的內容。 目前適合您主題的內容是什麼？

第 4 步：列出內容中的差距併計劃縮小這些差距

然後，找出差距。 你在哪裡缺少內容？ 您需要創建的頁面或需要添加到當前頁面的內容在哪裡可以幫助縮小這些差距？

閱讀本文以了解如何編寫和發佈內容以填補主題集群中的空白。

第 5 步：根據您的研究優化您的內容

從那裡，您想根據您的研究優化您的內容。 您要確保涵蓋您的主題。 您要確保在內部將這些鏈接在一起。 確保您將核心實體和結構化數據添加到您的內容中，以使其非常豐富，並且搜索引擎可以輕鬆地從一個片段爬到另一個片段。

第 6 步：跟踪、測量和調整

最後，您希望像我們在之前的視頻中談到的那樣跟踪、測量和調整，以確保您朝著正確的方向前進。 現在這不是一個完整的計劃，你需要完成這個。

現在我也會提到這一點，很多時候當人們開始圍繞主題進行優化時，他們開始陷入不得不將這些主題提到 X 次的空白。 現在這些工具將向我們展示一些非常酷的東西。 例如，短語，你可以進入短語並說，“好吧，你的競爭對手提到這個話題 X 次。” 您不必將它放在那裡五次以獲得更好的結果。 你需要自然地開始工作。

不要關鍵字的東西。 我已經看到很多人陷入了他們開始在沒有意義的地方填充這些術語的地方，因為他們試圖從工具中獲得某種排名或更高的分數。 不要強迫它。 自然地工作。 如果你不能將它強加到那個內容中，但這是一個非常好的概念，那麼創建一個可能可以解決這個問題的新內容。 通過這樣做，您將創建易於用戶閱讀的內容。

你不會用你不需要的東西來填充它。 搜索引擎很聰明。 他們知道你什麼時候是關鍵字填充，什麼時候你有太多沒有意義的內容。 他們一直在變得更聰明。 他們一直在更好地理解語言。 因此，請確保在優化時，尤其是在內容方面，您不會陷入這種差距。

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結果

所以你可能會問自己，“這行得通嗎？這會為我的網站帶來結果嗎？” 所以作為一個機構，這就是我們所做的。 我們專注於建立基於主題的搜索營銷策略，幫助我們的客戶擁有他們的主題，並在他們的主題權威和專業知識上成長。 所以這裡有一些結果。 我可以向您展示一些大型網站、小型網站和即將推出的網站。 這個頂級網站，我們實際上將網站的印象增加了 300 萬。

我們現在還能夠增加 300,000-400,000 到此站點的點擊次數。 這對網站來說是一個很大的增長。 這是一個大型網站，這也直接影響他們通過他們的網站進行的購買。

如果我們看一下下面的例子，我們會看到該網站的展示次數增加了大約 500,000 次，點擊次數增加了大約 6,000 次。 現在我們在下一張幻燈片中看到，這些網站有點小，展示次數增加了大約 10,000 次，點擊次數增加了幾百次。 我們仍然在上升。 該網站的平均排名也在下降。

下面，這是一個相對較新的網站，我們看到展示次數增加了 15,000 次，點擊次數也增加了 500 多次。

所以很多這些東西的基礎以及你真正開始從中獲得更多收益的地方是使用結構化數據。

今天僅僅優化您的內容是不夠的。 僅僅做到最低限度是不夠的。 你需要超越，你需要幫助搜索引擎理解你在他們理解的上下文中創建的內容。 所以使用他們的語言，即 schema.org。

如果您想學習如何做到這一點，並利用 schema.org 和結構數據來獲得豐富的功能，例如我們看到的評論片段、視頻、圖像以及所有其他非常酷的信息，這些信息會讓您的列表脫穎而出，我有一門課程可以指導您完成。 它被稱為 Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results。

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