Was ist themenbasiertes SEO und warum sollten Sie sich darum kümmern?

In diesem Video werden wir uns mit themenbasierter SEO befassen. Wir werden diskutieren, was es ist und ehrlich gesagt, warum Sie sich darum kümmern sollten.

Video-Transkript:

Was ist das Ziel von SEO?

Bevor wir uns also mit Konzepten und Taktiken befassen, ist es für uns wirklich wichtig zu verstehen, was das Ziel von SEO ist.

Nun, ich weiß, dass viele Leute unterschiedliche Ziele haben, warum sie tun, was sie tun, aber für mich ist dies das Ziel. Dies ist der Zweck der Suche. SEO ist mehr als nur Rankings. Das Ranking ist großartig und definitiv sehr wichtig, aber das Ranking in einer bestimmten Position zahlt sich nicht aus. Du bekommst kein Geld dafür, nur da zu sein.

Bei SEO geht es darum, qualifizierte Benutzer auf unsere Website zu lenken und insbesondere Benutzer, die wir in Aktion setzen möchten.

Bei SEO geht es darum, qualifizierte Benutzer auf unsere Website zu lenken und insbesondere Benutzer, die wir in Aktion setzen möchten. Und diese Aktion könnte vielleicht darin bestehen, Ihre Inhalte zu lesen und Ihnen als Experten zu vertrauen. Das könnte sein, sich für eine Ressource oder eine Mailingliste anzumelden. Dann können Sie sie verbinden und durch den Trichter bewegen. Oder vielleicht ist es, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Das Endziel von SEO ist, dass dieser Benutzer unsere Website findet und dann eine bestimmte Aktion ausführt. Das versuchen wir zu tun. Und alle anderen Arbeiten drumherum sollten sich wirklich auf dieses primäre Ziel konzentrieren.

Was ist themenbasiertes SEO?

Daher definiere ich themenbasiertes SEO als die Erstellung/Optimierung sowie die Gruppierung von Inhalten, die semantisch verwandt und miteinander verknüpft sind, um eine bessere Themen- oder Abdeckung sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen zu erzeugen.

Ich weiß, das mag nach einem Bissen klingen, aber in Wirklichkeit geht es darum sicherzustellen, dass wir unsere Grundlagen abdecken, dass wir Inhalte erstellen, die für den Benutzer hilfreich sind, dass wir Inhalte erstellen, die leicht indiziert und gelesen und durch die Suche verstanden werden können Motoren und optimieren diese nach besten Kräften.

Nun, es gibt einige andere verwandte Prozesse und Taktiken da draußen. Das können so etwas wie Content-Hubs, Content-Cluster oder Pillar-Cluster sein. Alle diese Art haben verwandte Konzepte. Der Unterschied zwischen themenbasiertem SEO und den oben genannten Taktiken besteht meiner Meinung nach darin, dass themenbasiertes SEO sowohl grundlegendes SEO als auch semantisches SEO in den Prozess einbezieht.

Warum ist das wichtig?

Warum ist das wichtig? Wenn wir zum Anfang zurückkehren, wo wir über das Ziel gesprochen haben, und es darin besteht, qualifizierten Verkehr auf unsere Website zu lenken, der eine bestimmte Aktion ausführt, dann müssen wir sicherstellen, dass wir der Absicht unserer Benutzer entsprechen.

Menschen nutzen Suchmaschinen aus verschiedenen Gründen. Lernen, Probleme lösen, Ideen recherchieren, Produkte kaufen. Es gibt so viele verschiedene Dinge, die sie tun. Wir müssen also verstehen, was sie brauchen, und dann versuchen, unsere Website im gesamten Trichter als Lösung für diese Anfrage zu positionieren.

Jetzt konzentrierte sich traditionelles SEO eng auf bestimmte Keywords. Jetzt sind Schlüsselwörter immer noch wichtig, aber die Fortschritte, die innerhalb der Suchmaschinen gemacht wurden, haben das Spiel drastisch verändert. Schauen wir uns also an, wie sich das tatsächlich in den Suchmaschinen selbst abspielt.

Also habe ich hier eine Reihe von Fragen gestellt, die die vier grundlegenden Absichten abdecken, über die wir zuvor in diesem Kanal gesprochen haben; informativ, navigational, kommerziell und transaktional.

Informationsabfrage

Wie Sie hier sehen können, handelt es sich bei der Frage, wie man ein Erdnussbutter-Gelee-Sandwich macht, um eine Informationsanfrage. Jemand versucht zu lernen, wie man tatsächlich ein Erdnussbutter-Marmelade-Sandwich macht. Und wir haben hier ein YouTube-Video.

Wir haben einige Leute, die auch Fragen stellen. Wir haben hier eine weitere Anleitung sowie Rezepte. Wenn wir also hier Inhalte erstellen, sollten wir gleich bedenken, dass Google erwartet, dass ein Rezept Teil der Zubereitung eines Erdnussbutter-Gelee-Sandwiches ist. Die Leute suchen nicht nur nach Schritten, sie suchen nach dem Begriff Rezept. Wir müssen also Konzepte rund um das Rezept einbauen, da in der Abfrage selbst kein „Rezept“ erwähnt wird, es aber immer noch etwas gibt, das semantisch verwandt ist. Nun, dies ist eine sehr einfache exemplarische Vorgehensweise, wie dieses Konzept funktioniert, aber es ist dennoch sehr wichtig, dass wir diese Begriffe aufgreifen.

Wenn wir diese Seite nach unten gehen, sehen wir offensichtlich viele Videos. Wir sehen hier viele Rezepte. Wir sehen hier Bewertungen und all die verschiedenen SERP-Funktionen, die er möglicherweise auch verdienen könnte. Aber gehen wir hier noch ein bisschen weiter nach unten. Wir schauen uns Bilder an. Bilder beginnen uns einige andere verwandte Abfragen zu zeigen. Also Rezept, Flussdiagramme, druckbar. Die Leute suchen vielleicht nach druckbaren Rezepten. Sie suchen vielleicht nach einem Buch, das ihnen sagt, wie es geht.

In den verwandten Suchen sehen wir Dinge, die ähnlich sind. Also Erdnussbutter oder Brot, vielleicht Butter, Gelatinedessert. All diese Dinge hängen mit dieser ursprünglichen Anfrage zusammen, die wir gestellt haben, und sie bilden ein größeres Thema, wie man ein Erdnussbutter-Marmelade-Sandwich macht. Aber diese Abfrage an sich ist mit all diesen anderen unterschiedlichen Konzepten und Unterthemen verbunden, die wir brauchen, wenn wir hier einen Inhalt erstellen oder einen Hub auf unserer Website mit Inhalten hier haben wollen um sicherzustellen, dass wir ansprechen.

Nun, ich habe mir noch nicht einmal ein SEO-Tool angesehen. Dies ist nur ein Blick auf die Suchmaschinen. Google weiß also, dass, wenn Sie sich diese Abfrage ansehen, wie man ein Erdnussbutter-Marmelade-Sandwich macht, dass es offensichtlich Erdnussbutter und Brot gibt, wir verwenden kein Brot, aber Google weiß das, um es zu machen ein Sandwich, Brot muss dabei sein. Es ist nirgendwo in der Abfrage hier. Recht? Es geht auch um Rezeptschritte und all die verschiedenen Dinge, die wir ebenfalls einbeziehen müssen.

Es wird uns also nicht sehr gut tun, einfach nur einen Inhalt zu erstellen, der genau dieser Suchanfrage entspricht, oder wir haben X Erwähnungen. Wir müssen verstehen, dass dies ein Konzept als Ganzes ist und dass es innerhalb dieses Konzepts andere verwandte Terminologien gibt.

Kommerzielle Anfrage

Wie funktioniert das also bei einer, sagen wir, kommerziellen Anfrage? Wenn wir uns also ansehen, was das beste VPN ist? Ganz oben sehen wir eine Reihe von Entitäten, die Google extrahiert und für uns abgelegt hat. Computer, Chromebook, Mac, Laptop, iPhone, Handy, Roku, Desktop, Fire Stick. All dies kann damit zusammenhängen, was das beste VPN ist, denn wir können sagen: „Was ist das beste VPN für unseren Computer oder für unser Chromebook oder für unseren Mac oder für unseren Laptop?

Wenn Sie also über VPNs sprechen und diese Informationsabfrage gezielt ansprechen möchten, dies jedoch offensichtlich kommerzieller ist, weil sie nach bestimmten Marken suchen oder etwas in der Kategorie VPN kaufen möchten, wissen wir, dass all diese Konzepte bei die Spitze sind extrem wichtig. Wir können hier unten die VPN-Dienste sehen. Wir haben dort keine Dienste hinzugefügt, aber das Hinzufügen der Terminologiedienste und das Sprechen als Dienst ist ebenfalls wichtig.

Wir können hier nach unten scrollen und wahrscheinlich eine Reihe verschiedener Instanzen finden, aber normalerweise möchte ich nach unten gehen und verwandte Suchanfragen ansehen, bei denen Sie Marken, bestimmte VPN-Marken sowie das beste VPN sehen werden für Netflix oder App oder ähnliches. Wir können also noch einmal sehen, dass die Suchmaschine selbst in einer kommerziellen Anfrage das Thema VPN nehmen und anfangen kann, all diese anderen Bedeutungen daraus zu extrahieren, die wir ihm nicht unbedingt gesagt haben.

Auch dies zeigt immer wieder die Bedeutung der themenbasierten Suche, da wir nicht nur auf einen bestimmten Begriff abzielen können, sondern auf die Beziehungen zwischen diesem Begriff und anderen Begriffen abzielen müssen, um ein besseres Bild oder ein umfassenderes Verständnis zu vermitteln wissen, wovon wir reden.

Navigationsabfrage

Was ist also mit einer Navigationsabfrage? Hier suche ich einen Apple Store. Recht? Google wird mir also ein Apple Knowledge Panel geben, aber es wird mir auch die Karte hier mit den Standorten geben, an denen ich diese Apple Stores finden kann. Es hat einige Neuigkeiten, es heißt, dass die Leute ehrlich an einigen davon interessiert sein könnten die neuesten Nachrichten von Apple, wenn sie nach einem Apple Store suchen. Was machen die Leute heute bei Apple? Online-Shop, Online-Shop-Termin, Online-Shop in meiner Nähe, Standorte, USA, Brooklyn, New York City. Es wird diese weiter eingrenzen und diese verwandten Begriffe einfügen.

Wir müssen also sicherstellen, dass einige der Begriffe nicht unbedingt genau übereinstimmen, aber wir müssen darüber sprechen, wie Sie online einen Termin vereinbaren und wie Sie ein Geschäft in Ihrer Nähe finden. All dies hat unterschiedliche Aspekte, die wir in unseren Inhalten haben müssen. Und ehrlich gesagt, wenn es um Navigationsabfragen geht, fügen Sie diese zusätzlichen Informationen in die strukturierten Daten ein, wie den Standort des Geschäfts und all die verschiedenen Kontaktinformationen, wie die Support-Nummer und all die Dinge, die die Leute brauchen, wenn sie suchen einen bestimmten Ort.

Nun, wie wir sehen können, haben wir Google nicht gesagt, wo wir waren. Wenn Sie nach einem Geschäft suchen, benötigen Sie möglicherweise einen Termin, den Sie vielleicht online vereinbaren möchten. Und Sie werden wahrscheinlich einen Ort in Ihrer Nähe finden müssen. Sie müssen sich also wahrscheinlich an verschiedenen Orten umsehen.

All dies wird aus der einfachen Abfrage „Apple Store“ extrahiert. Wenn Sie nur versuchen, für diese bestimmte Suchanfrage zu ranken, denken Sie vielleicht nicht an all diese verwandten Terminologien und Unterthemen, die unter Ihr Hauptkonzept fallen.

Transaktionsabfrage

Und zuletzt sehen wir uns eine Transaktionsabfrage an. Jemand, der ein Peloton-Fahrrad kaufen möchte. Nun, offensichtlich wird Werbung dominieren. Schauen Sie sich das Anzeigenpaket hier an. Sie haben vier Anzeigen und dann haben Sie diese hier drüben an der Seite, und dann haben Sie Peloton selbst.

Kaufen Sie also ein Peloton-Fahrrad, kaufen Sie das Original-Peloton-Fahrrad. Also kaufen, shoppen. Verwandte Konzepte, richtig? Wenn Sie also über den Kauf eines Peloton-Fahrrads sprechen, sind einige der Themen, die Sie hinzufügen müssen, die Idee des Einkaufens. Möglicherweise müssen Sie einige der anderen Online-Streamings hinzufügen, insbesondere wenn es sich um ein Peloton-Fahrrad oder ein Trainingsfahrrad handelt, das die Leute während des Trainings streamen sollen. Wir können auch sehen, dass Geschäfte und Standorte etwas sein könnten, nach dem jemand sucht.

Und Sie können beginnen, wieder hierher zu den verwandten Suchen zu gehen. Elliptische, alternative Bewegungen, Bike+, NordicTrack, einige verwandte Unternehmen, nach denen die Leute suchen könnten. Aber wie Sie sehen können, habe ich hier die Möglichkeit, Dinge direkt von dieser speziellen Abfrage aus zu kaufen, sowie einige zusätzliche Informationen, die ich dort nicht unbedingt hinzugefügt habe, wie Begriffe wie Shop, Bewertungen oder andere Konzepte wie diese , sind aber alle sehr eng mit dieser Abfrage selbst verbunden.

Nun, dies ist nur ein Blick auf die Suchmaschinen, und ich denke wirklich, dass dies ein wichtiger Faktor ist, und ich denke, dass Sie dies unbedingt tun sollten, wenn Sie versuchen, eine themenbasierte Strategie aufzubauen, da Sie davon profitieren werden Informationen direkt von den Suchmaschinen darüber, was sie zu sehen erwarten, wenn es um eine Seite geht, die versucht, für diese Themen oder diese Suchanfragen insgesamt zu ranken.

Warum ist das wichtig?

Wie wir sehen können, haben sich die Suchmaschinen ziemlich verändert.

Sie verstehen nicht nur die Anfragen, die wir stellen, sie verstehen auch die Beziehungen zwischen diesen Anfragen und anderen Konzepten und Themen. Wir können also nicht nur die Varianz unserer Keywords betrachten, wir müssen verwandte Begriffe und Ideen betrachten, die auch semantisch verbunden sind und sich auf das beziehen, wofür wir versuchen, zu ranken.

Wie implementiert man themenbasiertes SEO?

Wie würden Sie also diese gesamte themenbasierte SEO-Strategie umsetzen?

Schritt 1: Definieren Sie die Kernthemen, für die Sie bekannt werden möchten

Nun, das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihr Kernthema oder Ihre Kernthemen zu verstehen. Nehmen wir zum Beispiel an, wir sind ein Sandwichhersteller und möchten für das beste Erdnussbutter-Marmelade-Sandwich bekannt sein. Unser Kernthema wäre Erdnussbutter-Gelee-Sandwich. Recht? Dafür wollen wir bekannt sein. Wir wollen als die Besten bekannt sein. Dann können wir gehen und verwandte Begriffe und Konzepte recherchieren, die unsere Ideen ausmachen oder helfen, sie weiter zu erklären.

Schritt 2: Recherchieren Sie verwandte Begriffe und Konzepte, die Ihr Thema/Ihre Themen ausmachen oder weiter erklären

Wir fingen bei den Suchmaschinen an und fingen an zu sagen: „Okay, was sind das für Dinge, die wir in den Suchmaschinen sehen, aber es gibt auch andere Tools, die Ihnen dabei helfen können? Es gibt ein Tool wie Frase .io, mit dem Sie Optimierungen vornehmen und verwandte Terminologie und Themen hinzufügen können. Sie können die Verarbeitung natürlicher Sprache verwenden, sich die Suchergebnisse ansehen und die verschiedenen extrahierten Entitäten sehen, in denen Sie auch arbeiten können und die Ihnen wirklich helfen, sie zu verstehen diese Themen. Sie können Tools wie SEMrush verwenden. Sie haben ein Themen-Cluster-Tool, mit dem Sie auch das sehen können.

Und wenn Sie mit dieser Recherche beginnen, sollten Sie anfangen, einige Muster und einige Dinge zu erkennen, die sich in all den verschiedenen Tools widerspiegeln. Und Sie werden wissen, dass diese normalerweise diejenigen sind, die mehr Gewicht haben und mehr Autorität für das Konzept selbst haben.

Schritt 3: Definieren Sie, welche Inhalte Sie derzeit haben, die zu Ihren Themen passen

Dann müssen Sie den Inhalt definieren, den Sie derzeit auf Ihrer Website haben. Welche Inhalte passen derzeit zu Ihren Themen?

Schritt 4: Erstellen Sie eine Liste der Lücken in Ihren Inhalten und planen Sie, diese Lücken zu schließen

Und dann die Lücken finden. Wo vermissen Sie Inhalte? Wo sind Seiten, die Sie erstellen müssen, oder Inhalte, die Sie zu aktuellen Seiten hinzufügen müssen, um diese Lücken zu schließen?

Lesen Sie dies, um zu erfahren, wie Sie Inhalte schreiben und veröffentlichen, um die Lücken in Ihrem Themencluster zu schließen.

Schritt 5: Optimieren Sie Ihre Inhalte basierend auf Ihrer Recherche

Von dort aus möchten Sie Ihre Inhalte basierend auf Ihrer Recherche optimieren. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihre Themen abdecken. Sie möchten sicherstellen, dass Sie diese intern miteinander verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Inhalten Kernentitäten und strukturierte Daten hinzufügen, damit sie wirklich reichhaltig sind und es der Suchmaschine leicht fällt, von einem Teil zum nächsten zu crawlen.

Schritt 6: Verfolgen, Messen und Anpassen

Und schließlich möchten Sie genau wie in einem vorherigen Video nachverfolgen, messen und anpassen, um sicherzustellen, dass Sie in die richtige Richtung gehen. Dies ist kein vollständiger Plan, Sie müssen dies durcharbeiten.

Jetzt werde ich dies auch erwähnen, oft wenn Leute anfangen, Themen zu optimieren, geraten sie in die Lücke, dass diese Themen X-mal erwähnt werden müssen. Jetzt werden uns diese Tools einige wirklich coole Dinge zeigen. Zum Beispiel Phrase, Sie könnten in Phrase gehen und sagen: "Okay, Ihre Konkurrenten haben dieses Thema X-mal erwähnt." Sie müssen es nicht unbedingt fünfmal eingeben, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie müssen anfangen, es auf natürliche Weise einzuarbeiten.

Verschlagworten Sie nichts. Ich habe viele Leute gesehen, die anfangen, diese Begriffe dort hineinzustopfen, wo es keinen Sinn macht, weil sie versuchen, mit einem Tool eine Art Ranking oder eine bessere Punktzahl zu erzielen. Erzwingen Sie es nicht. Arbeiten Sie es auf natürliche Weise ein. Und wenn Sie es nicht in diesen Inhalt zwingen können, es aber ein wirklich gutes Konzept ist, erstellen Sie einen neuen Inhalt, der das vielleicht ansprechen kann. Auf diese Weise erstellen Sie Inhalte, die für den Benutzer einfach zu lesen sind.

Sie werden es nicht mit Dingen stopfen, die Sie nicht brauchen. Und Suchmaschinen sind schlau. Sie wissen, wann Sie mit Keywords vollgestopft sind und wann Sie zu viele Inhalte haben, die keinen Sinn ergeben. Sie werden immer klüger. Sie verstehen Sprache immer besser. Stellen Sie also sicher, dass Sie bei der Optimierung, insbesondere der Inhaltsseite, nicht in diese Lücke geraten.

Verwandter Artikel: Was ist ein Themencluster und wie man ihn für SEO nutzt

Das Ergebnis

Sie fragen sich also vielleicht: „Funktioniert das? Wird das Ergebnisse für meine Website liefern?“ Als Agentur tun wir genau das. Wir konzentrieren uns auf die Entwicklung themenbasierter Suchmaschinenmarketing-Strategien, die unseren Kunden helfen, ihre Themen zu beherrschen und in ihrer thematischen Autorität und Expertise zu wachsen. Hier also einige Ergebnisse. Und ich kann Ihnen einige Sites zeigen, die große Sites sind, und Sites, die kleinere Sites und kommende Sites sind. Bei dieser Top-Site haben wir die Impressionen der Site tatsächlich um 3 Millionen gesteigert.

Auch die Klicks auf diese Seite konnten wir jetzt um 300.000-400.000 steigern. Das ist eine große Steigerung auf einer Website. Es ist eine große Website, und dies wirkt sich auch direkt auf ihre Einkäufe über ihre Website aus.

Wenn wir uns das untenstehende ansehen, sehen wir einen Anstieg der Impressionen um etwa 500.000 und einen Anstieg der Klicks um etwa 6.000 auf der Website. Jetzt sind wir auf der nächsten Folie, diese Sites sind etwas kleiner, etwa 10.000 mehr Impressionen und ein paar hundert mehr Klicks. Wir sind immer noch im Trend. Und die durchschnittliche Position auf der Website geht ebenfalls zurück.

Und unten, es ist eine relativ neue Website und wir sehen einen Anstieg der Impressionen um 15.000 und einen Anstieg um über 500 Klicks.

Die Grundlage vieler dieser Dinge und wo Sie wirklich mehr daraus machen können, ist die Verwendung strukturierter Daten.

Es reicht heute nicht mehr aus, nur Ihre Inhalte zu optimieren. Es reicht nicht aus, nur das Nötigste zu tun. Sie müssen weit darüber hinausgehen und den Suchmaschinen helfen, die von Ihnen erstellten Inhalte in dem Kontext zu verstehen, den sie verstehen. Also mit ihrer Sprache, die schema.org ist.

Und wenn Sie lernen möchten, wie das geht, und schema.org nutzen und Daten strukturieren, um reichhaltige Funktionen wie die Bewertungsausschnitte, die wir gesehen haben, wie diese Videos, wie diese Bilder und all die anderen wirklich coolen Informationen, die Ihren Eintrag hervorheben, zu erhalten , ich habe einen Kurs, der Sie durch das führen wird. Und es heißt Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results.

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