Co to jest SEO tematyczne i dlaczego powinno Cię to obchodzić

W tym filmie przyjrzymy się SEO tematycznemu. Będziemy dyskutować, co to jest i szczerze, dlaczego powinno cię to obchodzić.

Transkrypcja wideo:

Jaki jest cel SEO?

Dlatego zanim przejdziemy do koncepcji i taktyk, naprawdę ważne jest, abyśmy zrozumieli, jaki jest cel SEO.

Teraz wiem, że wiele osób ma różne cele, dlaczego robią to, co robią, ale dla mnie to jest cel. To jest cel wyszukiwania. SEO to coś więcej niż rankingi. Ranking jest świetny i na pewno bardzo ważny, ale zajęcie określonej pozycji nie opłaca rachunków. Nie dostajesz żadnych pieniędzy za to, że tam jesteś.

Pozycjonowanie polega na przyciąganiu wykwalifikowanych użytkowników do naszej witryny, a konkretnie użytkowników, których chcemy podjąć w działaniu.

Pozycjonowanie polega na przyciąganiu wykwalifikowanych użytkowników do naszej witryny, a konkretnie użytkowników, których chcemy podjąć w działaniu. A tym działaniem może być może przeczytanie Twoich treści i zaufanie do Ciebie jako eksperta. Może to być zapisanie się do zasobu lub listy mailingowej. Więc możesz je połączyć i przenieść przez lejek. A może chodzi o zakup produktu lub usługi.

Ostatecznym celem SEO jest znalezienie przez użytkownika naszej witryny, a następnie podjęcie określonej akcji. To właśnie próbujemy zrobić. A wszystkie inne prace wokół tego powinny naprawdę skupiać się na tym głównym celu.

Co to jest SEO oparte na tematach?

Tak więc definiuję tematyczne SEO jako tworzenie/optymalizację, a także grupowanie treści, które są semantycznie powiązane i powiązane w celu uzyskania lepszego tematu lub zasięgu zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Więc wiem, że może to brzmieć jak kęs, ale tak naprawdę jest to upewnienie się, że pokrywamy nasze podstawy, że tworzymy treści, które są pomocne dla użytkownika, że ​​tworzymy treści, które są łatwe do indeksowania, odczytywania i rozumiane przez wyszukiwanie silników i optymalizując je najlepiej, jak potrafimy.

Teraz istnieje kilka innych powiązanych procesów i taktyk. Mogą to być centra treści, klastry treści lub klastry filarów. Wszystkie te rodzaje mają powiązane koncepcje. Moim zdaniem różnica między pozycjonowaniem tematycznym a powyższymi taktykami polega na tym, że pozycjonowanie tematyczne obejmuje również SEO zarówno podstawowe, jak i semantyczne.

Dlaczego to ma znaczenie?

Więc dlaczego to ma znaczenie? Jeśli wrócimy do początku, w którym mówiliśmy o celu, i jest nim przyciągnięcie do naszej witryny kwalifikowanego ruchu, który wykona określone działanie, musimy upewnić się, że pasujemy do intencji naszych użytkowników.

Ludzie korzystają z wyszukiwarek z różnych powodów. Uczyć się, rozwiązywać problemy, badać pomysły, kupować produkty. Robią tyle różnych rzeczy. Musimy więc zrozumieć, czego potrzebują, a następnie spróbować pozycjonować naszą witrynę jako rozwiązanie dla tego zapytania na całej ścieżce.

Teraz tradycyjne SEO było wąsko skoncentrowane na konkretnych słowach kluczowych. Teraz słowa kluczowe nadal mają znaczenie, ale postępy, które poczyniono w wyszukiwarkach, drastycznie zmieniły grę. Przyjrzyjmy się więc, jak to się faktycznie dzieje w samych wyszukiwarkach.

Dlatego zadałem tutaj kilka pytań, które dotyczą czterech podstawowych intencji, o których mówiliśmy wcześniej na tym kanale; informacyjne, nawigacyjne, handlowe i transakcyjne.

Zapytanie informacyjne

Tak więc, jak widać tutaj, jeśli zrobimy, jak zrobić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką, to jest to zapytanie informacyjne. Ktoś próbuje nauczyć się robić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką. I mamy tutaj film na YouTube.

Niektórzy też zadają pytania. Mamy tu inny sposób publikowania, a także przepisy kulinarne. Więc od razu, coś, o czym powinniśmy pomyśleć, jeśli tworzymy tutaj treści, to to, że Google oczekuje, że przepis będzie częścią tego, jak zrobić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką. Ludzie nie szukają tylko kroków, szukają terminu przepis. Musimy więc uwzględniać koncepcje wokół przepisu, ponieważ w samym zapytaniu nie ma wzmianki o „przepisie”, ale nadal jest to coś, co jest semantycznie powiązane. To jest bardzo prosty przewodnik po tym, jak działa ta koncepcja, ale nadal bardzo ważne jest, abyśmy przyswoili sobie te terminy.

Teraz, gdy idziemy w dół tej strony, widzimy oczywiście dużo wideo. Widzimy tutaj wiele przepisów. Widzimy oceny i wszystkie różne funkcje SERP, które mógłby również potencjalnie zdobyć tutaj. Ale zejdźmy trochę dalej. Patrzymy na obrazy. Obrazy zaczynają pokazywać nam inne powiązane zapytania. Więc przepis, schematy blokowe, do druku. Ludzie mogą szukać przepisów do wydrukowania. Być może szukają książki, która powie im, jak to zrobić.

W powiązanych wyszukiwaniach widzimy rzeczy, które są podobne. Czyli masło orzechowe lub chleb, może masło, deser żelatynowy. Wszystkie te rzeczy są związane z naszym pierwotnym zapytaniem i stanowią większy temat, jak zrobić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką. Ale to zapytanie samo w sobie jest powiązane ze wszystkimi innymi różnymi koncepcjami i podtematami, że jeśli zamierzamy stworzyć tutaj fragment treści lub będziemy mieć centrum na naszej stronie internetowej z treścią w pobliżu, potrzebujemy aby upewnić się, że się zwracamy.

Teraz nawet nie spojrzałem na narzędzie SEO. To tylko od spojrzenia na wyszukiwarki. Więc Google wie, że kiedy patrzysz na to zapytanie, jak zrobić kanapkę z masłem orzechowym i galaretką, że obejmuje oczywiście masło orzechowe i chleb, znowu nie używamy chleba, ale Google wie, że aby zrobić kanapka, chleb musi być zaangażowany. Nie ma go nigdzie w zapytaniu. Dobrze? Mówi również o krokach według przepisów i wszystkich tych różnych rzeczach, które również musimy uwzględnić.

Tak więc samo utworzenie fragmentu treści, który dokładnie pasuje do tego zapytania, lub mamy X wzmianek, nie zrobi nam zbyt dobrze. Musimy zrozumieć, że jest to koncepcja jako całość, aw ramach tej koncepcji istnieje inna powiązana terminologia.

Zapytanie komercyjne

Więc jak to działa w przypadku, powiedzmy, zapytania komercyjnego? Więc jeśli przyjrzymy się, jaka jest najlepsza sieć VPN? Tu, u góry, widzimy szereg podmiotów, które Google wyodrębniło i umieściło dla nas. Komputer, Chromebook, Mac, laptop, iPhone, telefon komórkowy, Roku, komputer stacjonarny, Fire Stick. Wszystko to może być związane z najlepszą siecią VPN, ponieważ możemy powiedzieć: „Jaka jest najlepsza sieć VPN dla naszego komputera, naszego Chromebooka, naszego Maca lub naszego laptopa?

Więc jeśli mówisz o VPN i chcesz konkretnie skierować to zapytanie informacyjne, ale jest to oczywiście bardziej komercyjne, ponieważ szukają określonych marek lub zakupu czegoś w kategorii VPN, wiemy, że wszystkie te koncepcje szczyty są niezwykle ważne. Tutaj widzimy usługi VPN. Nie dodaliśmy tam usług, ale dodawanie usług terminologicznych i mówienie o usługach jest również ważne.

Możemy tu przewinąć w dół i prawdopodobnie znaleźć wiele różnych instancji, ale zazwyczaj chciałbym zejść na dół i spojrzeć na powiązane wyszukiwania, w których zobaczysz marki, konkretne marki VPN, a także najlepszą VPN dla Netflix, aplikacji lub innych podobnych rzeczy. Widzimy więc ponownie, że wyszukiwarka, nawet w przypadku zapytania komercyjnego, może wziąć temat taki jak VPN i zacząć wydobywać z niego wszystkie te inne znaczenia, których niekoniecznie jej podaliśmy.

Ponownie pokazuje to, jak ważne jest wyszukiwanie tematyczne, ponieważ nie możemy kierować się tylko na konkretny termin, musimy określić relacje między tym terminem a innymi terminami, aby uzyskać lepszy obraz lub pełniejsze zrozumienie tego, wiedzieć, o czym mówimy.

Zapytanie nawigacyjne

A co z zapytaniem nawigacyjnym? Tutaj szukam Apple Store. Dobrze? Tak więc Google da mi Panel wiedzy Apple, ale też da mi mapę z lokalizacjami, w których mogę znaleźć te sklepy Apple. Jest tam kilka wiadomości, mówi, że ludzie mogą szczerze zainteresować się niektórymi z najnowsze wiadomości od Apple, jeśli chcą znaleźć Apple Store. Jakie są rzeczy, które ludzie robią dzisiaj w firmie Apple? Sklep internetowy, spotkanie w sklepie internetowym, sklep internetowy w pobliżu, lokalizacje, USA, Brooklyn, Nowy Jork. Będzie nadal je zawężać i umieszczać te powiązane terminy.

Tak więc część terminologii, którą musimy upewnić się, że dodamy niekoniecznie dokładnie w taki sposób, ale musimy porozmawiać o tym, jak umówić się na spotkanie online, jak znaleźć sklep w pobliżu. Wszystkie z nich mają różne aspekty, które musimy mieć w naszych treściach. I szczerze mówiąc, jeśli chodzi o zapytania nawigacyjne, dodawanie tych dodatkowych informacji do danych strukturalnych, takich jak lokalizacja sklepu i wszystkie inne informacje kontaktowe, takie jak numer pomocy technicznej i wszystkie te rzeczy, których ludzie potrzebują, gdy chcą znaleźć konkretna lokalizacja.

Teraz, jak widzimy, nie powiedzieliśmy Google, gdzie jesteśmy. Jeśli szukasz sklepu, możesz potrzebować wizyty i możesz chcieć umówić się na wizytę online. I prawdopodobnie będziesz musiał znaleźć miejsce, które jest blisko ciebie. Więc prawdopodobnie musisz spojrzeć na kilka różnych lokalizacji.

Wszystko to pochodzi z prostego zapytania „Apple Store”. Jeśli po prostu próbujesz uszeregować dla tego konkretnego zapytania, możesz nie myśleć o wszystkich powiązanych terminologiach i podtematach, które mieszczą się w Twoim głównym pojęciu.

Zapytanie transakcyjne

I na koniec spójrzmy na zapytanie transakcyjne. Ktoś, kto chce kupić rower Peloton. Cóż, oczywiście reklamy będą dominować. Spójrz na pakiet reklam tutaj. Masz cztery reklamy, masz to tutaj z boku, i masz sam Peloton.

Kup więc rower Peloton, kup oryginalny rower Peloton. Więc kupuj, kupuj. Pojęcia pokrewne, prawda? Więc jeśli mówisz o kupnie roweru Peloton, niektóre z tematów, które musisz dodać, to pomysł zakupów. Może być konieczne dodanie niektórych innych transmisji strumieniowych online, zwłaszcza jeśli ma to związek z rowerem Peloton lub rowerem treningowym, który chcesz, aby ludzie przesyłali strumieniowo podczas treningu. Widzimy też, że sklepy i lokalizacje mogą być czymś, czego ktoś szuka.

I możesz zacząć, ponownie, zejść tutaj do powiązanych wyszukiwań. Eliptyczne, alternatywne ruchy, Bike+, NordicTrack, niektóre powiązane firmy, których ludzie mogą szukać. Ale jak widać, mam tutaj możliwość rozpoczęcia kupowania rzeczy bezpośrednio z tego konkretnego zapytania, a także kilka dodatkowych informacji, które niekoniecznie dodałem tam, takich jak sklep, recenzje lub inne podobne koncepcje , ale wszystkie są bardzo związane z samym zapytaniem.

Teraz to tylko patrzenie na wyszukiwarki i naprawdę uważam, że jest to ważny czynnik i myślę, że powinieneś całkowicie to zrobić, gdy chcesz zbudować strategię opartą na tematach, ponieważ dostaniesz trochę informacje bezpośrednio z wyszukiwarek na temat tego, czego spodziewają się zobaczyć, jeśli chodzi o stronę próbującą uszeregować pod kątem tych tematów lub tych zapytań jako całości.

Dlaczego to ma znaczenie?

Jak widać, wyszukiwarki dość się zmieniły.

Nie tylko rozumieją wprowadzane przez nas zapytania, ale także rozumieją relacje między tymi zapytaniami a innymi pojęciami i tematami. Nie możemy więc po prostu patrzeć na wariancję naszych słów kluczowych, musimy przyjrzeć się pokrewnym terminom i pomysłom, które są również semantycznie powiązane i związane z tym, dla czego staramy się uszeregować.

Jak wdrożyć SEO oparte na tematach?

Jak więc zaimplementowałbyś tę całą strategię SEO opartą na tematach?

Krok 1: Zdefiniuj główne tematy, z których chcesz być znany

Cóż, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zrozumieć swój główny temat lub główne tematy. Załóżmy na przykład, że jesteśmy producentem kanapek i chcemy być znani z najlepszej kanapki z masłem orzechowym i galaretką. Naszym głównym tematem byłaby kanapka z masłem orzechowym i galaretką. Dobrze? Z tego chcemy być znani. Chcemy być znani jako najlepsi. Następnie możemy iść i badać powiązane terminy i koncepcje, które składają się na lub pomagają w dalszym wyjaśnianiu naszych pomysłów.

Krok 2: Zbadaj powiązane terminy i koncepcje, które składają się na lub dokładniej wyjaśniają Twój temat(y)

Zaczęliśmy od wyszukiwarek i zaczęliśmy mówić: „Dobra, jakie rzeczy widzimy w wyszukiwarkach, ale są też inne narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc? Jest takie narzędzie jak Frase .io, który umożliwia wprowadzanie i optymalizowanie oraz dodawanie powiązanej terminologii i tematów. Możesz użyć przetwarzania języka naturalnego, spojrzeć na wyniki wyszukiwania i zobaczyć różne elementy, które wyodrębnia, z którymi możesz również pracować i naprawdę pomóc ci zrozumieć te tematy. Możesz użyć narzędzi takich jak SEMrush. Mają narzędzie do klastrowania tematów, które również pomaga to zobaczyć.

A kiedy zaczniesz robić te badania, powinieneś zacząć dostrzegać pewne wzorce i pewne rzeczy, które pojawiają się we wszystkich różnych narzędziach. I będziesz wiedział, że te zazwyczaj są tymi, które mają większą wagę i mają większy autorytet w samej koncepcji.

Krok 3: Zdefiniuj aktualnie posiadaną zawartość, która pasuje do Twojego tematu (ów)

Następnie musisz zdefiniować treści, które aktualnie masz na swojej stronie. Jakie treści pasują obecnie do Twoich tematów?

Krok 4: Zrób listę luk w treści i zaplanuj, aby je usunąć

A następnie znajdź luki. Gdzie brakuje Ci treści? Gdzie są strony, które musisz utworzyć lub treści, które musisz dodać do bieżących stron, które mogą pomóc wypełnić te luki?

Przeczytaj to, aby dowiedzieć się, jak pisać i publikować treści, aby wypełnić luki w klastrze tematów.

Krok 5: Zoptymalizuj treść w oparciu o swoje badania

Stamtąd chcesz zoptymalizować swoje treści na podstawie swoich badań. Chcesz mieć pewność, że omawiasz swoje tematy. Chcesz się upewnić, że łączysz je wewnętrznie. Upewnij się, że dodajesz do treści podstawowe encje i uporządkowane dane, aby były naprawdę bogate i aby wyszukiwarka mogła łatwo przeszukiwać od jednego elementu do drugiego.

Krok 6: Śledź, zmierz i dostosuj

I wreszcie, chcesz śledzić, mierzyć i dostosowywać, tak jak mówiliśmy w poprzednim filmie, aby upewnić się, że idziesz we właściwym kierunku. To nie jest pełny plan, musisz to przepracować.

Teraz też o tym wspomnę, wiele razy, gdy ludzie zaczną optymalizować różne tematy, zaczynają popadać w lukę polegającą na tym, że te tematy są wymieniane X razy. Teraz te narzędzia pokażą nam kilka naprawdę fajnych rzeczy. Jak na przykład fraza, możesz przejść do wyrażenia i powiedzieć: „W porządku, Twoi konkurenci wspomnieli o tym temacie X razy”. Nie musisz koniecznie wkładać go tam pięć razy, aby uzyskać lepsze wyniki. Musisz zacząć pracować w sposób naturalny.

Nie używaj słów kluczowych. Widziałem wielu ludzi, którzy wpadli w to, że zaczynają upychać te terminy tam, gdzie nie ma to sensu, ponieważ próbują zdobyć jakąś pozycję w rankingu lub lepszy wynik za pomocą narzędzia. Nie zmuszaj tego. Pracuj w sposób naturalny. A jeśli nie możesz tego zmusić do treści, ale to naprawdę dobry pomysł, stwórz nowy fragment treści, który może temu zaradzić. W ten sposób stworzysz treści, które będą łatwe do odczytania przez użytkownika.

Nie będziesz go napychać rzeczami, których nie potrzebujesz. A wyszukiwarki są inteligentne. Wiedzą, kiedy upychasz słowa kluczowe, a kiedy masz za dużo treści, która nie ma sensu. Cały czas stają się mądrzejsi. Cały czas lepiej rozumieją język. Upewnij się więc, że podczas optymalizacji, zwłaszcza po stronie zawartości, nie popadniesz w tę lukę.

Powiązany artykuł: Czym jest klaster tematyczny i jak go wykorzystać do SEO

Wynik

Możesz więc zadać sobie pytanie: „Czy to działa? Czy to przyniesie wyniki dla mojej witryny?” Tak więc jako agencja robimy to. Skupiamy się na budowaniu tematycznych strategii marketingowych w wyszukiwarkach, które pomagają naszym klientom mieć własne tematy i rozwijać ich autorytet i wiedzę fachową. Oto kilka wyników. Mogę pokazać niektóre witryny, które są duże, oraz witryny, które są mniejsze i mają powstać. Ta najlepsza witryna, faktycznie zwiększyła liczbę wyświetleń witryny o 3 miliony.

Udało nam się również zwiększyć liczbę kliknięć w tej witrynie o 300 000–400 000. To duży wzrost w witrynie. Jest to duża witryna, co ma również bezpośredni wpływ na zakupy dokonywane za jej pośrednictwem.

Jeśli przyjrzymy się poniższemu, zauważyliśmy wzrost liczby wyświetleń o około 500 000 i wzrost liczby kliknięć w witrynie o około 6 000. Na następnym slajdzie te witryny są nieco mniejsze, mają około 10 000 wzrost liczby wyświetleń i kilkaset wzrost liczby kliknięć. Nadal mamy trend wzrostowy. A średnia pozycja na stronie również spada.

A poniżej jest to stosunkowo nowa witryna, w której obserwujemy wzrost liczby wyświetleń o 15 000 i ponad 500 kliknięć.

Tak więc podstawą wielu z tych rzeczy i tego, gdzie naprawdę zaczynasz czerpać z tego więcej, jest użycie uporządkowanych danych.

Dziś nie wystarczy zoptymalizować treści. Nie wystarczy zrobić same minimum. Musisz wyjść poza granice i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treści, które tworzysz w kontekście, który rozumieją. Używając ich języka, którym jest schema.org.

A jeśli chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić i wykorzystać dane schema.org i dane strukturalne, aby uzyskać bogate funkcje, takie jak te fragmenty recenzji, które widzieliśmy, takie jak te filmy, takie jak te obrazy i wszystkie inne naprawdę fajne informacje, które wyróżniają Twoją wizytówkę , mam kurs, który Cię przez to przeprowadzi. Nazywa się Mastering Structured Data & Schema.org w celu uzyskania bogatych wyników.

Otrzymasz 25% zniżki, będąc obserwatorem YouTube. Po prostu wpisz kod „YouTube” i możesz zarejestrować się już dziś na learn.simplifiedsearch.net. Bardzo dziękuję za obejrzenie tego filmu. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego, o czym rozmawialiśmy dzisiaj, masz pytania dotyczące strategii wyszukiwania opartej na tematach lub ogólnie SEO, prosimy o komentarz poniżej. Chętnie kontynuujemy tę rozmowę z tobą. I do następnego razu szczęśliwego marketingu.