Konu Tabanlı SEO Nedir ve Neden Bakım Yapmalısınız?

Bu videoda, konu tabanlı SEO'ya bakacağız. Bunun ne olduğunu ve dürüstçe neden umursamanız gerektiğini tartışacağız.

Video Transkript:

SEO'nun Amacı Nedir?

Bu yüzden kavramlara ve taktiklere girmeden önce, SEO'nun amacının ne olduğunu anlamak bizim için gerçekten önemli.

Şimdi, birçok insanın neyi neden yaptıklarına dair farklı amaçları olduğunu biliyorum, ama benim için amaç bu. Aramanın amacı budur. SEO, sıralamalardan daha fazlasıdır. Sıralama harika ve kesinlikle çok önemli, ancak belirli bir konumda sıralama, faturaları ödemez. Sadece orada olduğun için para almıyorsun.

SEO, nitelikli kullanıcıları web sitemize ve özellikle harekete geçmek istediğimiz kullanıcıları çekmekle ilgilidir.

SEO, nitelikli kullanıcıları web sitemize ve özellikle harekete geçmek istediğimiz kullanıcıları çekmekle ilgilidir. Ve bu eylem, içeriğinizi okumak ve size bir uzman olarak güvenmek olabilir. Bu, bir kaynağa veya bir posta listesine kaydolmak olabilir. Böylece onları bağlayabilir ve huniden geçirebilirsiniz. Ya da belki bir ürün veya hizmet satın almaktır.

SEO'nun nihai hedefi, o kullanıcının sitemizi bulması ve ardından belirli bir eylemde bulunmasıdır. Biz de bunu yapmaya çalışıyoruz. Ve etrafındaki diğer tüm çalışmalar gerçekten bu birincil hedefe odaklanmalıdır.

Konu tabanlı SEO nedir?

Bu yüzden konu tabanlı SEO'yu hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha iyi bir konu veya kapsam oluşturmak için anlamsal olarak ilişkili ve birbiriyle bağlantılı içeriğin gruplandırılmasının yanı sıra oluşturma/optimizasyon olarak tanımlıyorum.

Kulağa çok saçma gelebileceğini biliyorum, ama aslında bu, temellerimizi koruduğumuzdan, kullanıcı için yararlı içerik oluşturduğumuzdan, kolayca dizine eklenmiş ve okunan ve arama tarafından anlaşılan içerik oluşturduğumuzdan emin olmaktır. motorları ve bunu yeteneklerimizin en iyisine optimize etmek.

Şimdi, orada başka ilgili süreçler ve taktikler var. Bunlar, içerik merkezleri, içerik kümeleri veya sütun kümeleri gibi bir şey olabilir. Bu türlerin hepsi birbiriyle ilişkili kavramlara sahiptir. Konu tabanlı SEO ile yukarıdaki taktikler arasındaki fark bence konu tabanlı SEO'nun hem temel SEO'yu hem de anlamsal SEO'yu sürece dahil etmesidir.

Bu Neden Önemli?

Peki bu neden önemli? Hedef hakkında konuştuğumuz başlangıca geri dönersek ve sitemize belirli bir işlem yapacak nitelikli trafik çekmekse, kullanıcılarımızın amacını karşıladığımızdan emin olmamız gerekir.

İnsanlar arama motorlarını çeşitli nedenlerle kullanırlar. Öğrenmek, problem çözmek, fikir araştırmak, ürün satın almak. Yaptıkları çok farklı şeyler var. Bu yüzden neye ihtiyaçları olduğunu anlamamız ve ardından sitemizi huni boyunca bu sorgunun çözümü olarak konumlandırmaya çalışmamız gerekiyor.

Artık geleneksel SEO, belirli anahtar kelimelere dar bir şekilde odaklanmıştı. Şimdi anahtar kelimeler hala önemli, ancak arama motorlarında yapılan ilerlemeler oyunu büyük ölçüde değiştirdi. Öyleyse, bunun arama motorlarının kendi içinde gerçekte nasıl oynadığına bir göz atalım.

Bu yüzden burada, bu kanalda daha önce bahsettiğimiz dört temel amacı kapsayan bir dizi sorgu yaptım; bilgi, seyir, ticari ve işlem.

Bilgi Sorgusu

Yani, burada gördüğünüz gibi fıstık ezmeli ve jöleli sandviç nasıl yapılır yaparsak, bu bir bilgi sorgusu. Biri fıstık ezmeli ve reçelli sandviç yapmayı öğrenmeye çalışıyor. Ve burada bir YouTube videomuz var.

Soru soran arkadaşlarımız da var. Burada tariflerin yanı sıra başka bir nasıl yayınlanacağımız da var. Yani, burada içerik oluşturuyorsak düşünmemiz gereken şey, Google'ın bir tarifin fıstık ezmeli ve jöleli sandviç yapmanın bir parçası olmasını beklemesidir. İnsanlar sadece adım değil, tarif terimini de arıyorlar. Bu yüzden kavramları tarifin etrafına dahil etmemiz gerekiyor çünkü sorgunun kendisinde bir "tarif"ten hiç bahsedilmiyor, ama yine de anlamsal olarak ilişkili bir şey. Şimdi, bu kavramın nasıl çalıştığına dair çok basit bir örnek, ama yine de bu terimleri anlamamız çok önemli.

Şimdi, bu sayfaya indiğimizde, açıkçası bir sürü video görüyoruz. Burada birçok tarif görüyoruz. Burada potansiyel olarak kazanabileceği derecelendirmeleri ve tüm farklı SERP özelliklerini görüyoruz. Ama burada biraz daha aşağıya inelim. Görüntülere bakıyoruz. Görüntüler bize diğer ilgili sorguları göstermeye başlıyor. Yani reçete, akış şemaları, yazdırılabilir. İnsanlar yazdırılabilir tarifler arıyor olabilir. Onlara nasıl yapacaklarını anlatan bir kitap arıyor olabilirler.

İlgili aramalarda benzer şeyler görüyoruz. Yani fıstık ezmesi veya ekmek, belki tereyağı, jelatin tatlısı. Tüm bunlar, yaptığımız orijinal sorguyla ilgilidir ve fıstık ezmeli ve jöleli sandviçin nasıl yapılacağına ilişkin daha geniş bir konuyu oluşturur. Ancak bu sorgunun kendisi, tüm bu diğer farklı konseptler ve alt konularla bağlantılıdır, eğer burada bir içerik parçası oluşturacaksak veya web sitemizde burada içerik bulunan bir merkezimiz olacaksa, buna ihtiyacımız var. hitap ettiğimizden emin olmak için.

Şimdi, bir SEO aracına bile bakmadım. Bu sadece arama motorlarına bakmaktan kaynaklanıyor. Yani Google, bu sorguya baktığınızda, fıstık ezmesi ve jöleli sandviçin nasıl yapıldığını, açıkçası fıstık ezmesi ve ekmek içerdiğini, yine ekmek kullanmadığımızı biliyor, ancak Google bunu yapmak için biliyor. bir sandviç, ekmek dahil olmalıdır. Buradaki sorguda hiçbir yerde yok. Doğru? Ayrıca tarif adımlarından ve dahil etmemiz gereken tüm bu farklı şeylerden bahsediyor.

Bu nedenle, yalnızca bu sorguyla tam olarak eşleşen bir içerik parçası oluşturmak veya X miktarımız var, bize pek iyi gelmeyecek. Bunun bir bütün olarak bir kavram olduğunu ve bu kavramın içinde başka ilgili terminolojinin olduğunu anlamamız gerekiyor.

Ticari Sorgu

Peki bu, diyelim ki ticari bir sorgu üzerinde nasıl çalışıyor? Peki en iyi VPN'nin ne olduğuna bakıyorsak? Tam burada, en üstte, Google'ın ayıklayıp bizim için koyduğu bir dizi varlık görüyoruz. Bilgisayar, Chromebook, Mac, dizüstü bilgisayar, iPhone, mobil, Roku, masaüstü, Fire Stick. Bunların hepsi en iyi VPN'in ne olduğuyla ilgili olabilir, çünkü "Bilgisayarımız veya Chromebook'umuz veya Mac'imiz veya dizüstü bilgisayarımız için en iyi VPN nedir?

Dolayısıyla, VPN'lerden bahsediyorsanız ve özellikle bu bilgi sorgusunu hedeflemek istiyorsanız, ancak belirli markaları aradıkları veya VPN kategorisinde bir şey satın aldıkları için bu açıkça daha ticaridir, biliyoruz ki tüm bu kavramlar üstler son derece önemlidir. Burada VPN hizmetlerini görebiliriz. Biz oraya servis eklemedik ama terminoloji servislerini eklemek ve servis olarak bahsetmek de önemli.

Burada aşağı kaydırabilir ve muhtemelen birkaç farklı örnek bulabiliriz, ancak tipik olarak en alta gitmek ve markaları, belirli VPN markalarını ve en iyi VPN'i göreceğiniz ilgili aramalara bakmak isterim. Netflix, uygulama veya bunun gibi başka şeyler için. Böylece, arama motorunun, ticari bir sorguda bile, konuyu VPN gibi alıp, ondan mutlaka söylemediğimiz tüm diğer anlamları çıkarmaya başladığını görebiliriz.

Yine, bu, konuya dayalı aramanın önemini sürekli olarak gösteriyor çünkü sadece belirli bir terimi hedefleyemeyiz, daha iyi bir resim veya daha eksiksiz bir anlayış sağlamaya yardımcı olmak için o terim ve diğer terimler arasındaki ilişkileri hedeflemeliyiz. neden bahsettiğimizi bilin.

Gezinme Sorgusu

Peki ya bir gezinme sorgusu? Burada bir Apple Store arıyorum. Doğru? Yani Google bana bir Apple Bilgi Paneli verecek, ama aynı zamanda bu Apple mağazalarını bulabileceğim yerlerin olduğu haritayı da verecek. Bazı haberleri var, insanların dürüstçe bazılarıyla ilgilenebileceğini söylüyor. Apple Store bulmak istiyorlarsa Apple'dan en son haberler. Bugün Apple'da insanların yaptığı şeyler neler? Çevrimiçi mağaza, çevrimiçi mağaza randevusu, yakınımdaki çevrimiçi mağaza, konumlar, ABD, Brooklyn, New York. Bunları daraltmaya ve bu ilgili terimleri koymaya devam edecek.

Bu yüzden bazı terminolojileri eklediğimizden emin olmamız gerekiyor, tam eşleşme yolu değil, ancak çevrimiçi olarak nasıl randevu alacağınız, size en yakın mağazayı nasıl bulacağınız hakkında konuşmamız gerekiyor. Bunların hepsi, içeriğimizde olması gereken farklı yönleri yapıyor. Ve dürüst olmak gerekirse, gezinme sorguları söz konusu olduğunda, mağaza konumu ve destek numarası gibi tüm farklı iletişim bilgileri gibi yapılandırılmış verilere bu ekstra bilgileri eklemek ve insanların bulmak istediklerinde ihtiyaç duydukları her şey. belirli bir konum.

Şimdi, gördüğümüz gibi, Google'a nerede olduğumuzu söylemedik. Bir mağaza arıyorsanız, bir randevuya ihtiyacınız olabilir ve bu randevuyu çevrimiçi olarak ayarlamak isteyebilirsiniz. Ve muhtemelen size yakın bir yer bulmanız gerekecek. Bu yüzden muhtemelen bazı farklı yerlere bakmanız gerekiyor.

Tüm bunlar basit 'Apple Store' sorgusundan çıkarılıyor. Yalnızca belirli bir sorgu için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, ana konseptinizin altında yer alan tüm bu ilgili terminolojileri ve alt konuları düşünmeyebilirsiniz.

İşlem Sorgusu

Ve son olarak, bir işlem sorgusuna bakalım. Peloton bisikleti almak isteyen biri. Belli ki reklamlar baskın çıkacak. Buradaki reklam paketine bakın. Dört reklamınız var ve sonra şurada bu var ve sonra Peloton'un kendisi var.

Öyleyse bir Peloton bisikleti satın alın, orijinal Peloton bisikletini satın alın. Öyleyse satın al, alışveriş yap. İlgili kavramlar, değil mi? Yani bir Peloton bisikleti satın almaktan bahsediyorsanız, eklemeniz gereken konulardan bazıları alışveriş fikridir. Diğer çevrimiçi akışlardan bazılarını eklemeniz gerekebilir, özellikle de insanların egzersiz yaparken yayınlamasını istediğiniz bir Peloton bisikleti veya egzersiz bisikleti ile ilgiliyse. Mağazaların ve konumların birinin aradığı şeyler olabileceğini de görebiliriz.

Ve yine buraya, ilgili aramalara inmeye başlayabilirsiniz. Eliptik, alternatif hareketler, Bike+, NordicTrack, insanların arayabileceği bazı ilgili şirketler. Ancak görebileceğiniz gibi, burada doğrudan bu özel sorgudan bir şeyler satın almaya başlama olanağına sahibim ve ayrıca mağaza, incelemeler veya bunun gibi diğer kavramlar gibi terimlerle oraya eklemediğim bazı ek bilgiler var. , ancak hepsi bu sorgunun kendisiyle çok ilgili.

Şimdi bu sadece arama motorlarına bakıyor ve bunun gerçekten önemli bir faktör olduğunu düşünüyorum ve konuya dayalı bir strateji oluşturmaya çalışırken kesinlikle yapmanız gerektiğini düşünüyorum, çünkü biraz kazanacaksınız. Bu konular veya bir bütün olarak bu sorgular için sıralamaya girmeye çalışan bir sayfa söz konusu olduğunda ne görmeyi bekledikleri hakkında doğrudan arama motorlarından gelen bilgiler.

Bu Neden Önemli?

Gördüğümüz gibi, arama motorları biraz değişti.

Yalnızca sorduğumuz soruları anlamakla kalmazlar, bu sorgular ile diğer kavram ve konular arasındaki ilişkileri de anlarlar. Bu yüzden sadece anahtar kelimelerimizin varyansına bakamayız, aynı zamanda anlamsal olarak bağlantılı ve sıralamaya çalıştığımız şeyle ilgili olan ilgili terimlere ve fikirlere bakmalıyız.

Konu Tabanlı SEO Nasıl Uygulanır?

Peki bu konuya dayalı SEO stratejisinin tamamını nasıl uygularsınız?

Adım 1: Tanınmak İstediğiniz Temel Konuları Tanımlayın

Pekala, yapmanız gereken ilk şey, ana konunuzu veya ana konularınızı anlamanızdır. Örneğin, bir sandviç üreticisi olduğumuzu ve en iyi fıstık ezmeli ve jöleli sandviçle tanınmak istediğimizi varsayalım. Ana konumuz fıstık ezmesi ve jöleli sandviç olurdu. Doğru? Bu yüzden tanınmak istiyoruz. En iyi olarak bilinmek istiyoruz. Sonra gidebiliriz ve fikirlerimizi oluşturan veya daha fazla açıklamaya yardımcı olan ilgili terimleri ve kavramları araştırabiliriz.

Adım 2: Konularınızı Oluşturan veya Daha Fazla Açıklayan İlgili Terim ve Kavramları Araştırın

Arama motorlarında başlardık ve "Tamam, arama motorlarında gördüğümüz bu şeyler nedir, ama bunu yapmanıza yardımcı olabilecek başka araçlar da var mı? Frase gibi bir araç var" demeye başlardık. İçeri girip optimizasyonlar yapmanıza ve ilgili terminoloji ve konuları eklemenize izin veren .io.Doğal dil işlemeyi kullanabilir, arama sonuçlarına bakabilir ve çıkardığı farklı varlıkları görebilir, ayrıca üzerinde çalışabilirsiniz ve gerçekten anlamanıza yardımcı olabilir. bu konular.SEMrush gibi araçları kullanabilirsiniz.Onlarda bunu da görmenize yardımcı olan bir konu kümeleme aracı vardır.

Ve bu araştırmayı yapmaya başladığınızda, tüm farklı araçlarda bulunan bazı kalıpları ve bazı şeyleri görmeye başlamalısınız. Ve bileceksiniz ki, bunlar tipik olarak daha fazla ağırlığa ve kavramın kendisine daha fazla yetkiye sahip olanlar.

3. Adım: Şu Anda Sahip Olduğunuz ve Konularınıza Uyan İçeriği Tanımlayın

Ardından, şu anda web sitenizde sahip olduğunuz içeriği tanımlamanız gerekir. Şu anda konularınıza uyan içerik nedir?

Adım 4: İçeriğinizdeki Boşlukların Bir Listesini Yapın ve Bu Boşlukları Kapatmayı Planlayın

Ve sonra boşlukları bulun. İçeriği nerede kaçırıyorsunuz? Bu boşlukları kapatmaya yardımcı olabilecek, oluşturmanız gereken sayfalar veya mevcut sayfalara eklemeniz gereken içerikler nerede?

Konu kümenizdeki boşlukları doldurmak için içeriği nasıl yazıp yayınlayacağınızı öğrenmek için bunu okuyun.

Adım 5: İçeriğinizi Araştırmanıza Dayalı Olarak Optimize Edin

Oradan, içeriğinizi araştırmanıza göre optimize etmek istersiniz. Konularınızı kapsadığınızdan emin olmak istiyorsunuz. Bunları dahili olarak birbirine bağladığınızdan emin olmak istersiniz. İçeriğinizin gerçekten zengin olması ve arama motorunun bir parçadan diğerine taramasının kolay olması için içeriğinize temel varlıklar ve yapılandırılmış veriler eklediğinizden emin olun.

6. Adım: Takip Edin, Ölçün ve Ayarlayın

Ve son olarak, doğru yönde gittiğinizden emin olmak için tıpkı önceki bir videoda bahsettiğimiz gibi takip etmek, ölçmek ve ayarlamak istiyorsunuz. Şimdi bu tam bir plan değil, bunun üzerinde çalışmanız gerekiyor.

Şimdi bundan da bahsedeceğim, çoğu zaman insanlar konular etrafında optimizasyon yapmaya başladıklarında, bu konuların X kez belirtilmesi zorunluluğunun boşluğuna düşmeye başlarlar. Şimdi bu araçlar bize gerçekten harika şeyler gösterecek. Örneğin, söz öbeği gibi, söz öbeğine gidip "Tamam, rakipleriniz bu konudan X kez bahsetti" diyebilirsiniz. Daha iyi sonuçlar elde etmek için mutlaka beş kez oraya koymanız gerekmez. Doğal olarak çalışmaya başlamanız gerekir.

Şeyleri anahtar kelime etmeyin. Pek çok insanın bir araçtan bir tür sıralama veya daha iyi puan kazanmaya çalıştıkları için bu terimleri mantıklı gelmeyen yerlerde doldurmaya başladıklarını gördüm. Zorlamayın. Doğal olarak çalışın. Ve onu bu içeriğe zorlayamıyorsanız, ancak bu gerçekten iyi bir konseptse, belki buna hitap edebilecek yeni bir içerik parçası oluşturun. Bunu yaparak, kullanıcının okuması kolay içerik oluşturacaksınız.

İçini ihtiyacın olmayan şeylerle doldurmayacaksın. Ve arama motorları akıllıdır. Ne zaman anahtar kelime doldurduğunuzu ve mantıklı olmayan çok fazla içeriğiniz olduğunda bilirler. Her zaman daha akıllı hale geliyorlar. Dili her zaman daha iyi anlıyorlar. Bu nedenle, özellikle içerik tarafını optimize ederken bu boşluğa düşmediğinizden emin olun.

İlgili makale: Konu Kümesi Nedir ve SEO için Bunlardan Nasıl Yararlanılır?

Sonuç

Bu nedenle kendinize "Bu işe yarıyor mu? Bu sitem için sonuç verecek mi?" diye soruyor olabilirsiniz. Yani bir ajans olarak, yaptığımız şey bu. Müşterilerimizin konularına sahip olmalarına ve topikal yetki ve uzmanlıklarında büyümelerine yardımcı olan konu tabanlı arama pazarlama stratejileri oluşturmaya odaklanıyoruz. İşte bazı sonuçlar. Ve size büyük siteler olan bazı siteler ve daha küçük siteler olan siteler ve gelecek siteler gösterebilirim. Bu en iyi site, aslında sitenin izlenimlerini 3 milyon artırdık.

Ayrıca artık bu siteye yapılan tıklamaları 300.000-400.000 artırabildik. Bu bir sitede büyük bir artış. Bu büyük bir site ve bu onların sitelerinden yaptıkları satın almaları da doğrudan etkiliyor.

Aşağıdakine bakarsak, siteye yapılan gösterimlerde yaklaşık 500.000, tıklamalarda yaklaşık 6.000 artış gördük. Şimdi bir sonraki slayda geçtik, bu siteler biraz daha küçük, gösterimlerde yaklaşık 10.000 artış ve tıklamalarda birkaç yüz artış. Hala trenddeyiz. Ve sitenin ortalama konumu da düşüyor.

Ve aşağıda, nispeten yeni bir site ve gösterimlerde 15.000 artış ve ayrıca yaklaşık 500 tıklama artışı görüyoruz.

Dolayısıyla, bu şeylerin çoğunun temeli ve bundan gerçekten daha fazlasını elde etmeye başladığınız yer, yapılandırılmış veri kullanmaktır.

Bugün sadece içeriğinizi optimize etmek yeterli değil. Sadece minimumları yapmak yeterli değil. Yukarıda ve öteye gitmeniz ve arama motorlarının, oluşturduğunuz içeriği anladıkları bağlamda anlamalarına yardımcı olmanız gerekir. Yani schema.org olan dillerini kullanarak.

Ve bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek ve schema.org'dan yararlanmak ve gördüğümüz inceleme parçacıkları, bu videolar, bu resimler gibi zengin özellikler ve girişinizi öne çıkaran tüm diğer harika bilgiler gibi zengin özellikler kazanmak için verileri yapılandırmak istiyorsanız , Size bu konuda yol gösterecek bir kursum var. Ve buna Zengin Sonuçlar İçin Yapılandırılmış Verilerde ve Schema.org'da Mastering denir.

YouTube izleyicisi olarak %25 indirim kazanırsınız. Yani sadece 'YouTube' kodunu yazın ve bugün Learn.simplifiedsearch.net adresinden kaydolabilirsiniz. Bu videoyu kontrol ettiğiniz için çok teşekkürler. Bugün konuştuklarımızla ilgili herhangi bir sorunuz varsa, konu tabanlı arama stratejisi veya genel olarak SEO hakkında herhangi bir sorunuz varsa, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.