谷歌网站管理员指南简介

已发表: 2022-04-12

每当有重大的算法更新时，谷歌总是将 SEO 指向他们的网站管理员指南。您最后一次阅读这些指南是什么时候（如果有的话）？在本视频中，我将介绍 Google 网站管理员指南中最重要的概念。

在此处阅读指南： https ://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

视频记录：

在本视频中，我们将介绍 Google 的网站管理员指南。谷歌在不断变化。这是最活跃的夏天之一，如果不是最活跃的夏天，当谈到谷歌实际上告诉我们的更新时，承认并说，“嘿，在这里做一些新的事情。”

它从 6 月开始，一直持续到 11 月，我们刚刚看到了反垃圾邮件更新。几天前在创建此视频之前发布了下一次迭代。现在，Google 一直在做的一件事就是他们总是说“查看我们的网站管理员指南”或“我们鼓励您遵循我们的最佳搜索实践”。

我注意到的一件事是很多人实际上并没有阅读这些指南，也没有花时间仔细阅读它们并了解 Google 正在寻找什么。我们通过搜索引擎优化网站和所有这些其他地方来了解有关搜索的知识以及如何优化我们的页面，但我们非常重要的是要了解谷歌在说什么并阅读他们的内容，甚至有时在字里行间阅读以确保我们的网站满足他们的期望，并且我们遵循最佳实践。

因此，我们将看看他们在这些指南中究竟详细说明了什么，以及我们如何利用它来确保我们创建的网站既可以被找到，也可以被索引，并且可以开始排名我们想要排名的那些术语。

网站站长指南概述

因此，在 Google 的搜索中心内，有一个指南选项卡，您可以在此处查看。当我们查看 SEO 指南的概述时，它分为四个主要类别：

网站管理员指南
一般准则
特定内容指南
质量指南。

如果您希望您的网站在 Google 搜索中排名，那么在每一项之下，您都应该遵循更多信息、信息和最佳实践。所以这是它的分解。通常，他们会在这里指向网站管理员指南，我们今天将专门讨论这一点。但正如您在此处看到的那样，您确实应该查看这些指南中的每一项，并确保您遵循最佳实践并真正了解 Google 正在寻找的内容。

网站管理员指南

因此，在网站管理员指南中，我们确实看到了另一个概述。我们看到了一般概述，我们还看到了质量指南的概述。虽然他们没有在页面上明确说明，但我们实际上也看到了一些关于内容的信息。

现在，此页面上的一些真正重要的内容是一般指南概述，它讨论了 Google 如何查找、索引和排名我们的网站，以及质量指南，它概述了算法喜欢什么，更重要的是，算法不想在您的网站中看到的内容。

一般准则

因此，当我们查看一般准则时，我们真的可以将它们分解为这五个要点。就像我说的，你可以在这张幻灯片的链接中找到所有这些信息，我也会在视频中提供这些信息。

链接页面

因此，最重要的是确保可以通过链接访问您网站上的每个页面。链接是爬虫为查找内容而经过的路径，以查找您希望他们看到的信息。如果您没有使用内部链接，或者您没有良好的内部链接结构，爬虫可能很难找到这些页面。因此，当您查看这些内部链接和链接结构时，我们建议使用文本，这将是最容易使用的文本，但您也可以使用图像。

现在，最重要的是，当您确实使用图片作为链接时，您需要确保您的 alt 属性具有相关的目标以及相关的 alt 描述，以便爬虫能够真正了解该链接是什么。当爬虫了解该链接的上下文以及它指向的内容是什么时，锚文本起着巨大的作用。

站点地图文件

您还需要确保您有站点地图，并且需要在 Google 搜索控制台中归档。它需要指向您网站上的所有重要页面。 Google 推荐的另一件事实际上是为用户提供 HTML 站点地图。

这不仅对用户有好处，而且还建立了这些内部链接。因此，它允许爬虫查看网站上的这些链接、这些链接的分类方式、它们在站点地图上下文中的位置，并可以为您提供那些将爬虫指向重要信息的文本链接。

限制链接数

现在谷歌喜欢链接，但他们也希望你限制链接的数量。他们说保持在1000左右。现在，拥有 1,000 个链接的页面并不多，但有一些大型网站可以做到这一点。因此，您要确保使用合理数量的链接。你不只是把链接放在那里放链接，但它们都是有意义的。

使用 If-Modified-Since HTTP 标头

网站管理员指南之一和技术方面的更多内容是使用“If-Modified-Since HTTP 标头”。现在，它的作用是允许网络服务器告诉 Google 自上次抓取您的网站后内容是否已更改。因此，Google 会抓取您的网站，有时根据您的网站每天一次，有时每周一次。这实际上仅取决于您的网站在其工作流程中的位置。

但是，如果您利用这个 HTTP 标头，它实际上会告诉 Google，“嘿，我们已经对这个页面进行了更新。这次您应该更深入地抓取这些信息，因为您可以找到一些新的东西。”

使用 Robots.txt 文件

您还需要使用 robots.txt 文件。这确实允许您管理您的网站是如何被抓取的。并且您可以防止抓取您网站的某些部分，这些部分实际上不需要抓取，并且可能有搜索结果。所以像这样的事情，他们真的不会为搜索引擎增加价值，你要确保它是最新的，并且你正在以正确的方式利用它。

现在谷歌在这个文档中有链接。我们现在将继续查看该页面，我将向您展示在哪里可以找到更多信息，以确保您以正确的方式进行操作。

所以回到谷歌搜索中心，如果你继续点击网站管理员指南，它会拉出这个页面，这有点像所有不同指南的支柱页面。在此处下方，您可以看到一般、内容和质量。在这里，我们只是查看了我们的一般指南以及 Google 如何找到我们的网页。我们要确保我们遵守这里的所有规则，并且他们有链接，比如如何正确构建站点地图，如何测试你的 robots.txt 这里。

所以这是非常好的信息。您应该在此页面上花一些时间并深入一点，以便您确切知道如何将其应用于您的网站。

内容特定指南：帮助 Google 了解您的页面的方法

所以最重要的事情之一就是我们的内容。我们希望确保 Google 能够理解我们正在谈论的内容。

现在，他们谈论的第一件事就是创建一个有用的、信息丰富的网站，清晰准确地描述您的内容。他们希望你成为专家。他们希望你是权威的。他们希望您为最终用户提供价值，而不仅仅是反刍已经在互联网上发布的内容。

他们还告诉您考虑您使用的单词并考虑人们会在搜索引擎中输入的内容，并确保您确实在网站上专门拥有它们，那些特定的单词。现在我们知道这很重要，因为当我们查看他们提供给我们的某些信息时，我们甚至在 Google 搜索结果中看到了一些更新，以了解特定页面排名的原因。我们制作了一个关于该元素的视频，但我会很快在这里向您展示。现在，当我们进行像 SEO 这样的查询时，当 Google 谈论在您的网站中使用这些类型的术语以及为什么它很重要时，我们可以在他们自己的工具集中看到它。我们在这里点击这三个小点，我们可以看到关于这个搜索结果。这实际上会告诉我们搜索词出现在结果中，SEO。结果搜索引擎优化中出现了一个相关的词。

因此，谷歌在内容中看到了完全匹配的术语以及相关的术语，并将其显示出来。因此，当您创建内容时，请使用完全匹配的词，在该内容中使用相关词，考虑人们在进行搜索查询时会输入的内容。

他们谈论了很多关于所有属性中的标题元素。它们需要具有描述性，需要具体，并且需要准确。

他们还说，您需要将网站设计为具有清晰的概念性页面层次结构。您的内容需要有结构。您的页面需要有结构。

他们还讨论了遵循图像、视频和结构化数据的最佳实践。此处的内容指南下提供了更多信息。我们知道我们需要使用替代文本。我们知道我们需要以正确的方式嵌入视频。我们还知道，根据我们在这个频道上讨论的很多事情，结构化数据在搜索引擎中发挥着重要作用，帮助他们理解页面本身的上下文。

他们谈论使用内容管理系统并确保您创建搜索引擎可以抓取的页面和链接。您需要设置正确的设置，以确保他们可以找到您的页面并找到您的内容。有很多次，我们查看了网站并且人们在排名上苦苦挣扎，我们已经进入他们安装的 WordPress 并看到他们实际上已经选中了该框以防止搜索引擎找到他们的页面。因此，当您使用这些非常棒的内容管理系统时，我们喜欢 WordPress，请确保其设置正确，并确保 Google 可以实际抓取您的网页并为其编制索引。

Google 还可以抓取 CSS 和 JavaScript 之类的内容。如果它影响对页面的理解，您需要确保它是可抓取的。您需要确保 Google 可以访问该信息，因为它非常重要。您需要允许机器人在没有会话 ID 或 URL 参数的情况下抓取您的网站。您没有跟踪机器人的行为。这些仅用于用户行为。因此，请确保机器人可以在没有任何额外内容的情况下找到您的网站。您需要确保您最重要的内容默认可见。所以谷歌可以在标签后面爬行，对吧？他们可以爬到我们在页面上创建的所有这些不同元素的后面，让它们看起来很酷。但是他们谈论并重视主要可见的内容的一件事，即您默认可见的内容。

因此，请确保您没有将重要信息隐藏在选项卡后面，也没有隐藏在可能影响 Google 如何将其视为对您和您的网站重要的其他元素后面。谷歌围绕链接、附属链接、付费链接和赞助链接等做了很多工作，因为他们知道人们会这样做，这本身并不一定是件坏事。他们只是想确保网站管理员正在努力区分其内容中这些类型的链接之间的差异。

帮助用户使用您的网站

他们还在这些准则中非常重视用户。

当您在内容或链接中显示重要名称时，他们希望您使用文本而不是图像。文本，同样，搜索引擎更容易抓取和理解。图像的问题是人们并不总是使用上下文 alt 属性，而且他们更难理解这些图像背后的含义。现在他们在抓取这些图片方面已经走了很长一段路，但如果你能给他们提供描述性的文字，这将对他们有很大帮助。当您让他们的生活更轻松时，搜索引擎会喜欢它。

您需要确保所有链接都指向实时网页。他们不会破坏页面、死页、404 错误，诸如此类。

他们希望您优化页面的加载时间。人们喜欢快速网站。他们希望有一个可以快速访问的站点。他们需要您的网站快速加载。

为所有不同类型和大小设计您的网站。这就是响应式网页设计很棒的地方，如果你还没有到这一点，那绝对是你应该利用的东西。

您需要确保它通过不同的浏览器正确显示，您需要确保您使用的是 HTTPS，并且您还需要确保您允许有视觉障碍的读者能够访问和利用您的网站好。

质量方针

所以现在我们讨论了一般准则。我们谈了一点内容指南。现在我们将讨论质量指南。

谷歌说的最重要的事情，这也是我们经常谈论的事情，你需要确保你的网页，你的网站首先是为用户设计和创建的，其次才是搜索引擎。 Google 不希望您欺骗您的用户。

他们希望您提供价值。他们希望您以一种能够获得良好体验的方式进行操作，因为他们将您的访问者视为他们的客户。如果你不善待他们的顾客，他们也不会善待你。避免仅用于提高搜索引擎排名的技巧。

谷歌说的最重要的事情，这也是我们经常谈论的事情，你需要确保你的网页，你的网站首先是为用户设计和创建的，其次才是搜索引擎。

如果它不能帮助您的用户，如果搜索引擎不存在您不会这样做，那么您可能不应该这样做。这是一条非常好的经验法则，Google 建议您在对网站实施更改时仔细考虑这一点。

此外，想想是什么让您的网站独特、有价值和引人入胜。每个人都在互联网市场中占有一席之地。还有一种方法可以让您脱颖而出、与众不同、增加新价值并吸引人们。因此，请确保您正在这样做。

质量指南包含更多信息，我们将在此处进行快速概述，以帮助您确保您的方向正确。

所以再一次，我们来到了网站管理员指南。这是主页。如果你在这里查看质量指南，我们讨论了基本原则，但也有一些具体的指南，他们谈到避免这些具体的事情。遵循这些非常重要。如您所见，要避免的事情比良好做法要多得多。

良好做法，确保您的网站没有被黑客入侵。确保您没有在您的网站上使用用户生成的垃圾邮件，对吗？这些都是很好的做法。剩下的就是不做那些非常非常糟糕的事情，你会受到惩罚，你可能会受到人工处罚。

因此，当您遵循这些指南并实际上花费一些时间来真正理解它们时，我再次建议您在更深的层次上阅读一般指南和特定于内容的指南。这只是一个介绍。

它将确保您的网站得到优化。这将使搜索引擎更容易抓取。这会让他们对你更开心，这会让你有更高的机会获得那些梦寐以求的高级职位。

如果您对我们今天讨论的内容有任何疑问，请在下方发表评论。如果您正在做的事情或您在搜索指南中学到的事情，我们很乐意听到并继续与你们对话。感谢您抽出宝贵时间观看此视频。同样，不要忘记订阅，喜欢并与您的朋友分享。直到下一次，快乐的营销。