Qu'est-ce que le référencement thématique et pourquoi vous devriez vous en soucier

Dans cette vidéo, nous allons nous intéresser au référencement thématique. Nous allons discuter de ce que c'est et honnêtement, pourquoi vous devriez vous en soucier.

Transcription vidéo :

Quel est l'objectif du SEO ?

Donc, avant d'aborder les concepts et les tactiques, il est vraiment important pour nous de comprendre quel est l'objectif du référencement.

Maintenant, je sais que beaucoup de gens ont des objectifs différents quant à la raison pour laquelle ils font ce qu'ils font, mais pour moi, c'est l'objectif. C'est le but de la recherche. Le SEO est plus qu'un simple classement. Le classement est génial, et c'est certainement très important, mais le classement dans une position spécifique ne paie pas les factures. Vous ne recevez pas d'argent simplement en étant là.

Le référencement consiste à attirer des utilisateurs qualifiés sur notre site Web et plus particulièrement des utilisateurs que nous souhaitons faire passer à l'action.

Le référencement consiste à attirer des utilisateurs qualifiés sur notre site Web et plus particulièrement des utilisateurs que nous souhaitons faire passer à l'action. Et cette action pourrait peut-être être de lire votre contenu et de vous faire confiance en tant qu'expert. Cela pourrait être de vous inscrire à une ressource ou à une liste de diffusion. Ainsi, vous pouvez les connecter et les déplacer dans l'entonnoir. Ou peut-être est-ce pour acheter un produit ou un service.

L'objectif final du référencement est que cet utilisateur trouve notre site et effectue ensuite une action spécifique. C'est ce que nous essayons de faire. Et tous les autres travaux qui l'entourent devraient vraiment se concentrer sur cet objectif principal.

Qu'est-ce que le référencement thématique ?

Je définis donc le référencement thématique comme la création/optimisation, ainsi que le regroupement de contenus sémantiquement liés et interconnectés afin de produire un meilleur sujet ou une meilleure couverture pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Donc, je sais que cela peut sembler une bouchée, mais en réalité, il s'agit de s'assurer que nous couvrons nos bases, que nous créons du contenu qui est utile pour l'utilisateur, que nous créons du contenu qui est facilement indexé, lu et compris par la recherche moteurs et l'optimiser au mieux de nos capacités.

Maintenant, il existe d'autres processus et tactiques connexes. Il peut s'agir de hubs de contenu, de clusters de contenu ou de clusters piliers. Tous ces types ont des concepts connexes. La différence entre le référencement thématique et les tactiques ci-dessus, à mon avis, est que le référencement thématique intègre également à la fois le référencement fondamental et le référencement sémantique dans le processus.

Pourquoi est-ce important ?

Alors pourquoi est-ce important? Si nous revenons au début où nous avons parlé de l'objectif, et c'est de générer du trafic qualifié vers notre site qui va prendre une action spécifique, alors nous devons nous assurer que nous correspondons à l'intention de nos utilisateurs.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour différentes raisons. Apprendre, résoudre des problèmes, rechercher des idées, acheter des produits. Il y a tellement de choses différentes qu'ils font. Nous devons donc comprendre ce dont ils ont besoin, puis essayer de positionner notre site comme la solution à cette requête tout au long de l'entonnoir.

Désormais, le référencement traditionnel était étroitement axé sur des mots clés spécifiques. Aujourd'hui, les mots-clés comptent toujours, mais les progrès réalisés dans les moteurs de recherche ont radicalement changé la donne. Voyons donc comment cela se passe réellement dans les moteurs de recherche eux-mêmes.

J'ai donc fait un certain nombre de requêtes ici qui couvrent les quatre intentions de base dont nous avons déjà parlé sur cette chaîne ; informationnel, de navigation, commercial et transactionnel.

Requête d'information

Donc, comme vous pouvez le voir ici, si nous faisons comment faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée, il s'agit d'une requête d'information. Quelqu'un essaie d'apprendre à faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. Et nous avons une vidéo YouTube ici.

Certaines personnes posent également des questions. Nous avons une autre façon de publier ici, ainsi que des recettes. Donc, dès le départ, une chose à laquelle nous devrions penser si nous créons du contenu ici est que Google s'attend à ce qu'une recette fasse partie de la façon de faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. Les gens ne recherchent pas seulement des étapes, ils recherchent le terme recette. Nous devons donc incorporer des concepts autour de la recette car dans la requête elle-même, il n'y a aucune mention d'une "recette", mais c'est toujours quelque chose qui est sémantiquement lié. Maintenant, c'est une présentation très simple du fonctionnement de ce concept, mais il est toujours très important que nous reprenions ces termes.

Maintenant, alors que nous descendons cette page, nous voyons évidemment beaucoup de vidéo. Nous voyons beaucoup de recettes ici. Nous voyons les notes et toutes les différentes fonctionnalités SERP qu'il pourrait également potentiellement gagner ici. Mais descendons un peu plus loin ici. Nous regardons des images. Les images commencent à nous montrer d'autres requêtes connexes. Donc recette, organigrammes, imprimable. Les gens pourraient être à la recherche de recettes imprimables. Ils pourraient être à la recherche d'un livre qui leur dit comment le faire.

Dans les recherches associées, nous voyons des choses similaires. Donc du beurre de cacahuète ou du pain, peut-être du beurre, un dessert à la gélatine. Toutes ces choses sont liées à cette requête originale que nous avons faite et elles constituent un sujet plus large sur la façon de faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. Mais cette requête en elle-même est liée à tous ces autres concepts et sous-thèmes différents que si nous allons créer un contenu ici, ou si nous allons avoir un hub sur notre site Web avec du contenu ici, nous avons besoin pour s'assurer que nous nous adressons.

Maintenant, je n'ai même pas regardé un outil de référencement. C'est juste en regardant les moteurs de recherche. Donc, Google sait que lorsque vous regardez cette requête, comment faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée, que cela implique, évidemment du beurre de cacahuète et du pain, encore une fois, nous n'utilisons pas de pain, mais Google sait que pour faire un sandwich, le pain doit être impliqué. Ce n'est nulle part dans la requête ici. À droite? Il parle également des étapes des recettes et de toutes ces différentes choses que nous devons également incorporer.

Donc, le simple fait de créer un contenu qui correspond exactement à cette requête, ou nous avons un nombre X de mentions, ne nous fera pas beaucoup de bien. Nous devons comprendre qu'il s'agit d'un concept dans son ensemble et que, dans ce concept, il existe une autre terminologie connexe.

Requête commerciale

Alors, comment cela fonctionne-t-il sur, disons, une requête commerciale ? Donc, si nous regardons quel est le meilleur VPN ? Ici, en haut, nous voyons un certain nombre d'entités que Google a extraites et mises pour nous. Ordinateur, Chromebook, Mac, ordinateur portable, iPhone, mobile, Roku, ordinateur de bureau, Fire Stick. Tous ces éléments peuvent être liés à quel est le meilleur VPN, car nous pouvons dire : « Quel est le meilleur VPN pour notre ordinateur, ou pour notre Chromebook, ou pour notre Mac, ou pour notre ordinateur portable ?

Donc, si vous parlez de VPN et que vous souhaitez spécifiquement cibler cette requête d'information, mais c'est évidemment plus commercial car ils recherchent des marques spécifiques ou achètent quelque chose dans la catégorie des VPN, nous savons que tous ces concepts à le sommet est extrêmement important. Nous pouvons voir ici, les services VPN. Nous n'avons pas ajouté de services là-dedans, mais ajouter les services de terminologie et parler de service est également important.

Nous pouvons faire défiler ici et probablement trouver un certain nombre d'instances différentes, mais généralement j'aimerais aller en bas et regarder les recherches associées où vous allez voir des marques, des marques spécifiques de VPN, ainsi que le meilleur VPN pour Netflix, ou une application, ou d'autres choses comme ça. Nous pouvons donc voir, encore une fois, que le moteur de recherche, même dans une requête commerciale, peut prendre le sujet comme VPN et commencer à en extraire toutes ces autres significations que nous ne lui avons pas nécessairement données.

Encore une fois, cela montre continuellement l'importance de la recherche thématique, car nous ne pouvons pas simplement cibler un terme spécifique, nous devons cibler les relations entre ce terme et d'autres termes afin d'aider à donner une meilleure image ou une compréhension plus complète que nous savoir de quoi on parle.

Requête de navigation

Qu'en est-il d'une requête de navigation ? Ici, je suis à la recherche d'un Apple Store. À droite? Donc, Google va me donner un panneau de connaissances Apple, mais il va aussi me donner la carte ici avec les emplacements où je peux trouver ces magasins Apple. Il y a des nouvelles, il dit que les gens pourraient honnêtement être intéressés par certains des dernières nouvelles d'Apple s'ils cherchent à trouver un Apple Store. Aujourd'hui, chez Apple, quelles sont les choses que les gens font ? Boutique en ligne, rendez-vous dans une boutique en ligne, boutique en ligne près de chez moi, emplacements, États-Unis, Brooklyn, New York. Il va continuer à les réduire et à insérer ces termes connexes.

Donc, une partie de la terminologie dont nous avons besoin pour nous assurer que nous n'ajoutons pas nécessairement la correspondance exacte, mais nous devons parler de la façon dont vous prenez rendez-vous en ligne, comment trouver un magasin près de chez vous. Tous ceux-ci font différents aspects que nous devons avoir dans notre contenu. Et honnêtement, en ce qui concerne les requêtes de navigation, ajouter ces informations supplémentaires dans les données structurées, comme l'emplacement du magasin et toutes les différentes informations de contact, comme le numéro d'assistance et toutes ces choses dont les gens ont besoin lorsqu'ils cherchent à trouver un endroit précis.

Maintenant, comme nous pouvons le voir, nous n'avons pas dit à Google où nous étions. Si vous recherchez un magasin, vous aurez peut-être besoin d'un rendez-vous et vous voudrez peut-être fixer ce rendez-vous en ligne. Et vous devrez probablement trouver un endroit près de chez vous. Donc, vous devez probablement regarder à différents endroits.

Tout cela est extrait de la simple requête "Apple Store". Si vous essayez simplement de vous classer pour cette requête spécifique, vous ne penserez peut-être pas à toutes ces terminologies et sous-thèmes connexes qui relèvent de votre concept principal.

Requête transactionnelle

Et enfin, regardons une requête transactionnelle. Quelqu'un qui cherche à acheter un vélo Peloton. Eh bien, évidemment, les publicités vont dominer. Regardez le pack d'annonces ici. Vous avez quatre publicités, puis vous avez celle-ci sur le côté, puis vous avez Peloton lui-même.

Alors achetez un vélo Peloton, achetez le vélo Peloton d'origine. Alors achetez, magasinez. Concepts connexes, n'est-ce pas ? Donc, si vous parlez d'acheter un vélo Peloton, certains des sujets que vous devez ajouter sont l'idée de faire du shopping. Vous devrez peut-être ajouter certains des autres flux en ligne, en particulier s'il s'agit d'un vélo Peloton ou d'un vélo d'entraînement que vous souhaitez que les gens diffusent pendant qu'ils s'entraînent. Nous pouvons également voir que les magasins et les emplacements pourraient être quelque chose que quelqu'un recherche.

Et vous pouvez commencer, encore une fois, à descendre ici pour les recherches associées. Elliptiques, mouvements alternatifs, Bike+, NordicTrack, certaines entreprises apparentées que les gens pourraient rechercher. Mais comme vous pouvez le voir, j'ai la possibilité ici de commencer à acheter des choses directement à partir de cette requête spécifique, ainsi que des informations supplémentaires que je n'y ai pas nécessairement ajoutées en termes comme magasin, ou avis, ou d'autres concepts comme celui-ci , mais sont tous très liés à cette requête elle-même.

Maintenant, il ne s'agit que de regarder les moteurs de recherche et je pense vraiment que c'est un facteur important et je pense que vous devriez le faire totalement lorsque vous envisagez d'essayer d'élaborer une stratégie basée sur un sujet, car vous allez obtenir des des informations provenant directement des moteurs de recherche sur ce qu'ils s'attendent à voir lorsqu'il s'agit d'une page essayant de se classer pour ces sujets ou ces requêtes dans leur ensemble.

Pourquoi est-ce important ?

Comme nous pouvons le voir, les moteurs de recherche ont beaucoup changé.

Non seulement ils comprennent les requêtes que nous posons, mais ils comprennent les relations entre ces requêtes et d'autres concepts et sujets. Nous ne pouvons donc pas simplement examiner la variance de nos mots clés, nous devons examiner les termes et les idées connexes qui sont également sémantiquement connectés et liés à ce pour quoi nous essayons de nous classer.

Comment mettre en œuvre le référencement thématique ?

Alors, comment mettriez-vous en œuvre toute cette stratégie de référencement basée sur des sujets ?

Étape 1 : Définissez le ou les sujets principaux pour lesquels vous voulez être connu

Eh bien, la première chose que vous devez faire est de comprendre votre sujet principal ou vos sujets principaux. Ainsi, par exemple, disons que nous sommes un fabricant de sandwichs et que nous voulons être connus pour le meilleur sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. Notre sujet principal serait le sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. À droite? C'est pour cela que nous voulons être connus. Nous voulons être reconnus comme les meilleurs. Ensuite, nous pouvons aller chercher des termes et des concepts connexes qui composent ou aident à expliquer davantage nos idées.

Étape 2 : Recherchez des termes et des concepts liés qui composent ou expliquent davantage votre ou vos sujets

Nous commencions dans les moteurs de recherche et nous commencions à dire : "D'accord, quelles sont ces choses que nous voyons dans les moteurs de recherche, mais il existe également d'autres outils qui peuvent vous aider à faire cela ? Il existe un outil comme Frase .io, qui vous permet d'effectuer des optimisations et d'ajouter une terminologie et des sujets connexes. Vous pouvez utiliser le traitement du langage naturel, consulter les résultats de la recherche et voir les différentes entités qu'il extrait dans lesquelles vous pouvez également travailler et vous aider vraiment à comprendre Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush, ils ont un outil de regroupement de sujets qui vous aide également à voir cela.

Et au fur et à mesure que vous commencez à faire cette recherche, vous devriez commencer à voir des modèles et des choses qui apparaissent dans tous les différents outils. Et vous saurez que ce sont généralement ceux qui ont le plus de poids et qui ont le plus d'autorité sur le concept lui-même.

Étape 3 : Définissez le contenu que vous avez actuellement et qui correspond à votre ou vos sujets

Ensuite, vous devez définir le contenu que vous avez actuellement sur votre site Web. Quel est le contenu qui correspond actuellement à vos sujets ?

Étape 4 : Faites une liste des lacunes dans votre contenu et prévoyez de combler ces lacunes

Et puis, trouvez les lacunes. Où vous manque-t-il du contenu ? Où se trouvent les pages que vous devez créer ou le contenu que vous devez ajouter aux pages actuelles qui pourraient aider à combler ces lacunes ?

Lisez ceci pour savoir comment écrire et publier du contenu pour combler les lacunes de votre groupe de sujets.

Étape 5 : Optimisez votre contenu en fonction de vos recherches

À partir de là, vous souhaitez optimiser votre contenu en fonction de vos recherches. Vous voulez vous assurer que vous couvrez vos sujets. Vous voulez vous assurer que vous les reliez en interne. Assurez-vous d'ajouter des entités de base et des données structurées à votre contenu afin qu'il soit vraiment riche et qu'il soit facile pour le moteur de recherche de passer d'un élément à l'autre.

Étape 6 : Suivre, mesurer et ajuster

Et enfin, vous voulez suivre, mesurer et ajuster comme nous en avons parlé dans une vidéo précédente pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction. Maintenant, ce n'est pas un plan complet, vous devez y travailler.

Maintenant, je le mentionnerai également, souvent, lorsque les gens se lancent dans l'optimisation de sujets, ils commencent à tomber dans l'écart de devoir faire mentionner ces sujets X fois. Maintenant, ces outils vont nous montrer des choses vraiment cool. Comme par exemple, phrase, vous pouvez entrer dans la phrase et dire : "D'accord, vos concurrents ont mentionné ce sujet X fois." Vous n'êtes pas obligé de le mettre cinq fois pour obtenir de meilleurs résultats. Vous devez commencer à le travailler naturellement.

Ne faites pas de mots-clés. J'ai vu beaucoup de gens tomber là où ils commencent à bourrer ces termes là où cela n'a pas de sens parce qu'ils essaient d'obtenir une sorte de classement ou un meilleur score à partir d'un outil. Ne forcez pas. Travaillez-le naturellement. Et si vous ne pouvez pas le forcer dans ce contenu, mais que c'est un très bon concept, créez un nouveau contenu qui peut peut-être résoudre ce problème. En faisant cela, vous allez créer un contenu facile à lire pour l'utilisateur.

Vous n'allez pas le remplir avec des choses dont vous n'avez pas besoin. Et les moteurs de recherche sont intelligents. Ils savent quand vous faites du bourrage de mots clés et quand vous avez trop de contenu qui n'a pas de sens. Ils deviennent de plus en plus intelligents. Ils comprennent mieux la langue tout le temps. Assurez-vous donc que lorsque vous optimisez, en particulier du côté du contenu, vous ne tombez pas dans cet écart.

Article connexe : Qu'est-ce qu'un groupe thématique et comment en tirer parti pour le référencement ?

Le résultat

Alors vous vous demandez peut-être : "Est-ce que cela fonctionne ? Est-ce que cela produira des résultats pour mon site ?" Donc, en tant qu'agence, c'est ce que nous faisons. Nous nous concentrons sur l'élaboration de stratégies de marketing de recherche thématiques qui aident nos clients à s'approprier leurs sujets et à développer leur autorité et leur expertise thématiques. Voici donc quelques résultats. Et je peux vous montrer certains sites qui sont de grands sites, et des sites qui sont des sites plus petits et des sites à venir. Ce site haut de gamme, nous avons en fait augmenté les impressions du site de 3 millions.

Nous avons également pu augmenter le nombre de clics de 300 000 à 400 000 sur ce site. C'est une grosse augmentation sur un site. C'est un grand site, et cela a également un impact direct sur leurs achats via leur site.

Si nous regardons celui ci-dessous, nous avons vu environ 500 000 augmentations d'impressions et environ 6 000 augmentations de clics sur le site. Maintenant, nous avons dans la diapositive suivante, ces sites sont un peu plus petits, environ 10 000 augmentations d'impressions et quelques centaines d'augmentations de clics. Nous sommes toujours à la hausse. Et la position moyenne sur le site est également en baisse.

Et ci-dessous, c'est un site relativement nouveau et nous constatons une augmentation de 15 000 impressions et plus d'environ 500 clics également.

Donc, la base de beaucoup de ces choses et là où vous commencez vraiment à en tirer le meilleur parti, c'est l'utilisation de données structurées.

Il ne suffit pas aujourd'hui d'optimiser votre contenu. Il ne suffit pas de faire le strict minimum. Vous devez aller au-delà et vous devez aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu que vous créez dans le contexte qu'ils comprennent. Donc, en utilisant leur langage, qui est schema.org.

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