Что такое тематическое SEO и почему вас это должно волновать

В этом видео мы рассмотрим тематическое SEO. Мы собираемся обсудить, что это такое и, честно говоря, почему вас это должно волновать.

Стенограмма видео:

Какова цель SEO?

Поэтому, прежде чем мы перейдем к концепциям и тактикам, нам очень важно понять, какова цель SEO.

Теперь я знаю, что у многих людей есть разные цели, почему они делают то, что они делают, но для меня это цель. Это цель поиска. SEO — это больше, чем просто ранжирование. Ранжирование — это здорово, и это определенно очень важно, но ранжирование на определенной позиции не оплачивает счета. Ты не получишь денег просто за то, что ты там.

SEO — это привлечение квалифицированных пользователей на наш веб-сайт и, в частности, пользователей, которых мы хотим привлечь к действию.

SEO — это привлечение квалифицированных пользователей на наш веб-сайт и, в частности, пользователей, которых мы хотим привлечь к действию. И этим действием может быть чтение вашего контента и доверие вам как эксперту. Это может быть подписка на ресурс или список рассылки. Таким образом, вы можете соединить их и перемещать по воронке. Или, может быть, это покупка товара или услуги.

Конечная цель SEO состоит в том, чтобы этот пользователь нашел наш сайт, а затем предпринял конкретное действие. Это то, что мы пытаемся сделать. И вся остальная работа вокруг этого должна быть сосредоточена на этой основной цели.

Что такое тематическое SEO?

Поэтому я определяю тематическое SEO как создание/оптимизацию, а также группировку контента, который семантически связан и взаимосвязан, чтобы обеспечить лучший охват темы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Так что я знаю, что это может звучать как полный рот, но на самом деле это означает, что мы покрываем наши основы, что мы создаем контент, который полезен для пользователя, что мы создаем контент, который легко индексируется, читается и понимается поиском двигатели и оптимизируя это в меру наших возможностей.

Теперь есть некоторые другие связанные процессы и тактики. Это могут быть что-то вроде концентраторов контента, или кластеров контента, или столбчатых кластеров. Все они имеют родственные понятия. На мой взгляд, разница между тематическим SEO и вышеупомянутой тактикой заключается в том, что тематическое SEO также включает в себя как фундаментальное SEO, так и семантическое SEO.

Почему это важно?

Так почему это важно? Если мы вернемся к началу, где мы говорили о цели, а именно о привлечении квалифицированного трафика на наш сайт, который собирается выполнить определенное действие, то нам нужно убедиться, что мы соответствуем намерениям наших пользователей.

Люди используют поисковые системы по разным причинам. Чтобы учиться, решать проблемы, исследовать идеи, покупать продукты. Там так много разных вещей, которые они делают. Поэтому нам нужно понять, что им нужно, а затем попытаться позиционировать наш сайт как решение этого запроса на протяжении всей воронки.

Теперь традиционное SEO было узко сфокусировано на определенных ключевых словах. Сейчас ключевые слова по-прежнему имеют значение, но прогресс, достигнутый в поисковых системах, радикально изменил правила игры. Итак, давайте посмотрим, как это на самом деле проявляется в самих поисковых системах.

Итак, я сделал здесь ряд вопросов, которые охватывают четыре основных намерения, о которых мы говорили ранее на этом канале; информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная.

Информационный запрос

Итак, как вы можете видеть здесь, если мы делаем бутерброд с арахисовым маслом и желе, это информационный запрос. Кто-то пытается научиться делать бутерброд с арахисовым маслом и желе. И у нас есть видео YouTube здесь.

У нас есть люди, которые также задают вопросы. У нас есть еще как размещать здесь, а также рецепты. Итак, сразу же, если мы создаем контент здесь, нам следует подумать о том, что Google ожидает, что рецепт будет частью того, как сделать бутерброд с арахисовым маслом и желе. Люди ищут не просто шаги, они ищут термин «рецепт». Таким образом, мы должны включать концепции рецепта, потому что в самом запросе нет упоминания о «рецепте», но это все еще что-то семантически связанное. Теперь это очень простое пошаговое руководство по тому, как работает эта концепция, но все же очень важно, чтобы мы усвоили эти термины.

Теперь, когда мы спускаемся по этой странице, мы видим много видео. Здесь мы видим много рецептов. Мы видим рейтинги и все различные функции SERP, которые он также потенциально мог бы заработать здесь. Но давайте спустимся немного ниже здесь. Смотрим на изображения. Изображения начинают показывать нам некоторые другие связанные запросы. Итак, рецепт, блок-схемы, пригодные для печати. Люди могут искать рецепты для печати. Возможно, они ищут книгу, в которой рассказывается, как это сделать.

В связанных поисках мы видим похожие вещи. Итак, арахисовое масло или хлеб, может быть, масло, желатиновый десерт. Все эти вещи связаны с тем первоначальным запросом, который мы сделали, и они составляют большую тему о том, как сделать бутерброд с арахисовым маслом и желе. Но этот запрос сам по себе связан со всеми этими другими концепциями и подтемами, и если мы собираемся создать часть контента здесь или у нас будет центр на нашем веб-сайте с контентом здесь, нам нужно чтобы убедиться, что мы обращаемся.

Теперь я даже не смотрел на инструмент SEO. Это только из поисковиков. Таким образом, Google знает, что когда вы смотрите на этот запрос, как приготовить бутерброд с арахисовым маслом и желе, что он включает, очевидно, арахисовое масло и хлеб, опять же, мы не используем хлеб, но Google знает, что для того, чтобы сделать бутерброд, хлеб должен быть задействован. Здесь этого нет в запросе. Верно? Это также говорит о шагах рецептов и всех тех разных вещах, которые нам также необходимо включить.

Так что простое создание фрагмента контента, точно соответствующего этому запросу, или у нас будет X упоминаний, не принесет нам пользы. Мы должны понимать, что это концепция в целом, и внутри этой концепции есть другая связанная терминология.

Коммерческий запрос

Так как же это работает, скажем, на коммерческом запросе? Итак, если мы посмотрим, какой VPN лучший? Прямо здесь вверху мы видим ряд сущностей, которые Google извлек и поместил для нас. Компьютер, Chromebook, Mac, ноутбук, iPhone, мобильный телефон, Roku, рабочий стол, Fire Stick. Все это может быть связано с тем, какой VPN лучше, потому что мы можем сказать: «Какой лучший VPN для нашего компьютера, или для нашего Chromebook, или для нашего Mac, или для нашего ноутбука?

Так что, если вы говорите о VPN и конкретно хотите настроить таргетинг на этот информационный запрос, но это, очевидно, более коммерческий, потому что они ищут определенные бренды или покупают что-то в категории VPN, мы знаем, что все эти концепции на вершины чрезвычайно важны. Мы можем видеть здесь, услуги VPN. Мы не добавляли сюда сервисы, но добавление терминологических сервисов и разговоры о них как о сервисе также важны.

Мы можем прокрутить страницу вниз и, возможно, найти несколько разных экземпляров, но обычно я хотел бы перейти к нижней части и просмотреть похожие поисковые запросы, в которых вы увидите бренды, конкретные бренды VPN, а также лучшие VPN. для Netflix, или приложения, или других подобных вещей. Таким образом, мы снова видим, что поисковая система, даже в коммерческом запросе, может взять такую ​​тему, как VPN, и начать извлекать из нее все эти другие значения, которые мы ей не обязательно сообщали.

Опять же, это постоянно демонстрирует важность тематического поиска, потому что мы не можем просто нацеливаться на конкретный термин, мы должны нацеливаться на отношения между этим термином и другими терминами, чтобы помочь дать лучшую картину или более полное понимание того, что мы знать, о чем мы говорим.

Навигационный запрос

А как насчет навигационного запроса? Вот ищу Apple Store. Верно? Итак, Google собирается дать мне панель знаний Apple, но также собирается дать мне карту с местами, где я могу найти эти магазины Apple. последние новости от Apple, если они хотят найти Apple Store. Сегодня в Apple, чем занимаются люди? Интернет-магазин, назначение интернет-магазина, интернет-магазин рядом со мной, локации, США, Бруклин, Нью-Йорк. Мы продолжим сужать их и добавлять соответствующие термины.

Таким образом, некоторые термины, которые мы должны добавить, не обязательно точно совпадают, но мы должны говорить о том, как вы записываетесь на прием в Интернете, как найти ближайший к вам магазин. Все они делают разные аспекты, которые нам нужны в нашем контенте. И, честно говоря, когда дело доходит до навигационных запросов, добавление этой дополнительной информации в структурированные данные, например, местонахождение магазина и всю другую контактную информацию, например, номер службы поддержки и все те вещи, которые нужны людям, когда они хотят найти конкретное место.

Теперь, как мы видим, мы не сообщили Google, где находимся. Если вы ищете магазин, вам может понадобиться запись на прием, и вы можете назначить встречу онлайн. И вам, вероятно, понадобится найти что-то рядом с вами. Так что вам, вероятно, нужно смотреть в разных местах.

Все это извлекается из простого запроса «Apple Store». Если вы просто пытаетесь ранжироваться по этому конкретному запросу, вы можете не думать обо всех этих связанных терминах и подтемах, которые подпадают под вашу основную концепцию.

Транзакционный запрос

И, наконец, давайте рассмотрим транзакционный запрос. Кто-то хочет купить велосипед Peloton. Ну, очевидно, реклама будет доминировать. Посмотрите на рекламный пакет здесь. У вас есть четыре объявления, а затем вот это сбоку, а затем у вас есть сам Peloton.

Так что купите велосипед Peloton, купите оригинальный велосипед Peloton. Так что покупай, покупай. Связанные понятия, верно? Итак, если вы говорите о покупке велосипеда Peloton, некоторые из тем, которые вам нужно добавить, - это идея покупок. Возможно, вам придется добавить некоторые другие онлайн-трансляции, особенно если это связано с велосипедом Peloton или тренировочным велосипедом, который вы хотите, чтобы люди транслировали во время тренировки. Мы также видим, что магазины и адреса могут быть чем-то, что кто-то ищет.

И вы можете начать, опять же, спускаться сюда к соответствующим поискам. Эллиптические, альтернативные движения, Bike+, NordicTrack, некоторые связанные компании, которые люди могут искать. Но, как вы можете видеть, у меня есть возможность прямо здесь начать покупать вещи непосредственно из этого конкретного запроса, а также некоторую дополнительную информацию, которую я не обязательно добавлял туда, например, магазин, обзоры или другие подобные понятия. , но все они очень связаны с самим этим запросом.

Теперь я просто смотрю на поисковые системы, и я действительно думаю, что это важный фактор, и я думаю, что вы должны делать это, когда пытаетесь разработать стратегию, основанную на теме, потому что вы собираетесь получить некоторые информация непосредственно от поисковых систем о том, что они ожидают увидеть, когда речь идет о странице, пытающейся ранжироваться по этим темам или этим запросам в целом.

Почему это важно?

Как мы видим, поисковики совсем немного изменились.

Они не только понимают запросы, которые мы задаем, но и понимают взаимосвязь между этими запросами и другими понятиями и темами. Таким образом, мы не можем просто смотреть на дисперсию наших ключевых слов, мы должны смотреть на связанные термины и идеи, которые также семантически связаны и связаны с тем, что мы пытаемся ранжировать.

Как реализовать тематическое SEO?

Итак, как бы вы реализовали всю эту стратегию SEO, основанную на теме?

Шаг 1: Определите основную тему (темы), благодаря которой вы хотите быть известны

Ну, первое, что вам нужно сделать, это понять свою основную тему или свои основные темы. Например, предположим, что мы делаем сэндвичи и хотим, чтобы нас знали за лучший сэндвич с арахисовым маслом и желе. Нашей основной темой будет бутерброд с арахисовым маслом и желе. Верно? Это то, за что мы хотим быть известными. Мы хотим, чтобы нас знали как лучших. Затем мы можем пойти и исследовать связанные термины и понятия, которые составляют или помогают в дальнейшем объяснить наши идеи.

Шаг 2: Изучите связанные термины и понятия, которые составляют или объясняют вашу тему (ы)

Мы начинали с поисковых систем и начинали говорить: «Хорошо, что это за вещи, которые мы видим в поисковых системах, но есть и другие инструменты, которые могут помочь вам в этом? Есть такой инструмент, как Frase. .io, который позволяет вам выполнять оптимизацию и добавлять соответствующую терминологию и темы.Вы можете использовать обработку естественного языка, просматривать результаты поиска и видеть различные объекты, которые он извлекает, с которыми вы также можете работать и которые действительно помогут вам понять эти темы. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush. У них есть инструмент тематического кластера, который также поможет вам увидеть это.

И когда вы начнете проводить это исследование, вы должны начать видеть некоторые закономерности и некоторые вещи, которые встречаются во всех различных инструментах. И вы будете знать, что те, как правило, имеют больший вес и больше авторитета для самой концепции.

Шаг 3. Определите, какой контент у вас есть в настоящее время, который соответствует вашей теме (темам)

Затем вам нужно определить контент, который в настоящее время находится на вашем веб-сайте. Какой контент в настоящее время соответствует вашим темам?

Шаг 4. Составьте список пробелов в вашем контенте и запланируйте их устранение

А затем найти пробелы. Где вам не хватает контента? Где страницы, которые вам нужно создать, или контент, который вам нужно добавить к текущим страницам, которые могли бы помочь закрыть эти пробелы?

Прочитайте это, чтобы узнать, как писать и публиковать контент, чтобы заполнить пробелы в вашем тематическом кластере.

Шаг 5: Оптимизируйте свой контент на основе ваших исследований

Оттуда вы хотите оптимизировать свой контент на основе ваших исследований. Вы хотите убедиться, что освещаете свои темы. Вы хотите убедиться, что вы внутренне связываете их вместе. Убедитесь, что вы добавляете основные объекты и структурированные данные в свой контент, чтобы он был действительно богатым и чтобы поисковой системе было легко переходить от одной части к другой.

Шаг 6: Отслеживайте, измеряйте и корректируйте

И, наконец, вы хотите отслеживать, измерять и настраивать, как мы говорили в предыдущем видео, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. Это не полный план, вам нужно проработать это.

Теперь я также упомяну об этом, много раз, когда люди начинают оптимизировать темы, они начинают попадать в пробел, когда эти темы упоминаются X раз. Теперь эти инструменты покажут нам некоторые действительно интересные вещи. Как, например, фраза, вы можете перейти к фразе и сказать: «Хорошо, ваши конкуренты упомянули эту тему X раз». Вам не обязательно вставлять его туда пять раз, чтобы получить лучшие результаты. Вы должны начать работать с ним естественным образом.

Не используйте ключевые слова. Я видел, как многие люди попадали в ситуацию, когда они начинали вставлять эти термины туда, где это не имело смысла, потому что они пытались заработать какой-то рейтинг или лучший результат с помощью инструмента. Не заставляйте это. Работайте естественно. И если вы не можете втиснуть это в этот контент, но это действительно хорошая концепция, создайте новый контент, который, возможно, решит эту проблему. Делая это, вы создадите контент, который будет легко читать пользователю.

Вы не собираетесь набивать его вещами, которые вам не нужны. И поисковые системы умные. Они знают, когда вы набиваетесь ключевыми словами, а когда у вас слишком много просто контента, который не имеет смысла. Они все время умнеют. Они все время лучше понимают язык. Поэтому убедитесь, что когда вы оптимизируете, особенно контентную сторону, вы не попадаете в этот пробел.

Статья по теме: Что такое тематический кластер и как его использовать для SEO

Результат

Таким образом, вы можете спросить себя: «Это работает? Принесет ли это результаты для моего сайта?» Итак, как агентство, это то, что мы делаем. Мы сосредоточены на разработке стратегий поискового маркетинга, основанных на тематике, которые помогают нашим клиентам владеть своими темами и расти в своем актуальном авторитете и опыте. Итак, вот некоторые результаты. И я могу показать вам некоторые сайты, которые являются крупными сайтами, а также сайты меньшего размера и перспективные сайты. Этот топовый сайт, мы на самом деле увеличили количество просмотров сайта на 3 миллиона.

Мы также смогли увеличить число переходов на этот сайт на 300 000–400 000. Это большой прирост на сайте. Это большой сайт, и это напрямую влияет на их покупки через сайт.

Если мы посмотрим на приведенный ниже, мы увидим увеличение показов примерно на 500 000 и увеличение количества переходов на сайт примерно на 6 000. Теперь у нас на следующем слайде эти сайты немного меньше, примерно 10 000 показов и пара сотен кликов. Мы по-прежнему в тренде. И средняя позиция на сайте тоже снижается.

И ниже, это относительно новый сайт, и мы наблюдаем увеличение количества показов на 15 000 и более чем на 500 кликов.

Таким образом, в основе многих из этих вещей и где вы действительно начинаете получать больше пользы, лежит использование структурированных данных.

Сегодня недостаточно просто оптимизировать ваш контент. Недостаточно просто делать минимум. Вам нужно сделать все возможное, и вы должны помочь поисковым системам понять контент, который вы создаете, в контексте, который они понимают. Итак, используя их язык, который называется schema.org.

И если вы хотите узнать, как это сделать, и использовать schema.org и структурированные данные, чтобы получить богатые возможности, такие как те фрагменты обзора, которые мы видели, такие видео, как эти изображения и вся другая действительно интересная информация, которая выделяет ваше объявление. , у меня есть курс, который проведет вас через это. И это называется Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results.

Вы получаете скидку 25%, будучи наблюдателем YouTube. Так что просто введите код «YouTube», и вы можете зарегистрироваться сегодня на Learn.simplifiedsearch.net. Большое спасибо за просмотр этого видео. Если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорили сегодня, у вас есть какие-либо вопросы о стратегии поиска на основе темы или SEO в целом, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. И до следующего раза, счастливого маркетинга.